数年前、私は自分自身がひどくロンドン中心部で失われてしまった友人を指示しようとして、電話で自分自身を発見しました。 “私はいくつかのバス、パブのカップル、そして、oooh、スターバックスを見ることができます”と彼女は私に言いました。 「どっちに行けばいいんだ？”この説明は、彼女が想像していたように物事を絞り込むことはありませんでした。
ロンドンでは、古い格言は行く、あなたはラットから20フィート以上ではなく、デカフ大豆ラテから50以上ではありません。 実際には、それは両方のカウントで、誇張ですが、それはロンドンがスターバックスの多くを持っていることは確かに本当です。 同社のウェブサイトによると、グレーターロンドンには246のスターバックスカフェがあり、そのほぼ半分（119）が中央ゾーンにあります。
あなたがロンドンに住んでいたなら、これは正常だと思うかもしれません: さて、町の特定の部分をさまようことは、背景が定期的に繰り返される漫画の一つにいるようなものかもしれませんが、これは最近の世界のようなも
実際には、それはそうではありません–または少なくとも、それのすべてではありません。 スターバックスのロンドンの占領は、他の英国やヨーロッパの都市での存在よりもはるかに広範です。 ロンドン中心部のその小さなスライバーは、ドイツを除く他のどのヨーロッパの国よりもフランチャイズのより多くの支店が含まれています。 ロンドンが国だった場合、それは店舗の数によって、同社の第八最大の市場になるだろう。
ポイントを証明するために、ここではさまざまな地理的地域のスターバックスの数を示すチャートです:
同社は常にそこで苦労してきたので、オーストラリアは少し不公平な比較です（現在は撤退の過程にあります）。 そして、この比較は、とにかく、これらの地域は根本的に異なる人口の大きさを持っているので、少し愚かです。
言い換えれば、企業に関する限り、ロンドンはアメリカの都市よりもヨーロッパの都市のようには見えません。
この時点で、スターバックスの英国のビジネスは実際には収益性がないという主張を思い出させる価値がある。
では、どのようにしてみんなのお気に入りのコーヒーショップ-兼-文化ウイルスは、それが他のヨーロッパの都市を支配する方法でロンドンを支配するようになったのですか？ 一つの説明は、少なくとも20世紀以来、英国は独自のカフェ文化を欠いていたという事実にあるかもしれません：私たちが外国の料理を輸入したのと同じように、私たちはそれを輸入しました。
これは確かに、より多くのコーヒーを意識した国がチェーンにとって一般的に大きなビジネスではないという事実と一致するでしょう。 しかし、これはなぜロンドンが英国の残りの部分よりも多くのものを持っているのかを説明していません: 首都は全国の人口の8分の1に含まれていますが、スターバックスの支店の3分の1にほぼ含まれています。
だから、ここに他の二つの可能性があります。 一つは、スターバックスのようなグローバルブランドは、彼らがに販売するグローバル顧客の多くを持っているときに繁栄するということです。 ロンドンは国際的な訪問者の不釣り合いな分け前を得る;それゆえに、それはStarbucksの不釣り合いな分け前を得る。
なぜフランチャイズがロンドンでこのような重い存在感を持つべきかについてのもう一つの説明は、それが豊かであり、スターバックスは豊かな場所を明確に嗜好しているということです。
これは、ロンドン（246支店）がブラッドフォード（1支店）よりも頭あたりのスターバックスが多い理由を説明するだけではありません。 また、これらのカフェが首都の周りに均等に広がっていない理由を説明するでしょう。 私たちは街の246スターバックスカフェのそれぞれをマークしてきたロンドンのこの地図を見てください。 （私たちは非常にまれに、Googleマップは完全に間違った場所に位置し、郵便番号を使用してこれを行ってきました。 私たちはそれらを捕まえたと思いますが、スターバックスが存在しないという事実を知っている場所にスターバックスがマークされている場所を見つけ)
比較的裕福な北部または南西部の郊外では、あなたはフラプチーノからそれほど遠くないことはありません。 東では、しかし、それは別の話です。 カナリーワーフやロムフォードやブロムリーのような主要な町の中心部には、かなりの支店があります。 しかし、Barking、Lewisham、Waltham Forestの自治区全体を含む、郊外の巨大な帯があります。 これらの場所に共通しているのは、彼らが雇用地区でも豪華な郊外でもないということです。
マップにはもう一つのギャップがあり、そのためには全く異なる説明があります。 市内中心部のすぐ北東に見て、あなたはどちらか、ハックニーのロンドン自治区のどこでも任意のスターバックスブランドのカフェを見つけることがで しかし、これは経済学の1つではなく選択の問題のようです：チェーンがStoke Newingtonのような地区に設置すると脅したときはいつでも、住民は再び消えるまで
しかし、企業はハックニーでさえtoeholdを発見しました。 オープン前には、新しいダールストン-ジェームズ図書館のカフェがスターバックスであるという噂があり、軽度のヒステリーの発作を引き起こした。 イベントでは、それはありませんでした：ブランドのないカフェは、代わりにマイルド、”私たちは誇らしげにスターバックスを提供しています” どうやらヒップスターはスターバックスのコーヒーを買うだろう–限り、お店は何か他のものと呼ばれています。
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