広告の経済的および社会的貢献を分
広告の価値は、デロイトによる独立した研究で、広告によって、経済全体、雇用、市民社会にもたらされる多くの利益を特定している。
計量経済モデルを用いて、世界広告主連盟およびその他の業界パートナーの委託を受けたこの調査では、広告がEU全体で約6mの雇用と総GDPの4.6％に貢献していることが判明した。
この調査では、広告が欧州経済と市民に直接的または間接的な利益をもたらす三つの重要な分野を特定しました。
経済的利益：広告に費やされたユー これは、EUで2014年に広告に費やされた920億ユーロがGDPに6430億ユーロを拠出し、EU全体のGDPの4.6％を占めていることを意味します。
この調査では、広告は競争力をサポートし、消費者に製品やサービスに関する情報を提供し、商品やサービスの選択を増やすことにより、より広い経済に貢 これは、順番に、彼らはEUではなく、世界中だけでなく、競合他社を凌駕することができ、差別化された製品やサービスを作成するために企業を奨励するこ
雇用上の利点：広告はEU内で約600万人の雇用を提供し、EU全体の雇用の2.6％に相当する。 これらは三つの分野で来る:
- 第一に、人々は広告の生産に直接雇用されていました。 これらのジョブは、広告によってサポートされている総ジョブの16％を占める5.8m。 この調査では、広告の社内制作に関連する雇用を除外しているため、これは保守的な数字です。
- 第二に、例えば、ジャーナリストやコンテンツプロデューサー、アウトオブホーム（OOH）やテレビで働く人々など、広告によって資金を供給されるメディアやオンラ これは、5.8mの仕事の10％を占めています。 これらの役割は、より大きな雇用保障と経済の残りの部分で見られるよりも高い平均給与の両方を持っています。
- 最後に、広告活動の結果としてより広い経済に雇用が創出されています。 これらは、営業職からホスピタリティなどの業界で広告ビジネスをサポートする役割まで多岐にわたります。 この領域には、製品やサービスの広告刺激需要によって作成された役割も含まれています。 人口の74%を占めている。
社会的利益：広告は、資金調達や一部の資金調達メディアサービスによって個人的および社会的利益を提供します。 広告は、EUの市民が削減されたコストで、あるいは無料でニュース、エンターテイメント、コミュニケーションツールの恩恵を受けていることを保証します。 2014年に広告に費やされた％u20ac92bnは、すべての種類のコンテンツに直接資金を供給しました。
屋外広告はまた、改善された都市環境の形で追加の市民の利点を提供し、検索エンジンは、人々が新しい情報を求める時間と財政コストの両方を削減す
広告がなければ、あらゆる種類のメディアへの資金が削減されるだろう。 これにより、テレビはますます購読に基づいている可能性があり、新聞や雑誌の複数個と独立性が低下し、ラジオ局は一日を通してニュースやエンタテインメントを提供する能力が不足する可能性がある。 さらに、プロスポーツや文化イベントは、別のソースからの財政的支援を求める必要があります。
オンライン広告は、主にヨーロッパ全土の人々がほとんど、あるいはまったくコストで使用する無料のサービスに資金を供給します。 たとえば、EU市民の約70％が定期的に電子メールサービスを使用していますが、ソーシャルメディアは非常に広くアクセスされています。
“広告は、競争を奨励し、ビジネスの革新を推進し、ニュースからエンターテイメントまでのメディアサービスに資金を提供または一部資金を提供するこ 政策立案者は、広告の制限が経済的、社会的、文化的に重要な影響を及ぼすことに注意する必要があります”と、世界広告主連盟のCEOであるStephan Loerkeは述べています。
欧州の広告業界は、意図しない結果を含む新しいルールの全体的な影響が完全に評価されるように、広告のさらなる制限のモラトリアムを求めている。 今、業界は、改訂されたオーディオビジュアルメディアサービスとePrivacy指令が追加の制限を作成し、欧州のデジタル経済を傷つけ、地元のチャンピオンとより多くの雇用を創出する可能性を減少させることを懸念しています。
“広告は雇用、革新、文化、娯楽のために重要であり、民主的な自由の基本であるメディアの複数をサポートしています。 利点は普及しており、社会のファブリックを介して実行され、”Loerkeは述べています。
欧州広告業界のメンバーが資金を提供した研究:
英国広告協会(AA),Association des Agences-Conseils en Communication(AACC),Association of European Radios(AER),European Association of Communications Agencies(EACA),European Broadcasting Union(EBU),Association of television and radio sales houses(EGTA),Internet Advertising Bureau EU(IAB EU),Mainostajien Liitto Finland,Organisation Werbungtreibende im Markenverband(OWM),Union des Annonceurs(UDA),Union des Entreprises de Conseil et Achatメディア（udecam）、広告主の世界連盟（Wfa）