Nessuna azienda può permettersi di ignorare i social media come parte del suo marketing mix. Ma, a meno che non sei una multinazionale globale, è anche impossibile gestire in modo efficace tutte le reti di social media che sono in offerta.
Per essere più efficaci, le aziende e le loro agenzie di marketing dovrebbero cercare di essere attive in due o, al massimo, tre reti e distribuire le loro risorse di content marketing in modo mirato. Questo ti permette di diventare esperto nelle sfumature di quelle piattaforme e massimizzare i risultati.
La difficoltà per le organizzazioni australiane è capire le sfumature di quali canali di social media sono più efficaci e attivi a livello locale. In genere le statistiche pubblicate sui social media si concentrano su una visione centrica degli Stati Uniti o globale dei dati.
Questo post raccoglie le statistiche dei social media australiani provenienti da un’ampia varietà di fonti. Abbiamo quindi analizzato tali statistiche per fornire raccomandazioni alle aziende su quale piattaforma sia più efficace in diversi casi d’uso.
Nel complesso australiano Social Media Statistics
In generale, gli australiani sono ragionevolmente avidi consumatori di social media. Almeno avido come il mercato statunitense, ma non così attivo come alcuni paesi asiatici.
Australian Social Media Account Statistics
- Nel mese di gennaio 2021, 20.5 milioni di australiani, erano utenti attivi dei social media. Questo è il 79,9% della popolazione australiana complessiva con account di social media. (Fonte)
- In termini demografici, il 96,4% degli utenti Internet australiani tra i 16 e i 64 anni ha avuto accesso a una rete di social media o a un servizio di messaggistica nel dicembre 2020. (Fonte).
- Il 79,9%, in calo rispetto all ‘ 85% del 2020, della popolazione australiana ammissibile (età 13+) ha account di social media attivi (Fonte, Fonte)
- Il numero di utenti di social media attivi non cresce in Australia (Fonte). Questo può essere perché l’uso dei social media è, fondamentalmente, al punto di saturazione.
- YouTube (78,2%) e Facebook (77,7%) sono legati per la piattaforma di social media più popolare in Australia. (Fonte)
- Il 33% degli australiani dichiara di utilizzare i social media quando cerca informazioni su un marchio. (Fonte)
- Il 98% degli utenti australiani accede ai social media tramite un dispositivo mobile. (Fonte)
- Ci sono ~1.26 connessioni mobili per ogni uomo, donna e bambino in Australia . (Fonte, Analisi di Genroe)
- Gli australiani spendono una media di 1 ora e 48 minuti al giorno sui social media, ed è piatta negli ultimi 12 mesi (1Q2020->1Q2021). (Fonte)
- Gli australiani hanno uno dei più bassi numeri di account di social media a persona al mondo (e una media di soli 7,2 a persona. Questo dovrebbe essere confrontato con il Giappone (3.5) e l’India (10.0.) (Fonte, Fonte)
- Il 52% degli australiani usa i social media come fonte di notizie. Questo è appena al di sotto della media mondiale del 55% (Fonte, Analisi: Genroe)
- Il 30% in più di australiani si fida delle loro fonti di notizie sui social media rispetto a quelle degli Stati Uniti, ma solo il 73% degli australiani si fida delle loro fonti di notizie sui social media rispetto a quelle dei Paesi Bassi. (Fonte, Analisi: Genroe)
- Gli australiani sono preoccupati per le notizie online reali o false a circa lo stesso tasso di quelli negli Stati Uniti. (Fonte, Analisi: Genroe)
Utilizzo dei social media australiani per età
Gli australiani sono utenti accaniti dei social media. Come ci si potrebbe aspettare i più giovani hanno maggiori probabilità di utilizzare i social media.
Tuttavia, quando le dinamiche generali della popolazione sono incluse, l’eccessiva rappresentazione degli utenti più giovani nell’utilizzo dei social media è molto più attenuata. È davvero solo all’età di 65 anni che l’utilizzo diminuisce drasticamente in proporzione alla popolazione complessiva.
(Fonte, fonte, analisi di Genroe)
Il tempo medio dei social media australiani sul sito e il traffico si classificano
Non sorprende che i siti di social media siano tra i più comunemente accessibili in Australia. Di seguito è riportata un’analisi del rango del traffico Rispetto al tempo medio giornaliero di visita del sito.
Naturalmente, i siti più trafficati con tempi di visita più lunghi sono di maggior interesse per le aziende che desiderano sfruttare le opportunità di marketing.
Ci sono diversi elementi di particolare rilievo in questa analisi:
- Youtube, normalmente non considerato un sito di social media ha un lungo tempo di permanenza e offre buone opportunità per i marketer B2B.
- Reddit, ha anche un traffico molto elevato (5 ° sito più trafficato in Australia) e tempo di permanenza e può presentare buone opportunità per i marketer.
- LinkedIn, pur non essendo il sito più alto traffico, ha un rispettabile tempo di permanenza degli utenti B2B di alto valore.
- Tra gennaio 2020 e luglio 2020, Twitter è caduto dalla top 50 siti più trafficati in Australia. Twitter non ha la stessa influenza in Australia come fa in altre aree geografiche. (Fonte. Analisi Genroe)
- In Australia nel mese di luglio 2021 il quotidiano il tempo medio sul sito per le 5 reti di social media è:
- Youtube: 19 minuti e 10 secondi al giorno (+7,9% negli ultimi 90 giorni)
- Facebook: 18 minuti 40 secondi al giorno (fino a 11 secondi negli ultimi 90 giorni)
- Reddit: 5 minuti 54 secondi al giorno (fino a 18 secondi negli ultimi 90 giorni)
- Instagram: 8 minuti 51 secondi al giorno (fino a 4 secondi negli ultimi 90 giorni)
- LinkedIn: 11 verbale 07 secondi al giorno(su 19 secondi negli ultimi 90 giorni)
(Fonte. Analisi Genroe)
- I 5 più utilizzati siti di social media in Australia sono:
- Facebook (90.31% di >13 anni utilizzato nel Maggio 2021)
- Youtube (87% di >13 anni utilizzato nel Maggio 2021)
- Instagram (47.81% di >13 anni utilizzato nel Maggio 2021)
- LinkedIn (34.53 di >13 anni utilizzato nel Maggio 2021)
- Twitter (30.81% di >13 anni usati a maggio 2021)
(Analisi della fonte di Genroe)
Statistiche pubblicitarie sui social media australiani
- La pubblicità digitale australiana è cresciuta di un enorme 25.8% alla fine del primo trimestre 2021. Si tratta di circa 2,5 volte la crescita della spesa globale prevista, che dovrebbe essere del 10,6%. (Fonte, Fonte, Analisi: Genroe).
- Si stima che l’Australia sia il 5 ° più grande mercato di pubblicità sui social media al mondo. (Fonte)
- La dimensione totale del mercato pubblicitario dei social media in Australia è stimata in USD 1,999 in 2020.(Fonte)
- La dimensione totale del mercato pubblicitario dei social media in Australia dovrebbe crescere fino a USD 2,718 m entro il 2024.(Fonte)
Piattaforme di social media riflusso e flusso nel tempo-quando è stata l’ultima volta che hai effettuato l’accesso al tuo account myspace?
Investire in una piattaforma è importante identificare quali piattaforme utilizzano i potenziali clienti, quali sono in crescita e quali in contrazione. Questo ti permette di investire il vostro tempo saggiamente per il lungo termine.
Di seguito sono riportati i destinatari ammissibili come percentuale della popolazione totale australiana, (13+) per ciascuna delle principali reti
Non sorprende che Facebook e Instagram abbiano le alte portate complessive. Quello che potrebbe essere una sorpresa è che LinkedIn arriva con un solido 34% del mercato australiano.
Purtroppo non ci sono dati disponibili a livello locale sulle tasse di pubblicità sui social media per l ” Australia, ma le seguenti statistiche globali forniscono un efficace reckoner pronto su cosa aspettarsi su base relativa.
Ciò che è chiaro qui è la rete prevalentemente B2B (LinkedIn) ha un costo molto più elevato per i tassi di click E molto più basso click through tariffe. Ciò equivale generalmente al fatto che il valore per vendita è più alto nel marketing B2B e il costo per lead è accettabilmente più alto.
Key Australian Facebook Facts
- Facebook è il social network più popolare in Australia (16-64 anni) con il 66%, o 16 milioni, di australiani che utilizzano Facebook su base mensile. Questo è costante sul periodo precedente (Fonte, Analisi di Genroe)
- Facebook è il 3 ° sito più trafficato dell’Australia dopo Google e YouTube. (Fonte)
- Australia Gli utenti di Facebook sono il quarto più attivo “Likers” nel mondo una media di 15 piace al mese contro la media globale di 12. (Fonte, Analisi: Genroe)
- Australia Gli utenti di Facebook sono uguali 6th più attivi “commentatori” nel mondo una media di 8 commenti al mese contro la media globale di appena 5. Questo è diminuito negli ultimi 12 mesi di 1 commento al mese (Fonte, Analisi: Genroe)
- I visitatori spendono in media 18 min 49 secondi e visualizza 8.29 pagine al giorno su Facebook (Apr-Giu 2020, (Fonte)
Australian Facebook Demographics
Mentre gli utenti inclinare alla fascia di età 25-34, ci sono più di 1.9 milioni di Facebook gli utenti over 65 in Australia (Facebook di analisi dei dati da Genroe)
| Età | Numero di Utenti |
|---|---|
| 13-17 anni | 820,000 |
| 18-24 anni | 4,000,000 |
| 25-34 anni | 5,100,000 |
| 35-44 anni | 3,900,000 |
| 45-54 anni | 2,900,000 |
| 55-64 anni | 2,100,000 |
| 65+ anni | 1,900,000 |
Australiano Facebook Pubblicità Statistiche
- > Totale pubblico (dai 13 anni in su): 18 milioni di euro (Facebook di analisi dei dati da Genroe)
- Australia Facebook gli utenti sono alcune delle più attive annuncio clicker nel mondo una media di 22 annunci cliccato al mese vs global media di 12. Questo è nella top 8% dei paesi a livello globale. (Fonte, Analisi: Genroe)
- Facebook ha una quota di mercato stimata del 80% del mercato pubblicitario australiano dei social media. (Fonte)
Facebook Australiano Pubblicità Pubblico Con l’Istruzione
- University Graduate: 5,1 milioni (Fonte)
Facebook Pubblicità i Costi e i Tassi di Conversione Q3 2020 (Global)
- Costo per Clic Medio: USD0.39 (Fonte)
- Piombo gen costo per completare:USD0.67 (Fonte)
Chiave Australiano LinkedIn Fatti
- LinkedIn Australia premier B2B piattaforma di Social Media.
- I visitatori trascorrono in media 10 minuti e 42 secondi e visualizzano 8,52 pagine al giorno su LinkedIn (dicembre 2020, Fonte)
- Il 59% degli utenti LinkedIn ritorna meno di 3 volte a settimana. (Fonte)
- LinkedIn ha una quota di mercato stimata del 5% del mercato australiano della pubblicità sui social media. (Fonte)
L’implicazione per il business B2B utilizzando LinkedIn è che hanno bisogno di pubblicare nuovi contenuti più volte alla settimana per garantire che si arriva di fronte alla maggior parte degli usi nel numero infrequente di volte che visitano il sito.
Australiano LinkedIn Pubblicità Statistiche
- pubblico Totale: il 60,7% della popolazione nel gennaio 2021 (Fonte)
- LinkedIn è uno dei tre principali social network globale dove l’Australia si colloca tra i primi 20 paesi per la pubblicità di raggiungere.(Fonte, Analisi: Genroe)
- L’Australia è il 12 più grande LinkedIn pubblicità raggiungere il mercato nel mondo. (Fonte, di Analisi: Genroe)
LinkedIn Australiano Pubblicità Pubblico per Anzianità
| Alto livello di singoli individui (Partner, Proprietario, Direttore, CXO, VP) | 1,4 milioni di |
| il Middle Management (Dirigenti, quadri) | 3 milioni di euro |
| Junior (non Retribuito, la formazione, il livello di entrata) | 2,8 milioni di |
Si noti che i numeri non aggiungeranno a 11 milioni come dati non disponibili su tutti gli utenti.
LinkedIn Australiano Pubblicità Pubblico in base alle Dimensioni Aziendali
| Micro-Imprese (fino a 10 dipendenti) | di 600.000 persone |
| le Pmi (da 11 a 200 dipendenti) | i 1.300.000 persone |
| Aziendale (201-1000 dipendenti) | 770,000 individui |
| Enterprise (1001+ dipendenti) | 2,300,000 individui |
Si noti che i numeri non aggiungeranno a 11 milioni come dati non disponibili su tutti gli utenti.
LinkedIn Costi di Pubblicità e Tassi di Conversione Q2 2021 (Global)
- Costo per Clic Medio: USD5.58
- > Senior decision-makers: $6.40
- Junior dipendenti: $4.40
- Media Costo per Mille impressioni (CPM): USD33.80
- Global Costo per Lead varia da $15 a $350
- Linkedin Piombo gen completamento del modulo di tasso benchmark: 10%
- Media percentuale di Clic per APAC: 0.8%
(Fonte)
Statistiche pubblicitarie di Instagram australiane
- La portata totale del pubblico di Instagram australiano è: 11 milioni o il 51,6% della popolazione di età superiore ai 13 anni (Fonte)
- Il 56,5% degli utenti di Instagram è di sesso femminile e il 43,5% è di sesso maschile. (Fonte)
Chiave australiano Snapchat pubblicità statistiche
- Totale australiano snapchat pubblicità audience reach è: 6,80 milioni, in crescita di 50.000 (1%) negli ultimi 12 mesi (Fonte)
- L’Australia ha il 17 più grande Snapchat pubblicità pubblico raggiungere mercato nel mondo. Abbiamo perso due punti negli ultimi 12 mesi. (Fonte, Analisi: Genroe)
- Snapchat è uno dei soli tre principali social network globali in cui l’Australia si colloca tra i primi 20 paesi per portata pubblicitaria.(Fonte, Analisi: Genroe)
- Snapchat ha una quota di mercato stimata del 5% del mercato pubblicitario dei social media australiani. (Fonte)
Chiave australiano Twitter Statistiche pubblicitarie
- L’Australia non è tra i primi 20 Twitter pubblicità pubblico raggiungere i mercati in tutto il mondo. (Fonte, Analisi: Genroe)
- Totale australiano Twitter pubblicità portata del pubblico è di 2,9 milioni o il 13,6% della popolazione di età compresa tra 13+ (Fonte)
- Da gennaio 2020 a luglio 2020 Twitter è caduto dalla top 50 siti più trafficati in Australia. Twitter non ha la stessa influenza in Australia come fa in altre aree geografiche.
- Twitter ha una quota di mercato stimata del 5% del mercato australiano della pubblicità sui social media. (Fonte)
Chiave australiano Pinterest pubblicità Statistiche
- Totale australiano Pinterest pubblicità audience reach è sceso 500k (7%) a 4.30 m in 18 mesi a gennaio 2021 (Fonte, Fonte, Fonte, Analisi: Genroe)
- L’Australia ha il 9 ° più grande Pinterest pubblicità audience reach mercato nel mondo. Questo è caduto 1un posto negli ultimi 12 mesi. (Fonte, Fonte, Analisi: Genroe)
- Pinterest è uno dei soli tre principali social network globali in cui l’Australia si colloca tra i primi 20 paesi per portata pubblicitaria.(Fonte, Analisi: Genroe)
Elenco di Origine
Fonte 1: Lo Stato Globale del Digitale 2021
Fonte 2: Digitale 2021 – Australia
Fonte 3: Lo Stato Globale del Digitale 2020
Fonte 4: Digitale 2020: ottobre Global Snapshot