ゲームデバイス自体が変異している：あなたは今、あなたのスマートフォン、ハイテクコンソール、コンピュータ、さらにはVRヘッドセットを介してビデオゲームを 実際には、ゲームの傾向は、それが消費者に大きな影響を与えることを非常に強力です。5の終わりに、PS2020がすぐに在庫切れになった方法、またはeスポーツが現在の文化的景観でどのように重要な役割を果たしているかを見てください。
さらに、ビデオゲームに対するこの魅力は、Covid-19パンデミックによっても強調されています。 世界的なXNUMXの調査では、ロックダウンが家庭でのメディア消費、特にモバイルおよびPCゲーム、特に若い世代をどのように増加させたかを示しました。 たとえば、GenZとMillennialsの40％以上が、この危機の時期にモバイルゲームをプレイする時間を増やしました。 そして、あなたは任天堂のスイッチ、または単収縮、ストリーミングゲームプラットフォーム上の巨大な動物の交差は、この時間の間になったか聞いたことが 実際には、ビデオゲームは今、近くのものと収集する方法となっている…と革新的な、インパクトのある方法で彼らの悪評を高めるためのブランドのた そうするための鍵？ ゲーム内広告-またはデジタル:ビデオゲームでのプログラム広告.
このブログ記事では、ブランドを取り巻く実際のゲーム体験を作成することによって、この差別化された広告フォーマットを通じてターゲットオーディエンスに到達する方法を発見してください。
なぜゲーム内広告に投資する必要がありますか？
それは事実です : ゲーム内広告は、あなたのマーケティング戦略を提供するためにたくさん持っています！
まず第一に、この広告手法は、競争がまだ低い広告チャネルで、あなたのブランドをより目に見えるようにするのに役立ちます。
第二に、適切なゲーム内広告形式を選択することで、競争からあなたのブランドを区別し、非常に特定のターゲットオーディエンスに到達することができま
また、ゲーム内広告に投資することで、リアルタイムで広告を最適化することができます。その目標は、カスタムメイドの広告メッセージを作成することである場合、利用可能なカスタマイズ機能は、あなたのブランドのための絶好の機会
ゲーム内広告は、非常に正確なデータを収集し、顧客の知識を高めるための素晴らしい方法です。あなたは、典型的なゲーマープロファイルが何であるか、あなたの聴衆がビデオゲームをプレイするのに費やす時間を知ることができ、したがって、一日一日の後にあなたの重要なメッセージを向上させることができます。
ゲーム内広告でどのオーディエンスをターゲットにすることができますか？
2020年には、すでに世界中に360億人以上のビデオゲーマーがいました。彼らは誰ですか？ そしてそれらはあなたのブランドの対象者層にあるか。
典型的なゲーム決まり文句が描くものではないかもしれません…
典型的なゲーマーの一般的な認識は次のとおりです：（非常に）若いティーンエイジャー、彼の部屋の中に閉じ込められ、意思決定と購買力はほとんどありません。 しかし、数字はこれらの決まり文句が間違っていることを証明しています。
今日、調査によると（フランスのゲーマーの52％）平均的なビデオゲーマーは39歳の親と住宅所有者であり、女性はこのゲーム人口のXNUMX％を占めています。さらに、プレイヤーは複数のゲームデバイス（モバイル、コンソール、ラップトップ…）でプレイする傾向があります。
そして、だまされてはいけない：ビデオゲームは確かにユーザーが会い、経験を共有するのが好きな社会的空間です。
多様なゲーマーの類型
通常のゲーマーのさまざまな類型を調べると、ブランドのゲーム内広告の価値が理解できます。 それはあなたのターゲットオーディエンスが定期的に手にそのコントローラやスマートフォンを持っていることを安全な賭けだし、あなたはそのため、そ
ここでは、ゲーム内の広告キャンペーンをベースにできる4つの定期的なゲーマーの類型があります:
- カジュアルゲーマーは主に33歳以上の女性であり、スマートフォンやタブレット（ゲーム機ではない）で遊ぶ。
- 陽気なゲーマーは、週に一度か二度、ゲーム機でプレイします。 彼らの独特の特徴は、彼らが29+人の家庭に住んでいて、ゲームの社会的次元を愛しているということです。
- コミットされたゲーマーは、主に19歳から15歳の間の男性であり、自分のPC上で少なくとも一日一回プレイしています。 彼らは非常に彼または彼女のお気に入りのゲームに投資しているゲーマーの典型的な決まり文句に十分に近いです。
- オタク技術者は、通常、彼らの最後の世代のゲームコンソールでプレイ…だけでなく、19以上のデバイスでもプレイ！ 彼らのほとんどは男性であり、しばしば学生です。
あなたはそれらの類型の一つであなたの広告聴衆の一部を認識していますか？ 続きを読む：この記事の残りの部分は、あなたが考えるよりもあなたのブランドのためのより多くの機会を明らかにするかもしれません…
どの環境に
この記事を読んで、あなたはビデオゲーム内のプログラム広告を配置することができますどこに自問することができます。 一般的なオーディエンスやマーケティングの目標を達成するのに役立つものを選択してください。
一方で、Xbox OneやPlaystationなどのゲーム機には大きな機会があります。 45では、Newzooの調査では、コンソールゲームが市場シェアの32％を占めていることが示されました。 また、男性ゲーマーがこの種のデバイスでプレイする可能性が高いことも判明しました。
一方、モバイルゲームはブランドにとってより魅力的になり続けています。 アプリ内ゲーム（モバイルゲームアプリ内に直接統合された広告）を介して広告を展開できます。 モバイルプレイヤーの53％が毎週ゲームをプレイする37〜XNUMX時間を費やし、さらに古い世代がこのゲームデバイスを使用していることに注意してください。 しかし、なぜそのような単収縮、Facebookのゲーム、またはYouTubeのゲームなどのストリーミングプラットフォーム上の広告キャンペーンに投資 ビデオゲームは、これらのプラットフォーム上で中心であり、彼らは時間をかけて人気が成長し続けています。
最後に、bについて考えずにゲーム内広告について話すことはできません。 pcゲーム？ 通常のプレイヤーの49％がこの環境でプレイしており、他のメディアよりも平均年齢が高く、42歳です。
キャンペーンにはどのゲーム内広告フォーマットを採用する必要がありますか？
ゲーム内広告は、あなたの聴衆に到達するための広告フォーマットの多種多様を提供しています。 あなたの目的はあなたの聴衆のほとんどの約束そして結果を作成するフォーマットを選ぶことである。
ゲーム内動画広告
あなたはすでにそれを知っているかもしれません：ビデオは、それがソーシャルメディアやビデオゲームであるかどうか、デジタル広告 ダイナミックで魅力的なビデオは、ユーザーが今体験したいものに完全に適合します。
そして、ここであなたのための良いニュースです：あなたが使用できるさまざまなゲーム内広告ビデオ技術があります。
- ゲーム体験が始まる数秒前にポップアップするプレロール動画
- リワードビデオは、プレイヤーに広告を見た報酬を与えることで構成されています。 EMarketerの調査によると、モバイルゲーマーの76％がこれらの報酬広告を好み、両親のXNUMX％が報酬のためにそのような動画広告に従事する可能性が高いことが示さ
この形式の到達率と完了率に従うKpi。
ネイティブゲーム内広告
ネイティブゲーム内広告は、おそらくすべての中で最も革新的なゲーム内広告フォーマットです。 それは簡単です: あなたのキーメッセージはビデオゲーム自体に直接統合され、侵入しない広告体験を作成します。 たとえば、競技場に沿って、スポーツゲームに広告バナーを統合することができます。 ほとんどのゲーマーは、ゲームを一時停止するように強制する広告が好きではありません：ここであなたの聴衆のための素晴らしい広告体験を作成する
この形式で従うべきKpi：リーチと画面上の時間。
オーディオ広告
あなたは、より多くのゲーマーが再生しながら音楽を聴くことを知っていましたか？ 有名な音楽ストリーミングプラットフォームSpotifyは最近、ゲーム機からのストリーミングが前年と比較してXNUMXで61％上昇したことを示す調査を発表しました。 実際、PlaystationやXboXなどのハイテクコンソールには、専用の音楽アプリが含まれています。 これは、あなたのブランドのためのいくつかの華麗なゲーム内広告を配置することができ あなたの聴衆は、彼らのゲーム体験を損なうことはありません、この非侵入形式を愛し、オーディオである感情的な、強力な形式を使用しています。
この形式に従うべきKpi：到達率と完了率。
広告バナー
ウェブマーケティングの世界では時代遅れと認識されることが多いが、バナー広告フォーマットはまだゲーム業界で明るい未来を持っている。 Influenciaの調査によると、ゲーム内広告バナーは、3％のクリックスルー率を生成します-これは、標準の表示バナー（0,10％）、Facebook広告（0,03％から0,11％）、メディアバナー（0,12％）の30倍です。
存在するゲーム内広告バナーの二つのタイプの間で選択します :
-モバイルゲームの重要な瞬間にメッセージがフルスクリーンで表示されるモバイルインタースティシャルバナー
-ゲームプレイを停止することなく、モバイルまたはデ
市場でのゲーム内広告のキープレーヤーは誰ですか？
これらの革新的な広告フォーマットの一つに興味をそそら？ あなたは、ゲーム内の広告市場は、異なる主要な俳優でいっぱいです知っている必要があります。
あなたは対処する必要があるかもしれません…
- FacebookやAmazonなどのデータアクタ
- YouTube Gaming、Facebook Gaming、Twitchなどのゲームストリーミング放送局
- Overwolf、Gameloft、Bidstack、Venatusなどのビデオゲームクリエイターやパブリッシャー
- FacebookやVenatus
- ビデオゲームクリエイターやパブリッシャー
- youtubeやSpotifyなどの他の出版社
ゲーム内広告キャンペーンを成功させるための鍵は何ですか？
ゲーム内広告を通じてマーケティング目標を達成するには、これらのベストプラクティスをキャンペーンに適用してください。
まず、適切なプラットフォームを選択します。広告を表示するビデオゲームは、ターゲットオーディエンスと一貫している必要があり、その宇宙はブランドイメージに合う必要があります。 あなたの目標は、ゲームプレイに完全に適合し、ユーザーのための魅力的な広告体験を作成することです。 その後、右の聴衆を目標とすることを確かめなさい。 戦略を展開するプラットフォームに応じて、さまざまなゲーマープロファイルを考慮に入れてください。
次に、広告に最適な形式を選択します。 最も没入型の形式を選択することで、侵入広告を避け、プレイヤーを迷惑にすることなく、可能な限り最良の方法であなたのブランドを強調表示します。 ベストプラクティスは、プレイヤーが最も魅了されたり挑戦されたりしたときに広告を表示し、彼または彼女との強い感情的な絆を作成することです。 覚えておいてください：モバイルゲームでは、ユーザーはフルスクリーン広告を終了する方法を探して自分の時間のXNUMX％を費やしています。
最後に、強力で意味のある広告メッセージを想像してください。それは伝統的な広告メッセージにさらされて嫌いとしてゲームコミュニティは、ブランドのためのトリッキーなものになることができます。 さらに、コミュニティはさまざまなプラットフォームで多くの情報を共有しており、悪いキーメッセージはすぐに悪い話題を生成することができます。 ビデオゲームの環境に適応する強力なメッセージに取り組むことで、ターゲットユーザーに素晴らしい体験を提供します。
インスピレーション：LADBROKESの具体的なユースケース
あなたはLadbrokesの、主要なオンラインベッティングプラットフォームを知っていますか？ 新しいアプリを宣伝するためにゲーム内広告を選択したため、ゲームコミュニティはこのブランドを非常によく知っていると言っても安全です。 その目標は、革新的な方法でその悪評を高めることでした。
そのため、ベルギー在住の18歳以上の男女を対象とし、2020年&2021年大会のサッカーマネージャーをデスクトップ上に選出した。
Ladbrokesは、仮想サッカー場と並んで、ゲーム自体の内部にブランドのロゴを表示するネイティブのゲーム内バナーを立ち上げました。 この形式は、ゲーム環境を汚染することなく、実際のプレイフィールドを模倣しています。
そして、このキャンペーンはうまくいきます！ と600期間の印象,そしてより多くの000試合が表示されたバナーで演奏,Ladbrokesのは、ゲームコミュニティ内で自分自身の名前を作りました,このように、そのオンラ