Megan Ross i David Coletto
mając Boże Narodzenie za rogiem, postanowiliśmy zapytać Kanadyjczyków o to, jak (lub nie) świętują „najcudowniejszą porę roku” (naszym zdaniem). Powtórzyliśmy kilka pytań, które zadaliśmy w 2012 roku, aby zobaczyć, co się zmieniło. Ciekawe, sporo.
oto, co znaleźliśmy:
Kanadyjczycy częściej korzystają z Wesołych Świąt, aby powitać się nawzajem w tym sezonie świątecznym (62%), ale to spadek o 10 punktów od 2012 roku.
28% twierdzi, że najprawdopodobniej powie Wesołych Świąt (vs. 20% w 2012), a Pozdrowienia sezonowe na poziomie 4%. Spośród tych, którzy zgłaszają świętowanie Bożego Narodzenia jako świeckiego święta, 61% najprawdopodobniej witają innych Wesołych Świąt-30% szczęśliwych Świąt.
Boże Narodzenie jest powszechnie obchodzone w całym kraju. 87% ankietowanych Kanadyjczyków twierdzi, że świętuje Boże Narodzenie w rodzinie-spadek o 3 punkty w porównaniu z 2012 r.
jednak od 2012 roku widzimy odejście od Świąt Bożego Narodzenia obchodzonych jako święto religijne i niewielki wzrost Świąt Bożego Narodzenia obchodzonych jako święto świeckie. Ogólnie rzecz biorąc, około połowa (51%) Kanadyjczyków świętuje Boże Narodzenie głównie jako święto świeckie – wzrost o 1 punkt w porównaniu z 2012 r.-i 35% świętuje Boże Narodzenie jako święto religijne, w porównaniu z 2012 r. o 6 punktów. Prawie dwa na 10 (14%) są niepewne.
ośmiu na dziesięciu (79%) Kanadyjczyków planuje udekorować swój dom w tym sezonie świątecznym – spadek o 4 punkty w stosunku do 2012 roku.
dwa na dziesięć (21%) oczekuje wyjazdu poza miasto w tym sezonie wakacyjnym – 74% nie wyjeżdża poza miasto, a 6% nie ma pewności.
pieczony indyk najprawdopodobniej znajdzie się na stole Kanadyjczyków na świąteczną kolację. 64% deklaruje, że planuje podać większość świątecznych potraw, ale w porównaniu z 75% w 2012 roku.
pieczony kurczak zyskał popularność na poziomie 11%, co oznacza wzrost o 7 punktów w stosunku do 2012 roku. Milenium są znacznie bardziej prawdopodobne, aby spodziewać się zjeść pieczonego kurczaka na świąteczną kolację, a także bardziej prawdopodobne, aby jeść alternatywny posiłek wegetariański. Starsze kohorty znacznie częściej jedzą tradycyjnego świątecznego pieczonego indyka. Ten wzrost wegetariańskich alternatyw na świąteczny obiad jest zgodny z najnowszymi ustaleniami, w których 51% Kanadyjczyków zmniejszyło lub rozważa zmniejszenie ilości spożywanego mięsa.
większość Kanadyjczyków (58%) spodziewa się wydać mniej więcej tyle samo, ile wydali na prezenty w ubiegłym roku – wzrost o 3 punkty w stosunku do 2012 roku. Jeden kwartał spodziewa się wydać mniej w tym roku (31% w 2012 r.wobec 24% w tym roku).
kiedy zapytaliśmy o nawyki zakupowe w te święta, cztery na 10 (40%) spodziewają się, że większość świątecznych zakupów online, tylko 6% oczekuje, że zrobi wszystkie zakupy online. Młodsze kohorty-51% millenialsów i 50% GenX-prawdopodobnie zrobią więcej niż 50% swoich zakupów online. Dwóch na 10 (18%) Kanadyjczyków uważa, że nie zrobi żadnego ze swoich świątecznych zakupów w Internecie – prawie dwa razy więcej w cichym pokoleniu (34%).
podobnie jak inne filmy osadzone w okresie świątecznym, toczy się debata na temat tego, czy Szklana pułapka jest w rzeczywistości filmem świątecznym. Postanowiliśmy znaleźć odpowiedzi, a oto, co znaleźliśmy: jedna czwarta Kanadyjczyków (25%) uważa Szklaną pułapkę za film świąteczny-55% nie, a 20% Nie ma pewności. Jest pochylony w kierunku samców (30%) i tych 30-44 (36% GenX).
UPSHOT
Większość Kanadyjczyków nadal świętuje Boże Narodzenie. Ale jak Wszystko inne, Boże Narodzenie również się zmienia. To, co jemy, niezależnie od tego, czy obchodzimy Boże Narodzenie jako świeckie czy religijne święto, i jak robimy zakupy, zmienia się dzięki zmieniającej się demografii i technologii. W pewnym sensie doświadczenie świąteczne w Kanadzie jest równoległe do zmian, które śledzimy w innych aspektach życia, pracy, polityki i biznesu.
metodologia
nasze badanie zostało przeprowadzone online z udziałem 1500 Kanadyjczyków w wieku 18 lat i starszych od 12 do 16 grudnia 2019 roku. Do wypełnienia ankiety zaproszono losową próbkę panelistów z zestawu paneli partnerskich opartych na platformie Lucid exchange. Partnerzy ci to podwójne panele ankietowe, połączone w celu zarządzania potencjalnymi zniekształceniami danych z jednego źródła.
margines błędu dla porównywalnej próbki losowej opartej na prawdopodobieństwie o tej samej wielkości wynosi +/- 2,1%, 19 razy z 20. Dane ważono zgodnie z danymi ze spisu powszechnego, aby upewnić się, że próbka pasowała do populacji Kanady w zależności od wieku, płci, wykształcenia i regionu. Sumy mogą nie sumować się do 100 z powodu zaokrąglenia.
o ABACUS DATA
jesteśmy jedyną firmą badawczą i strategiczną, która pomaga organizacjom reagować na destrukcyjne zagrożenia i szanse w świecie, w którym demografia i technologia zmieniają się szybciej niż kiedykolwiek.
jesteśmy innowacyjną, szybko rozwijającą się firmą konsultingową zajmującą się badaniami opinii publicznej i marketingowymi. Korzystamy z najnowszych technologii, solidnej nauki i głębokiego doświadczenia, aby generować najwyższej klasy porady oparte na badaniach dla naszych klientów. Oferujemy globalne możliwości badawcze z silnym naciskiem na obsługę klienta, dbałość o szczegóły i wyjątkową wartość.
byliśmy jednym z najdokładniejszych ankieterów przeprowadzających badania podczas wyborów w Kanadzie w 2019 roku.
skontaktuj się z nami w razie jakichkolwiek pytań.
dowiedz się więcej o tym, jak możemy pomóc Twojej organizacji, pobierając nasz profil korporacyjny i ofertę usług.