geen bedrijf kan het zich veroorloven om sociale media te negeren als onderdeel van zijn marketingmix. Maar, tenzij je een wereldwijde multinational, het is ook onmogelijk om effectief te beheren alle van de sociale media netwerken die worden aangeboden.
om het meest effectief te zijn, moeten ondernemingen en hun marketingbureaus erop toezien dat zij actief zijn in twee of hoogstens drie netwerken en hun content marketing activa doelgericht verspreiden. Dit stelt u in staat om bedreven te worden in de nuances van de die platforms en het maximaliseren van de resultaten.
de moeilijkheid voor Australische organisaties is het begrijpen van de nuances van welke sociale mediakanalen lokaal het meest effectief en actief zijn. Typisch de gepubliceerde social media statistieken richten zich op een Verenigde Staten of global centric weergave van de gegevens.
deze post verzamelt Australische social media statistieken uit verschillende bronnen. Vervolgens hebben we deze statistieken geanalyseerd om aanbevelingen te geven aan bedrijven op welk platform het meest effectief zijn in verschillende use cases.
Algemene Australische sociale Media statistieken
over het algemeen zijn Australiërs redelijk fervent consumenten van sociale media. Minstens even enthousiast als de Amerikaanse markt, maar niet zo actief als sommige Aziatische landen.
Australian Social Media Account Statistics
- In Januari 2021, 20.5 miljoen Australiërs, waren actieve gebruikers van sociale media. Dat is 79,9% van de totale Australische bevolking met sociale media-accounts. (Bron)
- in demografische termen benaderde 96,4% van de Australische internetgebruikers tussen 16 en 64 jaar in December 2020 een social media netwerk of berichtendienst. (Bron).
- 79,9%, een daling ten opzichte van 85% in 2020, van de in aanmerking komende (leeftijd 13+) Australische bevolking heeft actieve social media accounts (Bron, Bron)
- actieve Social Media gebruikersaantallen nemen niet toe in Australië (bron). Dit kan zijn omdat social media gebruik is, in principe, op verzadigingspunt.
- YouTube (78,2%) en Facebook (77,7%) zijn verbonden voor het populairste social media platform in Australië. (Bron)
- 33% van de Australiërs verklaart dat zij sociale Media gebruiken wanneer zij informatie over een merk zoeken. (Bron)
- 98% van de Australische gebruikers toegang tot sociale media via een mobiel apparaat. (Bron)
- er zijn ~1,26 mobiele verbindingen voor elke man, vrouw en kind in Australië . (Bron, analyse door Genroe)
- Australiërs besteden gemiddeld 1 uur 48 minuten per dag aan sociale media en zijn de laatste 12 maanden plat (1Q2020->1Q2021). (Bron)
- Australische hebben een van de laagste aantal social media accounts per persoon in de wereld (en gemiddeld slechts 7,2 per persoon. Dit moet worden vergeleken met Japan (3.5) en India (10.0.) (Bron, Bron)
- 52% van de Australiërs gebruikt sociale Media als nieuwsbron. Dit is net onder het wereldwijde gemiddelde van 55% (bron, analyse: 30% meer Australiërs vertrouwen hun social media nieuwsbronnen dan die in de VS, maar slechts 73% meer Australiërs vertrouwen hun social media nieuwsbronnen dan die in Nederland. (Bron, analyse: Genroe)
- Australiërs maken zich ongeveer evenveel zorgen over echt of nep online nieuws als in de Verenigde Staten. (Bron, analyse: Genroe)
Australisch gebruik van sociale Media naar leeftijd
Australiërs zijn fervent gebruikers van sociale Media. Zoals te verwachten is, maken jongeren vaker gebruik van sociale media.
echter, wanneer de Algemene populatiedynamiek zijn opgenomen de oververtegenwoordiging van jongere gebruikers in social media gebruik is veel meer gedempt. Het is eigenlijk pas op de leeftijd 65+ dat het gebruik daalt dramatisch als een deel van de totale bevolking.
(Bron, Bron, analyse door Genroe)
Australian Social Media Average time on Site and Traffic Ranges
het is niet verwonderlijk dat social media sites zijn enkele van de meest bezochte in Australië. Hieronder is een analyse van de traffic rank Vs De gemiddelde dagelijkse site bezoek tijd.
natuurlijk zijn meer bezochte sites met langere bezoektijden van het grootste belang voor bedrijven die gebruik willen maken van marketingmogelijkheden.
er zijn verschillende punten van bijzondere betekenis in deze analyse:
- Youtube, normaal gesproken niet beschouwd als een social media site heeft een lange verblijftijd en biedt goede kansen voor B2B marketeers.
- Reddit, heeft ook een zeer hoog verkeer (vijfde meest bezochte site in Australië) en verblijftijd en kan goede kansen bieden voor marketeers.
- LinkedIn is weliswaar niet de hoogste verkeerssite, maar heeft een respectabele verblijftijd van hoogwaardige B2B-gebruikers.Tussen januari 2020 en juli 2020 viel Twitter uit de top 50 van meest bezochte sites in Australië. Twitter heeft in Australië niet dezelfde invloed als in andere regio ‘ s. (Bron. Instagram: 8 minuten 51 seconden per dag (+7,9% in de afgelopen 90 dagen)
- Facebook: 18 minuten 40 seconden per dag (+11 seconden in de afgelopen 90 dagen)
- Reddit: 5 minuten 54 seconden per dag (+18 seconden in de afgelopen 90 dagen)
- Instagram: 8 minuten 51 seconden per dag dag (tot 4 seconden in de laatste 90 dagen)
- LinkedIn: 11 minuten 07 seconden per dag(meer dan 19 seconden in de laatste 90 dagen)
(bron. Analyse door Genroe)
(Bronanalyse door Genroe)
Australische social Media Advertising statistieken
- Australische digitale reclame groeide met een enorme 25,8% tot het einde van het eerste kwartaal van 2021. Dit is ongeveer 2,5 keer de verwachte groei van de mondiale uitgaven, die naar verwachting 10,6% zal bedragen. (Bron, Bron, Analyse: Genroe).Australië is naar schatting de op vijf na grootste advertentiemarkt voor sociale Media ter wereld. (Bron)
- de totale omvang van de advertentiemarkt voor sociale Media in Australië wordt geraamd op USD 1.999 in 2020.(Bron)
- de totale omvang van de advertentiemarkt voor sociale Media in Australië zal naar verwachting in 2024 toenemen tot 2,718 miljoen USD.(Bron))
Social media platforms ebb en flow in de tijd-wanneer was de laatste keer dat u ingelogd op uw myspace-account?
investeren in een platform het is belangrijk om te bepalen welke platforms uw potentiële klanten gebruiken, welke groeien en welke krimpen. Dit stelt u in staat om uw tijd verstandig te investeren voor de langere termijn.
Hieronder worden de in aanmerking komende publiek bereikt als een percentage van de totale Australische bevolking (13+) voor elk van de grote netwerken
Het is geen verrassing dat Facebook en Instagram hebben de hoge totale bereikt. Wat misschien een verrassing is dat LinkedIn komt met een solide 34% van de Australische markt.
helaas zijn er geen lokaal beschikbare gegevens over social media reclame kosten voor Australië, maar de volgende wereldwijde statistieken bieden een effectieve ready reckoner op wat te verwachten op een relatieve basis.
wat hier duidelijk is, is dat het overwegend B2B-netwerk (LinkedIn) veel hogere kosten per klik heeft en veel lagere doorkliksnelheden. Dit komt over het algemeen overeen met de waarde per verkoop die hoger is in B2B marketing en de kosten per lead die aanvaardbaar hoger zijn.
Facebook is het populairste sociale netwerk van Australië (16-64-jarigen), met 66% (16 miljoen), Australiërs die maandelijks Facebook gebruiken.Facebook is het meest populaire sociale netwerk van Australië (16-64-jarigen). Dit is stabiel ten opzichte van de vorige periode (bron, analyse door Genroe)
Australian Facebook demografische gegevens
terwijl gebruikers scheeftrekken naar de leeftijdsgroep 25-34, zijn er meer dan 1.9 miljoen Facebook-gebruikers meer dan 65 jaar in Australië (Facebook data-analyse door Genroe)
| Leeftijd | Aantal Gebruikers |
|---|---|
| 13-17 jaar | 820,000 |
| 18-24 jaar | 4,000,000 |
| 25-34 jaar | 5,100,000 |
| 35-44 jaar | 3,900,000 |
| 45-54 jaar | 2,900,000 |
| 55-64 jaar | 2,100,000 |
| 65+ jaar | 1,900,000 |
Australische Facebook Reclame Statistieken
- Totale doelgroep (leeftijd 13+): 18 miljoen (Facebook data-analyse door Genroe)
- Australië Facebook gebruikers zijn enkele van de meest actieve advertentie clickers in de wereld een gemiddelde van 22 advertenties geklikt per maand vs de wereldwijde gemiddelde van 12. Dit is in de top 8% van de landen wereldwijd. (Bron, analyse: Genroe)
- Facebook heeft een geschat marktaandeel van 80% van de Australische markt voor sociale Mediaadvertenties. (Bron)
Facebook Australische Doelgroep Door Onderwijs
- University Graduate: 5,1 miljoen (Bron)
Facebook Reclame Kosten en Conversie Tarieven Q3 2020 (Global)
- de Gemiddelde Kosten per Klik: USD0.39 (Bron)
- Lead gen kost per complete:USD0.67 (Bron)
Toets Australische LinkedIn Feiten
- LinkedIn is Australië ‘ s premier B2B-platform voor Sociale Media.
- bezoekers besteden gemiddeld 10 min 42 seconden en bekijken 8.52 pagina ‘ s per dag op LinkedIn (December 2020, bron)
- 59% van de LinkedIn-gebruikers keert minder dan 3 keer per week terug. (Bron)
- LinkedIn heeft een geschat marktaandeel van 5% op de Australische markt voor sociale Mediaadvertenties. (Bron))
de implicatie voor B2B business met behulp van LinkedIn is dat ze nodig hebben om nieuwe content meerdere keren per week te plaatsen om ervoor te zorgen dat het krijgt in de voorkant van de meerderheid van het gebruik in de zeldzame aantal keren dat ze de site te bezoeken.
Australische LinkedIn Reclame Statistieken
- Totale doelgroep: 60.7% van de bevolking in januari 2021 (Bron)
- LinkedIn is één van de drie grootste wereldwijde sociale netwerk waar Australië staat in de top 20 van landen voor reclame bereiken.(Bron, Analyse: Genroe)
- Australië is de 12 grootste LinkedIn-advertentiemarkt ter wereld. (Bron, Analyse: Genroe)
LinkedIn Australische Doelgroep Door Anciënniteit
| het Hoge niveau van het individu (Partner, Eigenaar, Directeur, CXO, VP) | 1,4 miljoen |
| Middle Management (Managers, Senior staff) | 3 miljoen |
| Junior (Onbetaald, training, entry level) | 2,8 miljoen |
merk op dat getallen niet zullen toevoegen aan 11 miljoen Als gegevens niet beschikbaar zijn voor alle gebruikers.
LinkedIn Australische Doelgroep Door de Grootte van de Onderneming
| Micro-Bedrijven (tot 10 werknemers) | de 600.000 personen |
| Kmo ‘ s (11 tot 200 werknemers) | 1.300.000 opgenomen personen |
| Corporate (201-1000 medewerkers) | 770,000 personen |
| Enterprise (1001+ werknemers) | 2,300,000 personen |
merk op dat getallen niet zullen toevoegen aan 11 miljoen Als gegevens niet beschikbaar zijn voor alle gebruikers.
LinkedIn advertentiekosten en Conversie Tarieven Q2 2021 (Global)
- de Gemiddelde Kosten per Klik: USD5.58
- Senior beslissers: $6.40
- Junior medewerkers: $4.40
- de Gemiddelde Kosten per Duizend vertoningen (CPM): USD33.80
- Global Cost per Lead varieert van $15 tot $350
- Linkedin Lead gen invullen van formulieren beoordelen benchmark: 10%
- Gemiddelde Click-Through Rate voor APAC: 0.8%
(bron:Instagram Instagram)
belangrijkste Australische Instagram-advertentiestatistieken
- totaal Australisch Instagram-publiek bereik is: 11 miljoen of 51,6% van de bevolking van 13 jaar+ (Bron:
- 56,5% van Instagram-gebruikers is vrouw en 43,5% is man. (Bron)
Toets Australische Snapchat Reclame Statistieken
- Totale Australische snapchat doelgroep te bereiken is: 6.80 miljoen, een stijging van 50.000 (1%) in de afgelopen 12 maanden (Bron)
- Australië is de 17e grootste Snapchat doelgroep bereiken markt in de wereld. Twee plaatsen minder in de laatste 12 maanden. (Bron, analyse: Genroe)
- Snapchat is een van de slechts drie grote wereldwijde sociale netwerken waar Australië behoort tot de top 20 landen voor reclame reach.(Bron, analyse: Genroe)
- Snapchat heeft een geschat marktaandeel van 5% in de Australische Social Media Advertising market. (Bron))
belangrijkste Australische Twitter-advertentiestatistieken
- Australië behoort niet tot de 20 grootste Twitter – advertentiepubliek ter wereld. (Bron, Analyse: Genroe)
- het totale Australische Twitter-advertentiepubliek is 2,9 miljoen of 13,6% van de bevolking in de leeftijd van 13+ (bron)
- van januari 2020 tot juli 2020 viel Twitter uit de top 50 meest bezochte sites in Australië. Twitter heeft in Australië niet dezelfde invloed als in andere regio ‘ s.
- Twitter heeft naar schatting een marktaandeel van 5% op de Australische markt voor sociale Mediaadvertenties. (Bron))
belangrijkste Australische Pinterest-advertentiestatistieken
- het totale bereik van het Australische Pinterest-advertentiepubliek is gedaald tot 500k (7%) tot 4,30 m in 18 maanden tot januari 2021 (Bron, Bron, Bron, analyse: Genroe)
- Australië heeft de op negen na grootste Pinterest-advertentiepubliek ter wereld. Dit is de laatste 12 maanden één plek gedaald. (Source, Source, Analysis: Genroe)
- Pinterest is een van de slechts drie grote wereldwijde sociale netwerken waar Australië behoort tot de top 20 landen voor reclame reach.(Bron, Analyse: Genroe)
Source List
Source 1: The Global State of Digital 2021
Source 2: Digital 2021-Australia
Source 3: The Global State of Digital 2020
Source 4: Digital 2020: October Global Snapshot