Dimentica tutto ciò che ti è stato insegnato sulla scrittura di saggi e articoli scientifici, scriviamo un opinion piece (o op-ed, come dicono i giornalisti) di cui la gente vorrà effettivamente leggere e parlare.
Ricorda, di solito hai 500-800 parole con cui lavorare, quindi tienilo stretto e nitido.
Come sempre, la preparazione è la chiave per la comunicazione mediatica. Prima di mettere la penna su carta (o le dita sulla tastiera), elaborare il punto che si desidera fare e i tre messaggi chiave che si desidera consegnare – in ordine di priorità.
Tutti e tre i punti dovrebbero idealmente apparire nella metà superiore del tuo articolo. Non dovrebbero mai apparire per la prima volta nella conclusione.
Questo è media, non facciamo saggi inglesi qui.
Evita i titoli che sono domande
Questa non è una regola dura e veloce ma è utile.
Quando un titolo è una domanda, i lettori inseriscono mentalmente una risposta legata alla loro esperienza. Spesso la risposta è uno scherzo. Questo imposta il lettore fino a inserire la tua storia con una posizione preconcetta ed emozione che può prendere completamente il vento dalla tua frase di apertura e l’intero articolo.
Prova a rendere il tuo titolo una dichiarazione attiva. Se sei bloccato per le idee del titolo, scrivilo nella forma attiva di X fa Y a Z. È una struttura che aiuta chiunque a trovare qualcosa di scattante.
Apri con una forte prima linea
Inizia con una linea di apertura che attira l’attenzione che taglia al cuore del tuo messaggio chiave e incoraggia le persone a leggere ulteriormente. “Deve” evocare un’emozione o un elemento di curiosità. Può essere un fatto forte, una dichiarazione o anche l’inizio di un aneddoto che ha una connessione con il pubblico.
Perché? Perché i lettori prendono decisioni sull’opportunità o meno di leggere un articolo guardando il titolo e la prima frase o lede/lead. La prima riga è la finestra di visualizzazione per tutte le chicche che hai dentro. È per questo che i giornalisti a volte possono dedicare più tempo a ottenere la prima riga giusta rispetto a scrivere il resto della storia.
Se ai lettori piace la tua prima riga, sono pronti a dare la seconda e poi la terza riga. Una volta che un lettore è quattro frasi in un pezzo di opinione, sono suscettibili di leggerlo fino alla fine.
Se si lotta con la linea di apertura, scrivere prima l’intero articolo e poi tornare alla linea di piombo alla fine. Spesso il processo di scrittura rivela il tema chiave e l’introduzione frizzante.
Solo una nota, ci sono aperture chiamate lede ritardate che possono essere molto efficaci e aggiungere colore ma richiedono pratica. Manteniamo le cose semplici in questa fase.
Non sei lì solo per aiutare
Difficile da credere, non è vero? A meno che non si sta scrivendo un spiegatore è meglio essere facendo un argomento o una chiamata per il cambiamento. Indietro la chiamata con prove di montaggio, dati e storie.
Hai un punto, quindi fallo. Non sei un insegnante che spiega il mondo.
Fai il punto, qualificalo più tardi
Fai il punto, o punti, prima – introduce le qualifiche più tardi. Formazione scientifica significa troppi scienziati cercano di mettere in tutte le qualifiche intorno a un argomento all’inizio di un paragrafo o nella parte superiore di un editoriale. Fallo e i tuoi lettori smetteranno prima della fine della prima frase.
Metti la tua roba migliore all’inizio dell’articolo
Struttura il tuo pezzo di opinione in modo che la roba migliore sia verso la parte anteriore di un articolo, proprio come fai in una conversazione.
I formati di saggio e la scrittura accademica hanno fatto un grande disservizio agli scienziati che cercavano di comunicare attraverso pezzi di opinione. La struttura di introduzione, punto, punto, punto e grande conclusione ha il suo posto nella scuola superiore inglese, ma solo raramente in op-eds.
Nella conversazione casuale diciamo istintivamente le cose più eccitanti prima di tenere i nostri amici interessati. I giornalisti adottano lo stesso approccio scrivendo storie perché una lunga esperienza e ricerca dice loro che questo è come mantenere l’attenzione dei tuoi lettori. Questo approccio è stato formalizzato ed è noto come il formato a piramide rovesciata.
Così, quando si scrive pensare a come si parla con i tuoi amici. Questo ci porta a Use
Usa la voce attiva e conversazionale
Giornalisti e scrittori di successo usano la voce attiva perché è diretta e coinvolge il pubblico. Purtroppo, riviste scientifiche richiedono voce passiva e termini tecnici.
Per coinvolgere il pubblico, utilizzare la voce attiva. Puoi trovare una bella spiegazione della differenza tra voce passiva e attiva qui.
Allo stesso tempo, sii colloquiale e scrivi al livello del tuo pubblico. Ciò aumenta la leggibilità e proietta la personalità. È anche vitale per stabilire la tua persona pubblica se vuoi diventare uno scrittore e un commentatore dei media. Le espressioni informali e colloquiali hanno un posto se usate in modo appropriato.
Una voce naturale aiuta anche i tipi di media a decidere se valga la pena di un’intervista dopo aver letto il tuo pezzo molto coinvolgente. Le interviste sono un bonus che guida il tuo messaggio ancora di più.
Mantieni i paragrafi autonomi, brevi ma variabili
In generale, i paragrafi non dovrebbero essere più di tre frasi. Ogni paragrafo deve avere il proprio contenuto, integrità e struttura. Deve fornire un unico concetto costruito su frasi che si incastrano in un’unità facilmente comprensibile.
Per fare ciò, assicurati che le frasi forniscano un’idea alla volta. Se una frase è troppo lunga e ha troppo in corso, di solito significa che ci sono troppe idee. C’è una cura per questo.
In frasi troppo lunghe è probabile che ci sia un rogue “e” da cancellare. Trova quel rogue ” e ” quindi sostituiscilo con un punto. Inizia la parola dopo che cancellato ” e ” con una lettera maiuscola per creare due brevi frasi single-idea*. Semplice. (*Queste due frasi erano precedentemente una frase unita da un”e”)
La varietà nel tono e nella lunghezza della frase è importante per mantenere l’interesse del lettore. Puoi stupire i tuoi lettori con frasi lunghe e vaganti che leggono come una strada di mattoni gialli di immagini colorate che li portano irresistibilmente verso la tua conclusione finale. Oppure no.
Contrasta le lunghezze di frase e paragrafo per rendere la lettura interessante. Ma se vuoi fornire un punto davvero incisivo, ricorda
I paragrafi a frase singola sono mortali.
Non si tratta solo di dati. Trova la storia / contesto in dati
Tutti noi amiamo abbagliante i nostri amici con grandi dati e fatti, ma per fare davvero un impatto avvolgere i dati in una storia. Fallo e puoi spiegare cosa sta succedendo in un modo che si riferisce direttamente al tuo pubblico. Puoi trovare un eccellente articolo che spiega il valore dello storytelling e delle visualizzazioni dei dati qui.
In breve, se si dispone di grandi dati, dare contesto. Fai riferimento a eventi del mondo reale o esperienze personali che tu e il tuo pubblico probabilmente avete incontrato.
Non cercare solo di riempire i tuoi lettori di fatti, toccali anche emotivamente
La ricerca è inequivocabile sull’importanza delle emozioni nell’aiutare le persone a ricordare un articolo, quindi non fornire solo dati e conclusioni blande.
Con un kicker emotivo, i tuoi lettori capiscono perché i tuoi dati sono importanti e sviluppano una risposta emotiva che ospita il tuo editoriale nella loro memoria.
Preparati a commentare
Con op-eds, non è finita finché i commenti non vengono chiusi.
Se scrivi un editoriale che viene eseguito online, è nel tuo interesse personale interagire con i commentatori. Ci sono alcune ragioni per questo.
Se ti impegni con loro, scoprirai che i media saranno molto più inclini a eseguire di nuovo i tuoi pezzi in futuro.
In secondo luogo, c’è un po ‘ di ricerca che mostra che i commenti possono colorare le percezioni dei lettori di un articolo. Se i primi commenti sono negativi, i lettori tolgono una percezione negativa del tuo articolo. Se sono positivi, i lettori sono più positivi su un articolo.
Se scrivi i primi commenti, il tono dell’impegno cambia immediatamente in una conversazione piuttosto che in una discussione.
In terzo luogo, puoi aggiungere al tuo op-ed. Cadere nei commenti all’inizio potrebbe darti l’opportunità di aggiungere dichiarazioni o dati che non sono stati inseriti nell’articolo ma che consideri importanti. Condurre un thread di commenti con dati aggiuntivi può essere molto utile per consentire all’autore di compilare pezzi chiave di sfondo, collegarsi ai dati e creare una risposta positiva a un articolo.
Un’ultima nota con i commenti sotto gli articoli, non farti trascinare in nomi e cognomi con i troll. Come scienziati del clima, ci aspettiamo di imbatterci in troll più della maggior parte. Nelle sezioni di commento basta lavorare con la scienza. Se una conversazione sembra essere sempre fuori controllo, smettere di rispondere. Altri commentatori saranno presto raccogliere il filo di un argomento. Il vostro compito è quello di essere ragionevole, di bell’aspetto e scientifico.