誰もが私はビジネスオーナーがPPC広告に投資することをお勧めするたびに、常に私に同じことを尋ねます:
Google広告の費用はいくらですか？
私の答えは常に同じです。 それは依存します。
真実は、Google広告のコストは、あなたの業界とあなたの戦略によって大きく異なる可能性があるということです。 あるビジネスは幾つかの百の木びき台月小さい予算と競争である場合もある。 他の人は結果を見るために数千ドルを費やす必要があります。
この記事の私の意図は、単に一つの答えがないので、Google広告があなたのビジネスの費用がかかりますどのくらいの決定的な答えを与えることではあ 代わりに、私の目標は説明することです:
- Googleが広告のコストを計算する方法
- 広告のコストに影響を与える要因
- キーワードのコストをすばやく見つける方法
- 競争力を維持しながら広告費を削減する方法
Google広告のコストを明確にし、予算を最大限に活用する方法を学ぶ準備ができていますか？ じゃあ始めましょう。
Googleは広告コストをどのように計算しますか？
Googleは広告ごとにコストを設定していません。 むしろ、それは企業が各キーワードに入札するオークションモデルを使用しています。
それは何百万ものオークションが毎分Googleで起こっていることを意味します。
それはまた、あなたが持っているどのくらいの競争に基づいて価格設定が流動的であることを意味し、それらの競合他社が支払うことを喜んでい 価格の変動は、需要が上昇したり低下したりするので珍しいことではありません。
ただし、競争するために大きな予算は必要ありません。 Googleはこの世界のDavidsがGoliathsと競うようにするかもしれない適度に水平な運動場を提供する。 広告を表示するためのプラットフォームの式（広告ランク）は、広告の品質スコアと最大入札単価の二つの要因によって異なります。
広告品質スコアと最大入札単価は何ですか？
最大入札額は、広告のクリックごとに支払う最高額です。 これは、キャンペーンを作成するときに設定し、いつでも編集できます。 あなたが入札して喜んでいる最大量は、大きなブランドを好むかもしれませんが、品質スコアは、誰もが競争することができます。
Googleは、問題のキーワードとの関連性、広告のクリックスルー率（CTR）、Googleがページをどのように良いと考えているかなど、広告の品質スコアを計算するためにいくつかの要因を使用しています。
広告ランクはどのように機能しますか？
Googleは次の式を使用して広告ランクを計算します:
広告ランク=(最大入札単価)x(広告QS)
最高入札額が5ドルで、品質スコアが6の場合、広告ランクは30（5×6）になります。 最も高い広告のランクの広告は最初の点を取る。 二番目に高いランクの広告は二番目の場所を取り、というように。
Googleはまた、広告ランクを使用して、クリックごとに支払う金額を計算します:
広告コスト=(下の広告の広告ランク)/(あなたのQS) + $0.01
あなたが見ることができるように、それは非常に高品質のスコアを持っていることを支払います。
Google広告のコストに影響を与える6つの要因
複数の要因が、品質スコアと広告ランクの計算方法、および支払い金額に影響します。 ここにあなたが知る必要がある主物はある。
広告タイプ
Googleはいくつかの異なる広告タイプを提供しており、それぞれが異なる平均Cpcを持っています。
- 検索広告：最も人気のあるGoogle広告と最高の平均CPCを持つもの
- ショッピング広告：ほとんどの広告主にとって無料になりました。 販売する商品によっては、
- ディスプレイネットワーク広告:Google広告の最も安価で効果的でない形式
スケジュール
広告の掲載をスケジュールする期間は、広告の費用に大きく影響する可能性があります。
業界の誰もが同じ期間に消費者に広告を掲載したい場合、競争は巨大になり、広告コストは急上昇します。
需要の高い時間外の広告は、予算をさらに伸ばす可能性がありますが、消費者がいつクリックしているかについてのデータに注意する必要があります-誰も見ていない広告を実行することには意味がありません。
デバイスマーケティング
あるデバイスを別のデバイスよりもターゲットにすると、いくつかのキーワードのコストが高くなります。 モバイルデバイスをターゲットにする場合、B2Cキーワードはおそらくより多くの費用がかかり、b2Bキーワードはデスクトッ
入札戦略
広告主は、Googleで自動入札戦略またはスマート入札戦略の八つのタイプから選択することができます。 それぞれの目標は異なり、広告のコストにはさまざまな方法で影響を与える可能性があります。
スマート入札
Googleは機械学習を使用して入札プロセスを最適化し、入札単価を自動的に上げたり下げたりして、望ましい結果のいずれかを達成します:
- コンバージョン値を最大化するためのCPCの強化
- 目標CPAによるアクションあたりの目標コスト
- 目標ROASによる広告費の目標リターン図
- コンバージョンを最大化して、できるだけ多くのコンバージョンを得る
コンバージョンを最大化することは、通常、コンバージョンを最大化することよりも高価になります。ターゲットcpaまたは拡張cpc。
クリック数を最大化
Googleはできるだけ多くの人をあなたのサイトに送信し、結果としてより多くの料金を請求しようとします。
強化されたクリック単価（ECPC）
Googleは、同じコンバージョン単価を維持しながら、より多くのコンバージョンを促進するために手動入札単価を自動的に調整 あなたは入札ごとに多くを支払うことができますが、あなたのROIは一貫している必要があります。
コンバージョンを最大化
Googleは、広告予算が生成できるコンバージョン数を最大化します。 これにより、CPCが高くなる可能性があります。
目標獲得単価
CPAを選択すると、Googleは可能な限り多くのコンバージョンを促進することを目指します。 これは広告費を管理するための優れたオプションですが、Googleは目標CPAよりも多くの入札を行うことがあります。
広告費の目標収益率
広告を生成する目標収益を設定すると、googleはそれに合わせて入札単価を自動的に調整します。 この戦略は、あなたのROIのより大きな制御にあなたを置きます。
ターゲット検索ページの場所
Googleは入札単価を調整し、Googleの最初のページまたはトップポジションのいずれかに自動的に表示されるようにします。 繰り返しますが、これはより多くの費用がかかります。
ターゲットアウトランキングシェア
アウトランクしたい別の広告主のサイトを選択します。 Googleは入札単価を調整して、これを可能にする可能性があります。
あなたの業界
Google広告のコストを他のどの業界よりも決定する要因が1つある場合、それはあなたの業界です。 より多くの競争が高価値のかちりと言う音のためにあれば、より高い費用。
法律、保険、ギャンブル、金融などは、Cpcが高いことで悪名高い。 あるキーワードはかちりと言う音ごとのover100に要することができる。 しかし、彼らは変換する場合、企業のための収入のトンになる傾向があります。
あまり需要の高いキーワードをターゲットにする以外、これらの需要の高いビジネスのいずれかにいる場合は、これらのコストを下げるためにできることはあまりないので、最終的にはGoogleでPPCを使用する選択はあなたとあなたの予算次第です。
あなたのROI
これまでのところ、Googleがクリックごとにあなたに請求するものを見て、広告のコストを評価してきました。 しかし、それを見る別の方法があります。
広告のコストだけに焦点を当てるのではなく、結果として発生した収益を考慮することができます。
広告がユーザーをランディングページに誘導し、ユーザーが製品の試用版にサインアップできるとします。 あなたの広告をかちりと鳴らすある特定の数の人々は試験のために署名し、いくつかは試験の後であなたのプロダクトのそれから支払をする。
商品の代金を支払ったユーザーが生成した収益の額がGoogle広告の総費用よりも高い場合は、投資収益率を上げました。 Google adsは何でも全然原価計算していない。
ROIを改善するためにできることはいくつかあります。:
- CPCsを下げる
- ランディングページのコンバージョン率を上げる
- 新しいオファーを作成する
- 販売プロセスを改善する
コンバージョン率が高く、獲得に要する費用が少ないほど、ROIは高くなります。
代わりにUbersuggestを使用します。
考慮すべき要素が非常に多いため、Google広告の費用についての大まかなアイデアさえ得ることは不可能に感じることができます。
Ubersuggestを使用すると、Google広告がキーワードに対してどれくらいの費用がかかるかをすばやく知ることができます。
キーワード”デジタルマーケティング”をターゲットにした広告を作成しているふりをしましょう。”我々は、検索バーに入力することから始めます。
検索ボタンをクリックすると、次のページにキーワードの検索量、有機的にランキングする難しさ、有料広告を表示するのがいかに難しいか、推定CPCが表示されます。
左側のサイドバーの”キーワードアイデア”ボタンをクリックすると、他の関連キーワードの推定Cpcを見つ
これにより、CPCで並べ替えることができる関連キーワードのリストが表示されます。
無料のChrome拡張機能をダウンロードして、Google SERPsでキーワードデータを直接表示することもできます。
広告費を削減する方法
Googleが広告費をどのように決定するか、そのコストに影響を与える要因、キーワードの価格を見積もる方法を理解したので、広告費
毎日の予算を作成する
企業がGoogle広告が高価であると思う最大の理由の一つは、それが数日のうちにあなたの毎月の予算を爆破するのはあまりに 毎日の予算の制限を設定することで、この問題を解決します。 これはあなたの予算が全月を渡って均等に広がることを保障する。
広告をジオターゲット
ターゲットオーディエンスにのみ広告を表示していることを確認してください。 電子商取引店が全国の消費者に宣伝することは理にかなっていますが、地元企業にとっても同じことは言えません。 ジオターゲティング広告は、決して顧客にならない人に広告費を無駄にしないようにすることができます。
否定的なキーワードを加えなさい
関係がないキーワードでお金を無駄にすることができる。 企業は、彼らが自分の広告に関連したくないキーワードを削除することができますので、Googleは否定的なキーワードツールを提供しています理由です。
このツールを最大限に活用することで、全体的な広告費を削減し、ランディングページに到達するトラフィックの質を向上させることができます。 より多くの情報のための否定的なキーワードに私のガイドを読みなさい。
品質スコアを上げる
品質スコアを上げることが重要です。 あなたのスコアが高ければ、チャンスはあなたの競争相手のより低い費用である。
これを見通しに置くためには、質のスコアが6のあり、あなたの競争相手が42の広告のランクを持っていることを想像しなさい。
広告費用= (42/6) + $0.01 = $7.01
ただし、広告ランクが8の場合、コストが何であるかを見てみましょう。
広告費用= (42/8) + $0.01 = $5.26
それはすべてのクリックで保存されたほぼ2 2です。 あなたは毎日100クリックを取得した場合、それはday200日です。
代理店との仕事
Google広告費を削減しようとするときにデジタルマーケティング代理店にお金を費やすのは直感に反するように見えるかもしれませんが、私
デジタルマーケティング代理店は、コストを削減し、広告キャンペーンのROIを大幅に向上させるために、上記で説明したすべての戦術を使用できます。
結論
Google広告のコストを見つける最も簡単な方法は、特定のキーワードの平均CPCが表示されるUbersuggestを使用することです。
最も関連性の高い広告と可能な限り最高のランディングページを作成することで、コストを抑えます。 次に、次の戦略を使用して、広告費の上限を維持します:
- 毎日の予算を作成する
- ジオターゲティングを実装する
- 除外キーワードを使用する
- 品質スコアを上げる
広告にどれだけ費やしているかに関係なく、正のROIを生成するようにしてください。