Apple is een van de meest waardevolle merken ter wereld, maar wie maakt er reclame?
voor een bedrijf dat zoveel geld verdient aan zijn producten, zou je verwachten dat ze een enorm eigen marketingteam hebben. Maar dat doen ze niet. in feite is het vrij klein gezien hoe groot en succesvol ze zijn. Wat bedoel ik met ‘in huis’? Sommige bedrijven zullen een agentschap of onafhankelijke contractant inhuren om al hun marketingbehoeften te behandelen (gedrukte advertenties, website ontwerp & ontwikkeling). Anderen zoals Apple houden de dingen liever intern en doen alles zelf. Ze staan bekend om het hebben van een zeer lean personeel als het gaat om marketing en reclame.
als je er zo over nadenkt, is het logisch dat apple geen externe bureaus gebruikt voor hun advertentiecampagnes…ze weten al wat werkt! Als er iets beter dan wat ze op dit moment aan het doen waren (die we hieronder krijgen) dan zeker iemand bij Apple zou worden met behulp van die methode in plaats van te vertrouwen.
Apple ‘ s advertising wordt beheerd door TBWA\Chiat\Day,
Apple werkt sinds 1997 samen met TBWA\Chiat\Day, toen het net voor de lancering van de iMac met het agentschap begon te werken. TBWA \ Chiat \ Day creëerde de iconische” Think different ” campagne.
sindsdien is TBWA\Chiat \ Day een van de meest productieve advertentiepartners van Apple.
de twee ondernemingen werken naar verluidt nauw samen, waarbij sommige rapporten aangeven dat zij deel uitmaken van een projectgebaseerde fusie in plaats van een traditionele dienstenovereenkomst.
TBWA \ Chiat \ Day verzorgt ook de reclame van Apple in Azië en heeft naast zijn traditionele reclame ook de marketingcampagnes van Apple voor de detailhandel ontwikkeld.
volgens de website van het merk is TBWA een “partner in het vormgeven van onze visie,” met advertenties die “verder gaan dan slim en deel gaan uitmaken van het leven van mensen.”
een gebruiker op Reddit beweerde wat werk te hebben gedaan met TBWA\Chiat\Day en merkte op dat Apple-werknemers de enige mensen zijn die hun werk mogen zien totdat het is gepubliceerd, wat ongebruikelijk is voor veel reclamebureaus.Het partnerschap tussen twee bedrijven heeft Apple goed gediend; in 2012 noemde Advertising Age TBWA een van zijn “Agencies of the Decade” en Adweek noemde Steve Jobs zijn “Brand Genius” van het decennium.
naast het werken met TBWA\Chiat\Day, werkt Apple ook intern. In 2002 richtte Apple een nieuwe afdeling op genaamd “special projects”, die onder leiding staat van voormalig iPod advertising chief Robert Yavitz. De divisie is belast met het bedenken van eenmalige reclame-initiatieven die zijn ontworpen om nieuwe functies van Apple-producten te markeren.
Apple heeft ook een intern grafisch team dat verantwoordelijk is voor het ontwikkelen en onderhouden van de look en feel van alle Apple advertentiematerialen, inclusief printadvertenties en billboards. Het grafisch ontwerpteam werkt vanuit Cupertino, CA en is verantwoordelijk voor gedrukte advertenties en iconische promotievideo ‘ s van Apple.
Apple heeft verschillende interne afdelingen die verantwoordelijk zijn voor verschillende aspecten van de reclame-initiatieven van het bedrijf, zoals iPod marketing en online advertentieverkoop. Andere rollen zijn het toezicht op de wereldwijde Iphone en iPad reclame en retail.
het merk werkt ook samen met een aantal externe instanties en heeft pro deo werk gedaan voor charitatieve groepen zoals Product (RED).
de website van het merk en apple.com/pr/advertising beide dienen als repositories van haar advertenties, waaronder zowel traditionele advertenties en tv-commercials.
Wat is de reclamestrategie van Apple?De reclamestrategie van Apple is gericht op consumenten die waarschijnlijk Apple producten zullen kopen, vaak in de vorm van advertenties waarin nieuwe apparaten worden getoond of specifieke productkenmerken worden benadrukt.
Apple werkt pro deo voor goede doelen en heeft een interne advertentieafdeling die eenmalige reclamecampagnes verzorgt die zijn ontworpen om de nieuwste producten van Apple op de markt te brengen.
het merk werkt ook samen met externe bureaus, waaronder TBWA\Chiat\Day, die de meest prominente reclamecampagnes verzorgt.
zij zijn verantwoordelijk voor de “Think Different” – campagne, die in 1997 werd gelanceerd
“Think different” is een reclameslogan die van 1997 tot 2002 werd gebruikt door Apple Computer, Inc., nu genaamd Apple Inc., terwijl de reclame zijn denk anders advertentiecampagne. De slogan werd gebruikt in een TV-reclame, billboard en gedrukte advertenties om te promoten wat Apple beschreef als “Anders Denken” (alternatief geschreven als “anders denken”). De Think different-campagne markeerde de eerste keer dat Apple haar concurrenten rechtstreeks had aangevallen in advertenties, hoewel het hen niet bij naam noemde.Op de Billboards van deze campagne stonden foto ‘ s van Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman en Steve Jobs.
het agentschap hielp ook bij het maken van de “I’ m a Mac” advertenties die werden geïntroduceerd in 2006.In 2006 bracht AppleApple een reeks van vierentwintig “I’ m a Mac, I ‘m a PC”-advertenties uit als onderdeel van hun “Get a Mac” – campagne. geprobeerd om de Mac-computers te introduceren aan een breder publiek. De eigen advertentieafdeling van het merk creëerde de campagne ‘Ik ben een Mac’, die het gebruiksgemak van Apple-producten wilde benadrukken.
de slogan werd gebruikt in gedrukte advertenties en tv-commercials waarin acteur Justin Long een gemiddelde computergebruiker portretteerde die Macs verkiest boven pc ‘ s.
de advertenties waren bedoeld om consumenten te bereiken die sceptisch zijn over het gebruiksgemak van PC’ s en om de positieve ervaringen te benadrukken die ze zouden kunnen hebben met de computers van Apple.
pc ’s worden doorgaans gezien als moeilijk te gebruiken, terwijl Mac’ s bekend staan om hun gebruiksgemak.
“I’ m a Mac” billboards werden getoond in grote steden in de Verenigde Staten. Een verdere reclamecampagne, die liep in 2009, gebruikte de slogan “Get a Mac” en toonde acteur John Hodgman die zich voordeed als een Apple Genie.
hun advertenties worden afgedrukt op billboards of getoond op televisieschermen.
Apple heeft ook meer dan vijftig commercials uitgebracht die de spraakgestuurde besturingselementen en touchscreen-interface van de iPod markeren.In 2004 lanceerde AppleApple de iPod + iTunes Music Store met een tv-commercial met Vertigo van U2 en een 60 seconden durende versie van het nummer.De soundtrack voor deze campagne werd speciaal gecomponeerd door John Hayes van Mutato Muzika, die het nummer herwerkte om de vrolijke toon van de commercial te evenaren.= = Plaatsen in de nabije omgeving = = de onderstaande figuur toont nabijgelegen plaatsen in een straal van 8 km rond Place De L ‘ Opera.
deze campagne maakte deel uit van een algemene strategie die gericht was op potentiële consumenten die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in de aankoop van iPods of andere Apple-producten.TBWA werkt sinds 1982 samen met Apple en heeft meer dan 50 prijzen gewonnen voor hun werk namens het bedrijf .TBWA is een marketingcommunicatiebedrijf dat werkt met een breed scala aan merken en bedrijven, waaronder Apple.
het Agentschap heeft meer dan 50 prijzen ontvangen voor zijn werk namens Apple.Hun campagne voor de release van de iPhone 3G in 2008 won meerdere prijzen van zowel de reclame-als de mobiele industrie. Ze werden geprezen door Ad Age magazine als “de meest effectieve advertenties van het jaar”.
de campagne “iPhone 3G S”, die in 2009 werd uitgevoerd, werd ook met lovende kritieken ontvangen.
datzelfde jaar bracht Apple een reeks gedrukte advertenties uit die de ingebouwde videocamera en foto-applicatie van de iPhone markeerden.
een van hun meest recente projecten is een advertentieserie genaamd “The Crazy Ones” met mensen die de manier waarop we communiceren of denken over dingen als technologie, muziek, sport, kunst of zelfs voedsel hebben veranderd .
” The crazy ones ” is een uitdrukking die Apple gebruikt om zijn werknemers en klanten te beschrijven.
deze gedrukte advertenties werden gemaakt door fotograaf Albert Watson en verschenen in belangrijke publicaties zoals “The New York Times” en “Wired”.
de campagne is bedoeld om de prestaties en de innovatieve geest van het bedrijf te benadrukken.
hun andere campagnes zijn “iCloud” en ” What will your verse be?
Icloud is een cloudopslag-en apple-server waarmee gebruikers toegang hebben tot hun bestanden op verschillende apple-apparaten.
wat zal uw vers zijn? is een advertentiecampagne van apple die apple-producten promoot door mensen te inspireren om geweldige dingen te doen, zoals een lied schrijven of een film maken met apple-apparaten.
TBWA heeft een aantal van deze advertenties gedaan, evenals andere bedrijven zoals apple.
Apple maakt geen gebruik van bureaus voor hun reclame. Ze creëren hun eigen campagnes en doen al hun werk in eigen huis.Dit is een van de redenen waarom apple in de loop der jaren zo succesvol is geweest, omdat zij snel beslissingen kunnen nemen, aangezien apple een klein bedrijf is in vergelijking met andere bedrijven zoals Pepsi of coca cola die eerst met andere grote agentschappen moeten overleggen.
hun reclameactiviteiten bloeien en apple is zeer succesvol vanwege hun vermogen om creatief en onconventioneel te zijn met hun advertenties, wat niet alle bedrijven kunnen doen.Het succes van Apple kwam ook voort uit het idee dat apple een luxemerk was, dus sommige campagnes van apple waren gericht op rijkere mensen die zich apple producten konden veroorloven.
de reclame van Apple verschilt sterk van die van de meeste bedrijven, omdat apple geen gebruik maakt van agentschappen voor hun advertenties, neemt apple alle beslissingen zelf, waardoor apple een voordeel heeft ten opzichte van andere bedrijven. Ze kunnen snel beslissingen nemen zonder eerst iemand anders te raadplegen, waardoor apple creatiever kan zijn met hun advertenties. Apple richtte zich ook op mensen die zich apple-producten konden veroorloven en het geld hadden om eraan te besteden omdat apple een luxe merk is. Apple ‘ s reclame is zeer succesvol en apple zelf is succesvol geweest om al deze redenen.
de toekomstige reclamecampagne van Apple
zal “meadow” zijn, de meest recente advertentie van apple voor apple-producten. Meadow is de nieuwste advertentie van apple en bevat verschillende Apple-productspots zoals de iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro en meer.
Apple heeft sinds de oprichting van apple geen gebruik gemaakt van agentschappen in hun reclame. De reclame van Apple bestond voornamelijk uit gedrukte en televisieadvertenties die apple zelf maakte.
Apple heeft in de loop der jaren veel succes gehad met hun apple-producten en apple blijft Apple ads intern maken. Een voorbeeld van de toekomstige reclamecampagne van apple is “meadow”, de meest recente advertentie van apple voor apple-producten. Meadow bevat verschillende Apple-productreclames, zoals de iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro en meer. apple heeft sinds de oprichting van apple geen agentschappen gebruikt om apple-producten te promoten, omdat apple van mening is dat ze betere beslissingen kunnen nemen, snel kunnen handelen en creatief kunnen zijn met hun advertenties zonder eerst iemand anders te raadplegen.apple is van mening dat apple een voordeel heeft ten opzichte van andere bedrijven. Apple ‘ s succes komt ook uit het idee van apple als een luxe merk, dus apple richtte zich op mensen die zich apple producten konden veroorloven en had het geld om te besteden aan apple producten. Apple ‘ s reclame is zeer succesvol en apple zelf is succesvol geweest om al deze redenen. apple zal ook in de toekomst doorgaan met dit businessmodel, waarbij apple zelf advertenties maakt in plaats van agentschappen.
Apple maakt geen gebruik van reclamebureaus om hun apple-producten te promoten. apple is van mening dat ze in staat zijn om betere beslissingen te nemen, snel te handelen en creatief te zijn met hun advertenties zonder eerst iemand anders te raadplegen.apple is van mening dat apple een voordeel heeft ten opzichte van andere bedrijven. Apple ‘ s succes komt ook uit het idee van apple als een luxe merk, dus apple richtte zich op mensen die zich apple producten konden veroorloven en had het geld om te besteden aan apple producten.
wat apple denkt dat het Agentschap niet goed doet, is apple ads maken. apple is van mening dat ze beter zijn in het maken van hun eigen Apple-advertenties, omdat apple een klein bedrijf is, dus apple is in staat om snel beslissingen te nemen zonder eerst iemand anders te raadplegen.apple is van mening dat apple een voordeel heeft ten opzichte van andere bedrijven. Apple heeft door de jaren heen veel succesvolle Apple producten gemaakt en apple gebruikt dit succes om apple advertenties te maken. apple zal ook in de toekomst doorgaan met dit businessmodel, waarbij apple zelf advertenties maakt in plaats van agentschappen. apple is van mening dat ze beter zijn in het maken van hun eigen Apple advertenties en apple is ijdel, dus apple houdt ervan om totale controle over hun apple advertenties in plaats van het delen met een agentschap.Apple is het waardevolste bedrijf ter wereld en een van de grootste adverteerders in de Verenigde Staten. Ze gebruiken reclamebureaus als TBWA, Wieden + Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios om hen daarbij te helpen. De reden dat ze deze bedrijven in dienst hebben is omdat ze leiders zijn in hun respectieve industrieën en veel ervaring hebben op verschillende platforms zoals tv-commercials, printadvertenties, social media marketing en meer. U kunt erachter komen welk agentschap uw favoriete bedrijf gebruikt door het controleren van websites zoals Ad Age of Advertising Age die een lijst van alle topmerken en hoeveel geld elk besteedt aan reclame per jaar. Wat vind jij van de strategie van Apple? Weet je wie hun reclame maakt?