企業アイデンティティ。 組み合わせると、これら二つの言葉は、あなたがスタートアップやさえ確立された中小企業の所有者であれば、特にそう威圧的に見えます。 しかし、実際には、恐れることは何もなく、すべてを得ることはありません。 今日、私たちは、企業のアイデンティティが何を意味し、それがあなたのビジネスにどのように重要であるかを学ぶつもりです。 私達はまた有効な決め付けることの助けによってより強い企業アイデンティティを造る方法の最もよいアプローチを論議するつもりである。
コーポレートアイデンティティ
コーポレートアイデンティティとは何ですか？ その最も基本的には、コーポレートアイデンティティは、触知可能なものと、会社の顧客、従業員、および競合他社が見ることができるものと関連しています。 これらの要素には、会社のロゴ、色、タイポグラフィ、およびシンボルが含まれます。 会社の家具、プロダクト、建物、設計、および多くはまた企業体質の部分である。 しかし、企業のアイデンティティは、ビジュアルと顧客が知覚できるものを超えて行くことができます。 また、組織の内部構造（集中化されているか分散化されているかにかかわらず）、およびそれがどのように分割されているか（会社が部門や部門を許可するのに十分な大きさである場合）であることもできます。
中小企業のための強固なコーポレートアイデンティティを確立することの利点
最初は、コーポレートアイデンティティは大企業や既成企業のドメイ 何も真実からそれ以上であることができませんでした。 実際には、新興企業や中小企業は、彼らのコーポレートアイデンティティを構築することから利益を得ることができます。 新興企業や中小企業のための利点のいくつかは次のとおりです:
- 凝集のコーポレート-アイデンティティは会社を顧客により認識可能にさせ、不変の印象の多くを残すのを助ける。 それは彼らにあなたが提供するもののアイデアを与える—それは製品やサービスであるかどうか。 よい視覚資料はまた促進の顧客の忠誠を助けることができる。
- 良い視覚的なアイデンティティは、従業員の忠誠心を促進することができます。
- あなたの視覚的なアイデンティティは、あなたの会社だけでなく、あなたの製品、サービス、および価格を競合他社と区別することができます。 それは匿名から有名にあなたの会社をカタパルトだけでなく、あなたの評判とうまくいけば、あなたの利益を高めることができます。
- あなたのシンボル、ロゴ、およびあなたの企業アイデンティティの他の要素は、あなたのサプライヤーと将来の従業員への視覚的な信号です。
より強い企業アイデンティティを構築するための五つのヒント
#1あなた自身を知っている、と古代ギリシャ人は述べています。 しかし、この格言は個人に限定されるものではありません。 それはまた決め付け、あなたの企業体質を造るためのあなたの探求のよい出発点である場合もある。 これは、あなたの会社の歴史（会社が長年にわたって存在していた場合）を掘り下げ、なぜそれが最初に設立されたのかを調べるのに良い時期です。 あなたが中小企業をリードする場合は、この”自己発見への旅”の間にあなた自身とあなたのスタッフに尋ねたいかもしれない質問のいくつかは次の:
- 私達の会社の短期および長期目的は何ですか。 それは手頃な価格の範囲内で顧客に最高の製品やサービスを提供することですか？ あなたの競争相手を打ち負かすことはあなたの最終的な目的であるか。 質および革新に同時に託され、これらの価値があなたのプロダクトかサービスで明白であることを保障したいと思いますか。
- 私の会社の強みと弱みは何ですか？ 会社の弱点を強みに変換するにはどうすればよいですか？
- 私の競争相手は誰ですか？ 彼らは私の会社がしないことを何を提供していますか？ どのようにして脅威を機会に変えることができますか？
- 製品やサービスの品質に関して、私の会社の評判は何ですか？ 商品やサービスの価格と私の労働者の態度はどのように国民の認識に影響を与えますか？
あなたの会社の歴史と動機を理解し、あなたの強みと弱点を特定し、上記の質問のいくつかに答えることは、より強く、より凝集した企業アイデンティティを開発するのに役立ちます。 あなたの従業員とのインタビューを行なった後、競争から離れて置くものが分析し、そこにからのそれを取りなさい。
ユニークなコーポレートアイデンティティをブランディングし、作り上げる際にその歴史をうまく活用した企業の最良の例の一つは、ギリシャ風のヨー そこにギリシャ風のヨーグルトのブランドがたくさんあり、それらの多くは同じようにおいしいですが、Chobaniは一貫してナンバーワンに残っています。 そのブランディングとコーポレートアイデンティティを際立たせた要因の一つは、その歴史です。 創業者のHamdi Ulukayaは、会社の謙虚な始まりと会社の名前自体が彼の故郷のトルコの羊飼いとしての彼の家族のルーツにうなずきであることを認めることに恥ずかしがり屋ではありません。
#2 あなたの会社の話をしてください。 あなたのルーツに戻るだけでなく、あなたの会社の目標、強み、弱み、および競合他社を監査し、分析した後、それはあなたの物語を伝えるための時間です。 あなたの会社の起源を強調し、あなたの競争相手から離れてあなたのプロダクトを置くものがの焦点。 あなたの歴史とあなたがユニークなものは、あなたのコーポレートアイデンティティの一部であるので、これらはまた、あなたのマーケティング戦略に大
#3 あなたの会社の使命記述書を作成しなさい。 多くのビジネス所有者は彼らの企業が育ったとき使命記述書がのためにだけ予約されることを考える。 しかし、ビジネスがまだ始まったばかりであり、堅牢な企業アイデンティティを作り上げるときに不可欠な場合でも、ミッションステートメントが必 小企業の所有者なら、あなた自身の使命記述書を制作することを来るときより大きい会社の本を離れてページを取りなさい。
#4会社のビジュアルアイデンティティの作業を開始します。 デザインチームの助けを借りて、あなたの会社の本質（その歴史、その究極の目標、そしてそれをユニークにするもの）をあなたの視覚的アイデンティティに あなたの視覚アイデンティティはあなたのビジネスコミュニケーションのロゴ、タイポグラフィ、色および調子を含んでいる。 これらの要素は時間の経過とともに変化する可能性があり、効果的なものが見つかるまで微調整して微調整することができます。
#5 すべてをスタイルガイドに記録します。 あなたの企業アイデンティティを構築するプロセス中に、あなたはスタイルガイドですべてを文書化することを確認してください。 これには、お好みのフォントと対応するサイズ、特定のカラーパレット、レイアウトなどが含まれます。 スタイルガイドは、社内でも広告代理店でも、デザイナーがすべてのプラットフォームで結束を維持することを保証するためにあります。
著者について
Daniel Lummis、Bladon WAのシニアマーケティングコンサルタント-Danielは、マーケティング業界で五年以上働いています。 Danielの主要な専門分野は、企業がオンラインブランドのプレゼンスを作成するのを支援しています。 Bladon WAはパース西オーストラリア州に拠点を置く企業ブランドの製品サプライヤーです。 他のサービスの中で、Bladon WAは顧客が昇進の決め付けられた商品および決め付けられた仕事の摩耗によって彼らのブランドの存在を改善するのを助