Jak Działają Reklamy Na Facebooku? Oto, co musisz wiedzieć

przejdźmy do słonia w pokoju. Reklamy na Facebooku walczą.

Facebook walczy z pozwem przeciwko ich metrykom zasięgu. Spersonalizowana kampania reklamowa Facebooka w celu zwalczania przezroczystości śledzenia aplikacji Apple (ATT) nie idzie dobrze.

ale prawda jest taka, że reklamy na Facebooku faktycznie działają.

dzięki aktualizacjom, takim jak kontrola wykluczenia, nowe interfejs API konwersji, który pozwala pobierać dane bezpośrednio z serwera do Menedżera reklam, i przejrzystość danych, które zbiera Facebook, ta sieć społecznościowa nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia.Facebook Facebook Ads, różne rodzaje reklam na Facebooku i jak zacząć tworzyć swoją pierwszą reklamę na Facebooku.

Czy Reklamy Na Facebooku Naprawdę Działają?

krótka odpowiedź: Tak. Reklamy na Facebooku naprawdę działają.

chcesz dowodu?

w 30 dni Ta aplikacja wygenerowała 7,044 instaluje się po wydaniu $9,821 na reklamach na Facebooku.

BionicGym wygenerował 9X ROI z reklam na Facebooku.

ta firma wydała $300,774.82, aby zarobić $3.64 mln przychodów z reklam na Facebooku.Facebook Ads działa w oparciu o reklamy na Facebooku, które są odpowiednie dla Twojej firmy.

ale istnieje zastrzeżenie, że reklamy na Facebooku działają, gdy Twoja firma jest odpowiednia do reklam na Facebooku. W zależności od branży, chcesz rozważyć, czy Facebook jest zgodny z Twoim modelem biznesowym.

reklamy na Facebooku nie zawsze są odpowiedzią na większy ruch, klientów lub sprzedaż. Jeśli jesteś firmą o niskich kosztach wejścia, taką jak e-commerce popychający produkty lub SaaS, który napędza rejestrację, może być trudno znaleźć sukces.

jeśli nie masz pewności, zacznij od małego. Trzymaj się taniego$5- $ 10 dziennie na reklamę przez 1-2 tygodnie, aby przetestować.Facebooka

pierwotnie, gdy Facebook uruchomił swój algorytm reklamowy, był on oparty na aukcji. To dawało pierwszeństwo najwyższej ofercie.

jednak w 2018 roku Mark Zuckerberg ogłosił, że Facebook zmieni priorytety na ” znaczące interakcje.”

Facebook przesunął się bardziej w kierunku modelu user experience podczas integracji aukcji.

Aukcja opiera się na:

• ranking reklam.
• oferta ogłoszeniowa.
• szacowane współczynniki działania.
• trafność i jakość reklamy.

jednak nadal nie jest jasne, jak dokładnie działa algorytm reklamowy Facebooka.Facebook, który koncentruje się na aukcjach, podzielił się swoimi spostrzeżeniami na temat działania algorytmu reklamowego Facebooka.

będziesz chciał to obejrzeć:

w ramach tej prezentacji Eric dzieli się tym, jak Facebook ocenia treści.

po lewej stronie zobaczysz prawdopodobieństwo, że ten konkretny użytkownik kliknie dowolną reklamę.

po prawej stronie zobaczysz prawdopodobieństwo, że konkretny użytkownik kliknie tę reklamę.

Facebook wykorzystuje te dane predykcyjne, aby określić prawdopodobieństwo, że ktoś podejmie działanie. Dzięki elastycznej architekturze analitycznej Facebooka testują różne modele poza tym.Facebook Research, praktyczne lekcje z przewidywania kliknięć reklam na Facebooku autorstwa Joaquina Quinonero Candeli, Dyrektora Applied Machine Learning w Facebook Research.Facebook Ads jest dostępny w sześciu formatach reklam na Facebooku.

Obraz

Typ pliku: JPG lub PNG
rozdzielczość: 1080 x 1080 pikseli
Rozmiar Pliku: 30md

reklamy obrazów na Facebooku pozwalają użytkownikom tworzyć wizualizacje ze statycznymi obrazami, aby napędzać akcję.

oto moje sekrety optymalizacji reklam na Facebooku:

1. Pokaż przykłady klientów korzystających z twojego produktu.
2. staraj się unikać tekstu. Pamiętaj, mniej znaczy więcej.
3. trzymaj się spójnego motywu, jeśli używasz wielu reklam.
4. Zawsze używaj obrazów o wysokiej rozdzielczości.

wideo

Typ pliku: MP4, MOV lub GIF
rozdzielczość: 1080 x 1080 pikseli
Rozmiar Pliku: 4 GB
czas trwania wideo: 1 sekunda do 241 minut

reklamy wideo na Facebooku dają firmom szansę zaprezentowania swojej marki w dźwięku i ruchu. Można je zobaczyć w strumieniu, paszy lub opowieściach. Możesz także utworzyć pokaz slajdów.

oto moje sekrety optymalizacji reklam wideo na Facebooku:

• zaprezentuj unikalną funkcję, produkt lub usługę. Chcesz opowiedzieć swoją historię.
• utrzymuj zaangażowanie publiczności klipami trwającymi 15 sekund lub mniej.
• trzymaj się jednej wiadomości na wideo. Zadaj sobie pytanie: Jakie działania chcesz, aby podjęli?

Karuzela

Typ pliku: JPG lub PNG
Typ pliku wideo: MP4, MOV lub GIF
rozdzielczość: 1080 x 1080 pikseli
liczba kart: 2-10
Rozmiar Pliku obrazu: 30 MB
Rozmiar pliku wideo: 4 GB

reklamy karuzelowe na Facebooku umożliwiają wyświetlanie do 10 zdjęć lub wideo w jednej reklamie. Każdy obraz otrzymuje swój własny link.

oto moje sekrety optymalizacji reklam karuzelowych na Facebooku:

• wybierz inny produkt na każdej parze obrazów, każdy obraz produktu z własnym linkiem do strony docelowej.
• opowiedz fascynującą historię, która popycha ludzi do przesunięcia palcem w celu uzyskania bardziej interaktywnego formatu.
• wyjaśnij krok po kroku proces działania produktu lub usługi.

natychmiastowe doświadczenie

typ obrazu: JPG lub PNG
Typ pliku wideo: MP4 lub MOV
Rozmiar: 1080 pikseli x 1920 pikseli
obsługiwane obrazy: do 20 zdjęć

natychmiastowe doświadczenie reklamy na Facebooku sparuj z reklamami kolekcji. Użytkownicy mogą oglądać filmy, przesuwać karuzele i kupować produkty w katalogu.

oto moje sekrety optymalizacji reklam kolekcji na Facebooku:

• staraj się nie odtwarzać automatycznie dwóch filmów na raz. Może to spowodować wiele problemów z odtwarzaniem.
• Pomiń podpisy dla filmów z natychmiastowymi reklamami.
• jeśli używasz funkcji title-to-pan, dodaj CTA, aby dać użytkownikom znać, że mogą przechylić, aby zobaczyć więcej.

Kolekcja

typ obrazu: JPG lub PNG
Typ pliku wideo: MP4, MOV lub GIF
rozdzielczość: 1080 x 1080 pikseli
Rozmiar pliku obrazu: 30 MB
Rozmiar pliku wideo: 4GB

reklamy kolekcji na Facebooku są sparowane z reklamami Instant Experience. W reklamie kolekcji znajduje się Zdjęcie okładkowe lub wideo oraz cztery zdjęcia produktów. Gdy użytkownik kliknie zdjęcie, pojawi się strona docelowa, aby uruchomić tę funkcję natychmiastowego doświadczenia.

oto moje sekrety optymalizacji reklam kolekcji na Facebooku:

• możesz zezwolić Facebookowi na dynamiczne wybieranie produktów, które chcesz wyświetlić. Oszczędza czas na dłuższą metę.
• staraj się trzymać kategorii produktów z ponad 50 produktami. Facebook zmusza Facebook do sparowania minimum 4 produktów, ale dzięki dynamicznie wybranym opcjom Facebook będzie służył najbardziej popularnemu lub Najwyższemu prawdopodobieństwu zakupu.
• zawsze Dołącz parametr URL do śledzenia danych reklam.

Bonus Wskazówka: Jeśli nie jesteś pewien, jak wybrać odpowiedni cel reklamy na Facebooku dla swoich celów, sprawdź artykuł Amy Bishop.Facebook Facebook Ads Manager-aby utworzyć reklamę na Facebooku, kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak utworzyć reklamę na Facebooku, korzystając z instrukcji krok po kroku

po pierwsze, zanim będziesz mógł utworzyć reklamę na Facebooku, musisz utworzyć konto Menedżera reklam na Facebooku (jeśli masz stronę firmową).

jeśli nie masz pewności, czy masz konto, spróbuj zalogować się do Menedżera reklam na Facebooku.

Krok 1: Wybierz cel kampanii

Facebook daje Ci opcje do wyboru spośród następujących celów.

na potrzeby tego artykułu wybrałem ruch jako mój cel.

Krok 2: Nazwij kampanię

po wybraniu celu kampanii chcesz nadać jej nazwę wraz z zestawem reklam i reklamą.

Krok 3: Uzupełnij szczegóły kampanii

po nadaniu nazwy kampanii Facebook poda ci więcej szczegółów kampanii do ukończenia.

oto szybki podział każdego z nich:

specjalne kategorie reklam

jeśli Twoje ogłoszenie dotyczy kredytu, zatrudnienia, domu, Spraw Społecznych, wyborów lub polityki, musisz wybrać tę opcję. Ze względu na ograniczenia niektórych krajów istnieją różne kroki, które Facebook musi wykonać, aby zachować zgodność z prawem.

Limit wydatków kampanii

podobnie jak optymalizacja budżetu, limit wydatków kampanii przestaje dostarczać reklamę po osiągnięciu tego limitu. Facebook wyśle Ci powiadomienie, aby poinformować, że limit został osiągnięty, więc będziesz miał możliwość utrzymania go w ruchu, jeśli chcesz.

Testy A/B

Facebook umożliwia menedżerom reklam testowanie kreacji, odbiorców i lokalizacji, aby odkryć najlepszą kampanię. Jeśli wybierzesz tę opcję, Facebook automatycznie uczyni to A testu A / B.

Optymalizacja budżetu kampanii

pozwala to ustawić budżet na poziomie kampanii. W przeszłości Facebook pozwalał użytkownikom ustawiać to na poziomie zestawu reklam, więc powodowało to wiele komplikacji przy przydzielaniu budżetów różnym odbiorcom.

polecam korzystanie z tego narzędzia, jeśli Rozpoczynasz kampanię w fazie uczenia się lub ułatwiasz zarządzanie kampanią, lub jeśli kierujesz reklamy, aby uzyskać więcej konwersji lub niższy koszt reklamy. Jeśli kierujesz reklamy Do super niszowych odbiorców, możesz tego uniknąć.

Krok 4: Wybierz budżet, harmonogram, publiczność i dostawę

to mój ulubiony krok w tworzeniu reklam na Facebooku. Tam zaczynają się łączyć badania i dane.

najpierw możesz wybrać, gdzie chcesz prowadzić ruch.

następnie możesz włączyć dynamiczne funkcje kreatywne, jeśli chcesz, aby Facebook automatycznie generował zmiany w zależności od grupy odbiorców, która najprawdopodobniej się zaangażuje.

będziesz chciał powiązać to z automatycznymi pozycjami, które omówię poniżej.

to moje nowe ulubione zestawy reklam z Facebooka. WordStream odnotował 60% więcej konwersji po użyciu dynamicznych reklam kreatywnych w ciągu zaledwie 30 dni.

możesz również użyć tego do obracania w funkcji reklamy w stylu oferty. Umożliwia to wysyłanie automatycznych przypomnień, kodów rabatowych i innych.

Swish wykorzystał to do promowania zniżki 50% w sklepach 7-Eleven i odnotował wzrost sprzedaży offline o 66%.

następnie możesz wybrać swój budżet i harmonogram.

, a następnie tworzenie publiczności.

, dopóki nie przejdziesz do umieszczania, optymalizacji i dostarczania na dole.

jednym z elementów, o których musisz pamiętać, aby sprawdzić, jest sposób naliczania opłat za te reklamy na Facebooku.

Facebook jest podstępny i ukrywa to na dole.

Krok 5: Wybierz Format reklamy

jesteś na ostatnim odcinku! Na ostatniej stronie konfiguracji reklam na Facebooku możesz wybrać format, w którym chcesz zorganizować reklamę dla użytkowników.

tutaj przydaje się wiedza o typach reklam.

Krok 6: Prześlij kreacje

teraz możesz przesłać swoje multimedia i dodać kopię reklamy oraz adres URL strony docelowej.

Krok 7: wybierz języki

jeśli jesteś firmą globalną lub lokalną kierującą reklamy na inne dialekty, będziesz chciał dodać własne transkrypcje do swoich reklam.

Krok 8: skonfiguruj parametry śledzenia i adresu URL

ten ostatni krok jest najważniejszym krokiem. Chcesz zawsze śledzić swoje dane i wybrać parametr adresu URL, aby zrozumieć, jak konwertują Twoje reklamy i co motywuje użytkowników do klikania.