最近、Starbucksのコーヒーショップは、イタリアを除く世界のほぼすべての主要なアメリカとヨーロッパの都市で、ほぼすべてのコーナーで共通 イタリアはスターバックスなしでこれらすべての年に抵抗したが、最初の店は9月にミラノにオープンしました7、2018。 コーヒーショップはコルドゥシオ広場にあり、初日に人々はイタリアで最初のスターバックスで彼らのラテを持って三時間のためにキューイングされました。
スターバックスがイタリア市場に参入するのに時間がかかったのは奇妙だと思いますか？ まあ、スターバックスの歴史の簡単なレビューは、それがおそらくないことが表示されます。
最初のスターバックスは、コーヒーかすやコーヒー機器の店でした。 ミラノへの旅行の後、小売事業とマーケティングのディレクターであるHoward Schultzは、創業者に、コーヒーベースの飲み物とエスプレッソの販売も開始すべきであると 当初、同社の三人の創設者はアイデアを拒否し、シュルツはコーヒーハウス、Il Giornale（イタリア語で”新聞”）の彼自身のチェーンを発見するために残しました。 数年後、元の創設者はシュルツにスターバックスの会社を売却し、彼はスターバックスとして彼の店をリブランドしました。
今日私たちが知っているようにスターバックスの始まりであり、このブランドに対するイタリアの影響は最初から強かったことがわかります。 ミラノへの彼の最初の旅行の後、シュルツはイタリアのコーヒーショップやバーでは、常に滞在、リラックス、議論し、満たすための場所であったことに気づ 彼はこの理由のために彼の最初の店Il Giornaleを命名しました。 友人に会い、現在のイベントを議論するために、朝刊に巻き込まれるためにどのような良い場所？ シュルツは、彼のコーヒーショップは、常にイタリアのバーの魅力の一部となっている自分の家の外にリビングルームのようなもの、その場所になりたかった。
このタイプの雰囲気は、どこでもイタリアのコーヒーショップのほとんどにまだ非常に存在しています。 これらの場所の一つの中に入ると、あなたはどこでもスターバックスのお店が複製しようとしているのと同じ雰囲気を見つ シュルツのアイデアは、イタリア風のコーヒーショップを北米に輸出し、フランチャイズ化し、イタリアの経験を彼の海岸にもたらすことでした。 スターバックスコーヒーサイズ（grande、venti）の名前さえもイタリア語である。
このため、イタリアは長い間スターバックスのためのノーゴーゾーンとなっています。 オリジナルと競争するのははるかに難しいだけでなく、イタリアの新聞が”イタリア人はスターバックスのコーヒーを拒否する”と宣言する見出しを実行した場合、ブランドの損傷をイメージすることができますか？”突然スターバックスはミドルと不正になりますが、リスクはあまりにも大きかったです。 もう一つの問題は、スターバックスのコーヒーの穏やかな味は、おそらくイタリア人にアピールしないだろうということですが、より強いものを提供することは、家の小さな部分のために店に提出する観光客を延期する可能性があります（そして、一つは、スターバックスの本当のターゲット市場になると想像しています）。
スターバックスは長年にわたり、独自の強力なブランドアイデンティティを開発してきました。 今日、同社は、彼らが都市生活の狂乱を逃れることができる避難所としてお店を使用して若い、近代的な都市住民の質量にアピールします。 無料Wi-Fiのおかげで、新しい種類の顧客が登場しました: 快適で、静かで活発な区域の彼らの仕事日を使うために彼らの総本店の退屈そして孤独を脱出したいと思うフリーランス、仕事家の専門家。 無料wi-fiは、ほとんどの場合、カフェやパブの提供の一部であったが、主に大規模なセンターにもかかわらず、しばらくの間、されている：スターバックスは、その後で動作するように完璧な施設のすでに長いリストに参加します。 確かに、スターバックス無料、一日中のwi-fiポリシーは本当にそれが自宅でいないときにコンピュータ上で動作するように良い場所を見つけることはど
これは、ところで、イタリアでは、彼らはまだ1990年代後半にいるように見えるエレガントなバーやコーヒーハウスやインターネットポイントを見つけることがで あなたが想像できるように、Wi-Fiなしでスターバックスと正確に他のコーヒーショップのように見えることは、イタリア人のための魅力にほ
またはそれはありますか？
若い、現代的な、常に接続されたイタリア人の新世代は、いくつかの時間のためにイタリアの外のスターバックスについて知っています。 彼らは映画、テレビ、雑誌でスターバックスを見て、彼らは自分自身のためにサンプルしたいと思っています。 多くの北アメリカ人はイタリア人をエミュレートすることを夢見ていますが、イタリアではそれはしばしば逆の方法であり、スターバックスは実際には外国人であることのためだけにエキゾチックなものと見られています。
コーヒーは家に書くものではないかもしれませんが、フラペチーノを始めることさえできませんが、スターバックスの雰囲気は、若いイタリア人、特にデザイ それは小さなニッチかもしれませんが、それはイタリアのスターバックスの経験のために叫んでいるニッチです。 そして、彼らの声が聞こえてきたようです。
だから、あなたがイタリアを訪問し、あなたの最愛のスターバックスがどこにも見られないことを実現するために被災された場合、今、あなたは理由を知 近い将来、スターバックスはミラノの三つのお店からより多くの主要なイタリアの都市に広がるため、恐れることはありません。 それにもかかわらず、あなたがイタリアを訪問している場合–周りのスターバックスがあるかどうか–私たちはスターバックスがエミュレート帝国を構築している本物の経験のために本物のイタリアのバーやカフェに停止することをお勧めします。 コーヒーは、あなたの好みのために少し強いかもしれませんが、彼らが言うように、ローマで…