Una storia da giorni analogici della TV ratings: Fino ai primi anni 2000, la rete di dirigenti, i giornalisti e gli altri interessati che nella notte precedente udienza era di fare una telefonata per ottenere loro.
Dopo un certo tempo ogni mattina, le valutazioni durante la notte sarebbe venuto da Nielsen, e qualcuno dalla rete avrebbe recitato i numeri su una linea dedicata, che poi era disponibile per chiunque volesse comporre e sentire come spettacoli eseguiti.
È now un po ‘ diverso ora.
Quelle valutazioni durante la notte arrivano ancora ogni mattina (via e-mail e con più informazioni in esse), ma sono seguite da una serie di altri dati: tre giorni, sette giorni, multipiattaforma, commerciali. Teoricamente, una presa TV potrebbe contare il pubblico digitale del suo spettacolo per tutto il tempo che vuole. (Questa nozione è, infatti, parte di come Game of Thrones della HBO ha collezionato numeri così strabilianti per la sua stagione finale. Continua a leggere.)
Ecco una carrellata dei vari flussi di dati di rating, a partire dal bit più basilare di informazioni.
Le valutazioni Nielsen sono calcolate sulla base di un campione di 40.000 case e circa 100.000 persone che è demograficamente rappresentativo della popolazione nel suo complesso. È una piccola frazione dei 120 milioni di case con la TV, ma anche molto di più di un tipico sondaggio politico che esamina solo un paio di migliaia di persone.
Valutazione: Le valutazioni sono essenzialmente percentuali, misurando la porzione di un dato gruppo — che si tratti di famiglie, adulti 18-49 o donne 25-54 — guardando un dato spettacolo. Adulti 18-49 è il demografico primario con cui i tassi di annuncio sono impostati per la programmazione di intrattenimento, quindi è il più comunemente riportato (un punto in quella demo equivale a 1,28 milioni di persone). Quindi un 2.0 valutazione per il cantante mascherato significa che 2 per cento delle persone in quella fascia di età, circa 2.56 milioni di persone, guardato lo spettacolo.
Condividi: La percentuale di un determinato gruppo che sta guardando la TV in quel momento e sono sintonizzati in un determinato programma. Il cantante mascherato di mercoledì aveva una quota 10 negli adulti 18-49 (il 10% degli adulti sotto i 50 anni, che avevano i loro televisori accesi a quell’ora, lo guardavano). In genere è scritto come “valutazione / condivisione”, quindi 2.0/10 per il cantante mascherato.
Spettatori totali: Abbastanza auto-esplicativo – il numero medio di persone che guardano un programma in un dato minuto mentre va in onda.
Valutazioni di mercato con misurazione notturna: queste sono le prime valutazioni rilasciate ogni mattina — o lo erano, comunque, fino a ottobre. 3. Nielsen sta progettando di includere la visualizzazione fuori casa in questi numeri da ora in poi (il primo giorno del nuovo sistema non è andato bene), il che significa che saranno rilasciati intorno a mezzogiorno ora. Le valutazioni di mercato misurate prendono misure solo dai mercati 44 (56 in precedenza) per le famiglie e dai mercati 25 per gli adulti 18-49, quindi sono considerate al meglio come una prima bozza su come la programmazione è stata eseguita piuttosto che definitiva. Erano stati utili per misurare gli eventi dal vivo poiché misurano i programmi invece di semplici periodi di tempo.
Live-plus-same-day: Le valutazioni che vengono riportate ogni giorno, prima come “fast nationals” al mattino e poi come numeri finali nel pomeriggio. Essi includono sia la visualizzazione in diretta dalla notte precedente e la visualizzazione ritardata fino alle 3 del mattino ora locale. I cittadini veloci sono generalmente piuttosto precisi per i programmi di intrattenimento, con occasionali piccoli aggiustamenti nelle finali.
Live-plus-3: valutazioni nello stesso giorno con tre giorni aggiuntivi di DVR e visualizzazione on-demand aggiunti. La maggior parte della visione ritardata che Nielsen misura avviene in questo lasso di tempo, con la maggior parte degli spettacoli in crescita il loro pubblico di una buona quantità.
Live-plus-7: lo stesso di live-plus-3, esteso a una settimana intera. Nella stagione 2018-19, due dozzine di serie hanno almeno raddoppiato le loro valutazioni 18-49 dopo sette giorni.
C3 e C7 valutazioni: Probabilmente i numeri di rating più importanti che il pubblico di solito non vede. Queste valutazioni monitorare il numero di spettatori che effettivamente guardare spot pubblicitari — che è il motivo per cui Nielsen rating esistono in primo luogo — più di tre o sette giorni. Essi svolgono un ruolo importante nel fissare i tassi per gli inserzionisti che acquistano tempo commerciale. Gli scorci occasionali alle valutazioni C3 e C7 negli ultimi anni hanno suggerito che sono più alti dei numeri dello stesso giorno, ma una buona distanza a corto di numeri live-plus-3 e live-plus-7.
Live-plus-35: Una misurazione ancora più lunga della coda che tiene conto della visualizzazione che avviene fino a cinque settimane dopo che uno spettacolo va in onda. Non è un pezzo enorme della torta di visualizzazione, ma non è nemmeno piccolo.
Valutazioni multipiattaforma: qui le cose possono diventare un po ‘ confuse, poiché le valutazioni multipiattaforma possono includere lo streaming e la visualizzazione digitale tramite l’app di una rete o servizi di terze parti come Hulu, oltre a replay on-air. Il pubblico digitale sta crescendo — alcuni spettacoli ottengono più spettatori che dalle loro proiezioni on-air – ma nessuna azienda nel settore offre volentieri lo streaming definitivo o il pubblico digitale. È incluso solo come parte di un intero. (È possibile sottrarre, ad esempio, le valutazioni live-plus-7 da un totale multipiattaforma per ottenere una stima approssimativa di quante persone guardano qualcosa tramite piattaforme non tradizionali).
Inoltre, ogni rete ha il proprio modo di calcolare la visualizzazione multipiattaforma e i tempi possono diventare oscuri. HBO propagandato un pubblico enorme di 44 milioni di spettatori per la stagione finale di Game of Thrones, ma che comprendeva fino sei settimane di streaming e replay della prima stagione, cinque settimane di episodio due e così via.
Valutazioni di streaming: Non sono davvero una cosa. Nielsen misura il pubblico per gli spettacoli in streaming, ma Netflix e altre piattaforme hanno contestato i numeri del servizio di rating in quanto non tengono conto della visualizzazione su altri dispositivi.
Netflix ha riportato alcuni dati di audience nei recenti rapporti trimestrali sugli utili, ma non sono realmente analoghi ai rating Nielsen. Netflix considera un contenuto come “visto” quando un account membro guarda almeno il 70% di un episodio di una serie o il 70% di un lungometraggio. Conta anche abbonati in tutto il mondo, piuttosto che solo gli spettatori nazionali che Nielsen misure. I numeri possono essere utili nel confronto di uno spettacolo Netflix ad un altro, ma il servizio ha finora rilasciato solo pubblicamente mette in evidenza, non un conteggio completo.
Per gli eventi live che includono un’opzione di streaming, le reti o altri provider citeranno spesso un “pubblico medio minuto” per uno streaming live. Questa è la cosa più vicina alla statistica media degli spettatori totali di Nielsen.
Valutazioni sociali: Nielsen misura l’impegno sociale attorno agli spettacoli televisivi, contando il numero di post su un determinato episodio e la portata della conversazione. Come con tutte le valutazioni, più alto è meglio, ma pesante conversazione sociale e di alta on-air valutazioni non necessariamente vanno di pari passo.
Misurazioni di terze parti: un certo numero di aziende misura cose come la visualizzazione out-of-home o binge viewing, ma possono contare sugli utenti di optare per la condivisione dei dati, che può portare a un campione meno rappresentativo.