星は再びこの町でお金を稼ぐのだろうか？

ブルームバーグの意見—Covid-19が人々を映画館から遠ざけ、テレビの前に置いてきたため、ハリウッドの経済は変容しました。 デジタルストリーミングアプリは、興行収入を変位している、そしてそれは順番にビジネスの誰もが支払われる方法を変更している—ショービジネスの最

シフトは常にスムーズに行っていません。 昨年の夏、映画の最大の俳優の一人、スカーレット—ヨハンソンは反撃し、その過程でストリーミングの抜本的な財政的影響を垣間見ることができました。

7月9日は、映画館の観客がヨハンソンがブラックウィドウのナターシャ-ロマノフを演じているのを見ることができるようになるという非常に遅れた日であった。 スターは彼女の戦闘シーンのために数ヶ月の訓練を費やしていましたが、他のアベンジャーズのキャラクターは特殊効果で簡単にfudgedできる超大国を持ってい そして、これは、公正な治療と支払いのために男よりも懸命に戦う必要がある、ハリウッドの女性としてのヨハンソンの個人的な苦境を考えると、フィッ

彼女は映画のために20万ドルを前払いしていたが、”Black Widow”がデビューした後、映画のチケット、またはバックエンド補償として知られているものから別のかなりのチャンクを獲得するために立っていた。 しかし、ウォルト-ディズニー-カンパニー。 Marvelの親会社であるDisney+アプリでも同じ日に映画をストリーミングすることに決めました。 これにより、ヨハンソンのバックエンド収益とディズニーの興行収入の両方が削減された。 しかし、それは同社のストリーミングサブスクリプションを後押ししました—これは株主が今最も気にしている指標です。

その効果は、ヨハンソンのチームが描いたように、映画のヒロインを50万ドルも奪って、代わりに273億ドルの会社であるディズニーとその最高経営責任者のボブ-チャペックを豊かにすることだった。

ヨハンソンが訴えたとき、ディズニーは彼女が世界的な健康危機の間にお金を考えることのために利己的であったことをほのめかした。 ハリウッドの女性グループは、これをミソジニストの攻撃と呼んだ。 その後すぐにヨハンソンは男の子を出産しました ディズニーにとって、光学はひどいものだった：それは星のフェミニストのアイコンを硬いように見えたし、振り向いて彼女を侮辱した。

または少なくともそれはそれを見る一つの方法でした。 別のレンズを通して、ディズニーの決定は実用的ほど貪欲ではありませんでした。 “ブラックウィドウ”がリリースされたとき、ワクチンはちょうど展開され、人々はまだ劇場の限られたスペースで見知らぬ人と映画を見ることに躊躇していたと考えてみてください。 さらに、彼らは自宅で新しい映画をストリーミング楽しんでいました—ライバルのstudio Warner Bros.がすでにHBO Maxの顧客に提供していたオプション。 この環境での”ブラックウィドウ”の映画のみのデビューは、おそらくヨハンソンを獲得した可能性のある興行出席を描いていないだろう-前の時代の最

ディズニーとヨハンソンは最終的に未公開の和のために和解したが、彼らのimbroglioはストリーミングが引き継ぐようにハリウッドをスライスされてきた緊張をキャプチャします。 これまでのところ、訴訟、代理店の合併、多くの加熱された閉鎖された交渉、そしてほぼ壊滅的な組合ストライキに拍車をかけています。 酷使された乗組員は彼らの厳しい労働条件についてより声になっている。

ストリーミングコンテンツに対する飽くなき需要は、むしろ突然、Covid-19のパンデミック、労働復活、#MeTooの影響からまだ動揺している映画業界に直面してい 一つのことは確かなようです: ストリーミングは永遠にハリウッドの誰もが支払われる方法を変更します。 映画館の衰退は、スターのボーナスがすぐにチケットの販売ではなく、登録者の数やTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームによって通知される他の型破りなパフォーマンス対策に左右される可能性があることを意味します。 そして、ますます、これらの金融取り決めに対する力は、かつてハリウッドを定義した象徴的なスタジオから、主に技術の世界で一握りの企業にシフトAmazon.com (株)、アップル社 とネットフリックス株式会社

新しいデータ儀式

映画スタジオでは、パンデミックが来るまで、月曜日の朝は週末の興行成績とニュース報道を取るという高い儀式を中心にしていた。 今、Netflixの時代には、月曜日は視聴率データを熟読し、ストリーミングアプリのサインアップと保持率のスコアを維持するだけの別の日です。 エンターテインメント事業は、ハイテク分野にもっと馴染みのあるデータに執着しており、これは四半期ごとの企業収益をどのように評価するかにつ

これらのダイナミクスは、先月ディズニーで展示されていましたが、その株式は1日で7％下落しました。 “ブラックウィドウ”のデビューと同じ月の月上旬以来、それは前四半期に12万人以上と比較して、わずか2.1万ディズニー+加入者を追加していました。 投資家は、ディズニーのテーマパークやクルーズラインが今Covidのシャットダウンから回復していたことを少し気にしませんでした,同社は休暇や商品から年 株主は代わりに、まだお金を稼ぐことができない1つの製品に焦点を当てました。

なぜ業界は、これまでのところ、最高の状態で、かみそりの薄いマージンを生産する市場にそんなに熱心なのですか？ ある長年のスタジオの上司は、それは簡単だと言いました：予測可能性のような企業。 スタジオがプログラミングで散財し続ければ、顧客はtens8月—かrate15または率がであるものは何でも—数千億ドル年に翻訳する永久に支払い続ける。 購読収入は、週末の興行収入で映画にチャンスを取るよりも信頼性が高いです。 ストリーミングアプリでは、flopsはフロントページのニュースを作ることはありません。 映画が大ヒットしたときにスタジオは巨大な給料日を得ることはできませんが、そうでないものを促進する何百万もを吹く必要はありません。

WarnerMedia,THE AT&T Inc. すぐにディスカバリー株式会社に売却されるユニット。 2021年のワーナー-ブラザース-シアター-スレート全体をHBO Maxアプリに掲載した。 言うまでもなく、”ワンダーウーマン1984″のギャル-ガドットをはじめとするスター俳優たちは、突然のストリーミングへの移行に満足していなかったが、WarnerMediaは論争を静かにして法廷外に保つことができた。 そして、その計画は働いた：多くの場合、その大きな映画がヒットしたとき、HBO Maxアプリのダウンロードが急増し、Apptopiaデータが表示されます。 映画が失望しても—アンジェリーナ—ジョリーと”私が死んで欲しい人”はRotten Tomatoesでわずか62％を獲得した-月額料金を支払う自宅でストリーマは、劇場に運転し、チケット、ポップコーン、ソーダのために出てシェル家族よりも気になりません。

そして、これはスタジオがより創造的であることを勇気づけます。 “ストリーミングでは、ヒット対ミスの比率はおそらく同じですが、あなたはあなたの損失のために全滅されていません。 “それはちょうどあなたがハリウッドのために良いと映画ファンのために良いですより多くのリスクを取りたい”ガーナーは、他のレガシーハリウッドの巨人が作っている比較的安全な賭けと比較して、最近のNetflixの感覚”イカゲーム”の独創性を指摘しています。

これは、IMAXの大画面にこれ以上の驚異の大ヒット作がないと言うことではありません。 残念ながら時限”ブラックウィドウ”でさえ、世界的に映画のチケットの3 380万ドル相当を販売しました。 ディズニーのカットは、制作費でその$200万ドルをカバーするのに十分でした。 （8月までに、同社はデジタルアクセス料金を支払ったストリーマから追加の$125百万を獲得していました。）

しかし、世界はおそらく完全に劇場に戻ることはありません。 米国では、訪問はCovidの数年前に減少していました。 多くのスタジオの上司や映画制作者はまだその月曜日の朝の見出しの栄光に憧れていますが、彼らは今、業界を動かす購読に少なくとも同じくらい注 彼らは、恒星の興行成績でさえ、会社の株価を動かす一つのことと競争することができないことを受け入れるようになりました。

ペイパーミーム

ストリーミングは株主にとって大きな給料日を作り出しているが、俳優にとっては複雑な問題である。 その日（Covidの前）に戻って、求められている俳優は、DVDの販売、プレミアムケーブルチャンネルの上映、その他のライセンス契約からの利益の10％の約束で、1つの映画、$10万ドルを支払われたかもしれません。 映画がストリーミングアプリ専用に作られている場合、俳優のためのそのようなバックエンドの収入源はありません。

ヨハンソンの経験を避けるために、スタジオがデジタルリリース日を上げることを決定した場合、スターは保証された料金を要求し始めていると、賃金交渉に関与しているプロデューサーによると。 俳優にとって理想的には、この料金は、ストリーミングが映画の劇場の運営を侵害する毎日のために上昇します。

いくつかの星は、さらに創造的に交渉するためのレバレッジを持っています。 ストリーミングが引き継ぐにつれて、彼らは映画やシリーズへのソーシャルメディアの関心を促進する能力のために支払われることを要求することができ、それは順番に購読を駆動します。 これにより、ハイテク関連企業は、ストリーミングデータを追跡し、そのような補償の議論を知らせることができる測定値を開発し、彼らが今まで持っていたよりもハリウッドで大きな役割を果たすことができます。 Parrot Analyticsは、ファンミームとTikTokビデオがストリーミングサービスの需要にどのように変換するかを測定する方法に取り組んでいます。

それがさまざまな俳優のためにどのように機能するかを説明するために、Parrotは確立された映画スターであるJohanssonと、Netflixセンセーション「You」で連続殺人犯として主役を演じて名声を得たPenn Badgleyのデータを比較するよう求められました。”Parrotは、Badgley’sが彼のショーに縛られている間、Johanssonのオンライン需要は、彼女が新しい映画を持っているかどうかにかかわらず、一年中強いことを発見しました。

12月から10月までの間に。 Parrotによると、Johanssonは26日、米国のトップ10女優にランクインし、国内のすべての女性俳優の平均需要の27倍以上—Kaley Cuoco（2020HBO Maxシリーズ「The Flight Attendant」のスター）よりもやや高 彼女はソーシャルメディアに精通した若い、ソーシャルメディアに精通したファンベースを持っている彼女の驚異の同僚Zendayaのように—彼女はソーシャルメディア それらのいずれかからのつぶやきは、スタジオに信じられないほど価値があるだろう、と彼らはそのレバレッジを使用する最初の俳優ではな ドウェイン-“ロック”-ジョンソンは、TwitterやFacebookで彼の映画”赤い通知”を宣伝するために、1万ドルのソーシャルメディア料金を請求したと伝えられている。

あまり知られていないBadgleyについては、”You”のシーズンスリーが月にリリースされたとき、彼の需要は一時的に急増しました-オウムのランキングの高い3,000sからトップ10 彼のキャラクターが間接的に刺激するソーシャルメディア活動はNetflixに利益をもたらすので、俳優がそれを補償するように頼むのは不合理ではありま

Behind the Camera

ストリーミングへの移行は、プロデューサーと俳優のシングルヒット映画にメガリッチに乗る能力を妨げる可能性があります。 あるプロデューサーが私にそれを置くように、彼らは金持ちの唯一の並べ替えのために解決する必要があります。 しかし、今、作品にそんなにストリーミングコンテンツで、周りに行くために多くの仕事があります。

比較的貧弱な毎日または時給を支払われるライン以下の乗組員にとって、それは祝福と呪いの両方です。 ジョブはより豊富かもしれませんが、特にストリーミングのために、より多くのコンテンツを作るためにスタジオレースとして作 そして、賃金はより大きな仕事の要求に追いついていません。

“”それは大きなレートではないが、このプロジェクトは本当にどこかに行くことができる”と人々に伝えることは、彼らが彼らの手形を支払う助けにはな “そこには妄想の強い要素があります。 1日16時間以上働くように人々に求め、食事を欠いている”—そのために労働者に罰則が支払われても—”不合理である”と彼女は言った。

10月、大規模な芸能組合によるストライキは回避された—国際演劇舞台従業員同盟の150,000人のメンバーだけでなく、組合協定の影響が彼らに波及することが多いGueyeのような非組合化産業労働者によっても心配された問題。 IATSEの規模を考えると、パンデミックによって停止された作業を再開していたのと同じように、業界を壊滅させるためのウォークアウトが立っていました。

組合員への譲歩は最低54時間の週末の休息期間である。 スタントパフォーマーのJames Northrup—火に照らされたり、車にはねられたりすることが仕事の一部である-Instagramの周りで共有された一連の目を開くスプレッドシートを:

労働者は、家に通勤し、夕食を食べ、眠り、家族のニーズに出席して報告する前に、わずか10時間の”ターンアラウンド”時間を与えられるかもしれません。 生産は、残りの部分と他のすべてに追いつくために切り捨てられた週末を残して、六日目の真夜中の後にラップするかもしれません。 “私はそれらの乗組員の人々のほとんどが十分な睡眠を得るとは思わない、”妻が衣裳の仕立て屋およびIATSEのメンバーであるNorthrupは言った。 “彼らは燃え尽きている、とパンデミックは助けにはなりません。”疲労と多忙なペースも安全性とうまく組み合わせていません。 “あなたが急いでいるとき、悪いことが起こる”と彼は言った。

（IATSEが映画・テレビ製作者同盟との合意に達してからわずか数日後の10月25日、IATSEはこの合意を撤回した。） 21日、俳優のアレック-ボールドウィンが映画セットに小道具銃を発射し、撮影監督のハリナ-ハッチンズを致命的に負傷させ、監督のジョエル-ソウザを負傷させた。 このエピソードは、ハリウッドの労働者が条件を設定するために新たな注意を呼び出)

ストリーミングがハリウッド経済に影響を及ぼすようになるにつれて、スタジオは俳優、監督、その他のトップタレントのための新しい契約基準を思い付くとしても、労働者を危険にさらすことなく、新たな圧力を管理する必要がある。 ヨハンソンのような彼らの中で最も高い賃金に対する同情や、変化するビジネスが映画やテレビのスターになる人にどのように影響するかについての懸念はほとんどないかもしれません。 しかし、波及効果は、業界の隅々で感じられています。 これは、これまでに”キャンセル”をクリックしてから、あなた、ホームビューアを維持す”

これはまだ進行中の変更であることに注意してください。 ハイテクビジネスは、エンターテイメントの世界を混乱させ始めたばかりです。 それがすべて終わったら、ハリウッドははるかに異なる場所になるだろう。

–Lara Williamsは”In Demand”と”Tough Work”のグラフィックを寄稿しました。

このコラムは、必ずしも編集委員会またはBloomberg LPおよびその所有者の意見を反映するものではありません。

Tara Lachapelleは、エンターテインメントと通信のビジネスだけでなく、より広範な取引をカバーするブルームバーグの意見コラムニストです。 彼女は以前、Bloomberg NewsのM&aコラムを書いていました。