iedereen vraagt me altijd hetzelfde als ik bedrijfseigenaren aanbeveel te investeren in PPC-reclame:
Hoeveel Kosten Google Ads?
mijn antwoord is altijd hetzelfde. Dat hangt ervan af.
de waarheid is dat de kosten van Google-advertenties enorm kunnen variëren, afhankelijk van uw branche en uw strategie. Sommige bedrijven kunnen concurrerend zijn met een budget zo klein als een paar honderd dollar per maand. Anderen moeten enkele duizenden dollars uitgeven om resultaten te zien.
mijn bedoeling met dit artikel is niet om u een definitief antwoord te geven op hoeveel Google ads uw bedrijf zal kosten, omdat er gewoon niet één antwoord is. In plaats daarvan is mijn doel om uit te leggen:
- hoe berekent Google de kosten van advertenties
- de factoren die van invloed zijn op de kosten van advertenties
- hoe kunt u snel achterhalen hoeveel trefwoorden
- kosten Hoe kunt u uw advertentie-uitgaven verminderen terwijl u concurrerend blijft
klaar om duidelijk te worden over de kosten van Google ads en hoe kunt u het beste uit uw budget halen? Laten we dan beginnen.
Hoe Berekent Google Advertentiekosten?
Google stelt geen kosten in voor elke advertentie. Integendeel, het maakt gebruik van een veiling model waar bedrijven bieden op elk zoekwoord.
dat betekent dat er elke minuut miljoenen veilingen op Google plaatsvinden.
het betekent ook dat de prijzen vloeiend zijn op basis van hoeveel concurrentie u hebt en hoeveel die concurrenten bereid zijn te betalen. Prijsschommelingen zijn niet ongewoon als de vraag stijgt en daalt.
u heeft echter geen groot budget nodig om te kunnen concurreren. Google biedt een redelijk gelijk speelveld dat de Davids van deze wereld in staat kan stellen om te concurreren met de Goliaths. De formule van het platform voor het weergeven van advertenties (Ad Rank) hangt af van twee factoren: de kwaliteitsscore van uw advertentie en uw maximale bod.
Wat zijn uw Advertentiekwaliteitsscore en maximaal bod?
het maximale bod is het hoogste bedrag dat u betaalt voor elke klik op uw advertentie. Je stelt dit in wanneer je campagnes maakt en kunt het op elk moment bewerken. Het maximale bedrag dat u bereid bent om te bieden kan ten gunste van grote merken, maar de kwaliteitsscore laat iedereen om te concurreren.
Google gebruikt verschillende factoren om de kwaliteitsscore van een advertentie te berekenen, waaronder de relevantie ervan voor het trefwoord in kwestie, de click-through-rate (CTR) van de advertentie en hoe goed Google denkt dat de pagina is.
Hoe Werkt Ad Rank?
Google gebruikt de volgende formule om advertentieransen te berekenen:
Ad rank = (Maximum bod) x (Ad QS)
als uw maximale bod is $5 en je hebt een kwaliteitsscore van 6, uw advertentie rang is 30 (5×6). De advertentie met de hoogste advertentie rang neemt de eerste plaats. De advertentie met de op een na hoogste rang neemt de tweede plaats, enzovoort.
Google gebruikt ook ad rank om te berekenen hoeveel u betaalt voor elke klik:
Ad kosten = (Ad rang van advertentie hieronder) / (uw QS) + $0.01
zoals je kunt zien, loont het om een zeer hoge kwaliteit score te hebben.
6 factoren die van invloed zijn op de kosten van Google Ads
meerdere factoren beïnvloeden hoe kwaliteitsscores en advertentieransen worden berekend en hoeveel u betaalt. Hier zijn de belangrijkste die je moet weten.
advertentietype
Google biedt verschillende advertentietypen aan, die elk een ander gemiddeld SSCB hebben.
- zoekadvertenties: de populairste Google-advertenties en de advertenties met het hoogste gemiddelde CPC
- Winkeladvertenties: nu gratis voor de meeste adverteerders. Ze kunnen duur zijn afhankelijk van de producten die u verkoopt
- Display Network Ads: de goedkoopste en minst effectieve vorm van Google-advertenties
schema
de perioden waarin u uw advertenties plant om te draaien kunnen grote invloed hebben op de kosten van uw advertenties.
als iedereen in uw branche in dezelfde periode reclame wil maken voor consumenten, zal de concurrentie enorm zijn en zullen de advertentiekosten stijgen.
adverteren uit drukke uren kan uw budget verder rekken, maar u moet de gegevens in de gaten houden over wanneer uw consumenten klikken—het heeft geen zin om advertenties te draaien die niemand ziet.
Device Targeting
sommige trefwoorden kosten meer als u het ene apparaat over het andere richt. B2C zoekwoorden zal waarschijnlijk meer kosten als u zich richt op mobiele apparaten, en B2B zoekwoorden zal waarschijnlijk duurder zijn voor desktops.
biedstrategie
adverteerders kunnen kiezen uit acht soorten geautomatiseerde of slimme biedstrategieën op Google. Elk heeft verschillende doelen en kan de kosten van uw advertenties op verschillende manieren beïnvloeden.
Slim bieden
Google maakt gebruik van machine learning om het biedproces te optimaliseren, waarbij offertes automatisch worden verhoogd en verlaagd om een van de vier gewenste resultaten te bereiken:
- Verbeterde CPC om conversiewaarde
- target CPA te maximaliseren om een vooraf ingestelde streefkost per actie te bereiken
- target ROAS om een vooraf ingesteld streefrendement op advertentie-uitgaven te bereiken figuur
- maximaliseer conversies om zoveel mogelijk conversies te verkrijgen
het kiezen om conversies te maximaliseren zal doorgaans duurder zijn dan het bereiken van een doel CPA of een Verbeterde CPC.
Maximaliseer klikken
Google zal proberen zoveel mogelijk mensen naar uw site te sturen en u meer kosten als gevolg.
Enhanced Cost-Per-Click (ECPC)
Google past automatisch handmatige biedingen aan om meer conversies te genereren, terwijl dezelfde cost-per-conversion behouden blijft. Je kunt meer betalen per bod, maar je ROI moet consistent zijn.
Conversies maximaliseren
Google maximaliseert het aantal conversies dat uw advertentiebudget kan genereren. Dit kan resulteren in een hogere CPC.
Target Cost-Per-Acquisition
Kies een CPA, en Google zal ernaar streven om zoveel mogelijk conversies uit te voeren. Dit is een uitstekende optie voor het beheersen van uw advertentie-uitgaven, maar Google kan soms bieden meer dan uw doelgroep CPA.
Target Return on Ad Spendate
u stelt een doelomzet in die u wilt dat uw advertenties genereren, en Google zal de biedingen automatisch aanpassen om hieraan te voldoen. Deze strategie geeft je meer controle over je ROI.
Doelzoekpagina locatie
Google past uw biedingen aan zodat u automatisch op de eerste pagina van Google of in een van de hoogste posities kunt verschijnen. Nogmaals, dit zal meer kosten.
Target Outranking Share
kies de website van een andere adverteerder die u wilt overtreffen. Google zal uw biedingen aanpassen om dit mogelijk te maken.
uw bedrijfstak
als er één factor is die de kosten van uw Google-advertenties meer bepaalt dan welke andere dan ook, is het uw bedrijfstak. Hoe meer concurrentie er is voor hoogwaardige kliks, hoe hoger de kosten.Wet, verzekering, gokken en financiën zijn berucht vanwege hun hoge CPC ‘ s, bijvoorbeeld. Sommige zoekwoorden kunnen kosten meer dan $ 100 per klik. Maar, ze hebben de neiging om te resulteren in een ton van de inkomsten voor bedrijven als ze converteren.
er is niet veel dat u kunt doen om deze kosten te verlagen als u in een van die high-demand bedrijven, behalve het richten van minder in-demand zoekwoorden, dus uiteindelijk de keuze van het gebruik van PPC op Google is aan u en uw budget.
uw ROI
tot nu toe hebben we de kosten van advertenties beoordeeld door te kijken naar wat Google u in rekening brengt voor elke klik. Maar er is een andere manier om ernaar te kijken.
in plaats van zich te richten op de kosten van de advertentie afzonderlijk, kunnen we rekening houden met de inkomsten die als gevolg daarvan worden gegenereerd.
stel dat uw advertenties gebruikers naar een bestemmingspagina leiden waar ze zich kunnen aanmelden voor een proefversie van uw product. Een bepaald aantal mensen die op uw advertentie klikken zal zich aanmelden voor een proefperiode, en sommigen zullen dan betalen voor uw product na de proefperiode.
als de inkomsten die worden gegenereerd door mensen die voor uw product betalen hoger zijn dan de totale kosten van uw Google-advertenties, hebt u een rendement op uw investering gemaakt. Google-advertenties kosten u helemaal niets.
er zijn verschillende dingen die u kunt doen om uw ROI te verbeteren, waaronder:
- uw CPC ‘ s verlagen
- het conversiepercentage van uw landingspagina verhogen
- het creëren van nieuwe aanbiedingen
- het verbeteren van uw verkoopproces
hoe meer mensen u converteert en hoe minder ze kosten om te verwerven, hoe hoger uw ROI zal zijn.
Kostenprognoses zijn ingewikkeld. Gebruik Ubersuggest In Plaats Daarvan.
met zoveel factoren om rekening mee te houden, kan het onmogelijk voelen om zelfs maar een ruw idee te krijgen van wat een Google-advertentie zal kosten.
Voer Ubersuggest In.
met Ubersuggest krijgt u snel een idee hoeveel een Google-advertentie kost voor een trefwoord.
laten we doen alsof we een advertentie maken om het trefwoord “digital marketing” te richten.”We beginnen met het invoeren van het in de zoekbalk.
nadat u op de knop Zoeken hebt geklikt, zal de volgende pagina het zoekvolume van het trefwoord, de moeilijkheid om het organisch te rangschikken, hoe moeilijk het zal zijn om uw betaalde advertentie te laten verschijnen, en de geschatte CPC tonen.
u kunt de geschatte CPC ‘ s van andere gerelateerde zoekwoorden vinden door op de knop “Keyword Ideas” te klikken in de linker zijbalk.
Dit toont een lijst met gerelateerde zoekwoorden die u kunt Sorteren op CPC.
u kunt ook de gratis Chrome-extensie downloaden om trefwoordgegevens direct in Google-SERPs te bekijken.
hoe advertentiekosten te verminderen
Nu u begrijpt hoe Google advertentiekosten bepaalt, welke factoren die kosten beïnvloeden en hoe u de prijs van een trefwoord kunt schatten, is het tijd om te kijken wat u kunt doen om advertentiekosten laag te houden.
Maak een dagelijks Budget
een van de grootste redenen waarom bedrijven denken dat Google ads duur zijn, is omdat het maar al te gemakkelijk is om binnen enkele dagen door uw maandelijkse budget heen te blazen. Los dit probleem op door dagelijkse budgetlimieten in te stellen. Dit zorgt ervoor dat uw budget gelijkmatig over de hele maand wordt verdeeld.
Geotarget uw advertenties
zorg ervoor dat u alleen advertenties aan uw doelgroep toont. Hoewel het zinvol is voor e-commerce winkels om te adverteren aan consumenten in het hele land, hetzelfde kan niet worden gezegd voor lokale bedrijven. Geotargeting advertenties kunnen ervoor zorgen dat je niet verspillen advertentie-uitgaven op mensen die nooit klanten zullen worden.
voeg negatieve zoekwoorden toe
u zou geld kunnen verspillen aan irrelevante zoekwoorden. Dat is de reden waarom Google biedt de negatieve zoekwoorden tool, zodat bedrijven kunnen verwijderen zoekwoorden ze niet willen dat hun advertenties betrekking hebben op.
het beste uit deze tool halen kan u helpen uw totale advertentieuitgaven te verminderen en de kwaliteit van het verkeer dat doorkomt naar uw landingspagina ‘ s te verhogen. Lees mijn gids voor negatieve zoekwoorden voor meer informatie.
Verhoog uw kwaliteitsscore
uw kwaliteitsscore is belangrijk. Als uw score hoog is, is de kans groot dat uw kosten lager zullen zijn dan die van uw concurrent.
om dit in perspectief te zetten, stel je voor dat je een kwaliteitsscore van zes hebt, en uw concurrent heeft een ad rank van 42.
Ad-kosten = (42/6) + $0.01 = $7.01
laten we eens kijken wat de kosten is als je een advertentie rang van 8, echter.
Ad-kosten = (42/8) + $0.01 = $5.26
dat is bijna $ 2 opgeslagen op elke klik. Als je 100 klikken per dag krijgt, is dat $ 200 per dag.
werk met een bureau
het lijkt misschien contra-intuïtief om geld uit te geven aan een digitaal marketingbureau wanneer u probeert uw Google-advertentie-uitgaven te verminderen, maar luister naar me.
een digitaal marketingbureau kan alle tactieken die ik hierboven heb beschreven (en nog veel meer) gebruiken om de kosten te verlagen en de ROI van uw advertentiecampagne aanzienlijk te verbeteren, terwijl u zich kunt concentreren op grotere problemen.
conclusie
de makkelijkste manier om te achterhalen hoeveel Google ads kost, is door Ubersuggest te gebruiken, dat de gemiddelde CPC van een bepaald trefwoord weergeeft.
Houd de kosten laag door de meest relevante advertenties en de best mogelijke landingspagina ‘ s te maken. Gebruik dan de volgende strategieën om een cap op uw advertentie-uitgaven te houden:
- Maak een dagelijks budget
- implementeer geotargeting
- gebruik negatieve zoekwoorden
- verhoog uw kwaliteitsscore
zorg ervoor dat uw advertenties een positieve ROI genereren, ongeacht hoeveel u eraan uitgeeft.