変わらないことの一つは、ニュースに追いつくという願いです。
最近では、ほとんどの人がオンラインでニュースを読むことを好む。 Pew Researchによると、アメリカ人の89％が少なくとも地元のニュースをオンラインで入手しています。
そして、ニュースをオンラインで読んでいるのは消費者だけではありません。 それはちょうど皆についてです。 一部のSeoは、プレスリリースは単なるSEOツールであると仮定していますが、そのようなものは真実から遠いものではありませんでした。
米国人口のニュース読者統計
実際のところ、プレスリリースはブランディングと信頼性のツールであり、SEOツールではありません。 それらは単語を得、より効果的に会社、プロダクト、およびサービスを決め付ける大きい方法である。
リリースが十分に魅力的であれば、それは社会的な信号を生成し、株式を駆動し、ターゲットを絞った有機的なトラフィックを指示し、海外でジャーナリスティックな関心を作成することができます。 主要なメディア報道の可能性–このすべては、上に甘いmaraschinoチェリーに加えてです。
これらの素敵なアメニティーをすべて上に大きな赤い弓で包むには、ルールに従ってプレイする必要があります。
プレスリリースでは、SEO、ソーシャルメディア、または何か他のもの 誰が、何を、どこで、なぜ、そしていつ適用するのか（5つのWs）の単純な教義。
それを機能させるには、宣伝を得るためのこれらの12の壊れないルールに従う必要があります。
ルールNo.1:プレスリリースの書き方を知っている
プレスリリースを書いたことがない場合は、プロのコンテンツライターやサービスの使用を検討してくださ 新聞発表は物語を言うことについてある;あなたの物語。 ジャーナリズム的なアプローチから書くことは調査し、練習の年を取る。 それはどのよい作家でもそれをすることができないと言うことでない;それは専門家知識があるか、または1つを雇いたいと思うことちょうどで
プレスリリースは報道価値のあるものをカバーする必要があります。 PRデイリーの記事は、それが報道価値があることを確認するためにあなたのリリースを構成するための六つの必要なAPスタイ
それらは下記のものを含んでいる:あなたの目的をはっきり示し、5つのWsを使用し、あなたの間隔を気にし、適切な文法および様式を使用し、そして
効果的なプレスリリースを書くための適切なフォーマット
ルールNo.2: 視聴者を知る
視聴者のために書くことは、コンテンツを制作する際に重要です。 人口統計と顧客調査のビットは、この目標を達成するために長い道のりを行くでしょう。
例えば、あなたのターゲット市場が45歳以上の年齢層で構成されている場合、それらにアピールしない現代的な用語を使用することは、あなたが牽引力を得るのを助けるために多くをしません。 あなたの聴衆を理解し、あなたの報道価値のあるリリースを作る前に誰のために書いています。
ルールNo.3:ターゲティングを理解する
すべてのリリースは、配布のために外出するように設定するとターゲットになります。 適切なターゲティングは、何千もの読み取りとあなたのお金のウェブサイトまたはその欠如に戻ってストリーミングトラフィックの多
業界目標を事前配布前に設定する前に、会社、製品、またはサービスが適用されるすべての業界を調査してください。
プレスリリースを配布するための業界ターゲティングオプション
ルールNo.4: パンチの効いたエレベーターピッチを作る
プレスリリースは、今日のオンラインマーケティングの世界で指数関数的に不可欠であるブランディングの主要な形であることを覚えておいてください。 SEOの今日は、多くの場合、単にバックリンクを取得するよりも、ブランディングと魅力的なコンテン
ウイルスの潜在性の上品なエレベーターピッチを書く最もよい方法はあなたのブランドを知り、あなたの市場を理解し、そしてあなたが提供しなければならない競争力の深い理解を有することを確かめることである。
それでも、あなたはまた、より多くの注目を集めるためにあなたの見出しにいくつかのスパイス、虚勢、およびswaggerを追加したいと思うでしょう。
停滞した見出しは報道価値があるかもしれませんが、それは人々がそれを読んだときに髪を引っ張っていないという意味ではありません。 TechCrunchの記事でこれらの詳細をお読みください。
これまでに書かれた最も素晴らしいプレスリリースの例。
悪いPRタイトルの書き方
ユーザーが過去数年間懇願した待望のアップデートで次のバージョンをリリースしているソフトウェア会社を所有しているとしましょう。
あなたのような退屈なタイトルを提案することができます: “XYZソフトウェア会社は、XYZ Proの最新バージョンを発表しました。”このタイトルは確かに報道価値があります。 それは間違いなく編集者によって承認されるだろう。 しかし、問題はそれが退屈だということです。 それは読者を従事させることを何もしない。
良いPRタイトルを作成する方法
より創造的であることを試みなさい。 上記のタイトルを改良して、よりパンチがあり、キャッチがあり、より魅力的にします。 例えば：”ほとんど人間：XYZ Proはやってから考えることを取り、新しいアップデートは、インターフェイスに人間の応答機能を追加します。”
ルール第5号:
プレスリリース配信サービス、新聞、オンラインニュースサイトの編集者は厳しいです。 彼らは通常、英語、APスタイル、トーン、および散文の熱心なstudiersであることに注意してください。 彼らは適切な文法やスタイルへの遵守の任意の揺れの部屋を見ていない;彼らは間に空間的な灰色の領域を持つ唯一の黒と白を参照してください。
コミュニティツールボックスの出版物は、適切な文法、スペル、タイトル、スタイル、散文を使用するなど、プレスリリースの拒否を回避するためのヒントを提供しています。 覚えておいて、編集者はあなたのためにあなたの文書を修正しません。 彼らはマイナーな変更を行う可能性があります。
しかし、あなたのリリースがほとんど完璧ではない場合、編集者が毎日砲撃される他のすべての粗末に構成された（そして速やかに拒否された）ニュースリ
Torontoistによるこの記事を読んで、記事で言及されているStarのような編集者が、エラーが発生しやすい記事やニュースリリースであふれているときに何をすべきかを調
ルール第6号: 成功するために協力する
チームワークは、効果的なプレスリリースを開発するのに役立ちます。 共同は最も良いマーケティングの部分のいくつかがいかに作成されるかである。
では、なぜ作品とその構成のアイデアをあなたのアイデアだけに限定するのですか？ 代わりに、いくつかの他の人とブレインストーミングし、共同作成し、一緒に作品を共同で書きます。 これは明快さを改善し、徹底的にあなたの新聞発表の質を高めることができる。
ルール第7号: 信頼性を得るためのクロスプロモート
クロスプロモートは、多くの場合、エドワード-ロウ財団がそれを参照する方法である無料広告と呼ばれています。 クロスプロモーションは、あなたの情報が迅速に複数のプラット
しかし、クロスプロモーションにはコスト、コントロール、信頼性の三つの固有のルールがあります。
クロスプロモーションパートナーを見つけることは、すでに彼らとビジネスを行う場合は簡単です。 あなたの全面的な決め付けることおよび範囲を改善するブランドの新聞発表の配分そしてsyndicationの費用を裂くことを想像しなさい。
いくつかのビジネスパートナーに手を差し伸べることは、あなたの次のPRキャンペーンのためのクロスプロモーションパートナーを見つけるために必要な
ルール第8号：品質の流通チャネルを使用する
安価な流通は良くなく、良い流通は安くはありません。 流通はお金がかかり、単純でシンプルです。
どのプレスリリース配信サービスが最適かについては、オンラインで多くの論争があります。 個人的な経験から言えば、使用する価値があるのはほんの一握りです。
私はBerkshire HathawayのBusiness Wireを使って何度もWall Street Journalを釘付けにしましたが、400ワードの制限があるリリースには400ドル以上の費用がかかります。 （彼らはその後、すべての100ワードのためにあなたを充電します。）また、写真、ビデオ、ソーシャルメディアの信号などを追加するためにかなりのペニーを支払うことになります。
Marketwireはまともなトラクションを取得し、良い分析と素晴らしいダッシュボードを備えています。 PR網はすべての配分サービスの最も有益であるが、まだ他のサービスとして層1の配分のためのほぼ同様に多くを満たす。
アドオンについては、ビデオ、画像、ハイパーリンクを無料で追加できるため、PR Web上でより多くの強打を得ることができます。 考慮すべきその他のサービスには、PR Newswire、B Wire、および1888pressreleasesが含まれます。
配信サービスは、あなたのプレスリリースのための様々な程度のオプションを提供します。
ルールNo.9:配布後のシンジケート
プレスリリースをシンジケートすることは非常に重要です。 確かに、それはこれらの場所のすべてに外出しています。 しかし、付加的な”牽引行為”をあなた自身取らなければ、あなた自身の時間およびお金を無駄にすることができる。
ソーシャルチャネルがすべてプレスリリースをシンジケートするように設定されていることを確認します。 それはFacebook、Twitter、YouTube、LinkedIn、Reddit、Pinterest、Instagram、Snapchatなどを意味します。 あなたのプレスリリースをシンジケートするときは、ダッシュボードにアクセスし、それが配布のために投稿された別の主要な媒体を見つけたいと思 ソーシャルチャネルシンジケーションごとに異なるメディアを使用します。 例えば:
- 私のPRが世界中に出て行くように私は見ています。 それはボストン*グローブ、サクラメント*ビー、またはヒューストン*クロニクルのような主要なポータルにヒットしたら、私はそれらのハイパーリンクを取り、私がシンジケート各ソーシャルチャンネルのためのユニークな説明と別のものを使用しています。
- 私はFacebook上で私のボストングローブのクリッピングを投稿し、次のようなことを言う：”ボストングローブは、機能の出版物でXYZソフ”
- その後、私はヒューストン-クロニクルのリストを取り、ユニークな説明を使用してTwitterでそれを送信します。
- あなたのウェブサイトに戻って社会的な交通を得ることを試みることを心配してはいけない。 むしろ、最終的にあなたのウェブサイトのための驚異をする高められた社会的な信号および決め付け、実行可能な信頼性を作成することの焦点。
ソーシャルチャネルを介してプレスリリースを配信後にシンジケートする
ルールNo.10:Gain Social Traction
ソーシャルチャネルでのプレスリリースのシンジケーションにお勧めするサービスは一つしかなく、そのサービスはPitch Engineです。 これはあなたの新聞発表とpiggyback社会的な決め付けることおよびマーケティングの配分サービスである。
それはあなたがより多くの前進を得るように社会的な分析とトラクションを追跡することができます。 あなたも、より多くのトラクションを得るためにピッチエンジンのための実際のリリースのユニークなコピーを書きたいと思うでしょう。
ソーシャルメディアで実際のリリースをシンジケートする場合（上記で説明したように）、ブランド認知度を高め、より多くのソーシャルシグナルを集め、おしゃべりを作成するために、それらの投稿を後押しすることを検討してください。
ルールNo.11: コンテンツの裁量で再投稿
これは、Googleや他の検索エンジンであなたのコンテンツの信頼性とページスコアランキングを侮辱することができますので、あ
代わりに、一意のティーザー段落または二つを記述し、それを配布したホストサイトまたはそれを拾った主要メディアのいずれかのリリースにリンクします。
これは、あなたがちょうどニューヨーク-タイムズでカバーされていたことを見るので、あなたのサイト訪問者との信頼性を大幅に高めます（そして、彼らはあ それが彼らにあなたのブランドについていかに感じさせるか想像しなさい。
ルールNo.12:SEOと写真でリリースを強化
ほとんどのプレスリリース配信サービスは、いくつかの非常に価値のあるアドオンを提供しています。 最初は、SEOの強化機能です。 すべての手段によって、do-followリンクを選択します。 少数のより高いPRのbacklinksは決してあなたのウェブサイトを傷つけない。
コストは増加しているものの、より多くのサイトに配信を拡大することを検討してください。 たとえば、多国籍企業の場合は、AP Newswire syndicationを使用した世界的な流通を検討してください。
国内企業の場合は、設定した地域の限られたニュースフィードではなく、米国のすべての主要なニュースメディアをヒットするように全国地域をターゲッ
最後に、写真、ビデオ、および音声ファイルは百万語の価値があります。 あなたのプレスリリースにこれらのマルチメディア要素を追加すると、より多くの注目を集めるのに役立ちます,ソーシャルメデ
結論
最終的には、あなたの広報の未来、そしてあなたのブランドの評判はあなたの手の中にあります。 それを最大限に活用します。
あなたの会社はプレスリリースで成功しましたか？ 以下のあなたの経験を共有！