von Nico Kuhlmann
niedawno opublikowany artykuł przedstawia wyniki wspólnego projektu, prowadzonego przez Światowe Forum Ekonomiczne i firmę McKinsey &, który badał wpływ pojawiających się technologii – sztucznej inteligencji, rzeczywistości rozszerzonej, rzeczywistości wirtualnej i blockchain – na kreatywną gospodarkę. Zespół projektu przeprowadził ponad 50 wywiadów z ekspertami z Azji, Europy i Ameryki Północnej, a także trzy warsztaty w Chinach i Stanach Zjednoczonych z uczestnikami Światowego Forum Ekonomicznego. Biorąc pod uwagę różną dojrzałość różnych technologii, jest zbyt wcześnie, aby definitywnie określić, w jaki sposób zmienią one gospodarkę kreatywną. Ale w niniejszym dokumencie przedstawiono możliwości i obawy dotyczące każdej technologii i przedstawiono sugestie, gdzie można skoncentrować uwagę, jeśli korzyści mają być realizowane.
najważniejsze ustalenia są następujące:
sztuczna inteligencja (AI) zmienia łańcuchy wartości dla kreatywnych treści Od początku do końca, co ma pozytywny i negatywny wpływ na społeczeństwo.
sztuczna inteligencja pomaga twórcom skuteczniej dopasowywać treści do odbiorców, ucząc się i klasyfikując preferencje użytkowników, umożliwiając tym samym dostawcom
polecanie specjalnie dostosowanych treści. Sztuczna inteligencja jest wykorzystywana do tworzenia treści w branżach kreatywnych, w tym w muzyce, sztuce, modzie i filmie. Może również wspomóc produkcję, wykonując zadania, które są zbyt trudne lub czasochłonne dla ludzi. Te pozytywne postępy zakłócają łańcuchy wartości w całej kreatywnej gospodarce, ale mają również negatywny wpływ. Na przykład dezinformację i dezinformację w mediach społecznościowych potęgują algorytmy zachęcające do dzielenia się wirusami. W rezultacie dyskutowany jest odpowiedni poziom odpowiedzialności twórców sztucznej inteligencji.
rozszerzona i wirtualna rzeczywistość (AR/VR) może zmienić opowiadanie historii i sposób, w jaki treści są doświadczane, ale zachęty biznesowe do tego mogą nie być w pełni zgodne z indywidualnym samopoczuciem.
technologie AR i VR – immersyjne-mogą radykalnie zmienić wrażenia związane z konsumpcją treści. Mają zdolność do promowania nowych i znaczących uczuć, umiejętności i zrozumienia, które mogą sprawić, że Treści będą mocniejsze niż w przypadku prezentacji za pośrednictwem tradycyjnych mediów. Wraz ze spadkiem kosztów immersyjnej technologii twórcy mogą na nowo zdefiniować opowiadanie historii i treść narracyjną w zupełnie nowym medium. W obecnym środowisku konsumenci spędzają coraz więcej wolnego czasu za pomocą urządzeń ekranowych. Biorąc pod uwagę, że immersyjna technologia może być bardziej angażująca i przechwytywać bardziej intymne dane osobowe od użytkowników, istnieje ryzyko, że zachęty biznesowe do tworzenia immersyjnych mediów mogą być sprzeczne z praktykami chroniącymi Indywidualne samopoczucie.
gospodarka kreatywna i gospodarka platformowa zbiegają się, na nowo definiując relacje między twórcami, wydawcami i firmami technologicznymi oraz wprowadzając trudne kwestie zarządzania.
wydawcy mogą używać technologii do poszerzania odbiorców, ale platformy technologiczne – firmy dopasowujące firmy do klientów – również mają duży wpływ na sposób odkrywania treści. Niewielu dostawców jest odpowiedzialnych za większość ruchu odsyłającego, a tylko pięć firm zajmuje prawie 80% globalnych przychodów z reklam mobilnych. To na nowo definiuje relacje między wydawcami a platformami. W miarę jak platformy stają się bardziej zaangażowane w decyzje redakcyjne (wpływanie i decydowanie o tym, jaki rodzaj treści jest postrzegany i dlaczego), odpowiedzialność wydawców przesuwa się w kierunku platform technologicznych. Ramy regulujące tę nową dynamikę nie są jeszcze wystarczająco rozwinięte.
Blockchain jest najmniej zaawansowaną technologią – choć obiecuje kreatywnej gospodarce, wymaga dalszego rozwoju.
Blockchain jest ekscytujący dla wielu twórców ze względu na jego potencjał do zmiany kontroli artystów nad ich pracą, w szczególności wynagrodzenia, praw produkcyjnych, monetyzacji przez osoby trzecie i transferu danych Pracy Twórczej. Jednak nie ma wystarczającej liczby przypadków użycia, aby mieć pewność, że technologia może promować pozytywne zmiany. Ponadto koszty opracowania tych przypadków użycia, pod względem zasobów i bezwładności, mogą być zbyt wysokie, aby były możliwe do zastosowania w kreatywnych zastosowaniach.
aby zmiana była skuteczna, wymagana jest współpraca wielu właścicieli.
istnieją powody do ekscytacji przyjęciem nowych technologii w gospodarce kreatywnej, ale także pewne negatywne implikacje, które warto rozważyć. Istnieją inicjatywy, które próbują złagodzić szkodliwe skutki, ale zajęcie się nimi w izolacji może pozostawić ważne głosy poza rozmową. Światowe Forum Ekonomiczne stanowi platformę dla sektora publicznego i prywatnego, jak również dla środowiska akademickiego i społeczeństwa obywatelskiego, aby wspólnie zająć się tymi kwestiami w sposób całościowy. W wielu przypadkach Centrum czwartej rewolucji przemysłowej znajduje się na czele dyskusji. Jednocześnie zawsze jest miejsce na bardziej świadomą debatę, a zalecenia dotyczące tego, gdzie można skoncentrować uwagę, zostały przedstawione dla każdej technologii.
Przeczytaj cały artykuł tutaj: kreatywne zakłócenia: wpływ nowych technologii na gospodarkę kreatywną