Google Optimize jest dużym graczem na rynku narzędzi do testowania A/B. Pomimo tego, że jest darmowym narzędziem, nadal konkuruje dobrze pod względem jakości z drogimi narzędziami, takimi jak vwo, Optimizely, AdobeTarget i inne. Jest to ulubione narzędzie dla początkujących testerów A / B, aby uzyskać początkową wiedzę na temat eksperymentowania bez wydawania fortuny. To powiedziawszy, ma pewne ograniczenia dotyczące bycia wolnym. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości dotyczące narzędzia przed rozpoczęciem, jest to przewodnik, aby lepiej poznać narzędzie-dzięki czemu możesz uniknąć marnowania czasu, jeśli nie ma konkretnej funkcji, której szukasz.
Co To Jest Google Optimize?
wideo: pierwsze kroki z Google Optimize
Google Optimize to narzędzie do optymalizacji stron internetowych firmy Google. Pomaga zwiększyć współczynniki konwersji, pracując jako platforma do budowania i prowadzenia ogromnej różnorodności eksperymentów testowych A / B. Dla użytkowników o mniejszych potrzebach testowania jest to najlepsze narzędzie, ponieważ jest to jedyne darmowe narzędzie na rynku. Możesz przeprowadzić do pięciu testów na raz za darmo.
Co Może Zrobić Google Optimize?
- użyj optymalizacji, aby budować i tworzyć eksperymenty.
- Sprawdź swoją hipotezę, uruchamiając eksperyment.
- Oceń wyniki eksperymentów za pomocą raportów, które tworzy.
- umieść zwycięski wariant na stronie na stałe.
- W razie potrzeby zoptymalizuj go ponownie.
funkcje Google Optimize
Google Optimize może spełnić podstawowe potrzeby optymalizacji witryny, ponieważ działa prawie wszystkie rodzaje eksperymentów, których może potrzebować witryna. Można również dostosować swoje eksperymenty, jak chcesz. Ponieważ jest to darmowe narzędzie, nie potrzebujesz programisty ani eksperta, aby pomóc ci z niego korzystać, ale być może nadal będziesz musiał zwrócić się do forum, aby uzyskać odpowiedzi na niektóre pytania. Posiada wszystkie podstawowe funkcje, których potrzebujesz, aby zweryfikować swoje pomysły na optymalizację, co może być więcej niż można oczekiwać od darmowego narzędzia. Mimo że niektóre z tych funkcji zawierają ograniczenia, nadal wykonują całkiem przyzwoitą pracę.
Poniżej znajduje się lista podstawowych funkcji optymalizacji:
typy eksperymentów
istnieje wiele eksperymentów, które można uruchomić w witrynie, w zależności od rodzaju zmiany, którą wybierzesz. Google Optimize może uruchomić prawie wszystkie podstawowe rodzaje eksperymentów. Oto krótkie wyjaśnienie dla każdego z nich:
1. Test A / B
test a/b, znany również jako test a/B / n, składa się z dwóch lub więcej wersji tej samej strony internetowej lub elementu, aby wiedzieć, który z nich działa najlepiej pod względem konwersji. Testowanie A / B jest rzeczywiście najprostszą formą testowania, ale ponieważ jest to szersza koncepcja, może być również używany do tworzenia wielu złożonych eksperymentów.
2. Test wielowymiarowy
w testowaniu wielowymiarowym można testować wiele elementów naraz. Tutaj wersje składają się z tych zmian elementów jako kombinacji, aby dowiedzieć się, który z nich działa najlepiej. W Google Optimize można testować do 16 kombinacji na raz, podczas gdy w Optimize 360 (płatne uaktualnienie) limit rozszerza się do 36 kombinacji na raz.
3. Split URL Testing
znany również jako testy przekierowań, Split Url testing służy do testowania dwóch różnych stron internetowych przeciwko sobie, za pomocą JavaScript redirect. Tutaj eksperyment losowo przekierowuje użytkowników jednej strony do wariantu, aby śledzić ich działania w jego kierunku. Jest to często używane, aby mieć prawidłowy wskaźnik sukcesu podczas przeprojektowywania strony internetowej.
ten test jest również używany do porównywania dwóch różnych wzorów dla elementu (na przykład jedno-stronicowa kasa vs.wielostronicowa kasa).
4. Eksperyment po stronie serwera
w eksperymencie po stronie serwera dotyczącym optymalizacji, kodowanie wykonuje większość pracy. Kod eksperymentu jest wstrzykiwany bezpośrednio ze strony serwera. To testowanie naszych algorytmów, które nie mają możliwości wykorzystania czasu ładowania. Oznacza to, że kod jest skonfigurowany w taki sposób, że sam pokazuje użytkownikowi odpowiedni wariant. Jest używany głównie do złożonych zmian.
Google Optimize jest w stanie obsługiwać wykonywanie eksperymentów po stronie serwera w celu testowania dynamicznych zmian na stronie. Pozwala na tworzenie i wyznaczanie celów i zadań, określanie wariantów i śledzenie wydajności. Wystarczy przygotować i wstrzyknąć kod na stronie.
aby uzyskać więcej informacji, możesz zapoznać się z procesem Google krok po kroku, aby skonfigurować eksperyment po stronie serwera w Google Optimize.
5. Personalizacja
Personalizacja służy do angażowania użytkownika poprzez kierowanie go na dostępne dane w bazie danych, takie jak lokalizacja geograficzna, wiek, urządzenie, historia na stronie internetowej itp. Często używa algorytmów, aby zaprezentować ” produkty, które mogą ci się spodobać.”Celem jest spersonalizowanie doświadczeń użytkowników, aby spełnić ich potrzeby. Google Optimize umożliwia utworzenie testu personalizacji poprzez ustawienie celów dla określonej grupy odwiedzających (na przykład posiadanie strony sprzedaży tylko dla określonego regionu).
Możesz również użyć tego do trwałej personalizacji witryny.
wideo: utwórz personalizację w optymalizacji
edytor wizualny
podczas tworzenia eksperymentu w Google Optimize możesz edytować kopię strony internetowej (znanej również jako strona edytora), dla której utworzono eksperyment. Ta kopia, po zoptymalizowaniu, będzie działać jako odmiana, aby konkurować z oryginałem. Możesz edytować go za pomocą edytora wizualnego. Jest to edytor WYSIWYG (What-you-See-Is-What-you-Get).
w edytorze wizualnym, oprócz strony edytora, dostajesz jeszcze dwa elementy:
1. Pasek aplikacji
pasek aplikacji Optimize ma różne ważne narzędzia, które pomogą Ci skonfigurować eksperyment. Działa jako przewodnik do nawigacji i informuje o podstawowych informacjach, które powinieneś wiedzieć o eksperymencie, takich jak nazwa eksperymentu, status, liczba odmian, diagnostyka itp.
druga część paska aplikacji to ta, która działa jako edytor. Zawiera opcje takie jak:
- selektor elementów, który wybiera elementy i wprowadza w nich zmiany.
- edytor kodu, aby dodać dowolny dodatkowy CSS i JavaScript.
- bułka tarta, aby zbadać ścieżkę nawigacji.
- Tryb interaktywny, do wprowadzania zmian w elementach interaktywnych, które wymagają określonych działań od użytkownika.
- „Przenieś ustawienie”, aby przenieść dowolny element na stronie edytora.
powyższy proces może być różny w zależności od rodzaju eksperymentu, na przykład w przypadkach, w których klient chce również zmienić oryginalną stronę.
2. Paleta edytora
to działa wraz z paskiem aplikacji. Obsługując opcje edycji, pasek aplikacji inicjuje, a paleta edytora ma elementy sterujące edycją wybranych elementów. Jest to dynamiczna funkcja, która pozwala również załadować CSS i JavaScript do wybranego elementu. W ten sposób programista może go w pełni dostosować, łamiąc ograniczenie dostosowywania, które mają niektóre motywy witryn.
dostosowania
ponieważ Google Optimize jest darmowym narzędziem, opiera się głównie na umiejętnościach użytkownika. Składa się z funkcji, które mogą obsługiwać dynamiczne zmiany, ale zamiast używać żadnych ustawień automatycznych, pozwala na ich użycie w celu jak największego dostosowania eksperymentu. Daje to programistom możliwość pełnego wykorzystania każdej funkcji.
sygnały po stronie klienta
sygnały po stronie klienta pozwalają na pełną kontrolę nad eksperymentem uruchomionym w przeglądarce klienta. Włączając targetowanie oparte na plikach cookie, możesz zidentyfikować i skierować określony zestaw użytkowników podczas przeprowadzania eksperymentu. To, w połączeniu z niestandardowym JavaScript, sprawia, że proces jest znacznie bardziej efektywny. Aby to wszystko było bardziej dynamiczne, możesz uwzględnić pary klucz-wartość przechowywane w warstwie danych witryny.
ta aktywacja zdarzeń pomaga przeprowadzać eksperymenty na elementach dynamicznych, aplikacjach jednostronicowych i znacznie bardziej złożonych scenariuszach.
dzięki zdarzeniom aktywacji w Optimize możesz kierować eksperymenty do zdarzeń, które wcześniej wpychałeś w warstwę danych w swojej witrynie.
reguły użytkownika
znacznie bardziej powszechnym terminem dla reguł użytkownika jest „kierowanie adresów URL.”Pomaga wybrać konkretny zestaw stron, na które będzie miał wpływ eksperyment. W ten sposób żadna z pozostałych stron na stronie nie zostanie naruszona przez trwające eksperymenty. Ponadto zapewnia, że wyniki eksperymentu są uczciwe.
atrybuty użytkownika
twórz spersonalizowane wrażenia użytkownika dla każdego użytkownika, konfigurując różne atrybuty użytkownika w eksperymencie testowym A/B, takie jak urządzenie, przeglądarka, lokalizacja, wiek itp. na podstawie Google analytics Twojej witryny. Możesz celować w większe zaangażowanie ludzi, którzy mają być odpowiednią publicznością do tego eksperymentu.
typy celów
Google Optimize daje Ci swobodę używania precyzyjnych celów dla każdego eksperymentu. W ten sposób nie będziesz musiał zadowolić się predefiniowanymi celami. Typy celów oferty Google Optimize to:
1. Cel systemu
istnieje kilka wspólnych celów udostępnionych przez Google Optimize, które można wykorzystać w każdym eksperymencie, jeśli jest to wymagane, ale nie musisz ich konfigurować samodzielnie. Istnieje wiele celów systemowych, takich jak przeglądy stron, czas trwania sesji, odbicia, transakcja, przychody, wyświetlenia AdSense, kliknięte reklamy AdSense i przychody AdSense, które są często używane jako główne cele.
istnieje wyjątek od transakcji i przychodów, ponieważ są one dostępne tylko wtedy, gdy Analytics ma uprawnienia do wyświetlania e-commerce.
inną instancją jest to, że AdSense będzie dostępny tylko wtedy, gdy jest połączony z Analytics.
2. Cele niestandardowe
Jeśli cele systemowe nie są wystarczające, zawsze możesz zbudować własny zestaw celów niestandardowych w Optimize. Istnieją dwa rodzaje celów niestandardowych:
- cel wydarzenia: działania niezależnie od odsłon strony. Śledzi interakcje użytkownika z elementami, czy to normalnymi, czy dynamicznymi (na przykład odtwarzanie wideo po kliknięciu CTA). Cele wydarzenia muszą zawierać jedną ze zmiennych w kategorii, akcji, etykiecie lub wartości, podczas gdy adres URL jest obowiązkowy do dodania.
- widok strony: Pozwól eksperymentowi śledzić widoki stron na określonej stronie internetowej. Użyj zmiennej URL, aby użyć jej jako celu Niestandardowego.
aby dowiedzieć się, jak skonfigurować cele niestandardowe w Google Optimize, zapoznaj się z procesem krok po kroku dostępnym w sekcji Zasoby optymalizacji.
raportowanie
w Optimize dostępna jest opcja raportowania, która daje końcowy wynik przeprowadzonego doświadczenia w postaci raportu. Możesz go dalej analizować, aby podejmować decyzje dotyczące implementacji zmian. Jest to najważniejsza cecha. Optimize może również przeanalizować go dla Ciebie i dać ci sugestie, które mogą wydawać się zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe. To zdecydowanie oszczędność czasu, ale zalecamy, aby zrobić to osobiście, abyś mógł zabrać coś z każdego eksperymentu.
Zarządzanie eksperymentami
dzięki dziennikowi aktywności Google Optimize pozwala zarządzać aktualnie prowadzonymi eksperymentami na twojej stronie. W ten sposób można uruchomić do pięciu eksperymentów na raz, a oddzielne raporty dla każdego z nich zostaną utworzone w sekcji Raporty narzędzia. Przechowuje również poprzednie eksperymenty, do których możesz wrócić. Zawsze możesz wziąć od nich referencje, aby zbudować inny, aby zaoszczędzić czas. Możesz użyć tej funkcji do zarządzania eksperymentami w optymalizacji..
w tej kategorii znajdziesz również kilka przydatnych funkcji, takich jak:
1. Podgląd eksperymentu
nie musisz czekać, aby wykonać test A/B na żywo na stronie internetowej, ponieważ zawsze możesz go przejrzeć przed zrobieniem tego. Linki do podglądu eksperymentu dają pełny obraz tego, w jaki sposób odmiana będzie wchodzić w interakcje z publicznością. Po to jest zapewnienie jakości. Jeśli znajdziesz jakiekolwiek problemy, błędy lub błędy w linku podglądu, możesz je rozwiązać przed rozpoczęciem testu. W ten sposób rzeczywiste doświadczenie, raz na żywo na stronie internetowej, nie zostanie naruszone.
2. Uprawnienia użytkowników
aby wewnętrzne i zewnętrzne zespoły testujące A/B korzystały z Google Optimize, możesz ustawić uprawnienia użytkowników. W ten sposób każdy użytkownik będzie miał tylko niezbędny dostęp. Niektórzy mogą go tylko przeglądać, podczas gdy programiści mogą go edytować. Możesz zarządzać, kto ma dostęp do czego.
4. Planowanie
nie ma potrzeby, aby eksperyment działał, gdy tylko skończysz go budować: Możesz wybrać odpowiedni czas na uruchomienie testu, planując automatyczne zwolnienie eksperymentu. To sprawia, że wszystko jest nieco łatwiejsze, jeśli test musi zostać rozpoczęty w określonym czasie.
integracja z Google Optymalizacja
Google ma tak wiele usług dostępnych dla stron internetowych, z tak wieloma celami. Oczywiście łatwiej będzie zintegrować Google Optimize z usługami w ramach pakietu produktów i usług Google, takich jak
- Google Analytics.
- Studio Danych.
- AdWords.
- Menedżer Tagów.
- i więcej.
ale również dobrze integruje się z innymi aplikacjami, aby zapewnić dodatkowe wsparcie. Kiedy integrujesz się z inną użyteczną usługą, połączona moc zawsze popycha więcej mocy wyjściowej. Działa dobrze z platformami eCommerce, takimi jak Shopify, WordPress, Magento i innymi. Google Optimize posiada również dedykowane Centrum Integracji Google Optimize, w którym można dodawać integracje według własnych potrzeb.
porównywanie Google Optimize z innymi Mega-narzędziami
jeśli chodzi o najlepsze narzędzia do testowania A / B to try, Optimizely, VWO, A / B Tasty i inne pojawiają się wraz z Google Optimize. Musimy wspomnieć, że wszystkie z nich są płatnymi narzędziami. Nie ma wątpliwości, że mają doskonały zestaw funkcji, ale pomimo tego, że jest darmowym narzędziem, Google Optimize nadal dobrze z nimi konkuruje. Ma pewne ograniczenia, ale zawsze można zdecydować się na zaktualizowaną płatną wersję Google 360 w razie potrzeby.
porównanie z gigantycznymi narzędziami wystarczy, aby przekazać potencjał optymalizacji. Aby ocenić to za siebie, nie musisz płacić fortuny — wystarczy, że spróbujesz. Możesz eskalować krok po kroku, jeśli chcesz, a następnie uaktualnić, jeśli dynamiczne eksperymenty wymagają zaawansowanych funkcji. Na początkowych etapach eksploracji testów A / B i wypróbowania ich po raz pierwszy, Optymalizacja Google jest najlepszą opcją, ponieważ ma trochę wszystkiego na początek. Może pomóc Ci zacząć, a kiedy poczujesz, że jesteś gotowy, zawsze możesz przejść do płatnych narzędzi.
Google Optimize nie wymaga również posiadania stałej ilości ruchu, aby z niego korzystać; prowadzi eksperymenty bez uprzedzeń. Ale zaleca się, aby mieć przyzwoitą ilość ruchu, aby mieć znaczenie statystyczne do analizy wyników. Inne narzędzia, takie jak Optimizely, wymagają, aby Strona internetowa miała minimalny ruch, aby rozpocząć testowanie. W tym aspekcie Google Optimize nie odrzuci Twojej witryny.
aby zdecydować i uzyskać przydatny wgląd w inne narzędzia do testowania A/B, możesz zapoznać się z naszym artykułem o najlepszych narzędziach do testowania A/B 8.
wersja Pro: Google 360
Google 360 jest płatną wersją optymalizacji. Ma kilka zaawansowanych funkcji, które pomagają w budowaniu i prowadzeniu złożonych eksperymentów. Jako weterani darmowej optymalizacji Google, nie są nam obce jego wady. Poniższe informacje pomogą Ci zbadać kilka niedociągnięć Optimize, a także szczegóły dotyczące tego, co jeszcze ma Optimize 360, aby uzasadnić jego wartość:
testowanie wielowymiarowe
Optimize ma tylko 16 kombinacji, podczas gdy w 360 limit ten wzrasta do 36 kombinacji w teście wielowymiarowym.
jednoczesne eksperymenty
w optymalizacji można uruchomić tylko pięć eksperymentów jednocześnie, podczas gdy optymalizacja 360 podnosi to do eksperymentów 100+, jednego z najbardziej imponujących ulepszeń na liście. Ogromna strona internetowa z pewnością dobrze z tego skorzysta.
niestandardowe Lejki
aktualizacja w celu optymalizacji 360 pozwala na wyzwalanie ukierunkowanych zdarzeń poprzez wstrzyknięcie niestandardowego JavaScript z pomocą ekspertów programistów testów A/B. Pomaga to rozpoznać użytkowników o wysokiej wartości, aby targetowanie było specyficzne i produktywne.
cele
Optimize 360 pozwala ustawić 10 celów naraz w eksperymencie, ale podstawowa Optymalizacja ogranicza się do używania tylko trzech celów naraz.
wsparcie i usługi
Optymalizacja użytkownicy nie mają luksusu bezpośredniego wsparcia serwisowego. Zawsze mogą korzystać z forum usług, ale dzięki Optimize 360 otrzymujesz globalnego partnera serwisowego od Google, który pomoże Ci rozwiązać Twoje pytania.
to nie koniec zalet 360, ale te są największe. Możesz rozważyć optymalizację 360 jako potencjalne narzędzie do aktualizacji w przyszłości, ponieważ przejście jest płynne w porównaniu z innymi narzędziami spoza Google.
Poniżej znajduje się kolejny aspekt faktycznego rozpoczęcia korzystania z niego. W tym celu musisz zainstalować go na swojej stronie internetowej, Poniżej znajduje się przykład Shopify, która jest platformą eCommerce do łatwego tworzenia & uruchamiania stron internetowych. Pomoże Ci to zrozumieć, jak działa Integracja Optimize na stronach internetowych. Optymalizacja dobrze integruje się ze stronami, które nie korzystają z platform. Co jest stosunkowo łatwe i wykorzystuje podobne podejście.Shopify shopify – BrillMark
jak zintegrować/zainstalować Google Optimize w Shopify
aby korzystać z Google Optimize do uruchamiania eksperymentów na swojej stronie internetowej, konieczne jest połączenie i integracja go ze stroną internetową lub platformą eCommerce używaną do uruchamiania witryny. Ponieważ większość witryn korzysta z platform eCommerce, takich jak Shopify, Big Commerce, Wix, Magento, WordPress itp., aby zarządzać swoimi sklepami online. Aby rozwinąć temat korzystania z optymalizacji na tych stronach, jako przykład podajemy Shopify. Shopify to tylko przykład wyjaśniający proces integracji, ale jeśli masz inną platformę, zawsze możesz skorzystać z własnych przewodników Google dla każdej platformy.W shopify Shopify działa świetnie dzięki integracjom, ale ponieważ Google Optimize nie jest dostępny jako aplikacja w sklepie z aplikacjami Shopify, musisz wykonać kilka kroków, aby zainstalować Optimize w shopify.
po pierwsze, potrzebujesz Google Analytics, Google Tag Manager i Google Optimize kont. Ustaw je najpierw, aby przejść do przodu z procesem.
po skonfigurowaniu powyższych kont wykonaj następujące kroki:
- Zainstaluj kod Google analytics w Shopify.
- Wklej kontener Menedżera tagów Google w Dodatkowej Przestrzeni JavaScript Google Analytics, jak pokazano poniżej. Będziesz musiał dokonać korekt dla platformy, aby była ona funkcjonalna.
- aby uniknąć błędu migotania oryginalnej treści podczas eksperymentu, dodaj fragment zapobiegający migotaniu Google Optimize.
- Dodaj fragment Google Optimize anti-flicker do motywu.Liquid file, jak również.
- najlepszym rozwiązaniem jest zainstalowanie Google Optimize w Shopify za pośrednictwem Menedżera tagów Google. Najpierw Utwórz i skonfiguruj Google Optimize w Menedżerze tagów Google. Następnie połącz go z Shopify jako ostatnim krokiem.
powyższe kroki są skrócone — aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje, zapoznaj się z innym naszym artykułem: Jak zainstalować Google Optimize na Shopify.
jeśli nie możesz się doczekać, aby dowiedzieć się więcej o tym, jakie eksperymenty można wykonać w optymalizacji, zapoznaj się z artykułem 4 rodzaje e-commerce A/B testing Ideas to try (z konkretnymi przykładami 8).
podsumowanie
mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczy Ci wystarczających informacji na temat Google Optimize i pomoże Ci zdecydować, czy jest odpowiedni dla Ciebie, czy nie. Dodatkowo mamy więcej technicznych postów na blogu, które pomogą Ci rozwiązać typowe problemy związane z optymalizacją i innymi narzędziami. Znamy te kwestie dobrze, ponieważ korzystamy z tych narzędzi od wielu lat.
jak wspomnieliśmy powyżej, Optymalizacja jako bezpłatne narzędzie oznacza, że ma kilka ograniczeń, ale jest dobra do początkowej nauki. A jeśli jesteś dobry w samodzielnym kodowaniu, niestandardowe funkcje kodowania mogą rozwiązać wiele problemów z ograniczeniami.
jeśli jesteś zainteresowany, aby ktoś zbudował i uruchomił twoje testy A/B w Google Optimize lub jakimkolwiek innym narzędziu, napisz do nas, aby porozmawiać o testowaniu.