vorige week deelden we enkele van de geweldige digitale inhoud die musea produceren om hen verbonden te houden met hun publiek tijdens de covid-19-crisis.
Dit is heel logisch. Museumprofessionals hebben een gevoel van publieke plicht en we willen onze gemeenschappen in deze moeilijke tijd ondersteunen.
maar met een groot deel van de wereld afgesloten en musea die geen bezoekers kunnen ontvangen, wordt de sector geconfronteerd met een verwoestende financiële crisis. In de afgelopen dagen zijn instellingen begonnen met het aankondigen van ontslagen. Dit is ongetwijfeld nog maar het begin.
culturele instellingen hebben beperkte mogelijkheden om inkomsten te genereren terwijl hun deuren gesloten zijn, dus nu het webverkeer toeneemt doordat het publiek op zoek is naar amusement en onderwijs, kunnen musea geld verdienen online?
vragen om ondersteuning
The Guardian newspaper heeft weerstand geboden aan de trend waarbij de meeste nieuwssites content achter een firewall plaatsen. In plaats daarvan zetten ze een eenvoudig verzoek om ondersteuning op alle verhalen.
“veel lezers begrepen de uitdagende commerciële realiteit waarmee alle nieuwsorganisaties worden geconfronteerd niet, maar zodra we ze meer vertelden, gaven ze blijk van echte interesse om The Guardian te willen steunen” hoofdredacteur Katharine Viner vertelde de jaarlijkse conferentie van de Society of Editors in 2018.
meer dan 1 miljoen mensen hebben microdonaties gedaan aan The Guardian, waarvan 500.000 betalen om de publicatie permanent te ondersteunen.
dit is een model dat musea zouden moeten volgen en relatief eenvoudig te implementeren. Het publiek zal waarschijnlijk verrast zijn om te horen van de bedreiging die deze gezondheidscrisis vormt voor musea, dus het is belangrijk dat we de tijd nemen om het gat uit te leggen dat de covid-19-crisis in budgetten heeft geblazen.
gebruik een eenvoudige WordPress plugin om oproep voor donaties toe te voegen aan uw museumwebsite.
sponsoring
toen het Philbrook Museum of Art live-streamed concerten lanceerde op hun Facebook-pagina, wilden ze dit geld verdienen door sponsoring met lokale bedrijven die de voorstellingen ondersteunden.
Hoe kan uw museum online activiteiten ondersteunen met sponsoring? Misschien zou een bedrijf dat een komende tentoonstelling zou gaan sponsoren kunnen worden overgehaald om deze ondersteuning over te schakelen naar online content.
naast het koppelen van sponsoring aan nieuwe activiteiten, herverpakken van bestaande middelen en verkopen sponsoring. Bijvoorbeeld als je museum een Podcast heeft met een groot publiek. Nu kan het tijd zijn om een sponsor hieraan te koppelen.
reclame
veel musea bevinden zich in de gelukkige positie dat ze veel bezoekers naar hun websites trekken. Dit kan worden vertaald in de lopende inkomsten voor musea, die ofwel op zoek naar lokale adverteerders of aanmelden met een platform als Mediavine om hen te verbinden met bedrijven op zoek om te adverteren.
het nadeel is natuurlijk dat advertenties er rommelig uitzien en uw website kunnen vertragen.
maar u hebt mogelijk andere opties voor het verkopen van reclame. YouTube bijvoorbeeld. De meeste mensen verwachten om reclame te zien op het platform, dus dit is een gemakkelijke manier om te beginnen met het genereren van inkomsten. U zult echter veel uitzichten nodig hebben om het de moeite waard te maken.
Inhoudsupgrades
terwijl musea meestal inhoud gratis aan het publiek geven, is een populaire strategie om websites te gelde te maken het in rekening brengen van premium inhoud.
beschikt u museum over educatieve hulpmiddelen die nuttig kunnen zijn voor ouders die moeite hebben om hun kinderen thuis te onderwijzen? Misschien kunnen sommige van deze worden omgezet in PDF-downloads die je zou kunnen vragen voor of suggereren een donatie.
als u gedrukte publicaties hebt geproduceerd, kunnen deze dan worden omgezet in digitale downloads en online worden verkocht?
musea moeten de dunne lijn lopen tussen het leveren van waarde aan iedereen en het genereren van inkomsten uit aanvullende inhoud.
een moeilijke periode in de toekomst
onze culturele instellingen staan voor een moeilijk jaar. Zij die werken aan de digitale kant van musea kunnen hun positie versterken door te laten zien dat zij hun musea kunnen helpen inkomsten te genereren.
Hoe denk je dat musea online geld kunnen verdienen? Tweet ons met je ideeën.