spelapparaten zelf zijn gemuteerd: u kunt nu videogames afspelen op uw smartphone, hightech console, computer en zelfs via VR-headsets. In feite, de gaming trend is zo krachtig dat het een enorme impact heeft op de consument.Kijk maar hoe de PS2020 eind 5 in een mum van tijd uitverkocht is, of hoe esports een belangrijke rol spelen in het huidige cultuurlandschap.
bovendien werd deze oproep voor videospelletjes ook versterkt door de covid-19-pandemie. Een wereldwijde XNUMX-studie toonde aan hoe lockdown het Thuisgebruik van media heeft verhoogd, en in het bijzonder mobiele en PC-gaming, vooral bij jongere generaties. Bijvoorbeeld, meer dan 40% van GenZ en Millennials verhoogde hun tijd het spelen van mobiele games in deze tijd van crisis. En als je nog nooit gehoord hebt van hoe enorm Animal Crossing op Nintendo Switch, of Twitch, het streaming gaming platform, in deze tijd werd, dan woon je waarschijnlijk onder een rots. In feite, video games zijn nu uitgegroeid tot een manier om samen te komen met close ones… en een geweldige kans voor merken om hun bekendheid te verhogen in een innovatieve, impactvolle manier. De sleutel om dat te doen ? In-game reclame – of digitaal: de programmatische reclame in video games.
Ontdek in deze blogpost hoe u uw doelgroep kunt bereiken door middel van dit onderscheidende advertentieformaat, door een echte game-ervaring te creëren rondom uw merk.
WAAROM ZOU U INVESTEREN IN IN-GAME RECLAME?
het is een feit : in-game reclame heeft veel te bieden uw marketing strategie !
Ten eerste kan deze reclametechniek uw merk beter zichtbaar maken op reclamekanalen waar de concurrentie nog laag is.
ten tweede, door het juiste in-game advertentieformaat te kiezen,kunt u uw merk onderscheiden van de concurrentie en een zeer specifieke doelgroep bereiken.
Bovendien kunt u, door te investeren in in-game reclame, uw advertenties in real-time optimaliseren.De aanpassingsfuncties beschikbaar zijn grote kansen voor uw merk, als het doel is om een op maat gemaakte reclameboodschap te creëren.
om het allemaal af te ronden, in-game reclame kan een geweldige manier zijn om zeer nauwkeurige gegevens te verzamelen, en het vergroten van uw klantkennis.U kunt weten wat de typische gamer profiel is, de tijd die uw publiek besteedt aan het spelen van video games, en dus, het verbeteren van uw belangrijkste berichten dag na dag.
WELKE DOELGROEPEN KUNT U BEREIKEN IN UW IN-GAME ADS?In 2020 waren er al meer dan 36 miljard videogamers wereldwijd.Wie zijn dat ? En zijn ze in uw merk doelgroep ?
de typische gamer kan niet zijn wat de CLICHÉS uitbeelden …
de algemene perceptie van de typische gamer is als volgt: een (zeer) jonge tiener, opgesloten in zijn kamer, met zeer weinig beslissings-en koopkracht. Maar de cijfers bewijzen dat deze clichés verkeerd zijn.
tegenwoordig blijkt uit studies dat (52% van de gamers in Frankrijk) De gemiddelde VideoGamer 39 jaar oud is als ouder en huiseigenaar, en vrouwen vertegenwoordigen XNUMX% van deze gamepopulatie.Bovendien hebben spelers de neiging om te spelen op meerdere gaming-apparaten (Mobiel, console, laptop…).
en laat je niet voor de gek houden: videogames zijn inderdaad sociale ruimtes, waar gebruikers elkaar graag ontmoeten en ervaringen delen.
diverse GAMERTYPOLOGIEËN
Als u de verschillende typologieën van reguliere gamers bekijkt, begrijpt u de waarde van in-game reclame voor merken. Het is een veilige gok dat uw doelgroep heeft zijn controller of smartphone in de hand op een regelmatige basis, en dat u kunt dus bereiken door middel van zijn favoriete spel !
hier zijn 4 reguliere gamertypologieën waarop u uw in-game reclamecampagnes kunt baseren:
- Casual gamers zijn voornamelijk 33 + -jarige vrouwen, en spelen op hun smartphone of tablet (niet op spelconsoles).
- gezellige gamers spelen één of twee keer per week op spelconsoles. Hun onderscheidende kenmerk is dat ze wonen in een 29+ persoon huishouden, en houden van de sociale dimensie van gaming.
- geëngageerde gamers zijn meestal mannen, tussen 19 en 15 jaar oud, en spelen ten minste eenmaal per dag op hun PC. Ze zijn dicht genoeg bij de typische cliché van de gamer, die is zeer geïnvesteerd in zijn of haar favoriete games.
- Geek-techies spelen meestal op hun laatste generatie spelcomputer … maar ook op meer dan 19 apparaten! De meeste van hen zijn mannelijk, en vaak studenten.
herkent u een deel van uw advertentiepubliek in een van deze typologieën ? Keep reading: de rest van dit bericht kan meer mogelijkheden onthullen voor uw merk dan u zou denken …
in welke omgevingen kunt u uw IN-GAME advertenties inzetten?
bij het lezen van dit bericht kunt u zich afvragen waar u uw programmatische advertenties in Videospellen kunt plaatsen. U zou willen overwegen verschillende in-game reclame-omgevingen: kies degene die u kunnen helpen uw typische publiek en marketing doelen te bereiken.
aan de ene kant liggen grote kansen in spelconsoles, zoals Xbox One of Playstation. In 45 toonde een Newzoo-studie aan dat console gaming 32% van het marktaandeel vertegenwoordigt. En cijfers ook gevonden mannelijke gamers hebben meer kans om te spelen op dit soort apparaat.
anderzijds worden mobiele games steeds aantrekkelijker voor merken. U kunt uw advertenties implementeren via In-app gaming (advertenties die direct zijn geïntegreerd in de mobiele gaming-app). Merk op dat 53% van de mobiele spelers besteden 37 tot XNUMX uur spelen van games per week, en dat zelfs oudere generaties gebruik maken van dit gaming-apparaat. Maar waarom niet denken over het investeren in reclamecampagnes op streaming platforms, zoals Twitch, Facebook Gaming, Of YouTube Gaming? Video games staan centraal op deze platforms, en ze blijven groeien in populariteit na verloop van tijd.
ten slotte, je kunt niet praten over in-game reclame zonder na te denken over b. veel spelers, ook oudere, kiezen deze omgeving op een dagelijkse basis. pc games ? 49% van de reguliere spelers speelt in deze omgeving, met een hogere gemiddelde leeftijd dan andere media: 42 jaar oud.
WELKE IN-GAME ADVERTENTIEFORMATEN MOET U GEBRUIKEN VOOR UW CAMPAGNES?
in-game reclame biedt een breed scala aan reclame formaten voor u om uw doelgroep te bereiken. Uw doel is om de formaten die de meeste betrokkenheid en resultaten op uw publiek zal creëren kiezen.
video-in-GAME-reclame
u weet het misschien al : video is een belangrijk formaat voor digitale reclame, of het nu op sociale Media of in video games. Een dynamische, boeiende video past perfect bij wat gebruikers nu willen ervaren.
en hier is goed nieuws voor u: er zijn verschillende in-game reclame video technieken die u kunt gebruiken.
- Pre-roll video ‘s,die verschijnen enkele seconden voordat de spelervaring begint
- Rewarded video’ s, die bestaan uit het geven van een beloning voor het bekijken van de advertentie. Een enquête van eMarketer toonde aan dat 76% van de mobiele gamers de voorkeur geven aan die belonende advertenties, en dat XNUMX% van de ouders waarschijnlijk zal gaan met een dergelijke video-advertentie voor een beloning.
KPI ‘ s te volgen met dit formaat reach en voltooiingspercentage.
NATIVE IN-game ADVERTISING
Native in-game ads zijn waarschijnlijk de meest innovatieve in-game advertentieformaten van allemaal. Het is simpel.: uw key-message is direct geïntegreerd in de video game zelf, het creëren van een niet-opdringerige reclame-ervaring. Bijvoorbeeld, u kunt een reclame banner te integreren in een sport spel, langs het speelveld. De meeste gamers houden niet van advertenties die hen dwingen om het spel te pauzeren: hier is uw kans om geweldige advertentie-ervaringen voor uw publiek te creëren !
te volgen KPI ‘ s met dit formaat : reach-en schermtijd.
AUDIORECLAME
wist u dat steeds meer gamers naar muziek luisteren tijdens het spelen? Het beroemde muziekstreamingplatform Spotify heeft onlangs een studie uitgebracht waaruit bleek dat het streamen van spelconsoles met 61% is gestegen in XNUMX in vergelijking met het jaar daarvoor. In feite, high-tech consoles, zoals Playstation en XboX hebben nu een speciale Muziek-app. Dit is waar u kunt een aantal briljante in-game advertenties te plaatsen voor uw merk. Uw publiek zal genieten van dit niet-opdringerige formaat, dat geen schade aan hun game-ervaring, en maakt gebruik van de emotionele, krachtige formaat dat is audio.
KPI ‘ s te volgen met dit formaat : reach en voltooiingspercentage.
AD BANNERS
hoewel het vaak als verouderd wordt gezien in de wereld van webmarketing, heeft het banner-advertentieformaat nog steeds een mooie toekomst in de spelindustrie. Een Influencia studie zegt dat in-game reclame banners genereren van een 3% click-through rate-dat is 30 keer meer dan standaard display banners (0,10%), Facebook Ads (0,03% tot 0,11%) en media banners (0,12%).
Kies tussen de twee soorten in-game reclame banners die bestaan :
– mobiele interstitiële banners, waarbij het bericht op Volledig scherm wordt weergegeven op een cruciaal moment van de mobiele game
– blok banners, die zijn geïntegreerd in de mobiele of desktop game, zonder de gameplay te stoppen
KPI ‘ s die moeten worden gevolgd met dit formaat : reach en click-through rate.
WIE ZIJN DE BELANGRIJKSTE SPELERS OP DE MARKT DIE IN-GAME ADVERTEREN?
geïntrigeerd door een van die innovatieve reclameformaten? Je moet weten dat de in-game advertentiemarkt vol zit met verschillende belangrijke spelers.
kunt U te maken krijgen met…
- DSP (Demand-Side Platforms) of Ssp ‘ s (Sell-Side Platforms) zoals Google Display & Video 360, Facebook of Amazon
- Gegevens actoren,zoals Google, Amazon, Facebook, Verizon of Nielsen
- Gaming streaming omroepen, zoals YouTube, Gaming, Facebook Gaming of Trillen
- Video game makers en uitgevers, zoals Overwolf, Gameloft, Bidstack of Venatus
- Andere uitgevers, zoals YouTube of Spotify
wat zijn de sleutels tot een succesvolle in-GAME reclamecampagne?
om uw marketingdoelen te bereiken door middel van in-game reclame, zorg ervoor dat u deze best practices toepast op uw campagnes.
selecteer eerst de juiste platforms.De video game die u uw advertenties weer te geven in moet coherent zijn met uw doelgroep, en het universum moet passen bij uw merkimago. Uw doel is om een boeiende reclame-ervaring voor gebruikers te creëren, die perfect past in de gameplay. Daarna, zorg ervoor dat u zich richten op de juiste doelgroep. Houd rekening met de verschillende gamer-profielen, afhankelijk van de platforms waarop u uw strategie wilt implementeren.
selecteer vervolgens de beste formaten voor uw advertenties. Vermijd opdringerige advertenties, door te kiezen voor de meest meeslepende formaat, Markeer uw merk op de best mogelijke manier, zonder vervelend de speler. De beste praktijk bestaat erin de advertentie te laten verschijnen wanneer de speler het meest gefascineerd of uitgedaagd is, om een sterke emotionele band met hem of haar te creëren. Onthoud: in mobiele games besteden gebruikers xnumx% van hun tijd aan het zoeken naar een manier om een advertentie op Volledig scherm af te sluiten-dus zorg ervoor dat u waarde toevoegt aan uw advertenties.
last but not least, bedenk krachtige en betekenisvolle reclameboodschappen.De gaming-gemeenschap kan een lastig voor merken, als het haat te worden onderworpen aan traditionele reclameboodschappen. Bovendien deelt de gemeenschap veel informatie over verschillende platforms, en een slechte sleutelboodschap kan snel een slechte buzz genereren. Werk aan een sterke boodschap, die zal aanpassen aan de omgeving van de video game ‘ s, om een geweldige ervaring voor uw gerichte gebruikers te creëren.
inspiratie: LADBROKES ‘ CONCRETE USE CASE
kent u Ladbrokes, een belangrijk online gokplatform? Het is veilig om te zeggen dat de gaming gemeenschap nu kent dit merk vrij goed, als het koos in-game reclame om de nieuwe app te promoten. Het doel was om zijn bekendheid op een innovatieve manier te vergroten.
om dit te doen, richtte het merk zich op 18+ jaar oude mannen en vrouwen die in België wonen, en selecteerde het de voetbalmanager 2020 & 2021 wedstrijden, op desktop.
Ladbrokes lanceerde native in-game banners die het logo van het merk in het spel zelf weergeven, naast het virtuele voetbalveld. Dit formaat bootst een echt speelveld na, zonder de spelomgeving te vervuilen.
en deze campagne presteert goed ! Met 600 indrukken over de periode, en meer dan 000 wedstrijden gespeeld met banners weergegeven, Ladbrokes heeft een naam voor zichzelf binnen de gaming gemeenschap, waardoor de ontwikkeling van haar online reputatie.