laten we gewoon naar de olifant in de kamer gaan. Facebook advertenties worstelen.
Facebook vecht een rechtszaak aan tegen hun reach metrics. En Facebook ’s gepersonaliseerde advertentiecampagne ter bestrijding van Apple’ s App Tracking Transparency (ATT) gaat niet goed.
maar de waarheid is dat Facebook-advertenties echt werken.
met updates zoals exclusion controls, een nieuwe conversies API waarmee u gegevens rechtstreeks van uw server naar Ads Manager kunt Pullen, en transparantie over de gegevens die Facebook verzamelt, vertoont dit sociale netwerk geen tekenen van vertraging.
vooruit, zal ik uitleggen hoe en waarom Facebook advertenties werken, verschillende soorten Facebook advertenties, en hoe u aan de slag met het maken van uw eerste Facebook advertentie.
Werken Facebook-Advertenties Echt?
het korte antwoord: Ja. Facebook-advertenties werken echt.
wilt u bewijs?
in 30 dagen, Deze app gegenereerd 7.044 installeert na de uitgaven $ 9.821 op Facebook ads.
BionicGym genereerde 9x ROI van hun Facebook-advertenties.
dit bedrijf spendeerde $300.774, 82 om $3,64 miljoen aan inkomsten te verdienen met Facebook ads.
maar er is een voorbehoud dat Facebook-advertenties werken wanneer uw bedrijf het juiste geschikt is voor Facebook-advertenties. Afhankelijk van uw branche, u wilt overwegen of Facebook lijnt met uw bedrijfsmodel.
Facebook-advertenties zijn niet altijd het antwoord voor meer verkeer, klanten of verkopen. Als je een bedrijf met een lage kosten van toegang, zoals een e-commerce pushing producten of een SaaS dat is het besturen van sign-ups, kan het moeilijk zijn om succes te vinden.
als u het niet zeker weet, start dan klein. Vasthouden aan een goedkope$5- $ 10 per dag advertentie besteden voor 1-2 weken om te testen.
een snelle achtergrond van Facebook ‘ s advertentie-algoritme
oorspronkelijk was het gebaseerd op een veiling toen Facebook zijn advertentie-algoritme lanceerde. Het gaf prioriteit aan het hoogste bod.In 2018 kondigde Mark Zuckerberg echter aan dat Facebook zou verschuiven naar prioritering van betekenisvolle interacties.”
Facebook is meer naar het gebruikerservaringsmodel verschoven terwijl de veiling werd geïntegreerd.
de veiling is gebaseerd op:
- Ad rang.
- adverteerder bod.
- geschatte actiepercentages.
- ad relevantie en kwaliteit.
het is echter nog steeds onduidelijk hoe het ad-algoritme van Facebook precies werkt.Eric Sodomka, een onderzoeker bij Facebook die zich richt op veilingen, deelde zijn eerste-partij inzichten over hoe Facebook ‘ s advertentie-algoritme werkt.
u wilt dit bekijken:
in die presentatie deelt Eric hoe Facebook inhoud evalueert.
aan de linkerkant ziet u de kans dat deze specifieke gebruiker op een advertentie klikt.
aan de rechterkant ziet u de kans dat een specifieke gebruiker op deze advertentie klikt.
Facebook gebruikt deze voorspellende gegevens om de waarschijnlijkheid te bepalen dat iemand een actie zal ondernemen. Met de flexibele analytics-architectuur van Facebook testen ze ook andere modellen.
als u in de details wilt treden, wilt u een kijkje nemen in dit onderzoeksartikel, praktische lessen uit het voorspellen van klikken op advertenties op Facebook door Joaquin Quinonero Candela, de directeur van Applied Machine Learning bij Facebook Research.
6 soorten Facebook-advertenties
er zijn zes soorten Facebook-advertentieformaten.
Image
bestandstype: JPG of PNG
resolutie: 1080 x 1080 pixels
Bestandsgrootte: 30MD
Facebook image ads kunnen gebruikers afbeeldingen maken met statische afbeeldingen om actie aan te sturen.
hier zijn mijn geheimen voor het optimaliseren van uw Facebook image ads:
- Toon voorbeelden van klanten die uw product gebruiken.
- probeer tekst te vermijden. Vergeet niet, minder is meer.
- houd u aan een consistent thema als u meerdere advertenties draait.
- Gebruik altijd afbeeldingen met hoge resolutie.
Video
bestandstype: MP4, MOV of GIF
resolutie: 1080 x 1080 pixels
Bestandsgrootte: 4GB
videoduur: 1 seconde tot 241 minuten
Facebook – videoadvertenties geven bedrijven de kans om hun merk te laten zien in geluid en beweging. Deze kunnen worden gezien in de stroom, feed, of verhalen. Je hebt ook de mogelijkheid om een diavoorstelling aan te maken.
hier zijn mijn geheimen voor het optimaliseren van uw Facebook video ads:
- Showcase een unieke functie, product of dienst. Je wilt je verhaal vertellen.
- houd het publiek bezig met clips van 15 seconden of minder.
- aan één bericht per video vasthouden. Vraag jezelf af: welke actie wil je dat ze ondernemen?
Carrousel
bestandstype: JPG of PNG
Videobestandstype: MP4, MOV of GIF
resolutie: 1080 x 1080 pixels
aantal kaarten: 2-10
afbeeldingsgrootte: 30MB
videobestandgrootte: 4GB
Facebook-carrouseladvertenties bieden u de mogelijkheid om maximaal 10 afbeeldingen of een video in één advertentie weer te geven. Elke afbeelding krijgt een eigen link.
hier zijn mijn geheimen voor het optimaliseren van uw Facebook carrousel advertenties:
- Kies een ander product op elk afbeelding paar, elk product afbeelding met een eigen landing page link.
- Vertel een meeslepend verhaal dat mensen duwt om te swipen voor een meer interactief formaat.
- leg een stap-voor-stap proces uit hoe een product of dienst werkt.
Instant Experience
afbeeldingstype: JPG of PNG
Type videobestand: MP4 of MOV
grootte: 1080 pixels x 1920 pixels
afbeeldingen ondersteund: maximaal 20 afbeeldingen
Instant Experience Facebook ads koppelen met collectie ads. Gebruikers kunnen video ‘ s bekijken, vegen door carrousels, en winkelen voor producten in uw catalogus.
hier zijn mijn geheimen voor het optimaliseren van uw Facebook-collectie advertenties:
- probeer niet automatisch twee video ‘ s tegelijk af te spelen. Het kan meerdere afspeelproblemen veroorzaken.
- sla de bijschriften voor video ‘ s met directe Ervaringsadvertenties over.
- als u de functie title-to-pan gebruikt, voeg dan een CTA toe om gebruikers te laten weten dat ze kunnen kantelen om meer te zien.
collectie
afbeeldingstype: JPG of PNG
Videobestandstype: MP4, MOV of GIF
resolutie: 1080 x 1080 pixels
afbeeldingsgrootte: 30MB
videobestandgrootte: 4GB
Facebook-collectieadvertenties worden gekoppeld aan directe Ervaringsadvertenties. De collectieadvertentie serveert een omslagfoto of video en vier productfoto ‘ s. Wanneer een gebruiker op een foto klikt, verschijnt er een landingspagina om die functie voor directe ervaring te rijden.
hier zijn mijn geheimen voor het optimaliseren van uw Facebook-collectie advertenties:
- u kunt Facebook toestaan om dynamisch te kiezen welke producten u wilt worden getoond. Het bespaart tijd op de lange termijn.
- probeer het bij productcategorieën te houden met meer dan 50 producten. Facebook dwingt je om een minimum van 4 producten te koppelen, maar met de dynamisch gekozen opties, Facebook zal dienen de meest populaire Of hoogste kans om te worden gekocht.
- voeg altijd een URL-parameter toe om ad-gegevens bij te houden.
Bonustip: als je niet zeker weet hoe je de juiste Facebook-advertentie-doelstelling voor je doelen kiest, bekijk dan het artikel van Amy Bishop.
hier volgt hoe u een advertentie op Facebook maakt met stapsgewijze instructies
eerste dingen eerst, voordat u een advertentie op Facebook kunt maken, wilt u een Facebook Ads Manager-account aanmaken (als u een bedrijfspagina hebt).
als u niet zeker weet of u een account hebt, probeer dan in te loggen op Facebook Ads Manager.
Stap 1: Kies een campagnedoelstelling
Facebook geeft u opties om te kiezen uit de volgende doelen.
voor de doeleinden van dit artikel heb ik verkeer als mijn doel geselecteerd.
Stap 2: Geef uw campagne Een naam
nadat u uw campagnedoelstelling hebt geselecteerd, wilt u uw campagne een naam geven samen met de AD-set en ad.
Stap 3: Volledige campagnedetails
nadat u uw campagne een naam hebt gegeven, geeft Facebook u meer campagnedetails om in te vullen.
hier is een snelle uitsplitsing van elk:
speciale Advertentiecategorieën
als uw advertentie betrekking heeft op krediet, werkgelegenheid, huis, sociale kwesties, verkiezingen of politiek, moet u deze optie selecteren. Als gevolg van de beperkingen van bepaalde landen, er zijn verschillende stappen Facebook moet volgen om wettelijk te voldoen.
limiet voor Campagnebestedingen
vergelijkbaar met budgetoptimalisatie, stopt de limiet voor campagnebestedingen met het leveren van uw advertentie zodra die limiet is bereikt. Facebook stuurt u een melding om u te laten weten dat de limiet is bereikt, zodat u de optie om het draaiende te houden als je wilt.
A/B Tests
Facebook stelt advertentiemanagers in staat om creatievelingen, publiek en plaatsing te testen om de best presterende campagne te ontdekken. Als u deze optie selecteert, zal Facebook dit automatisch de A van de A / B-test maken.
optimalisatie van het campagnebudget
Hiermee kunt u een budget instellen op campagneniveau. In het verleden, Facebook alleen toegestaan gebruikers om dit in te stellen op een ad set-niveau, dus het veroorzaakte veel complicaties bij het toewijzen van budgetten aan verschillende doelgroepen.
ik raad u aan om dit te gebruiken als u een campagne start in een leerfase, of als u uw campagnebeheer vereenvoudigt, of als u zich richt op meer conversies of lagere kosten per advertentie. Als u zich richt op een super niche publiek, wilt u misschien om dit te voorkomen.
Stap 4: Kies Budget, Planning, publiek en levering
dit is mijn favoriete stap in het maken van Facebook-advertenties. Het is waar het onderzoek en de gegevens beginnen samen te komen.
eerst kunt u kiezen waar u het verkeer wilt aansturen.
dan kunt u dynamic creative inschakelen als u wilt dat Facebook automatisch variaties genereren afhankelijk van het publiek dat het meest waarschijnlijk zal deelnemen.
u wilt dit koppelen met automatische plaatsingen die ik hieronder zal behandelen.
dit zijn mijn nieuwe favoriete advertentiesets van Facebook. Wordstream zag 60% meer conversies na het gebruik van dynamic creative ads in slechts 30 dagen.
u kunt dit ook gebruiken om te roteren in een advertentie-functie in aanbiedingsstijl. Hiermee kunt u automatische herinneringen, kortingscodes en meer verzenden.Swish gebruikte dit om een korting van 50% bij 7-Eleven winkels te bevorderen en zag een stijging van 66% van de offline verkoop.
vervolgens kunt u uw budget en planning kiezen.
gevolgd door het creëren van publiek.
totdat je beneden bij de plaatsingen, optimalisatie en levering komt.
een element dat u wilt onthouden om te controleren is hoe u in rekening gebracht voor deze Facebook-advertenties.
Facebook is lastig en verbergt dit helemaal onderaan.
Stap 5: Kies Ad formaat
u bent op het laatste stuk! Op de laatste pagina van de Facebook advertentie set-up, heb je de mogelijkheid om het formaat dat u wilt uw advertentie structuur voor gebruikers te selecteren.
Dit is waar uw advertentie type kennis van boven komt van pas.
Stap 6: Upload creatieven
nu kunt u uw media uploaden en ad copy en een landing page URL toevoegen.
Stap 7: Selecteer talen
Als u een wereldwijd bedrijf bent of een lokaal bedrijf dat zich richt op andere dialecten, wilt u uw eigen transcripten toevoegen aan uw advertenties.
Stap 8: Volg-en URL-Parameters instellen
deze laatste stap is de belangrijkste stap. U wilt altijd uw gegevens bijhouden en een URL-parameter selecteren om te begrijpen hoe uw advertenties worden geconverteerd en wat gebruikers motiveert om te klikken.
Facebook Advertising is net begonnen
door de groeiende rechtszaken gericht op Facebook ads en Apple ‘ s standpunt over veiligheid, zal Facebook op zoek gaan naar meer manieren om inkomsten te genereren.
houd uw ogen open voor Facebook-Groepsadvertenties. Facebook test deze sinds eind 2019 stilletjes. En, hun $ 10 miljoen Super Bowl advertentie was gewijd aan Facebook groepen.
ik ruik een nieuw type advertentie bakken in de oven.
met een grotere drive voor gebruikerservaring en meer rechtszaken, zal Facebook core targeting opties langzaam laten vallen. Maar met dit komt meer advertentie-opties en een grotere drive naar video.Totdat we meer informatie van Facebook hebben, moeten bedrijven blijven werken aan het begrijpen van hun klanten en hoe ze het beste kunnen worden betrokken.
aanbevolen beeld door: Paulo Bobita