von Nico Kuhlmann
een recent gepubliceerd artikel presenteert de bevindingen van een gezamenlijk project, uitgevoerd door het World Economic Forum en McKinsey & Company, dat de impact van opkomende technologieën – artificial intelligence, augmented reality, virtual reality en blockchain – op de creatieve economie bestudeerde. Het projectteam voerde meer dan 50 interviews uit met deskundigen uit Azië, Europa en Noord-Amerika, evenals drie workshops in China en de Verenigde Staten met leden van het World Economic Forum. Gezien de uiteenlopende rijpheid van de verschillende technologieën is het nog te vroeg om definitief vast te stellen hoe zij de creatieve economie zullen veranderen. Maar dit document schetst kansen en zorgen voor elke technologie en geeft suggesties voor waar de aandacht zou kunnen worden geconcentreerd als de voordelen moeten worden gerealiseerd.
de belangrijkste bevindingen zijn als volgt::Kunstmatige intelligentie (AI) verandert van begin tot eind waardeketens voor creatieve inhoud, wat positieve en negatieve gevolgen heeft voor de samenleving.
AI helpt makers inhoud effectiever te matchen met doelgroepen door de voorkeuren van gebruikers te leren kennen en te classificeren, waardoor aanbieders
specifiek op maat gemaakte inhoud kunnen aanbevelen. AI wordt gebruikt om content te creëren in creatieve industrieën, waaronder muziek, kunst, mode en film. Het kan ook de productie te helpen door het uitvoeren van taken die te moeilijk of tijdrovend voor de mens zijn. Deze positieve ontwikkelingen verstoren de waardeketens in de creatieve economie, maar hebben ook negatieve gevolgen. Desinformatie en desinformatie op sociale media worden bijvoorbeeld verergerd door algoritmen die het delen van virussen aanmoedigen. Als gevolg daarvan wordt het juiste niveau van verantwoordelijkheid van AI-ontwikkelaars besproken.
Augmented and virtual reality (AR / VR) kunnen het vertellen van verhalen en de manier waarop inhoud wordt ervaren, veranderen, maar zakelijke prikkels om dit te doen zijn mogelijk niet volledig afgestemd op het individuele welzijn.
AR en VR-immersieve technologieën – kunnen de ervaring van inhoudconsumptie drastisch veranderen. Ze hebben de capaciteit om nieuwe en betekenisvolle gevoelens, vaardigheden en begrip te bevorderen, die inhoud krachtiger kunnen maken dan wanneer ze via traditionele media worden gepresenteerd. Naarmate de kosten van meeslepende technologie afnemen, kunnen makers verhalen en verhalende inhoud herdefiniëren in een geheel nieuw medium. In de huidige omgeving besteden consumenten een steeds groter deel van hun vrije tijd aan schermgebaseerde apparaten. Gezien het feit dat immersieve technologie het potentieel heeft om boeiender te zijn en intiemere persoonlijke gegevens van gebruikers vast te leggen, bestaat het risico dat de zakelijke prikkels om immersieve media te ontwikkelen in strijd zijn met praktijken die het individuele welzijn beschermen.
de creatieve economie en de platformeconomie convergeren, herdefiniëren de relatie tussen makers, uitgevers en technologiebedrijven en introduceren moeilijke governancekwesties.Uitgevers kunnen technologie gebruiken om het publiek uit te breiden, maar technologieplatforms – bedrijven die bedrijven koppelen aan klanten – hebben ook een grote impact op de manier waarop inhoud wordt ontdekt. Een paar providers zijn verantwoordelijk voor de meerderheid van de verwijzing verkeer, en slechts vijf bedrijven nemen in bijna 80% van de wereldwijde mobiele reclame-inkomsten. Dit herdefinieert de relatie tussen uitgevers en platforms. Naarmate platforms meer betrokken raken bij redactionele beslissingen (beïnvloeden en beslissen wat voor soort content wordt gezien en waarom), verschuift de verantwoordelijkheid van uitgevers naar technologieplatforms. De kaders voor het besturen van deze nieuwe dynamiek zijn nog niet voldoende ontwikkeld. Blockchain is de minst geavanceerde van alle technologieën – hoewel het veelbelovend is voor de creatieve economie, vereist het verdere ontwikkeling.Blockchain is voor veel makers interessant vanwege zijn potentieel om de controle die kunstenaars hebben over hun werk te veranderen, in het bijzonder de beloning, de productierechten, de monetarisering door derden en de overdracht van gegevens van creatief werk. Er bestaan echter niet genoeg use-cases om vertrouwen te hebben in het vermogen van de technologie om positieve verandering te bevorderen. Bovendien kunnen de kosten van de ontwikkeling van deze use-cases, in termen van middelen en inertie, te hoog zijn om haalbaar te zijn voor creatieve toepassingen.
Multistakeholder samenwerking is vereist om verandering effectief te maken.
er zijn redenen om enthousiast te zijn over de invoering van opkomende technologieën in de creatieve economie, maar ook enkele negatieve gevolgen die het overwegen waard zijn. Er bestaan initiatieven die schadelijke resultaten proberen te beperken, maar als ze geïsoleerd worden aangepakt, kunnen belangrijke stemmen uit het gesprek worden weggelaten. Het World Economic Forum biedt een platform voor de publieke en private sector, evenals academici en het maatschappelijk middenveld om samen te komen en de kwesties holistisch aan te pakken. In veel gevallen staat het Forum Center for the Fourth Industrial Revolution in de voorhoede van de discussies. Tegelijkertijd is er altijd ruimte voor meer gefundeerd debat en zijn er aanbevelingen gedaan over waar de aandacht kon worden geconcentreerd voor elke technologie.
lees het volledige artikel hier: Creative Disruption: the impact of emerging technologies on the creative economy