Facebook広告の詳細：Facebook広告を作成、最適化、テストする方法

精通したインターネットユーザーとして、あなたは誰もFacebookの広告をクリックしないと思うかもしれません。

あなたは間違っているでしょう。

Facebookは、今年の広告収入で600億ドル以上を稼ぐ軌道に乗っています。facebookは広告収入で600億ドル以上を稼ぐ軌道に乗っています。

誰かがクリックしています。

どのように彼らはあなたのFacebookの広告をクリックして取得しますか？ もっと重大に、いかにそれらをあなたのプロダクトを買うか、またはあなたの電子メールのリストのために署名するために得るか。

Facebook広告を試したことのある多くのマーケターは、特に初期の頃は、Facebook広告が機能しないと判断しました。

彼らを信じないでください。

あなたはFacebookに全く新しいしている場合は、このFacebookのマーケティングガイドを開始します。 その後、広告に深いダイビングのためにこの記事に戻ってきます。

この高度なFacebookガイドでは、どの企業がFacebook広告に最適であるか、そして成功したキャンペーンを実行する方法を学びます。

マーケティング担当者が行う最も一般的な間違いと、広告の成功の最大の要因について説明します。

あなたはより多くを学び、あなたの最初の広告を作成することができますFacebook.com/advertising.

Facebook広告はどのように機能しますか？

Facebookの広告には、いくつかの種類があります。 ページ、ページへの投稿、ユーザーが行ったアクション、またはウェブサイト自体を宣伝できます。 ネイティブ広告とそのサイト上のトラフィックを維持する上でFacebookの増加の焦点にもかかわらず、あなたはまだあなたのウェブサイトにユーザーを送

画像、動画、カルーセル（複数の画像）、インスタント体験、コレクションなど、いくつかの広告フォーマットもあります。

Facebook広告は、ユーザーの所在地、人口統計、およびプロフィール情報に基づいてユーザーを対象としています。

これらのオプションの多くはFacebook上でのみ利用可能です。 広告を作成した後、広告に表示される各クリックまたは千回のインプレッションの予算と入札単価を設定します。

その後、ユーザーはFacebookのサイドバーまたはニュースフィードに広告を表示します。

このガイドでは、ウェブサイトへのトラフィックを促進するCPC広告を作成するためのベストプラクティスについて説明します。

Facebookの他の広告オプションは、エンゲージメントとブランド認知を促進するのに最適ですが、オフサイトのユーザーを駆動する広告は、まだ販売をしようとしている直接応答の広告主のための最良の選択肢です。

誰がFacebookに広告を掲載すべきですか？

多くの企業は、Facebookの広告には適していないために失敗します。 特に需要が価格を引き上げる前に、新しいマーケティングチャネルを常にテストする必要がありますが、ビジネスモデルがFacebookに適しているかどうかを

以前は、Facebook広告は検索広告よりもディスプレイ広告に似ていましたが、商品広告のような新しいバージョンの広告では、広告主がユーザーに直接商品を販売することができます。

Facebookの広告で成功する可能性のあるビジネスのいくつかのタイプがあります。

低摩擦コンバージョンを持つ企業

Facebook広告で成功する企業は、ユーザーに購入ではなくサインアップするように求めます。 成功するには、低摩擦変換を使用する必要があります。

あなたのウェブサイトへの訪問者はあなたの製品を探していませんでした。 彼らは気まぐれであなたの広告をクリックしました。 すぐにあなたの広告のROIを肯定的にするために何かを買うためにそれらに頼っていれば失敗する。

Facebookユーザーは気まぐれで、大きなコミットメント（購入）を事前に求めると、Facebookに戻ってクリックする可能性があります。 代わりに、あなたのサービスにサインアップ、短いリードフォームに記入、または電子メールアドレスを提出するような単純な変換に固執します。

サービスではなく製品を販売していても、ニュースレター登録のような中間コンバージョンに焦点を当てることを検討する必要があります。 その後、電子メールマーケティングやFacebookのリターゲティング広告を介して後でアップセルすることができます。

グルーポン、AppSumo、Fabなどの毎日の取引サイトは、Facebookの広告で成功することができるビジネスの良い例です。 広告のいずれかをクリックした後、彼らはあなたのメールアドレスを求めるだけです。 彼らは後で取引であなたを売るでしょう。

販売サイクルが長く、購入が少ないビジネスモデル

最初にメールアドレスだけを要求しても、広告が収益を上げるには、最終的にこれらのユーザーからお金を稼ぐ必要があります。

Facebook広告に適した最高のビジネスモデルは、一度にすべてではなく、時間の経過とともにユーザーから収入を得ることができます。 ユーザーはあなたに自分の電子メールを与えている可能性がありますが、あなたは彼らが何かを購入する可能性がある前に、より多くの信頼を構築す

あなたは一つの大きな購入に依存すべきではありません。 複数のより小さい購入は理想的である。

毎日の取引や購読サイトは、Facebook上で繁栄することができるビジネスモデルの素晴らしい例です。 どちらも、その寿命の価値が半年以上にわたって広がっている顧客を持っています。

Udemyでは、ユーザーに最初の訪問時にサインアップさせることに焦点を当てています。 半年（一日ではない）で広告費で収益性を上げることを目指すことによって、彼らはFacebookユーザーを長期的な顧客に変えます。

彼らは、初日の広告費に対して20％の回収を目標としており、半年で100％の回収を目標としています。 これらの数字は、あなたのビジネスのための大まかなガイドとして機能することができます。

Facebook広告をターゲットにする方法

ほとんどのマーケターがFacebook広告で犯す一番の間違いは、facebook広告を正しくターゲットにしていないことです。

Facebook広告をターゲットにする方法

Facebook広告

Facebookの広告ターゲティングオプションは比類のないものです。 人口統計別にターゲットを設定し、カスタムまたは類似のオーディエンスを作成して、最高の顧客に似たユーザーをターゲットにすることができます。 また、リターゲティング広告を使用して、ページと対話したユーザーやウェブサイトを訪問したユーザーをターゲティングすることもできます。

Facebookでは、次の方法でユーザーを直接ターゲットにすることができます:

• 場所
• 年齢
• 性別
• 興味
• 接続
• 関係ステータス
• 言語
• 教育
• 職場

各オプションは、あなたの聴衆に応じて、有用であることができます。 ほとんどのマーケティング担当者は、場所、年齢、性別、および興味に焦点を当てる必要があります。

Locationを使用すると、サービスを提供する国、州、都市、または郵便番号のユーザーをターゲットにすることができます。

年齢と性別のターゲティングは、既存の顧客に基づいて行う必要があります。 女性25-44があなたの顧客の大部分なら、それらを目標とすることから始めなさい。 それらが有益であると証明すればそれからあなたの目標とすることを拡大できる。

インタレストターゲティングは、Facebook広告の最も強力ではあるが誤用された機能です。 広告を作成するときには、広範なカテゴリまたは詳細な興味関心の2つのオプションがあります。

ブロードカテゴリ

ブロードカテゴリには、園芸、ホラー映画、家電などのトピックが含まれています。 最近では、Facebookは婚約（1年）、両親を期待して、故郷から離れて、1週間で誕生日を持っているような新しい目標を追加しました。

幅広い関心は、多くの聴衆に到達するための効率的な方法のように見えるかもしれません。 しかし、これらのユーザーは、多くの場合、より多くの費用がかかり、以下を費やしています。 また、Facebookのピクセルをインストールする必要があります。

これは以前は効果的ではなかったが、Facebookピクセルと動的広告の追加により、これははるかに効果的になりました。

テストする価値はあるが、詳細なインタレストターゲティングの方が効果的であることが多い。

詳細インタレストターゲティング

詳細インタレストターゲティングを使用すると、facebookによると、”いいねや興味、好きなページ、使用するアプリ、および提供したその他のプロファイル（タイムライン）コンテンツ”などのプロフィール内の情報に基づいてユーザーをターゲットにすることができます。 詳細なインタレストターゲティングを使用して、最高のROIを見つけることができます。

Facebookには、ハリー-ポッターから水中ラグビーまで、驚くほどの興味があります。 難しい部分は、右のものを選択しています。

詳細な興味をターゲットにする場合、Facebookは観客のサイズやその他の提案されたいいねや興味を提供します。 競争力のあるデータはありません。 広告の興味関心を選択すると、facebookには提案入札の合計が表示されます。

多くのマーケティング担当者は、可能な限り最大のグループをターゲットにしています。

これは間違いです。 これらのグループはより高く、より少なく目標とされる。

“ヨガ”や”デジタル写真”のようなあなたのニッチのための広い用語をターゲットにするのではなく、特定の興味に焦点を当てます。 あなたの顧客が読んだ雑誌やブログ、Twitterでフォローしている人、そして購入する関連製品を調べます。

このようなレーザーに焦点を当てた興味を使用すると、あなたのトピックに最も興味があり、それにお金を費やすことを最も喜んでいる人々に到達します。

たとえば、新しいDJコースを販売したい場合は、単に関心をターゲットにしないでください”ディスクジョッキー。”

代わりに、DJ MagazineやMixmagのようなDJ出版物をターゲットにした広告を作成します。 その後、TraktorとVestaxのようなDJブランドをターゲットに別の広告を作成しました。

50,000から1M+の聴衆を持つグループに小さい、関連する興味を結合しなさい。 この構造により、コンバージョンする可能性の高い多数のユーザーを含む広告が作成されます。

高度なヒント：あなたのサイト上のサインアップオプションとしてFacebookのログインを使用します。 ユーザーがFacebook経由で接続すると、自分の興味を分析することができます。 それぞれのFacebookページのファンの数に対して、これらの利益をインデックス化します。 あなたはあなたの高親和性の利益を残されます。

FacebookのLookalike Audiences

ユーザーを直接ターゲットにすることに加えて、FacebookはあなたにLookalike Audiences機能を提供します。

だから、Facebookの似たような観客は何ですか？ これらは、現在のユーザーに似たFacebookユーザーです。 Facebook Pixelや、メールリストなどのその他のカスタムオーディエンスデータが必要です。facebook Pixelを使用するには、次の手順を実行します。 次に、Facebookに類似のユーザーを見つけるように依頼できます。

これらは高度にカスタマイズ可能です—たとえば、”新しい顧客”広告を作成し、現在の顧客を広告の表示から除外することができます。

Facebookのこのページでは、似たようなオーディエンスを作成する方法を説明します。

Facebook広告によるリターゲティング

リターゲティング広告を使用すると、すでにブランドに精通している顧客にリーチできます。 ユーザーが興味を持っている可能性の高いアイテムを表示する動的広告を作成することで、倍増することができます。

たとえば、サイトにアクセスしたユーザー、カートにアイテムを残したユーザー、または広告をクリックしたユーザーを再ターゲットできます。

リターゲティング広告を作成するには、最初のステップはFacebookピクセルをインストールすることです。 開始するには、Facebookのビジネスセンターで、このガイドに従ってください。

Facebook広告の画像

Facebook広告の最も重要な部分は画像です。 あなたは、世界で最も華麗なコピーを書くことができますが、あなたのイメージは、ユーザーの目をキャッチしない場合は、任意のクリックを取得することは

低品質の画像、一般的なストック写真、または使用権のない画像を使用しないでください。 Google画像から何も盗んではいけません。 あなたが有名なブランドでない限り、あなたのロゴを使用しないでください。

今、noが邪魔になっているので、広告主はどのように使用する画像を見つけるべきですか？ それらを購入したり、自分で作成したり、クリエイティブ-コモンズ-ライセンスを使用したりします。

以下では、どのタイプの画像が最も効果的で、具体的にどこで見つけるかを学びます。

人

人の画像が一番効果的です。 好ましくは彼らの顔。 あなたの対象者層に類似している魅力的な表面のクローズアップを使用しなさい。

若い方が良いとは限りません。 退職者をターゲットにしている場合は、60歳以上の人の写真をテストしてください。 かなり25歳の女の子を使用して意味を成していない。

Facebookサイドバーの広告画像は小さい（254×133ピクセル）。 人の顔に焦点を当て、必要に応じてそれをトリミングすることを確認してください。 ぼやけた画像や暗い画像を使用しないでください。

デスクトップのニュースフィード、モバイルニュースフィード、インスタント記事、ストーリーなど、他の広告のサイズ要件を確認するには、Facebook上でこの広告画像ガイ

高度なヒント：右を向いている人の画像を使用します。 ユーザーは対象者の視線をたどり、広告テキストを読む可能性が高くなります。

モデル以外にも、あなたのビジネスの背後にある人々を特集し、あなたの顧客の一部を紹介することもできます（もちろん、彼らの許可を得て）。

タイポグラフィ

クリアで読みやすいタイプもクリックを引き付けることができます。 明るい色はあなたの広告が際立つのを助ける。

テキストコピーと同じように、質問を使用するか、ユーザーに利益を表現します。 画像内のテキストをコピーの拡張子として扱います。

面白い

狂ったか面白い写真は間違いなくクリックを引き付けます。 私はCheeseburger、9GAG、または任意の人気のミームを持っていることができます参照してくださ

残念ながら、説明的な広告テキストであっても、これらの広告は必ずしもうまく変換されません。 このタイプの広告を使用する場合は、低予算を設定し、パフォーマンスを密接に追跡します。 あなたは、多くの場合、変換されません好奇心のクリックの多くを引き付けるでしょう。

Facebook広告用の画像を作成する方法

画像を見つけるには、購入するか、すでにライセンスされている画像を見つけるか、自分で作成するかの三つのオプシ

ストックフォトを含む多くのサイトや大きな株式で購入することができます。 ストック写真のように見えるストック写真を使用しないでください。 一般的なビジネスマンやスターク白い背景はありません、お願いします。

ユーザーはストック写真を認識し、それらを無視します。 代わりに、ユニークな写真を見つけて、それらをトリミングまたは編集し、フィルタを適用することによっ 両方にオンライン画像エディタであるPixlrを使用できます。

写真を買うお金がない場合は、Creative Commonsライセンスの画像を検索できます。

第三の選択肢は、自分で画像を作成することです。 あなたがグラフィックデザイナーなら、これは簡単です。 そうでない場合でも、タイポグラフィ画像を作成したり、基本的な画像編集を使用して既存の画像からオリジナルのものを作成したりできます。

広告を回転させる

各キャンペーンには、同じ関心ターゲットを持つ広告が少なくとも三つ必要です。 少数の広告を使用すると、それぞれのデータを収集することができます。 特定のキャンペーンのために、唯一の一から二の広告は、インプレッションの多くを取得しますので、一度にあまりにも多くを実行して気にしないでく

数日後、最も低いクリックスルー率（CTRs）の広告を削除し、継続的にCTRを増やすために勝者を繰り返し続けます。

ベンチマークとして0.1％を目指す。 あなたはおそらく0.04％の平均に近いうちに開始されます。

書き込み成功Facebook広告コピー

あなたの画像を見た後、ユーザーは（うまくいけば）あなたの広告テキストを読みます。 ここでは、あなたの製品やサービスにそれらを販売し、彼らのクリックを獲得することができます。

40文字の見出しと125文字の本文のテキストの制限にもかかわらず、我々はまだ有名なコピーライティング式AIDAを使用することができます。

• (a)ttention:注意をつかむ見出しの広告にユーザーを引いて下さい。
• (イ)ネトゲ(イ)ネトゲ(イ)ネトゲ(イ)ネトゲ: 簡単にそれを使用することの最も重要な利点を説明することによって、あなたの製品に興味を持ってユーザーを取得します。
• (D)esire:割引、無料トライアル、または期間限定のオファーで、あなたの製品のための即時の欲求を作成します。
• (A)ction:行動を促すことで広告を終了する。

会田は165文字に収まるのがたくさんあります。 広告に簡潔な売込み口上に合うことができるまで5つか10のadsを書きなさい。

オンラインプログラミングコースの例は次のとおりです。

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Facebook広告への入札

どの広告ネットワークと同様に、戦略的入札は利益と失敗したテストの違いを意味する可能性があります。

広告を作成すると、Facebookは推奨入札単価の範囲を提供します。 あなただけの出始めているときは、この範囲のローエンドの近くに入札を設定します。

あなたのCTRはすぐにあなたがトラフィックのために支払う必要があります価格を決定し始めます。 CTRが高い場合、推奨入札額は減少します。

CTRが低い場合は、クリックごとに入札する必要があります。 広告とターゲットを最適化して、CTRを継続的に増加させます。

クリック数に加えて、あなたの入札はまた、あなたが到達することができているあなたのターゲットオーディエンスのどのくらいを決定します。

Facebookは、あなたのターゲットオーディエンスのサイズとあなたが到達したそのオーディエンスのどのくらいを示すすべてのキャンペーンのための素晴ら

入札単価を上げると、広告がターゲットオーディエンスの多くにリーチするのに役立ちます。 広告のパフォーマンスが良好で、ターゲットオーディエンスの75%未満に達している場合は、入札単価を上げてクリック数を増やすことができます。

オーディエンスの浸透率が高い場合、予算を増やすと広告の頻度が高くなります。

Facebook広告のランディングページ

クリックを得ることは始まりに過ぎません。 あなたはまだ変換するために訪問者を必要としています。

ターゲットを絞った、高変換ランディングページに彼を送信することを確認してください。 あなたは自分の年齢、性別、興味を知っているので、彼らに彼らの問題を解決するページを表示します。

ランディングページには、コンバージョンとして追跡する登録フォームまたは電子メール送信ボックスも含まれている必要があります。

後の販売ではなく、このアクションにランディングページを集中させます。 訪問者にあなたの時事通信のために署名してほしければそれらに利点を示すか、または彼らの電子メールのための自由なギフトを提供しなさい。

Facebook広告のパフォーマンスを追跡する方法

Facebookはコンバージョントラッキングを提供しなくなりました。 Facebookの広告マネージャは、Facebook内のデータには最適ですが、サイトを離れたユーザーに関する情報を提供することはできません。

Facebookキャンペーンのパフォーマンスを適切に追跡するには、Google Analyticsなどの分析プログラム、または独自のバックエンドシステムを使用する必要があります。 GoogleのURL builderまたは独自のトラッキングタグを使用してリンクにタグを付けます。

コンバージョントラッキング

上記のように、各キャンペーンがどのように実行されるかを確認できるように、インタレストグループごとにキャンペー

utm_campaignパラメータを使用して追跡できます。 広告を区別するには、utm_contentパラメーターを使用します。

広告レベルのトラッキングは、目を引く画像をテストするときや、ベースラインのCTRとコンバージョン率を確立する前に役立ちます。

パフォーマンストラッキング

また、Facebookのインターフェイス内でパフォーマンスを監視する必要があります。 追跡するための最も重要な指標は、クリックスルー率です。 あなたのCTRはあなたが受け取るかちりと言う音の数およびあなたがかちりと言う音ごとに支払う量に影響を与える。

CTRが低い広告は、配信を停止するか、より高価になります。 高いCTRのAdsはあなたの予算の内で合うと同様に多くのかちりと言う音を発生させる。 彼らはまた、以下の費用がかかります。 興味や広告ごとにCTRを注視して、どの視聴者が最も効果的で、どの広告が彼らと共鳴するかを学びましょう。

心に留めておいてください：最高の広告でさえ、時間の経過とともにパフォーマンスが低下します。 より小さいあなたの対象者層は、より速くこれ起こりますあります。 通常、あなたの交通が3-10日以内に落ち始めるのを見る。

これが発生した場合は、新しい画像で広告を更新し、コピーします。 既存の広告を複製し、画像と広告テキストを変更します。

既存の広告を編集しないでください。 クリックを取得していない既存の広告を削除します。 次の日までに、インプレッションとクリックが発生する新しい広告が表示されます。

画像のパフォーマンスを経時的に監視して、どれが最良のCTRを生成し、トラフィックを最長に維持するかを確認します。 彼らはすべてでクリックされて取得を停止するまで、あなたは数週間ごとに戻って高パフォーマンスの画像を回転させることができます。

Facebook広告に関するよくある質問

Facebook広告結論

学習曲線にもかかわらず、Facebook広告は適切なビジネスのための素晴らしいマーケティングチャネルになることができます。 覚えておくべき最も重要な点は、特定の興味をターゲットにし、目を引く画像を使用し、ユーザーに低摩擦変換を与え、すべてを追跡することです。