door Megan Ross and David Coletto
met Kerstmis om de hoek, besloten we Canadezen te vragen hoe ze wel of niet de “mooiste tijd van het jaar” vieren (naar onze mening). We repliceerden enkele vragen die we in 2012 stelden om te zien wat er veranderd is. Interessant, veel heeft.
hier is wat we vonden:
Canadezen hebben meer kans om Merry Christmas te gebruiken om elkaar te begroeten dit vakantieseizoen (62%) maar het is 10 punten minder dan 2012.
28% meldt dat het meest waarschijnlijk prettige feestdagen zal zeggen (tegenover 20% in 2012) en Seizoensgroet op 4%. Van degenen die melden dat het vieren van Kerstmis als een seculiere vakantie, 61% zal hoogstwaarschijnlijk anderen begroeten met vrolijk kerstfeest – 30% met prettige feestdagen.
Kerstmis wordt in het hele land gevierd. 87% van de ondervraagde Canadezen zeggen dat ze Kerstmis vieren in hun familie-een daling van 3-punten uit 2012.
sinds 2012 zien we echter een verschuiving van Kerstmis als religieuze feestdag en een lichte toename van Kerstmis als seculiere feestdag. In totaal viert ongeveer de helft (51%) van de Canadezen Kerstmis voornamelijk als een seculiere feestdag – een stijging met 1 punt ten opzichte van 2012-en 35% viert Kerstmis als een religieuze feestdag, een daling met 6 punten ten opzichte van 2012. Bijna twee op de tien (14%) zijn onzeker.
acht op de 10 (79%) Canadezen zijn van plan om hun huis te versieren dit kerstseizoen – een 4-punts daling ten opzichte van 2012.
twee op de Tien (21%) verwachten dit vakantieseizoen buiten de stad te reizen – 74% reist niet buiten de stad en 6% is onzeker.
geroosterde kalkoen is het meest waarschijnlijk om zijn weg te vinden op de Canadese tafel voor het kerstdiner met 64% melden dat ze van plan zijn om te dienen dat de meeste Kerst van voedsel, maar een daling van 75% in 2012.
geroosterde kip is in populariteit toegenomen met 11%, een stijging van 7 punten ten opzichte van 2012. Millennials hebben veel meer kans om te verwachten dat een geroosterde kip te eten voor het kerstdiner, evenals meer kans om het eten van een alternatieve vegetarische maaltijd. Oudere cohorten hebben veel meer kans op het eten van een traditionele kerst geroosterde kalkoen. Deze toename van vegetarische alternatieven voor het kerstdiner is in lijn met recente bevindingen waar 51% van de Canadezen de hoeveelheid vlees die ze eten heeft verminderd of overweegt te verminderen.
een meerderheid van de Canadezen (58%) verwacht ongeveer hetzelfde bedrag uit te geven als vorig jaar aan giften – een stijging met 3 punten ten opzichte van 2012. Een kwartaal verwacht dit jaar minder uit te geven (31% in 2012 tegen 24% dit jaar).
toen we deze kerst naar winkelgewoonten vroegen, verwachten Vier op de tien (40%) het grootste deel van hun kerstinkopen online te doen, slechts 6% verwacht al hun boodschappen online te doen. Jongere cohorten-51% Millennials en 50% GenX-zullen waarschijnlijk meer dan 50% van hun boodschappen online doen. Twee op de 10 (18%) Canadezen denken niet dat ze hun kerstinkopen online zullen doen – bijna twee keer zoveel in de Stille generatie (34%).Net als andere kerstfilms is er een discussie geweest over de vraag of Die Hard wel of niet een kerstfilm is. We gingen op zoek naar antwoorden, en dit is wat we vonden: een kwart van de Canadezen (25%) beschouwt Die Hard als een kerstfilm – 55% niet en 20% is onzeker. Er is een lean naar mannetjes (30%) en die 30-44 (36% GenX).
resultaat
de meeste Canadezen blijven Kerstmis vieren. Maar zoals alles verandert ook Kerstmis. Wat we eten, of we nu Kerstmis vieren als een seculiere of religieuze feestdag, en hoe we winkelen zijn allemaal aan het verschuiven dankzij veranderende demografie en technologie. In zekere zin, de kerst ervaring in Canada parallellen veranderingen die we hebben gevolgd in andere aspecten van het leven, werk, politiek, en het bedrijfsleven.
methodologie
ons onderzoek werd online uitgevoerd bij 1.500 Canadezen van 18 jaar en ouder van 12 tot 16 December 2019. Een aselecte steekproef van panelleden werd uitgenodigd om de enquête in te vullen vanuit een reeks partnerpanels op basis van het Lucid exchange platform. Deze partners zijn dubbele opt-in enquãatepanelen, gemengd om mogelijke scheeftrekkingen in de gegevens uit één bron te beheren.
de foutenmarge voor een vergelijkbare kansgebaseerde aselecte steekproef van dezelfde grootte is + / -2,1%, 19 van de 20 keer. De gegevens werden gewogen aan de hand van tellingsgegevens om ervoor te zorgen dat de steekproef overeenkwam met de Canadese bevolking op basis van leeftijd, geslacht, opleidingsniveau en regio. Door afronding kan het totaal niet 100 bedragen.
over ABACUSGEGEVENS
wij zijn het enige onderzoeks-en strategiebedrijf dat organisaties helpt te reageren op de ontwrichtende risico ‘ s en kansen in een wereld waar demografie en technologie sneller dan ooit veranderen.
wij zijn een innovatief, snelgroeiend adviesbureau voor publieke opinie en marketingonderzoek. We gebruiken de nieuwste technologie, goede wetenschap en diepe ervaring om top-flight op onderzoek gebaseerde advies aan onze klanten te genereren. Wij bieden wereldwijde onderzoekscapaciteit met een sterke focus op klantenservice, aandacht voor detail en uitzonderlijke waarde.
we waren een van de meest accurate peilers die onderzoek deden tijdens de Canadese verkiezingen van 2019.
neem contact met ons op bij vragen.
ontdek meer over hoe we uw organisatie kunnen helpen door ons bedrijfsprofiel en serviceaanbod te downloaden.