Heineken (HKHHY) verkoopt 0,0% alcohol bier sinds 2019, maar het bedrijf zegt dat het nooit de andere kant op zal gaan en in de wereld van bier met een hoog alcoholgehalte zal komen.
” No. Absoluut niet, ” Heineken USA CEO Maggie Timoney vertelde Yahoo Finance toen hem werd gevraagd over de ambachtelijke bieren die een alcoholgehalte hebben ruim boven wijn, die zelfs rivalen wat je zou vinden in geesten zoals gin of bourbon.”Er is een mooie kant van onze industrie, maar er is ook de kant waar mensen te veel drinken of ze hebben de ziekte waar ze niet kunnen stoppen met drinken en ze worden alcoholisten,” Timoney zei in de laatste aflevering van Influencers with Andy Serwer. “Ik ben opgegroeid waar je de donkere kant van alcohol ziet.”
tijdens haar tijd bij Heineken, Timoney, een Ierse inwoner, werkte haar weg omhoog door vele gebieden van het bedrijf, waaronder ongeveer 5 jaar op het hoofdkantoor in Nederland. Daarvoor was ze CEO van Heineken Ireland. Als CEO van Heineken USA houdt Timoney toezicht op de Amerikaanse activiteiten van het bedrijf, dat is gevestigd in Amsterdam, en is betrokken bij de distributie van een reeks merken naast Heineken zelf, waaronder Dos Equis, Tecate, Red Stripe en Amstel Light.
‘It’ s uncool to be drunk ‘
de grotendeels nichewereld van bier met een hoog alcoholgehalte omvat een reeks – vaak vrij dure – opties als het gaat om gerijpte brouwsels met een hoog alcoholgehalte. Een Brits bier genaamd Brewmeister Snake Venom adverteert zichzelf als het sterkste bier in de wereld met maar liefst 67% alcohol in volume (ABV), verkopen voor ongeveer $50 per fles.Timoney werd specifiek gevraagd naar “Utopias”, een lijn van bier met een hoog alcoholgehalte van de Sam Adams company. Dat brouwsel zit zo vol met alcohol – 28% alcohol in vergelijking met 5% in een standaard Sam Adams-dat het illegaal is in 15 staten. Het bier wordt gerijpt in bourbonvaten, is “extreem beperkt”, volgens het bedrijf, en heeft een adviesprijs van $240.Timoney gaf er de voorkeur aan de nadruk te leggen op de focus van haar bedrijf op matig drinken, waaronder een belofte om 10% van haar marketingbudget uit te geven aan verantwoorde consumptiecampagnes.
en ze had een boodschap voor degenen die zich richtten op het zoveel mogelijk alcohol uit elk drankje halen. “Het is niet cool om dronken te zijn, “zei ze, eraan toevoegend dat” als we minder bier verkopen, maar we maken een impact op alcoholmisbruik, kunnen we onze hoofden op onze kussens ‘ s nachts gemakkelijk.”
Ben Werschkul is een schrijver en producent voor Yahoo Finance in Washington, DC.Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube en reddit.de vier sleutels voor zakelijk succes tijdens een pandemie: Heineken USA CEO
Starbucks, Amazon team up to open cashier-less store, cafe in NYC
lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance
volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube en reddit.