w zeszłym tygodniu podzieliliśmy się wspaniałymi treściami cyfrowymi, które produkują muzea, aby zapewnić im łączność z publicznością podczas kryzysu COVID-19.
robienie tego ma sens. Pracownicy muzeum mają poczucie obowiązku publicznego i chcemy wspierać nasze społeczności w tym trudnym czasie.
ale większość świata jest zamknięta, a muzea nie mogą przyjmować gości, Sektor stoi w obliczu katastrofalnego kryzysu finansowego. W ostatnich dniach instytucje zaczęły ogłaszać zwolnienia. To niewątpliwie dopiero początek.
instytucje kulturalne mają ograniczone możliwości generowania dochodów, gdy ich drzwi są zamknięte, więc przy zwiększonym ruchu w sieci przez publiczność szukającą zasobów rozrywkowych i edukacyjnych, czy muzea mogą zarabiać w Internecie?
prosząc o wsparcie
gazeta Guardian oparła się trendowi, w którym Większość serwisów informacyjnych umieszcza treści za firewallem. Zamiast tego złożyli prostą prośbę o wsparcie dla wszystkich historii.
„wielu czytelników nie rozumiało trudnej rzeczywistości komercyjnej, przed którą stoją wszystkie organizacje informacyjne, ale kiedy powiedzieliśmy im więcej, wyrazili prawdziwe zainteresowanie chęcią wsparcia The Guardian”, redaktor naczelna Katharine Viner powiedziała Dorocznej Konferencji Society of Editors w 2018 roku.
ponad 1 milion osób przekazało na rzecz The Guardian mikro darowizny, a 500 000 osób na bieżąco wspiera publikację.
jest to model, który muzea powinny rozważyć i stosunkowo łatwy do wdrożenia. Opinia publiczna prawdopodobnie będzie zaskoczona, gdy dowie się o zagrożeniu, jakie ten kryzys zdrowotny stwarza dla muzeów, dlatego ważne jest, abyśmy poświęcili czas na Wyjaśnienie dziury, którą kryzys COVID-19 wydmuchał w budżetach.
użyj prostej wtyczki WordPress, aby dodać wezwanie do darowizn na swojej stronie muzeów.
Sponsoring
kiedy Philbrook Museum of Art uruchomiło koncerty transmitowane na żywo na swojej stronie na Facebooku, chcieli zarabiać na tym poprzez sponsorowanie z lokalnymi firmami wspierającymi występy.
jak twoje muzeum może wspierać działania online za pomocą sponsoringu? Być może firma, która miała sponsorować nadchodzącą wystawę, mogłaby zostać przekonana do zmiany tego wsparcia na treści online.
oprócz łączenia sponsoringu z nowymi działaniami, przepakuj istniejące zasoby i sprzedawaj sponsoring. Na przykład, jeśli Twoje muzeum ma Podcast z dużą publicznością. Teraz może być czas, aby powiązać sponsora z tym.
Reklama
wiele muzeów jest w stanie przyciągnąć wielu odwiedzających do swoich stron internetowych. Można to przełożyć na bieżące dochody muzeów, które mogą szukać lokalnych reklamodawców lub zarejestrować się na platformie takiej jak Mediavine, aby połączyć ich z firmami chcącymi się reklamować.
minusem jest oczywiście to, że reklamy wyglądają niechlujnie i mogą spowolnić Twoją stronę.
ale możesz mieć inne opcje sprzedaży reklam. Na przykład YouTube. Większość ludzi spodziewa się wyświetlania reklam na platformie, więc jest to łatwy sposób na rozpoczęcie generowania przychodów. Będziesz jednak potrzebował wielu widoków, aby było warto.
aktualizacje zawartości
podczas gdy muzea Zwykle udostępniają treści publicznie bez opłat, popularną strategią zarabiania na stronach internetowych jest pobieranie opłat za treści premium.
czy posiadasz zasoby edukacyjne, które mogą być przydatne rodzicom, którzy mają problemy z nauką domową swoich dzieci? Być może niektóre z nich można przekształcić w pliki do pobrania w formacie PDF, ZA które można pobierać opłaty lub sugerować darowiznę.
jeśli wydałeś publikacje drukowane, czy można je przekształcić w cyfrowe pliki do pobrania i sprzedać online?
Muzea muszą kroczyć cienką linią między dostarczaniem wartości wszystkim a generowaniem przychodów z dodatkowych treści.
przed nami trudny czas
nasze instytucje kulturalne stoją przed trudnym rokiem. Osoby pracujące nad cyfrową stroną muzeów mogą wzmocnić swoją pozycję, pokazując, że mogą pomóc swoim muzeom w generowaniu dochodów.
jak według Ciebie muzea mogą zarabiać w Internecie? Tweetuj nam pomysły.