in het allereerste verslag over de hele EU om de economische en sociale bijdrage van reclame te isoleren, wordt gewezen op het vermogen van reclame om de economische groei in de EU te stimuleren.Value of Advertising, een onafhankelijke studie van Deloitte, heeft een groot aantal voordelen van reclame voor de economie, de werkgelegenheid en het maatschappelijk middenveld vastgesteld.
aan de hand van econometrische modellen bleek uit de studie, die in opdracht van de World Federation of Advertisers en andere partners uit de industrie werd uitgevoerd, dat reclame bijna 6 miljoen banen in de EU en 4,6% van het totale BBP opleverde.
in de studie werden drie belangrijke gebieden geïdentificeerd waar reclame directe of indirecte voordelen voor de Europese economieën en burgers opleverde:
economische voordelen: elke euro die aan reclame wordt besteed, wordt geschat op een extra 7 euro aan het BBP. Dit betekent dat de 92 miljard euro die in 2014 in de EU aan reclame is besteed, 643 miljard euro aan het BBP zou hebben bijgedragen, wat 4,6% van het totale BBP van de EU zou zijn.Uit de studie bleek dat reclame bijdraagt tot de bredere economie doordat zij het concurrentievermogen kan ondersteunen, consumenten informatie over producten en diensten kan verstrekken en bijdraagt tot een ruimere keuze aan goederen en diensten. Dit stimuleert op zijn beurt de innovatie door bedrijven aan te moedigen gedifferentieerde producten en diensten te creëren, zodat ze beter kunnen concurreren dan hun concurrenten, niet alleen in de EU, maar in de hele wereld.
voordelen voor de werkgelegenheid: Reclame biedt in de EU bijna zes miljoen banen, wat overeenkomt met 2,6% van de totale werkgelegenheid in de EU. Deze komen op drie gebieden:
- in de eerste plaats mensen die rechtstreeks werkzaam zijn bij de productie van reclame. Deze banen zijn goed voor 16% van de 5,8 miljoen banen die door reclame worden ondersteund. De studie sluit werkgelegenheid in verband met de interne productie van reclame uit, dus dit is een conservatief aantal.
- ten tweede, banen gecreëerd in media-en onlinebedrijven die worden gefinancierd door reclame, met inbegrip van journalisten en producenten van inhoud en mensen die werken in out-of-home (OOH) of televisie, bijvoorbeeld. Dit is goed voor 10% van de 5,8 miljoen banen. Deze functies hebben zowel een grotere werkzekerheid en een gemiddeld salaris dat hoger is dan in de rest van de economie.
- ten slotte zijn er in de bredere economie banen gecreëerd als gevolg van reclameactiviteiten. Deze variëren van sales banen om rollen ondersteunen van de advertentie business in sectoren zoals gastvrijheid. Dit gebied omvat ook rollen die ontstaan door de door reclame gestimuleerde vraag naar producten en diensten. Het is goed voor 74% van de 5,8 miljoen banen.
sociale voordelen: Reclame biedt persoonlijke en sociale voordelen door de financiering of gedeeltelijke financiering van mediadiensten. Reclame zorgt ervoor dat EU-burgers profiteren van nieuws -, amusements-en communicatiemiddelen tegen lagere kosten of zelfs gratis. De %u20ac92bn besteed aan reclame in 2014 direct gefinancierde inhoud van alle soorten.Buitenreclame biedt ook extra maatschappelijke voordelen in de vorm van een beter stedelijk milieu, terwijl zoekmachines mensen helpen om zowel de tijd als de financiële kosten van het zoeken naar nieuwe informatie te verminderen.
zonder reclame zou de financiering van alle soorten media worden verminderd. Dit zou ertoe kunnen leiden dat TV steeds meer gebaseerd wordt op Abonnement, minder pluraliteit en onafhankelijkheid van kranten en tijdschriften, en radiostations zouden niet in staat zijn om gedurende de dag nieuws en entertainment te bieden. Bovendien zouden professionele sport-en culturele evenementen financiële steun van een andere bron moeten vragen.
onlineadvertenties financieren grotendeels gratis diensten die mensen in heel Europa tegen weinig of geen kosten gebruiken. Zo maakt ongeveer 70% van de EU-burgers regelmatig gebruik van e-maildiensten, terwijl de toegang tot sociale media zeer breed is.”Reclame is een vitale economische motor die concurrentie aanmoedigt, innovatie in het bedrijfsleven stimuleert en aanzienlijke voordelen voor de samenleving biedt door mediadiensten te financieren of gedeeltelijk te financieren, van nieuws tot entertainment. Beleidsmakers moeten er rekening mee houden dat advertentiebeperkingen belangrijke economische, sociale en culturele gevolgen hebben”, aldus Stephan Loerke, CEO van de World Federation of Advertisers. De Europese reclame-industrie vraagt om een moratorium op verdere beperkingen van reclame om ervoor te zorgen dat de totale impact van nieuwe regels, met inbegrip van de onbedoelde gevolgen ervan, volledig wordt beoordeeld. Op dit moment vreest de industrie dat de herziene richtlijnen audiovisuele mediadiensten en ePrivacy extra beperkingen zullen creëren, de Europese digitale economie zullen schaden en haar potentieel om lokale kampioenen en meer banen te creëren, zullen verminderen.”Reclame is belangrijk voor werkgelegenheid, innovatie, cultuur en amusement, en ondersteunt de pluraliteit van de media, die van fundamenteel belang is voor de democratische vrijheden. De voordelen zijn alomtegenwoordig en lopen door het weefsel van de samenleving”, aldus Loerke.
onderzoek gefinancierd door leden van de Europese reclame-industrie:Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association of European radio ‘ s (AER), European Association of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et Achat media (udecam), de Wereld Federatie van adverteerders (WFA)