een merk vertegenwoordigt de som van de perceptie van de klantenservice, reputatie, reclame en logo van een bedrijf. En wanneer al deze onderdelen van het bedrijf goed samenwerken, het algemene merk heeft de neiging om gezond te zijn.
neem het van Ramona Jones, een eigenaar van een klein bedrijf die uit de eerste hand leerde hoe belangrijk branding was voor haar succes. Jones richtte Discover, Learn & Grow op omdat ze betaalbaar onderwijs en kinderopvang wilde bieden in Bristol Borough, Pennsylvania. Maar om het te laten gebeuren, moest ze het bekend maken over haar zaken.Als een van de zes bedrijven in Bristol Borough geselecteerd voor een marketing revitalisering tijdens seizoen 2 van Small Business Revolution — Main Street, Discover, Learn & Grow was in staat om haar merk te versterken met de hulp van het Deluxe team van marketing experts. Het verhogen van het merk hielp ontdekken, leren & groeien aandacht krijgen, vertrouwen opbouwen en klanten aantrekken.
Branding verbetert herkenning
een van de belangrijkste onderdelen van een merk is een logo omdat, als het “gezicht” van een bedrijf, het is wat mensen direct herkennen. Een professioneel logo ontwerp is eenvoudig genoeg om memorabel te zijn, maar krachtig genoeg om de gewenste indruk van uw bedrijf te geven.
hoewel Discover, Learn & Grow een logo had, weerspiegelde het niet de educatieve aard van het leercentrum. Ouders en voogden moesten weten dat het bedrijf een kleuterschoolprogramma was dat wordt geleid door een expert met meer dan 25 jaar ervaring op het gebied van onderwijs.Om die reden zocht Jones naar het Deluxe team om een logo te ontwerpen dat haar bedrijf beter zou vertegenwoordigen. Ze leverden een positief, modern ontwerp dat groei en ontwikkeling overbracht. Om de unieke programmering en diensten van het bedrijf duidelijk te verwoorden, voegde het team de woorden “early learning center” toe aan het logo. Het afgewerkte logo is eenvoudig genoeg om memorabel te zijn, maar krachtig genoeg om de juiste indruk te maken met klanten.
Branding creëert vertrouwen
net zoals mensen meer geneigd zijn om te kopen van een bedrijf dat gepolijst en legitiem lijkt, moeten gezinnen zich op hun gemak voelen voordat ze zich verbinden aan een kinderopvangprogramma. Het Deluxe team gebruikte het nieuwe logo van het bedrijf op visitekaartjes, T-shirts van het personeel en de buitenkant van het gebouw om het bedrijf het professionele imago te geven dat het verdiende. Voorbijgangers en anderen die het logo tegenkomen kunnen het bedrijf nu gemakkelijk identificeren als een vertrouwd Centrum voor onderwijs in de gemeenschap.
daarnaast hielp het team ontdekken, leren & groeien hun website verrijken met robuuste content die de vragen en zorgen van ouders beantwoordde. Om de geloofwaardigheid vast te stellen, de site beschikt over diepgaande bios van de medewerkers van het early learning center, een lijst van hun certificeringen en antwoorden op veel voorkomende vragen van klanten. De website beschikt over dezelfde look, feel en kleuren van het logo, het versterken van het gevoel dat dit bedrijf is een gerenommeerde, consistente expert op zijn gebied.
Branding ondersteunt reclame
reclame is een ander belangrijk onderdeel van een merk. Zowel het gekozen medium als de doelgroep voor advertenties helpen bij het opbouwen van een merk. Discover, Learn & Grow voegde zijn logo toe aan kleding, verpakkingen en bedrukte materialen om het woord over het bedrijf te verspreiden en zich te onderscheiden van de concurrentie.
sinds Discover, Learn & Grow gehoste verjaardagsfeestjes, adviseerde het Deluxe team Jones het nieuwe logo toe te voegen aan goody bags for the children. Dit zou nog een andere merkimpressie bieden aan ouders van kinderen die de feesten bijwonen, en het zou het logo veranderen in een wandelende billboard — vrije reclame om het bedrijf opgemerkt te krijgen.
Branding bouwt financiële waarde op
ondernemingen die in het openbaar op een effectenbeurs handelen, worden gewaardeerd op vele malen de werkelijke harde activa van de onderneming. Een groot deel van deze waarde is te danken aan de branding van het bedrijf. Een sterk merk staat vaak garant voor toekomstige zaken.
of een onderneming in de positie is om middelen te lenen voor uitbreiding of uit te rollen naar een beursgang, omdat zij als waardevoller wordt beschouwd, zal het proces voordelig maken voor de eigenaar. Hoe groter de toewijding van een bedrijf aan het opbouwen van zijn merkwaarde, hoe beter het financiële rendement van zijn inspanningen. Een uniform, consistent merk betekent ontdekken, leren & groeien is goed gepositioneerd voor elke toekomstige uitbreiding die het wil maken.
Branding inspireert werknemers
veel werknemers hebben meer nodig dan alleen werk — ze hebben iets nodig om naar toe te werken. Wanneer werknemers begrijpen de missie van een bedrijf en de reden voor zijn, ze hebben meer kans om te voelen dat dezelfde trots en werken in dezelfde richting om de doelen die de eigenaar van het bedrijf heeft ingesteld te bereiken. Het hebben van een sterk merk is als het veranderen van het bedrijfslogo in een vlag de rest van het bedrijf kan rally rond.Net als de meeste opvoeders zijn Jones en haar medewerkers gepassioneerd over wat ze doen. Het consistente en uniforme merk van het early learning center, dat allemaal voortkomt uit het bijgewerkte logo, versterkt die passie en kan het team van Jones blijven inspireren, zelfs wanneer er uitdagingen ontstaan.
Branding genereert nieuwe klanten
Branding kan een bedrijf ook helpen om mond-tot-mondreclame te krijgen. Immers, zou een klant in staat zijn om een vriend te vertellen over Discover, Learn & Grow als ze niet kon herinneren het merk van het leercentrum? De meest winstgevende bedrijven, klein en groot, hebben één ding gemeen. Ze hebben zich gevestigd als een leider in hun specifieke industrie door het bouwen van een sterk merk, te beginnen met een sterk logo.