ソーシャルメディア戦略の基礎：大学キャンパスのためのガイドでは、Liz Grossは、”一般の人々はあなたのターゲットオーディエンスではありません。 あなたが誰にでもあなたのコンテンツと努力を目指すなら、彼らは誰にも完璧です。”オーディエンスを定義してターゲットを設定することは、コンテンツの開発と作成、ブランドとメッセージングの決定における最初のステップです。
第2章では、Lizは各プラットフォームでオーディエンスを定義し、見つけ、到達するプロセスについて説明します。 私たちは、あなたが現在のソーシャルメディアの人口統計に基づいて、あなたの聴衆を見つけるのに役立つ更新を共有しています。
Facebookは依然として最も人気のあるプラットフォームの一つですが、数年前から平準化されています。 Pew Research Centerはまた、2021年2月に、成人の69％がFacebookを使用していると回答したことを発見しました。 Facebookの一つの注目すべき特徴は、他のソーシャルプラットフォームよりも年齢層の間に狭いギャップがあります。
- 18歳から29歳:70%(あなたの現在および将来の学生.）＜5660＞＜1023＞30～49歳：77％（卒業生。）
- 50～64歳: 73％（ご両親とご家族。
- 毎日の使用:大人の70%
- 毎週の使用:大人の17%
ソーシャルメディアファクトシート,ピューリサーチセンター,April7, 2021
2020年の人口統計の投稿で述べたように、PewはFacebookがユーザーが休憩を取ることを選択する共通のプラットフォームであることを示しました。 これは、Facebookが2020年にQuiet Modeをリリースしたことにも当てはまり、ユーザーはアプリの使用を制限でき、特にCOVID-19の間に、facebookが精神的健康上の利益としてソーシャルメデ
Facebookグループも増加しています。 昨年の秋、Facebookは14億人が毎月グループを使用していることを共有し、新機能の追加を促しました。facebookは14億人が毎月グループを使用していることを共有しました。
テイクアウト
Facebookはまだ親と卒業生の関与のための主要なチャネルです。 Facebookがあなたのコンテンツ戦略の一部である場合は、彼らがあなたのキャンパスにコミットしたら、将来の学生とそれを使用してみてください。 彼らはあなたのキャンパスのコミュニティでアクティブになるようにまた、許可と係合し、彼らとの関係を構築することができます。 Facebookのコミュニティ構築があなたの戦略の一部である場合は、見込み客、現在の学生、保護者など、ターゲットオーディエンスのFacebookグループを検討してくださ
YouTube
YouTubeは最も人気のあるプラットフォームとしてFacebookを上回っています。 Pewが報告しているように、成人の81％がYouTubeを使用しているのに対し、Facebookを使用している69％。 ユーザーの半数以上が毎日YouTubeを訪問し、36％が一日に複数回訪問していると回答しています。 アレクサによると、それはまた、訪問者がプラットフォーム上で1日18分以上を費やして、米国で二番目にアクセスされたウェブサイトです。 また、どのテレビネットワークよりも18歳から34歳までの年齢に達しています。
- 18歳から29歳:95%(あなたの現在および将来の学生。
- 30歳から49歳：91％（卒業生。＜5660＞＜1023＞50歳から64歳：83％（ご両親とご家族。）
- 毎日の使用：大人の54％
- 毎週の使用: 大人の29％
ソーシャルメディアファクトシート、ピュー研究センター、April7, 2021
YouTubeは伝統的にソーシャルメディアプラットフォームとして考えられていない—多くの人々のためにYouTubeは動画と同義である—しかし、スティーブ*アプリは、信憑性がYouTubeの上昇にどのように貢献し、あなたのキャンパスについての会話が（コメントで）表面の下に表示されていることを説明しています。 クロニクルは、学生が将来の大学で現実的な外観を取得するためにYouTubeを使用する方法を検討しました。 学生は学校のブランドのYouTubeアカウントを見ていますが、コメントはありません。 彼らは、しかし、個人的な学生のアカウントからのビデオにコメントを行います。
ニッチ戦略とチューダー戦略の高校後輩に関する最近の調査では、大半の学生はInstagramとYouTubeで大学のコンテンツを見たり、関与したりしたいと述べています。
テイクアウト
あなたの戦略にYouTubeが含まれている場合は、自分の個人アカウントにあなたのキャンパスについて投稿するインフルエンサーやvloggersからのコン 次に、そのコンテンツをシンジケートし、ブランドのアカウントに共有して、学生が探している真正性を作成します。
Twitterは高等教育コミュニティに最適なプラットフォームですが、より多くのユーザーの間では適度な使用があり、成人の23％のみがこのプラットフォームを このわずかな割合でも、ユーザーは一日に約500万人のツイートを送信し、ユーザーの10％がツイートの92％を生成しています。 HootsuiteのDigital2020：October Updateによると、Twitterの視聴者の28.9％が25歳から34歳であり、Twitterユーザーの99％が少なくとも1つの他のソーシャルネットワークを使用しています。
- 18～29歳：42％（現在および将来の学生）
- 30～49歳:
- 年齢：50～64歳：18％（ご両親とご家族）
- 毎日の使用：大人の46％
- 毎週の使用：大人の27％
ソーシャルメディアファクトシート、ピューリサーチセンター、April7, 2021
Niche And Tudor Strategiesの調査では、TwitterはFacebookよりも学生の使用率と大学のコンテンツに従事する時間の割合が高いと評価されました。
テイクアウト
Twitterは、より小さなグループの人々が多くのことを言うプラットフォームです—あなたの聴衆がTwitterに頻繁に従事しているグループの中にいるかどうかを知ることが重要です。 あなたのキャンパスについての会話が起こっているかどうかを知るためにTwitterで聞いていることを確認してください。 見つけるための一つの方法は、私たちの社会的なリスニングのチートシートからのヒントを使用す
Twitterのコンテンツはつかの間なので、キーの一つは、あなたのターゲットオーディエンスに最高のリーチに投稿するタイミングを知っています。 Twitterユーザーは複数のプラットフォームを使用しているため、リマーケティングキャンペーンを使用して、最初にコンバージョンしなかったウェブサイ
Instagram、Snapchat、TikTokは、30歳未満の大人の間での使用と、18-29歳と30-64歳のユーザー間のより広いギャップで際立っています。 大人の40％がアプリを使用していると回答していますが、18歳から29歳までの使用状況を見ると71％に跳ね上がります。 ユーザーはプラットフォーム上で一日約30分を費やし、FacebookのIQ調査の人々の58％は、彼らが物語でそれを見た後、ブランドや製品にもっと興味を持ったと述べました。 2020年8月、InstagramはTiktokに似た短い形式のビデオコンテンツを作成する方法であるReelsを導入しました。
- 18歳～29歳:
- 年齢：30～49歳：48％（卒業生）
- 年齢：50～64歳：29％（ご両親とご家族）
- 毎日の使用：大人の59％
- 毎週の使用：大人の21％
ソーシャルメディアファクトシート、ピューリサーチセンター、April7, 2021
マーケティング担当者の八十から九パーセントは、インフルエンサーマーケティングのための最も重要なソーシャルチャネルとしてInstagramを使用し、高いedは3.19パーセント あなたの現在および将来の学生は、あなたのキャンパスのアカウントと対話し、Instagramの上にあります。 実際、高校生の67％が写真を最も興味深いソーシャルコンテンツに見つけ、45％が学生のソーシャルメディアの買収を見て楽しんでいます。
テイクアウト
複数の一般的なフォーマットでは、Instagramは間違いなくあなたのターゲットオーディエンスの複数を見つけることができますプラット あなたのInstagramのコンテンツ戦略について考えるとき、二つの形式は、異なる人々によって見られる可能性が高いことを考慮してください—ストーリーコンテンツ また、ライバルのIQの業界ベンチマークから、より高いedでのInstagramの全体的な関与のアイデアを得ることができます。 また、Gwiは、SnapchatよりもInstagramでストーリーを作成していることを発見したことを覚えておいてください。
マーケティング戦略にインフルエンサーを使用したり、それらを使用することを検討している場合は、Instagramを使用する可能性が最も高いでしょう。 Instagramのリールは、あなたの聴衆と共鳴する魅力的なコンテンツを共有する価値に追加されます。
Steveアプリがしばらくの間私たちに言っているように、Redditの人気は高まっています。 YouTubeとRedditは、2019年以来の大幅な成長を遂げた唯一のプラットフォームであり、11％から18％に増加し、ユーザーは1回の訪問あたり平均9分を費やしています。 R/ApplyingToCollege subredditには現在、356,000人のメンバーがいます。 Redditによると、2020では、より多くの学生がサポートと軽さのためにコミュニティに目を向けるにつれて、subredditは前年同期比で55％増加しました。 学生は、より高いed入学から直接聞くためにコミュニティを使用しますが、彼らはまた、それ以上のものを共有しています。 多くの学生は恐れを共有するか、助言を頼むか、または彼らの大学経験についての出口。
- 18歳～29歳:
- 年齢30～49歳：22％（卒業生）
- 年齢50～64歳：10％（ご両親とご家族）
ソーシャルメディアファクトシート、ピューリサーチセンター、エイプリル7, 2021
Redditによると、Z世代の調査回答者の51％は、Redditの本物のユーザー主導の性質に魅了されています。 そして、世代Zersの82％がRedditを信頼しています新製品やブランドについて学ぶことになると、人々は自分のような人々を信頼していることを強化します。
持ち帰り
学生はRedditであなたのキャンパスについて話しています—彼らは質問をしていて、それらに答えています。 あなたのキャンパスがRedditに投稿しているかどうかにかかわらず、それはあなたの学生の質問や懸念を理解し、さらにはいくつかの競争力のある知性を得るために耳を傾けなければならないプラットフォームです。
Snapchat
Snapchatの主要な人口統計はInstagramに似ており、18歳から24歳の75％がアプリでアクティブです。
Snapchatの主要な人口統計はInstagramに似ています。 これをSnapchatを使用していると言うすべての大人の25％と比較してください。 また、平均的な毎日のアクティブユーザーが1日に20回以上アプリのカメラを開き、Snapchatユーザーの95％がアプリが幸せに感じると言っていると考えてください。 多くのユーザーにとって、スナップはテキストメッセージに置き換わります。
Snapchatは一時的なコンテンツを導入した最初のソーシャルプラットフォームであり、GlobalWebIndexによると、ユーザーはまだこのコンテンツ形式との最高の関与を持っています。 しかし、Instagramのユーザーは最近、物語を作成するユーザーのためのSnapchatを上回った。 GWIの調査によると、訪問者がSnapchatを使用する上位3つの理由は、ビデオやコンテンツを投稿または共有し、面白いコンテンツや面白いコンテンツを見つ
- 18歳から29歳：65％（現在および将来の学生）
- 30歳から49歳：24％（卒業生）
- 50歳から64歳：12％（ご両親およびご家族）
- 毎日の使用：大人の59％
- 毎週の使用: 大人の21％
ソーシャルメディアファクトシート、ピュー研究センター、April7, 2021
お持ち帰り
あなたの現在および将来の学生は、社交、Snapchatにあります。 プラットフォームの性質上、採用や学生のエンゲージメントツールとして使用するのが最適です。 また、キャンパスがデジタルストーリーテリングに使用できる別のプラッ
TikTok
Tiktokは人気が高まっていますが、Pew Researchがソーシャルメディア利用調査にTikTokを含めたのはこれが最初の年でした。 すべての成人のうち、21％がTikTokを利用していますが、18歳から29歳までを具体的に見ると48％に上昇します。 十代の若者たちは、コンテンツの多様性を愛し、すべてのユーザーがビューを得るために持ってい
このプラットフォームは、トレンドダンスや実用的なジョークから短い寸劇やその他のクリップまで様々なビデオコンテンツを持つ、ユーザーが作成した短 Tiktokは、すべての”あなたのために”フィードについてです—誰もがページをヒットし、彼らは任意のフォロワーを持っていない場合でも、バイラル
GlobalWebIndexの調査によると、人々はtiktokを使って面白いコンテンツを見つけたり、ビデオや写真を投稿したり共有したり、ニュースを最新の状態に保つために、この順
- 18歳から29歳：48％（あなたの現在および将来の学生。）＜5660＞＜1023＞30～49歳：22％（卒業生。＜5660＞＜1023＞50歳から64歳：14％（ご両親とご家族。)
ソーシャルメディアファクトシート、ピュー研究センター、エイプリル7, 2021
テイクアウト
あなたがTikTokにいるつもりなら、あなたのコンテンツは創造的である必要があります。 例えば、Cape Fear Community CollegeのTikTokアカウントは、コミュニティカレッジの汚名に直面する彼らのビデオでウイルスになっています。 また、あなたはそれがあなたのキャンパスのコンテンツ戦略に合っているかどうかを理解するために掘るために社会的なリスニング
2020年にCOVID-19でさらに明らかになったソーシャルメディアのもう一つの側面は、ユーザーの精神的健康への影響でした。 GWIの調査によると、Z世代の19％がソーシャルメディアが不安を引き起こすと回答しています。 いくつかのプラットフォームやブランドは、より健康的な習慣を奨励しています。 Snapchatは”Here for You”キャンペーンを作成し、TikTokは画面時間のプロンプトを追加し、インフルエンサーに訪問者にdoomのスクロールをやめて外に出るよう促すように頼んだ。 Josie Ahlquistは、デジタル共感で学んだ教訓を共有し、デジタルコンテンツ戦略におけるより多くの理解と意識を必要とすることを話しました。
我々はそれを得る。 私たちは、あなたが社会的なプラットフォーム上で見つけることができる最初の手のすべてを知っています。 重要なのは、非常に多くのプラットフォームと特定の視聴者の使用であり、断片的なアプローチや信頼性の低いソフトウェアを使用するよりも、それら そしてあなたのキャンパスが人員、資源、予算、および流行から出て来る多くを定めることを試みると同時に戦略的パートナーを持っていることはあなたの作戦およびキャンパスの必要性を知らせることの足を与える。 Steve Appは、お客様が戦略的パートナーシップをどのように使用しているかを共有したり、私たちがあなたのために何ができるかを探ります。
