Heineken (HKHHY) sprzedaje piwo o zawartości alkoholu 0,0% od 2019 roku, ale firma twierdzi, że nigdy nie pójdzie w drugą stronę i nie wejdzie w świat piwa o wysokiej zawartości alkoholu.
” Nie Absolutnie nie, ” Dyrektor Generalny Heineken USA Maggie Timoney powiedziała Yahoo Finance na pytanie o piwa rzemieślnicze, które mają zawartość alkoholu znacznie powyżej wina, które nawet konkurują z tym, co można znaleźć w spirytusach takich jak gin lub bourbon.
„jest piękna strona naszej branży, ale jest też strona, w której ludzie za dużo wchłaniają lub mają chorobę, w której nie mogą przestać pić i stają się alkoholikami” – powiedział Timoney w najnowszym odcinku Influencers z Andym serwerem. „Dorastałem tam, gdzie widzisz ciemną stronę alkoholu.”
podczas pracy w Heineken Timoney, pochodząca z Irlandii, pracowała w wielu obszarach firmy, w tym około 5 lat w centrali w Holandii. Przed objęciem tej funkcji była dyrektorem generalnym Heineken Ireland. Jako dyrektor generalny Heineken USA, Timoney nadzoruje działalność amerykańskiej firmy z siedzibą w Amsterdamie i jest zaangażowany w dystrybucję szeregu marek oprócz samego Heinekena, w tym Dos Equis, Tecate, Red Stripe i Amstel Light.
„to nie jest fajne być pijanym”
w dużej mierze niszowy świat piw o wysokiej zawartości alkoholu obejmuje szereg – często dość drogich – opcji, jeśli chodzi o starsze „bardzo porywające” piwa. Brytyjskie piwo o nazwie Brewmeister Snake Venom reklamuje się jako najsilniejsze piwo na świecie z mocnym 67% alkoholem objętościowym (ABV), sprzedając się za około 50 $za butelkę.
Timoney został specjalnie zapytany o „Utopie”, linię wysokoalkoholowych piw firmy Sam Adams. Ten napar jest tak naładowany alkoholem-28% ABV w porównaniu do 5% w standardowym Sam Adams – że jest to nielegalne w 15 stanach. Piwo starzone jest w beczkach po burbonie, według firmy jest „bardzo ograniczone” i ma sugerowaną cenę detaliczną 240 USD.
Timoney wolała zamiast tego podkreślić, że jej firma koncentruje się na umiarkowanym piciu, w tym zobowiązała się wydać 10% budżetu marketingowego na kampanie odpowiedzialnej konsumpcji.
i miała wiadomość dla tych, którzy skupili się na wydobyciu jak największej ilości alkoholu z każdego napoju. „To niefajne być pijanym”, powiedziała, dodając, że ” jeśli sprzedajemy mniej piwa, ale mamy wpływ na nadużywanie alkoholu, możemy łatwo położyć głowy na poduszkach w nocy.”
Ben Werschkul jest scenarzystą i producentem dla Yahoo Finance w Waszyngtonie.Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, i reddit.
Czytaj najnowsze wiadomości finansowe i biznesowe z Yahoo Finance
śledź Yahoo Finance na Twitterze, Facebooku, Instagramie, Flipboardzie, LinkedIn, YouTube i reddit.