zapomnij o wszystkim, czego Cię uczono o pisaniu esejów i prac naukowych, napiszmy opinię (lub op-ed, jak mówią dziennikarze), o której ludzie będą chcieli czytać i rozmawiać.
pamiętaj, że zwykle masz 500-800 słów do pracy, więc trzymaj je mocno i Ostro.
jak zawsze, przygotowanie jest kluczem do komunikacji medialnej. Zanim położysz pióro na papierze (lub palce na klawiaturze), określ punkt, który chcesz uzyskać, i trzy kluczowe wiadomości, które chcesz dostarczyć – w kolejności priorytetowej.
wszystkie trzy punkty powinny idealnie pojawić się w górnej połowie artykułu. Nigdy nie powinny pojawić się po raz pierwszy w konkluzji.
to są media, nie robimy tu esejów po angielsku.
unikaj nagłówków, które są pytaniami
to nie jest trudna i szybka zasada, ale jest przydatna.
kiedy nagłówek jest pytaniem, czytelnicy mentalnie wstawiają odpowiedź, która jest powiązana z ich doświadczeniem. Często odpowiedź jest żartem. To ustawia czytelnika, aby wprowadzić swoją historię z uprzedzoną pozycją i emocjami, które mogą całkowicie oderwać wiatr od pierwszego zdania i całego artykułu.
Postaraj się, aby nagłówek był aktywny. Jeśli utkniesz na pomysły nagłówkowe, napisz go w aktywnej formie X robi Y do Z. Jest to struktura, która pomaga każdemu wymyślić coś zgryźliwego.
Otwórz mocną pierwszą linię
zacznij od przyciągającej uwagę linii otwierającej, która odcina serce kluczowej wiadomości i zachęca ludzi do dalszego czytania. „Musi” wywoływać emocje lub element ciekawości. Może to być silny fakt, stwierdzenie, a nawet początek anegdoty, która ma związek z odbiorcą.
dlaczego? Ponieważ czytelnicy podejmują decyzje o tym, czy czytać artykuł, patrząc na nagłówek i pierwsze zdanie lub lede/lead. Pierwsza linia to okno wyświetlania wszystkich gadżetów, które masz w środku. To dlatego reporterzy mogą czasem poświęcić więcej czasu na poprawienie pierwszej linijki niż napisanie reszty historii.
jeśli czytelnicy lubią Twoją pierwszą linię, są gotowi dać drugą, a następnie trzecią linię. Gdy czytelnik zamieni cztery zdania w Opinię, prawdopodobnie przeczyta je do końca.
jeśli zmagasz się z linią otwierającą, najpierw napisz cały artykuł, a następnie wróć do linii wiodącej na końcu. Często proces pisania ujawnia kluczowy temat i skwierczące wprowadzenie.
tylko uwaga, są otwory zwane opóźnionymi diodami, które mogą być bardzo skuteczne i dodawać koloru, ale wymagają praktyki. Niech to będzie proste na tym etapie.
nie ma cię tylko po to, żeby pomóc
trudno w to uwierzyć, prawda? Chyba, że piszesz objaśnienie, lepiej, żebyś argumentował lub wzywał do zmian. Potwierdź połączenie z coraz większymi dowodami, danymi i historiami.
masz rację, więc zrób to. Nie jesteś nauczycielem wyjaśniającym świat.
Zdobądź punkt, zakwalifikuj go później
Zdobądź punkt, lub punkty, najpierw-przedstaw Kwalifikacje później. Szkolenie naukowe oznacza, że zbyt wielu naukowców próbuje umieścić wszystkie kwalifikacje wokół tematu na początku akapitu lub na górze op-ed. Zrób to, a twoi czytelnicy zrezygnują przed końcem pierwszego zdania.
umieść swoje najlepsze rzeczy na początku artykułu
Ustrukturyzuj swoją opinię, aby najlepsze rzeczy były na początku artykułu, tak jak robisz to w rozmowie.
formaty esejów i pisanie akademickie zrobiły wielką krzywdę naukowcom próbującym komunikować się za pomocą kawałków opinii. Struktura introduction, point, point, point i big conclusion ma swoje miejsce w High school English, ale rzadko w op-eds.
w swobodnej rozmowie instynktownie mówimy najbardziej ekscytujące rzeczy, aby zainteresować naszych przyjaciół. Reporterzy przyjmują to samo podejście do pisania historii, ponieważ długie doświadczenie i badania mówią im, że to jest sposób na przyciągnięcie uwagi czytelników. Podejście to zostało sformalizowane i jest znane jako format odwróconej piramidy.
więc kiedy piszesz pomyśl o tym, jak rozmawiasz ze znajomymi . To prowadzi nas do …
użyj aktywnego i konwersacyjnego głosu
dziennikarze i odnoszący sukcesy pisarze używają aktywnego głosu, ponieważ jest bezpośredni i angażuje publiczność. Niestety, czasopisma naukowe wymagają biernego głosu i terminów technicznych.
aby zaangażować publiczność, użyj aktywnego głosu. Możesz znaleźć ładne wyjaśnienie różnicy między pasywnym i aktywnym głosem tutaj.
jednocześnie rozmawiaj i pisz na poziomie odbiorców. Zwiększa to czytelność i osobowość projektów. Ważne jest również, aby ustanowić swoją osobowość publiczną, jeśli chcesz zostać pisarzem i komentatorem mediów. Wyrażenia nieformalne i potoczne mają miejsce, jeśli są odpowiednio używane.
naturalny głos pomaga również typom mediów zdecydować, czy warto przeprowadzić wywiad po przeczytaniu bardzo wciągającego artykułu. Wywiady to bonus, który napędza Twoją wiadomość jeszcze dalej.
zachowaj akapity samodzielne, krótkie, ale zmienne
ogólnie rzecz biorąc, akapity nie powinny być więcej niż trzy zdania. Każdy akapit musi mieć własną treść, integralność i strukturę. Musi dostarczyć jednego pojęcia zbudowanego na zdaniach, które pasują do siebie w łatwo zrozumiałej jednostce.
aby to osiągnąć, upewnij się, że zdania dostarczają jeden pomysł na raz. Jeśli zdanie jest zbyt długie i za dużo się dzieje, zwykle oznacza to, że jest zbyt wiele pomysłów. Jest na to lekarstwo.
w zbyt długich zdaniach prawdopodobnie istnieje nieuczciwe „i” do usunięcia. Znajdź tego łotra i zastąp go kropką. Rozpocznij słowo po tym usuniętym „i” z dużej litery, aby utworzyć dwa krótkie zdania z pojedynczym pomysłem*. Proste. (*Te dwa zdania były wcześniej jednym zdaniem połączonym przez „i”)
różnorodność tonu i długości zdania jest ważna dla utrzymania zainteresowania czytelnika. Możesz olśnić swoich czytelników długimi, wędrującymi zdaniami, które czytają się jak żółta ceglana droga kolorowych obrazów, nieodparcie doprowadzając je do ostatecznego wniosku. Albo i nie.
kontrast zdania i akapitu, aby czytanie było interesujące. Ale jeśli chcesz dostarczyć naprawdę mocny punkt, pamiętaj …
akapity pojedynczego zdania są śmiertelne.
tu nie chodzi tylko o dane. Znajdź historię / kontekst w danych
wszyscy uwielbiamy olśnić naszych przyjaciół wspaniałymi danymi i faktami, ale aby naprawdę wywrzeć wpływ, zawiń swoje dane w historię. Zrób to, a będziesz mógł wyjaśnić, co się dzieje w sposób, który bezpośrednio odnosi się do Twoich odbiorców. Możesz znaleźć doskonały artykuł wyjaśniający wartość danych storytelling i wizualizacji tutaj.
krótko mówiąc, jeśli masz świetne dane, podaj im kontekst. Zapoznaj się z rzeczywistymi wydarzeniami lub osobistymi doświadczeniami, z którymi prawdopodobnie zetknąłeś się ty i Twoi odbiorcy.
nie próbuj wypełniać swoich czytelników faktami, dotykaj ich również emocjonalnie
badania są jednoznaczne co do znaczenia emocji w pomaganiu ludziom w zapamiętaniu artykułu, więc nie dostarczaj tylko danych i mdłych wniosków.
dzięki emocjonalnemu kopaczowi twoi czytelnicy rozumieją, dlaczego Twoje dane mają znaczenie i rozwijają emocjonalną reakcję, która zapisuje twój op-ed w ich pamięci.
przygotuj się na komentarz
z op-eds, to nie koniec, dopóki komentarze nie zostaną zamknięte.
jeśli piszesz op-ed, który działa w Internecie, to w twoim własnym interesie jest nawiązanie kontaktu z komentatorami. Jest ku temu kilka powodów.
jeśli się z nimi zaangażujesz, przekonasz się, że media będą znacznie bardziej skłonne do ponownego uruchamiania twoich utworów w przyszłości.
po drugie, jest sporo badań, które pokazują, że komentarze mogą zabarwić postrzeganie artykułu przez czytelnika. Jeśli kilka pierwszych komentarzy jest negatywnych, czytelnicy odbierają negatywne postrzeganie Twojego artykułu. Jeśli są pozytywne, czytelnicy są bardziej pozytywnie nastawieni do artykułu.
jeśli napiszesz kilka pierwszych komentarzy, ton zaręczyn natychmiast zmienia się na rozmowę, a nie kłótnię.
Wczesne wstawienie komentarzy może dać Ci możliwość dodania wypowiedzi lub danych, które nie weszły do artykułu, ale które uważasz za ważne. Prowadzenie wątku komentarza z dodatkowymi danymi może być bardzo przydatne w umożliwieniu autorowi wypełnienia kluczowych elementów tła, linkowania do danych i stworzenia pozytywnej odpowiedzi na artykuł.
Ostatnia notka z komentarzami pod artykułami, nie daj się wciągnąć w wyzwiska z trollami. Jako klimatolodzy spodziewamy się bardziej niż większość trolli. W komentarzach po prostu pracuj z nauką. Jeśli rozmowa wymyka się spod kontroli, przestań odpowiadać. Inni komentatorzy wkrótce podniosą wątek kłótni. Twoim zadaniem jest być rozsądnym, osobistym i naukowym.