Sono Google Ads vale la pena? 10 Motivi per cui sono

Non sarebbe bello se si potesse premere un pulsante e clienti sarebbe semplicemente atterrare sulle pagine web nel momento esatto che stanno cercando il vostro prodotto o servizio? Purtroppo, non è così facile. Ma con le giuste strategie di marketing digitale, puoi certamente ribaltare le tabelle a tuo favore.

A Break the Web, usiamo SEO e PPC per aiutare i nostri clienti a superare il rumore di un mercato digitale allagato. Ecco perché gli annunci Google sono valsa la pena e come possono dare anche il più piccolo business un vantaggio competitivo.

Come funzionano gli annunci Google?

Google Ads, precedentemente chiamato Google AdWords, è una delle piattaforme pubblicitarie pay-per-click (PPC) più popolari al mondo.

Fondamentalmente, scegli parole chiave mirate e fai un’offerta su di esse, in base alla quantità di denaro che sei disposto a spendere per clic. Scegli parole chiave che sono parole o frasi specifiche che vengono spesso utilizzate nelle query di ricerca relative al tuo prodotto o servizio.

Quando un utente esegue una ricerca che contiene le parole chiave, gli annunci verranno visualizzati sopra i risultati di ricerca organici nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ciò aumenta notevolmente il tuo potenziale per attirare nuovi clienti in base ai termini di ricerca e alle parole chiave che inseriscono nella ricerca di Google.

Annunci di rete di ricerca appaiono anche su Google Play, Google Maps, Google Immagini, e anche sulla scheda Google Shopping.

E, con la rete Display di Google, puoi estendere la tua portata con annunci display mirati che il tuo pubblico vedrà quando naviga nei loro siti Web preferiti, guarda i video di YouTube, usa gli annunci per dispositivi mobili e persino controlla il loro Gmail.

Ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio, ti viene addebitata la quantità di denaro che offri per quella parola chiave (di solito $1-3 ma può andare molto più in alto in nicchie altamente competitive). E, questa è la bellezza di Google Ads. Paghi solo quando qualcuno fa effettivamente clic sul tuo annuncio, quindi è facile controllare la tua spesa pubblicitaria.

Ecco perché gli annunci Google ne valgono la pena

Sappiamo tutti che Google è il motore di ricerca più popolare e ampiamente utilizzato. Con 1,2 trilioni di query all’anno, 3.5 miliardi di utenti al giorno e 40.000 ricerche al secondo, è sicuro dire che Google Ads offre un numero virtualmente illimitato di opportunità per i marketer che cercano di aumentare la consapevolezza del marchio e le vendite.

Google Search offre un pubblico potenziale senza precedenti che è attivamente alla ricerca di prodotti, servizi e contenuti. E i risultati sono divisi su tre reti: ricerca, visualizzazione e video.

Immergiamoci più a fondo per capire perché gli annunci Google valgono il tuo tempo e denaro.

PPC Advertising offre risultati più velocemente di SEO

La più grande differenza tra SEO e PPC è la quantità di tempo necessario per vedere i risultati.

Con Google Ads, vedrai i risultati quasi istantaneamente. Seriamente. In pochi minuti dall’approvazione del tuo annuncio, potresti iniziare a ricevere nuovo traffico.

Per iniziare, è sufficiente inserire l’elenco di parole chiave mirate attentamente ricercato, impostare l’offerta massima e budget, e il traffico potrebbe iniziare a fluire lo stesso giorno.

Con SEO, spesso ci vuole più tempo per vedere i risultati-a volte diversi mesi.

Mentre SEO è fondamentale per la sostenibilità a lungo termine, PPC è tutto di gratificazione immediata.

Potenziale illimitato

Google Ads è una strategia di marketing scalabile con milioni di parole chiave su cui fare offerte e nuove aggiunte ogni giorno. Ciò significa che il pubblico di destinazione è praticamente illimitato.

Pronto ad aumentare il tuo traffico? Aggiungere alcune nuove parole chiave! Creato una campagna PPC che ti sta facendo soldi? Aumenta la tua spesa giornaliera per ottenere ancora più clic.

Con Google Ads, le parole chiave sono classificate in un sistema di offerta. Quando fai un’offerta più alta, puoi aumentare la tua posizione. Quindi, se sei in posizione quattro, aumenta la tua spesa e potresti saltare in posizione due.

Il denaro rende il mondo andare in giro e più alto si rango più traffico e clic si otterrà. Aumentare la tua offerta ti consente di attirare il maggior numero di potenziali clienti che consente il tuo budget.

Monitoraggio e analisi delle prestazioni impressionanti

Il software Google Ads è uno strumento gratuito ricco di analisi preziose e penetranti integrate. Ti consente di testare facilmente A/B la copia degli annunci e le pagine di destinazione per massimizzare il ROI – e questa è la chiave per qualsiasi campagna di marketing digitale di successo.

Le statistiche pay-per-click non solo ti dicono come funzionano i tuoi annunci, ma ti consigliano anche quali modifiche potrebbero essere apportate per migliorare i tuoi risultati. Ti dicono tutto, dal costo medio per clic e posizione dell’annuncio al tasso di conversione… e molto altro ancora.

Puoi vedere il tuo tasso di clic (CTR), il costo per conversione (CPC), il volume di ricerca per parole chiave, il punteggio di qualità degli annunci e la posizione degli annunci in un colpo d’occhio. È facile vedere cosa funziona, cosa no e regolare di conseguenza.

Collegando i tuoi annunci Google al tuo account Google Analytics, puoi confrontare PPC e dati di ricerca organici fianco a fianco. Tutti questi dati possono aiutarti a spendere il tuo budget di marketing in modo più intelligente e fornire i dati per eseguire il backup delle tue decisioni con la gestione superiore.

Flessibilità e controllo

Una campagna Google Ads può essere interrotta in pochi secondi o messa in pausa e riattivata in seguito senza penalità. Questa flessibilità ti consente di controllare meglio la tua spesa di marketing e, senza contratto o termini fissi, non ci sono soldi sprecati.

Ottenere una gamba sui vostri concorrenti

Non importa quale settore siete in, la concorrenza è sempre andando ad essere fuori per rubare il traffico e le vendite utilizzando SEO e PPC. Ma, con Google Ads, puoi superarli aumentando la tua offerta sulle parole chiave giuste.

Dì che i tuoi concorrenti ti stanno superando in SERP investendo in SEO. Puoi aumentare la tua offerta e batterli con una strategia PPC intelligente.

Oppure, se stanno eseguendo una campagna PPC, tutto ciò che devi fare è superarli per spingerli in basso nelle classifiche.

Non solo puoi utilizzare la ricerca a pagamento per costare i clic e il traffico della concorrenza, ma puoi anche portare quel traffico al tuo sito web. In sostanza, stai rubando il loro traffico e reindirizzando al tuo sito web.

Livella il campo di gioco

Molte persone presumono che chi ha il budget più grande vinca, ma non è sempre così. Google dà la priorità alla qualità e alla pertinenza al momento di decidere quali annunci visualizzare, proprio come fanno con i risultati di ricerca organici.

Agli occhi di Google, più l’annuncio è rilevante per la query dell’utente, migliore sarà l’esperienza dell’utente. E, un utente che ha una buona esperienza è più probabile che continuare a utilizzare Google come loro motore di ricerca.

Pertanto, Google considera la qualità e la pertinenza degli annunci altrettanto importanti della tua offerta massima per clic. Pertanto, gli annunci ottimizzati e di alta qualità non devono fare offerte alte quanto gli inserzionisti che creano annunci di scarsa qualità, irrilevanti e di scarsa qualità.

Certo, alcune parole chiave rilevanti saranno più costose di altre (con il settore finanziario notoriamente costoso), ma gli annunci di qualità superiore possono portare a posizioni pubblicitarie migliori e prezzi significativamente più bassi, anche per i proprietari di piccole imprese con un piccolo budget di marketing.

Ecco come funziona in poche parole:

Pertinenza + Esperienza utente = Punteggio di qualità
Offerta massima per clic + Punteggio di qualità = Classifica degli annunci

Quindi, gli annunci con la migliore combinazione di Punteggio di qualità e CPC ottengono la migliore posizione pubblicitaria.

Gli annunci Google sono disponibili in una vasta gamma di formati

Google Adwords è stato originariamente lanciato nel 2000 con rudimentali annunci basati su testo. Anche se molti degli elementi originali rimangono oggi, Google Ads ora offre tonnellate di funzioni progettate per aiutare gli utenti a costringere e invogliare nuovi clienti.

Con cose come sitelink, social proofing, targeting per località, estensioni pubblicitarie e annunci commerciali per l’e-commerce, la piattaforma offre ora un’incredibile personalizzazione e controllo sull’esperienza pubblicitaria.

Sono disponibili formati di annunci speciali per soddisfare le esigenze speciali di vari settori, come hotel, ristoranti e produttori di veicoli. È inoltre possibile aggiungere ricchi elementi virtuali, tra cui mappe interattive e immagini ad alta risoluzione.

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, ci sono buone probabilità che scoprirai funzionalità progettate per rendere i tuoi servizi e prodotti più attraenti per il tuo pubblico di destinazione. E, è Google, in modo da sapere nuove funzionalità e formati vengono implementati costantemente.

Target Potenziali clienti quando sono impegnati

Sappiamo tutti come funziona. Sei nel mercato per un determinato prodotto o servizio, in modo da digitare in Google, e si gira fuori pagina dopo pagina di SERP con gli annunci più rilevanti e siti web per la vostra richiesta di essere sulla prima pagina. Quindi, fai clic sul primo risultato che attira la tua attenzione e inizia a fare shopping.

Il più grande vantaggio di Google Ads è che appaiono nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, prima di ricerca organica. Ciò significa che stai raggiungendo il tuo pubblico di destinazione in un momento in cui sono impegnati e pronti ad agire.

Google Ads ti dà il controllo completo sulle opzioni di targeting, anche, da termini di ricerca specifici per età, posizione, e anche hobby e interessi.

Quando scegli le parole chiave giuste, offri la giusta quantità e crei un annuncio pertinente e di alta qualità, puoi trovarti di fronte ai potenziali clienti nel momento esatto in cui sono sul mercato per il tuo servizio o prodotto.

Targeting preciso dei mercati locali e di nicchia

Se hai un’attività locale con una presenza online, Google Ads ti offre una fantastica opportunità per raggiungere potenziali clienti nella tua comunità locale. Infatti, il 72% degli acquirenti che effettuano ricerche locali sceglie di visitare un negozio entro cinque miglia dalla loro posizione attuale. Non è un numero da poco!

Con Google Ads, puoi abilitare le estensioni di posizione e chiamata, visualizzare il tuo indirizzo e includere un numero di telefono cliccabile. Puoi anche abilitare i limiti di gamma geografica per concentrarti sul tuo mercato locale ed evitare di competere con grandi marchi nazionali.

Se ti trovi in un mercato di nicchia, Google Ads offre anche il vantaggio di essere specifico per parole chiave. Ciò ti consente di individuare il tuo pubblico di destinazione in modo che il tuo annuncio venga mostrato alle persone giuste, con conseguente riduzione della spesa pubblicitaria e aumento della generazione di lead.

Ecco un esempio di come un’azienda può utilizzare il targeting locale e di nicchia a proprio vantaggio:

Supponiamo che la tua attività sia a Buffalo, NY, e offra servizi di rimozione della neve. Se si fa un’offerta su un ampio termine partita, come “servizi a domicilio,” si sarebbe soffiare il tuo annuncio spendere rapidamente con molto poco da mostrare per esso. Questo perché si sarebbe in competizione con tutti coloro che offre servizi a domicilio, e non solo nella tua zona, ma anche in tutte le aree geografiche.

Quindi, puoi vedere come fare offerte su un termine come “servizi di rimozione della neve a Buffalo” abbia molto più senso. Non solo finiresti per spendere meno soldi per pubblicare il tuo annuncio, ma probabilmente vedrai anche un tasso di conversione molto più alto perché i tuoi annunci PPC si rivolgono a un mercato di nicchia che cerca specificamente il servizio che offri.

Facile da controllare la spesa

Quando si crea una campagna pubblicitaria pay-per-click, si impostano parametri chiave che semplificano la definizione della spesa. Sei tu a decidere cosa sei disposto a spendere per clic e ti viene addebitato solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

Per controllare la spesa, è sufficiente designare un budget giornaliero. Google utilizzerà tale budget per calcolare la spesa nell’arco di un mese. Noterai fluttuazioni nella spesa ogni giorno, ma alla fine del mese, la tua spesa complessiva sarà all’interno del budget che hai impostato.

Google Ads vs Facebook Ads: qual è la differenza?

Quindi, qual è la differenza tra Google Ads e Facebook annunci a pagamento? Uno è migliore dell’altro? Beh, dipende davvero dai tuoi obiettivi di business.

Alcune aziende scelgono di pubblicare sia annunci Google che annunci a pagamento sui social media perché offrono strategie di targeting diverse che si allineano con le funzionalità delle rispettive piattaforme.

Possono sia aumentare la consapevolezza del marchio e la visibilità, guidare lead e vendite e aiutare le aziende a ottenere il miglior ROI per la loro spesa pubblicitaria.

La differenza è che gli annunci di Facebook (spesso chiamati social a pagamento) aiutano i nuovi clienti a trovarti utilizzando criteri che mirano agli utenti in base ai loro hobby, interessi e comportamenti online. È un ottimo modo per aumentare la consapevolezza per un nuovo prodotto che non ha stabilito il traffico di ricerca.

D’altra parte, Google Ads ti aiuta a trovare nuovi clienti utilizzando parole chiave mirate per portarli al tuo sito web nel momento esatto in cui sono pronti a effettuare un acquisto.

Qual è il lato negativo di Google Ads?

Tutto ha un aspetto negativo e gli annunci Google non fanno eccezione. Innanzitutto, non è necessariamente facile imparare a trovare le parole chiave giuste. Si potrebbe facilmente sprecare un sacco di soldi e tempo mentre si sta imparando con molto poco da mostrare per esso. Se non scegli le parole chiave giuste, il tuo annuncio potrebbe essere visto dalle persone sbagliate or o mai visto affatto.

Devi anche conoscere le parole chiave negative, come funziona l’offerta, come creare annunci di impatto e pagine di destinazione, e quindi essere disposto e in grado di investire il tempo per monitorare i tuoi annunci e modificarli secondo necessità. Non è un insieme e dimenticare processo.

E, non dimenticare, una volta che smetti di spendere soldi per Google Ads, tutti quei nuovi clic vanno via. Con SEO, può richiedere più tempo per vedere i risultati, ma si compongono nel tempo.

Ed è per questo che molte aziende scelgono di combinare entrambe le strategie e lavorare con un’agenzia di marketing boutique come Break the Web.

Faremo ricerca di parole chiave per trovare le migliori opportunità nel vostro settore. Quindi ti consiglieremo su quali parole chiave sono migliori per gli annunci a pagamento e quali sono migliori per il SEO, sulla base di un’analisi approfondita dei tuoi concorrenti e del mercato di riferimento.

Questo è il nostro business, e la nostra esperienza vi farà risparmiare tempo e denaro, aumentando il ROI allo stesso tempo.

Ricapitoliamo: Come impostare te stesso per il successo con Google Ads

Andare in cieco è come buttare giù i soldi, quindi devi iniziare facendo la ricerca necessaria. Prima di iniziare a creare una copia dell’annuncio, collabora con un’agenzia di marketing digitale per definire un budget, parole chiave, gruppi di annunci e creare pagine di destinazione di alta qualità.

Una volta che i tuoi annunci sono attivi e funzionanti, presta attenzione a Google Analytics e regola la tua campagna secondo necessità. Assicurati di abilitare il monitoraggio delle conversioni per aiutarti a capire cosa funziona e cosa no.

Se stai solo imparando, è una buona idea avere un’agenzia di marketing digitale esperta che continui a gestire i tuoi annunci e guardare le tue analisi. In questo modo, possono apportare modifiche in base alle esigenze e garantire che le campagne portino il massimo ROI per tempo e denaro.

La linea di fondo: Sono Google Ads vale la pena?

Assolutamente. Gli annunci Google ne valgono la pena perché forniscono un modo economico per le aziende di tutte le dimensioni per raggiungere un pubblico virtualmente illimitato e mirato. Sono estremamente flessibili e puoi avviare, interrompere, mettere in pausa o persino regolare le tue offerte in qualsiasi momento.

Il modello di pricing pay-per-performance è un enorme vantaggio per le piccole imprese con un budget limitato di marketing. E, avendo la capacità di concentrarsi su long-tail, nicchia, e parole chiave locali consente di evitare di competere con grandi marchi che hanno enormi budget pubblicitari.

Anche se queste parole chiave di nicchia e locali potrebbero non ricevere tanti clic come termini più ampi, sono molto più efficaci per guidare le conversioni, e questo è ciò che conta davvero alla fine della giornata.

A Break the Web, sappiamo che le campagne PPC devono essere meticolosamente gestite e monitorate. Ma ne vale la pena perché possono fornire un ROI incredibile in breve tempo. E, non c’è bisogno di prendere solo la parola per esso. Abbiamo i casi di studio per dimostrarlo.