ik geloof dat een groot deel van de groei van elk bedrijf kan worden toegeschreven aan een uitstekende marketingstrategie, hoewel ik misschien een beetje bevooroordeeld. Het doel van deze blog is om een aantal van de belangrijkste marketing trends voor business marketing in 2020 dat van vitaal belang voor uw succes zal zijn schetsen. Iedereen die dit leest, zal nuances hebben op basis van hun branche, maar hopelijk zullen deze 7 trends dienen als springpunten voor het voortstuwen van uw bedrijf dit jaar! Voel je vrij om deze korte, gemakkelijk te bekijken video tips. Ik vat ook elke trend in de onderstaande paragrafen samen, inclusief een paar extra gedachten die u misschien nuttig vindt.
gebruiksgemak
de consument van vandaag is meer anders dan ooit! Ze hebben meer opties om oplossingen te vinden dan we ooit voor mogelijk hadden gehouden. Als marketeers en business leaders is het aan ons om onze oplossing te dienen op de manier waarop het publiek het het meest wil. Als jij het niet doet, doet iemand anders het! Er zijn een paar eenvoudige manieren om dit te doen.
de eerste is door de inhoud die u van plan bent te delen op één kanaal te nemen en deze aan te passen aan alle andere relevante kanalen voor uw merk. Bijvoorbeeld, uw organisatie blogs, deelt berichten op LinkedIn, en stuurt een regelmatige nieuwsbrief. Het kopiëren en plakken van hetzelfde bericht en het delen op exact dezelfde manier op elk kanaal is een snelle manier om minder betrokkenheid te krijgen.
Blogs zijn een plaats om lang te zijn en in detail te treden. LinkedIn is een plek om bronnen en informatie te delen die uw netwerk nuttig zal vinden. E-mailnieuwsbrieven dienen om regelmatig zakelijke updates te geven en verteerbare stukjes informatie te delen aan uw publiek (meer hierover later). Al deze kanalen kunnen worden gebruikt om een soortgelijke boodschap te delen, maar elk heeft een andere context en stijl nodig om je punt bij je publiek te houden.
dit betekent niet dat u één kanaal moet kiezen om inhoud op te delen! De beste oplossing voor organisaties is om te zijn waar hun publiek is. Als dat één kanaal betekent, geweldig. Als dat vijf kanalen betekent, geweldig. Houd uw publiek voor de geest en serveer hen relevante inhoud op hun voorwaarden waar u maar wilt.
de tweede is het combineren van media om meerdere manieren te geven om de informatie op dezelfde plaats te consumeren. Bijvoorbeeld, op een blog een organisatie kan een video parafraseren van de verschillende punten die in dat stuk. Dit geeft het publiek de mogelijkheid om de blog te lezen of gewoon de video te bekijken en de informatie over hun voorwaarden te krijgen.
een ander voorbeeld is het transcriberen van de gesprekken die over een podcast zijn gevoerd, zodat iemand de informatie kan lezen in plaats van er hardop naar te hoeven luisteren. Het komt niet altijd neer op hoe iemand de voorkeur geeft om inhoud te consumeren. Meestal komt het neer op waar de persoon is op het moment dat ze consumeren informatie. Misschien is je publiek in een kantoor en ze hebben niet de mogelijkheid om video ‘ s hardop af te spelen rond iedereen in het kantoor, dus ze de voorkeur aan de informatie te lezen uit beleefdheid aan anderen om hen heen.
stijgende advertentiekosten
u vraagt zich misschien af ” waarom blijven mijn advertentiekosten stijgen?”Nou, de concurrentie in de digitale advertentieruimte gaat omhoog. Steeds meer organisaties zien het potentieel om geld te verdienen met digitale advertenties, dus investeren ze er steeds meer in. Het probleem hiermee is hoe meer advertentieruimte die mensen kopen, hoe minder er is om rond te gaan voor iedereen anders. De digitale advertentieruimte van de meeste industrieën is erg druk geworden. Hierdoor blijven de kosten om te concurreren stijgen. In de meeste gevallen, digitale advertenties dienen als een tijdelijke boost in het verkeer te helpen bouwen van de website domeinautoriteit. Als domein autoriteit van een website klimt, zo doet zijn vermogen om organisch te rangschikken voor de zoekwoorden die het eerder moest betalen voor. Er is niets mis met het betalen voor advertenties op de korte termijn, maar het doel moet altijd zijn om de mogelijkheid voor de website om te rangschikken op zijn eigen te verbeteren zonder te betalen voor die zoekwoorden een dag.
zelfregulering als bedrijf
het is geen geheim dat gegevensbescherming een topprioriteit is voor consumenten, techgiganten en de overheid. Het is beter om voor te zijn op de curve op dit soort zaken dan om te spelen inhalen. De overheid en techgiganten zullen betrokken raken, het is een kwestie van tijd, dus nu voorbereiden zal de overgang naar compliance veel soepeler maken wanneer het uiteindelijk verplicht wordt. De GDPR en de CCPA zijn slechts twee voorbeelden van de maatregelen die momenteel door de autoriteiten worden genomen. Google, Facebook en anderen zullen hun eigen regels blijven invoeren om te laten zien dat ze verantwoordelijk kunnen zijn zonder overheidsinterventie, maar naar mijn mening is overheidsinterventie onvermijdelijk.
een verhaal vertellen aan uw publiek
uw merk heeft een uniek verhaal te vertellen…en het is krachtig. Organisaties die begrijpen hoe hun verhaal kan worden gebruikt om zich te onderscheiden hebben een oneerlijk voordeel ten opzichte van hun concurrentie. In een wereld vol merken die ons vertellen over de verschillende kenmerken van hun producten en waarom hun gizmo beter is dan die van iedereen, zijn de merken die winnen degenen die hun verhaal gebruiken om een duidelijk verband te leggen tussen hun product of dienst en de oplossing die de consument zoekt. Als merken een zinvolle verbinding met hun publiek tot stand kunnen brengen, worden ze wat we in de marketingwereld graag “sticky”noemen. Hun publiek kan ze niet vergeten, ze zijn het enige merk dat opkomt als hun probleem zich voordoet!
het creëren van Ervaringscampagnes
de mogelijkheid om met uw publiek te communiceren in meerdere verschillende instellingen zal u en uw team in staat stellen om lange termijn en zinvolle verbindingen te maken. Het benutten van de waarde die de huidige consument’ plaats op ervaringen is een geweldige manier om dit te bereiken. De beste manier voor kleine bedrijven om dit te bereiken is door het creëren van een persoonlijk evenement dat ze vervolgens digitaal kunnen promoten door middel van een campagne aan een lokaal publiek. Vaak zullen consumenten springen op de kans om te gaan leren, netwerk, en deel te nemen aan een ervaring met een merk. Dit zorgt ervoor dat het team oog in oog met hun doelgroep te ontmoeten, waardoor ze de kans om uit de eerste hand te horen de pijnpunten die ze ervaren, evenals Wat is het krijgen van hen opgewonden. Deze instelling dient niet alleen als een plek om verbindingen te maken, maar als een marktonderzoek kans voor uw merk.
innovatieve e-mailmarketing
er zijn genoeg mensen die graag e-mailmarketing bagatelliseren, maar de waarheid is, het is hier om te blijven! Als e – mail niet heeft gewerkt voor u in het verleden is het waarschijnlijk niet omdat het platform is gewoon niet geschikt voor uw bedrijf-de meeste van de tijd uw strategie moet een aanpassing. Er is geen twijfel dat de inbox van onze doelgroep is overvol met slechte e-mails die niet de moeite waard een dubbeltje!
nu, meer dan ooit, pompen bedrijven ineffectieve e-mails uit, dus het is van vitaal belang om een goed doordachte, doelgroepgerichte strategie voor uw e-maillijst op te bouwen. De winnaars in de e-mailruimte zijn degenen die behendig blijven. Ze testen en testen en testen totdat ze iets vinden dat hun resultaat verbetert en dan gaan ze verder met het testen van iets anders! Het houden van uw lijst betrokken is geen kleine taak, want het is een bewegend doel. Wat werkte 2 maanden geleden misschien niet werken nu en als je niet testen, uw publiek kon blind worden voor uw merk (of nog erger…afmelden!). Dit jaar is het van cruciaal belang om ten minste deze drie testparameters te implementeren.
- Onderwerptests
- segmentering van de Publiekslijst
- Sender Testing
onderwerptests geven u informatie over wat de aandacht van uw lijsten trekt, zodat u weet hoe u mensen in de toekomst op uw e-mail kunt laten klikken
door uw e-maillijst te segmenteren, kan uw merk directer met hen spreken. Hoe nauwkeuriger u kunt zijn om de fase van de koper reis (link naar de Onze te downloaden in nieuw tabblad) ze zijn in, hoe meer je betrokkenheid te verhogen.
het testen van nieuwe afzenders om te zien wie het beste tot uw publiek doordringt, is een geweldige manier om open rates te verbeteren en beter te resoneren met uw publiek.
Conversation Based Marketing
elk jaar zijn consumenten dichter gekomen bij de wens om een gesprek te hebben met de merken waar ze van houden. Het is duidelijk dat de schaal van dit voor de meeste bedrijven zou overweldigend om direct te spreken met hen allemaal. Naarmate de tijd vordert, zo ook onze Toegang tot marketingtechnologie. Hierdoor konden ondernemers tools zoals chatbots implementeren in hun reguliere marketingritme. Chatbots fungeren als een 24/7 support service, een outreach tool, en een kans om direct te spreken met uw publiek op schaal. De mogelijkheid om uw publiek de onmiddellijke bevrediging ze hunkeren kan een verschil maken tussen een verkoop of een lead en een gemiste kans. Conversationele marketing tactieken zijn een geweldige manier om je merk een persoonlijkheid te geven die boven de menigte uitstijgt. Overweeg de implementatie van een aantal conversationele marketing technieken om uw merk te laten groeien dit jaar!
2020 Marketing, samengevat
met elk jaar komen nieuwe kansen en 2020 is het jaar voor moedig gaan waar anderen niet! De oplossing voor een oververzadigde inhoud wereld is niet op te geven! De oplossing is om manieren te vinden om beter te zijn dan alle anderen. De winnaar in de contentwereld is het bedrijf dat de problemen van hun doelgroep het beste definieert met de meest duidelijke oplossing. Dit jaar zal een succes zijn voor uw merk als u kunt voorkomen dat u in de val van het creëren van lawaai alleen maar omwille van het creëren van lawaai. Plaats uw prioriteit op zinvolle afspraken met uw exacte doelgroep in plaats van het delen van al te Algemene stukjes informatie over uw bedrijf. Word verliefd op je doelgroep, zodat je ze goed genoeg kent om hun taal duidelijk te spreken! Weet wat ze pijn doet, weet wat ze leuk vinden, en weet wat ze ‘ s nachts wakker houdt.