huisstijl. Wanneer gecombineerd, deze twee woorden lijken zo intimiderend vooral als je een eigenaar van een startup of zelfs een gevestigde kleine of middelgrote onderneming. Maar echt, er is niets te vrezen en alles te winnen. Vandaag gaan we leren wat corporate identity betekent en hoe belangrijk het is voor uw bedrijf. We gaan ook de beste aanpak bespreken voor het bouwen van een robuustere huisstijl met behulp van effectieve branding.
Corporate Identity
dus wat is corporate identity precies? Op zijn meest basale, corporate identity wordt geassocieerd met alles wat tastbaar is en alles wat kan worden gezien door de klanten van een bedrijf, haar werknemers, en haar concurrenten. Deze elementen omvatten het logo, de kleuren, de typografie en de symbolen van het bedrijf. De meubels, producten, gebouwen, design en meer van een bedrijf maken ook deel uit van de huisstijl. Maar corporate identity kan ook verder gaan dan de visuals en wat de klanten kunnen waarnemen. Het kan ook de interne structuur van de organisatie zijn (gecentraliseerd of gedecentraliseerd), evenals de verdeling ervan (als het bedrijf groot genoeg is om afdelingen of afdelingen toe te staan).
de voordelen van de invoering van een solide huisstijl voor kleine en middelgrote ondernemingen
in het begin lijkt het erop dat de huisstijl het domein is van grote en gevestigde ondernemingen. Niets is minder waar. In feite kunnen startups en kleine en middelgrote ondernemingen profiteren van het opbouwen van hun corporate identity. Enkele van de voordelen voor startups en kleine bedrijven omvatten:
- een samenhangende huisstijl maakt het bedrijf herkenbaarder voor klanten, en helpt om een meer blijvende indruk achter te laten. Het geeft hen een idee van wat je te bieden-of het nu een product of een dienst. Goede visuals kunnen ook helpen bij het bevorderen van klantenbinding.
- een goede visuele identiteit kan de loyaliteit van werknemers bevorderen.
- uw visuele identiteit kan uw bedrijf en uw producten, diensten en prijzen onderscheiden van uw concurrenten. Het kan uw bedrijf katapult van Anoniem naar beroemd, evenals het stimuleren van uw reputatie en hopelijk, uw winst.
- uw symbolen, logo ‘ s en andere elementen van uw huisstijl zijn visuele signalen voor uw leveranciers en potentiële werknemers.
vijf Tips voor het bouwen van een sterkere Corporate Identity
#1 Ken uzelf, zeiden de oude Grieken. Maar deze stelregel is niet beperkt tot het individu. Het kan ook een goed startpunt zijn in uw zoektocht naar branding en het opbouwen van uw huisstijl. Dit is een goed moment om in de geschiedenis van uw bedrijf te duiken (als het bedrijf al vele jaren bestaat) en te kijken waarom het in de eerste plaats werd opgericht. Als u een kleine of middelgrote onderneming leidt, kunnen enkele van de vragen die u uzelf en uw personeel zou willen stellen tijdens deze “reis naar zelfontdekking” omvatten:
- Wat zijn de doelstellingen van ons bedrijf op korte en lange termijn? Is het om het beste product of de beste dienst aan klanten te bieden binnen een betaalbare prijsklasse? Is het verslaan van uw concurrenten uw uiteindelijke doel? Zet u zich tegelijkertijd in voor kwaliteit en innovatie en wilt u ervoor zorgen dat deze waarden zichtbaar zijn in uw producten of diensten?
- wat zijn de sterke en zwakke punten van mijn bedrijf? Hoe kan ik de zwakke punten van mijn bedrijf omzetten in sterke punten?
- Wie zijn mijn concurrenten? Wat bieden ze dat mijn bedrijf niet heeft? Hoe kan ik bedreigingen omzetten in kansen?
- Wat is de reputatie van mijn bedrijf als het gaat om de kwaliteit van producten en diensten? Hoe beïnvloedt de prijs van goederen en diensten en de houding van mijn werknemers de publieke perceptie?
inzicht in de geschiedenis en motivaties van uw bedrijf, het identificeren van uw sterke en zwakke punten, en het beantwoorden van een aantal van de hierboven genoemde vragen kan u helpen bij het ontwikkelen van een sterkere, meer samenhangende corporate identity. Na het voeren van interviews met uw medewerkers, analyseer wat u onderscheidt van de concurrentie en neem het vanaf daar.
een van de beste voorbeelden van een bedrijf dat met succes zijn geschiedenis heeft gebruikt bij het brandmerken en het maken van een unieke huisstijl is het Griekse yoghurtmerk Chobani. Er zijn een heleboel Griekse stijl yoghurt merken die er zijn en veel van hen zijn net zo lekker, maar Chobani is consequent gebleven nummer een. Een factor die de branding en huisstijl opviel is de geschiedenis. De oprichter, Hamdi Ulukaya, is niet verlegen om toe te geven dat het bedrijf bescheiden begin en dat de naam van het bedrijf zelf is een knipoog naar de wortels van zijn familie als herders in zijn geboorteland Turkije.
#2 vertel het verhaal van je bedrijf. Nadat je terug bent gegaan naar je roots, maar ook de doelen, sterke punten, zwakke punten en concurrenten van je bedrijf hebt gecontroleerd en geanalyseerd, is het tijd om je verhaal te vertellen. Markeer de oorsprong van uw bedrijf en focus op wat uw product onderscheidt van uw concurrenten. Uw geschiedenis en wat u uniek maakt zijn onderdelen van uw huisstijl, dus deze kunnen ook een grote rol spelen in uw marketingstrategie en kunnen de toon zetten voor al uw externe of interne communicatie.
#3 creëer de missie van uw bedrijf. Veel ondernemers denken dat de missie verklaringen zijn alleen gereserveerd voor wanneer hun onderneming is gegroeid. Maar een mission statement is noodzakelijk, zelfs wanneer het bedrijf is nog in de kinderschoenen en is essentieel bij het ontwerpen van een robuuste corporate identity. Als je de eigenaar van een klein bedrijf, neem een pagina uit het boek van een groter bedrijf als het gaat crafting uw eigen mission statement.
# 4 begin te werken aan de visuele identiteit van uw bedrijf. Neem met de hulp van een ontwerpteam de essentie van uw bedrijf (de geschiedenis, de uiteindelijke doelen en wat het uniek maakt) op in uw visuele identiteit. Uw visuele identiteit omvat het logo, typografie, kleuren en de toon van uw zakelijke communicatie. Deze elementen kunnen na verloop van tijd veranderen en kunnen worden getweaked en verfijnd totdat je iets vindt dat effectief is.
#5 Neem alles op in een stijlgids. Zorg er tijdens het proces van het opbouwen van uw huisstijl voor dat u alles documenteert in een stijlgids. Dit omvat uw favoriete lettertypen en bijbehorende groottes, specifieke kleurenpaletten, lay-out en meer. De style guide is er om ervoor te zorgen dat uw ontwerpers—hetzij in-house of gedaan door een reclamebureau—zal de samenhang tussen alle platforms te behouden.
over de auteur
Daniel Lummis, Senior Marketing Consultant bij Bladon WA-Daniel werkt al meer dan vijf jaar in de marketingindustrie. Daniel ‘ s belangrijkste gebieden van expertise zijn het helpen van bedrijven creëren van een online merk aanwezigheid. Bladon WA is een bedrijf merkproducten leverancier gevestigd in Perth West-Australië. Onder andere diensten, Bladon WA helpt klanten hun aanwezigheid van het merk te verbeteren door middel van promotionele branded merchandise en branded work wear.