Apple jest jedną z najcenniejszych marek na świecie, ale kto ich reklamuje?
jak na firmę, która zarabia tyle pieniędzy na swoich produktach, można oczekiwać, że będzie miała ogromny wewnętrzny zespół marketingowy. W rzeczywistości jest to dość małe, biorąc pod uwagę, jak duże i udane są. Co mam na myśli mówiąc „w domu”? Niektóre firmy zatrudnią agencję lub niezależnego kontrahenta do obsługi wszystkich swoich potrzeb marketingowych (reklamy drukowane, projektowanie stron internetowych & rozwój). Inni, tacy jak Apple, wolą zachować rzeczy wewnętrzne i robić wszystko sami. Są znani z bardzo szczupłej kadry, jeśli chodzi o marketing i reklamę.
kiedy o tym myślisz w ten sposób, to ma sens, dlaczego apple nie wykorzystuje zewnętrznych agencji do swoich kampanii reklamowych…oni już wiedzą, co działa! Gdyby było coś lepszego niż to, co obecnie robią (co omówimy poniżej), to z pewnością ktoś w Apple użyłby tej metody zamiast polegać.
reklamą Apple zajmuje się TBWA\Chiat\Day,
Apple współpracuje z TBWA\Chiat\Day od 1997 roku, kiedy to podpisał umowę z agencją tuż przed premierą iMaca. TBWA \ Chiat \ Day stworzyło kultową kampanię „myśl inaczej”.
od tego czasu TBWA \ Chiat \ Day jest jednym z najbardziej płodnych partnerów agencji reklamowej Apple.
obie spółki podobno ściśle ze sobą współpracują, a niektóre raporty wskazują, że są częścią połączenia opartego na projektach zamiast tradycyjnej umowy o świadczenie usług.
TBWA \ Chiat \ Day zajmuje się również reklamą Apple w Azji i oprócz tradycyjnych działań reklamowych opracowuje kampanie marketingowe Apple.
według strony internetowej marki, TBWA jest „partnerem w kształtowaniu naszej wizji”, z reklamami, które „wykraczają poza sprytne i stają się częścią życia ludzi.”
użytkownik na Reddicie twierdził, że wykonał pracę z TBWA\Chiat\Day i skomentował, że pracownicy Apple są jedynymi osobami, które mogą zobaczyć swoją pracę, dopóki nie zostanie opublikowana, co jest niezwykłe dla wielu agencji reklamowych.
partnerstwo między dwoma firmami dobrze służyło Apple; w 2012 r.Advertising Age nazwało TBWA jedną ze swoich „agencji dekady”, a Adweek nazwał Steve ’ a Jobsa „geniuszem marki” dekady.
oprócz pracy z TBWA\Chiat\Day, Apple wykonuje prace reklamowe we własnym zakresie. W 2002 roku Apple utworzyło nowy dział o nazwie „special projects”, który jest pod kierownictwem byłego szefa reklamy iPoda Roberta Yavitza. Zadaniem działu jest opracowywanie jednorazowych inicjatyw reklamowych, które mają na celu podkreślenie nowych funkcji produktów Apple.
Apple ma również własny zespół graficzny, który jest odpowiedzialny za opracowywanie i obsługę wszystkich materiałów reklamowych Apple, w tym reklam drukowanych i billboardów. Zespół projektantów graficznych pracuje w Cupertino w Kalifornii i był odpowiedzialny za reklamy drukowane, a także kultowe filmy promocyjne Apple.
Apple ma kilka wewnętrznych działów, które biorą odpowiedzialność za różne aspekty inicjatyw reklamowych firmy, takich jak marketing iPod i sprzedaż reklam online. Inne role obejmują nadzorowanie globalnej reklamy iPhone ’ a i iPada, a także sprzedaży detalicznej.
marka współpracuje również z wieloma zewnętrznymi agencjami i wykonuje prace pro bono dla grup charytatywnych, takich jak produkt (RED).
strona internetowa marki i apple.com/pr/advertising oba służą jako repozytoria swoich reklam, w tym zarówno reklam tradycyjnych, jak i reklam telewizyjnych.
jaka jest strategia reklamowa Apple?
strategia reklamowa Apple jest skierowana do konsumentów, którzy prawdopodobnie kupują produkty Apple, często w formie reklam, które prezentują nowe urządzenia lub podkreślają konkretne cechy produktu.
Apple działa pro bono na cele charytatywne i posiada wewnętrzny dział reklamy, który zajmuje się jednorazowymi kampaniami reklamowymi mającymi na celu promocję najnowszych produktów Apple.
marka współpracuje również z zewnętrznymi agencjami, w tym TBWA\Chiat\Day, która zajmuje się jej najbardziej znanymi kampaniami reklamowymi.
są odpowiedzialni za kampanię „Think Different”, która została uruchomiona w 1997 roku
„Think different” to slogan reklamowy używany w latach 1997-2002 przez Apple Computer, Inc., obecnie o nazwie Apple Inc., podczas reklamowania swojej kampanii reklamowej myśleć inaczej. Slogan został użyty w reklamie telewizyjnej, billboardzie i reklamach drukowanych w celu promowania tego, co Apple opisało jako” Think Different „(alternatywnie napisanego jako”think differently”). Kampania Think different po raz pierwszy pokazała, że Apple bezpośrednio zaatakowało swoich konkurentów w reklamach, chociaż nie wymieniło ich z nazwy.
billboardy wyświetlane dla tej kampanii zawierały zdjęcia Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman i Steve Jobs.
Agencja pomogła również stworzyć reklamy „i’ M A Mac”, które zostały wprowadzone w 2006 roku.
w 2006 roku AppleApple opublikował serię dwudziestu czterech reklam „I’ m a Mac, I 'm a PC” w ramach kampanii „Get a Mac”. starał się przedstawić swoje komputery Mac szerszej publiczności. Wewnętrzny dział reklam marki stworzył kampanię ” I 'm a Mac”, która miała na celu podkreślenie łatwości obsługi związanej z produktami Apple.
slogan został użyty w reklamach prasowych i telewizyjnych, które pokazywały aktora Justina Longa przedstawiającego przeciętnego użytkownika komputera, który woli Mac ’ a od pecetów.
reklamy były skierowane do konsumentów, którzy są sceptyczni wobec łatwości obsługi komputerów i podkreślają pozytywne doświadczenia, jakie mogą mieć z komputerami Apple.
Komputery PC są zazwyczaj postrzegane jako trudne w użyciu, podczas gdy komputery Mac są znane ze swojej łatwości użytkowania.
billboardy”I’ m a Mac ” były wyświetlane w dużych miastach w Stanach Zjednoczonych. Kolejna kampania reklamowa, która odbyła się w 2009 roku, wykorzystała hasło „Get a Mac” i pokazała aktora Johna Hodgmana udającego geniusza Apple.
ich reklamy są drukowane na billboardach lub wyświetlane na ekranach telewizyjnych.
Apple wydało również ponad pięćdziesiąt reklam, które podkreślają sterowanie głosowe i interfejs ekranu dotykowego iPoda.
w 2004 roku AppleApple uruchomił iPod + iTunes Music Store z reklamą telewizyjną z „Vertigo” U2 i 60-sekundową wersją piosenki.
ścieżka dźwiękowa do tej kampanii została specjalnie skomponowana przez Johna Hayesa z Mutato Muzika, który przerobił piosenkę, aby dopasować ją do optymistycznego brzmienia reklamy.
Reklama przedstawiała stację metra w Paryżu na Place de l ’ Opera.
kampania ta była częścią ogólnej strategii, która miała na celu skierowanie do potencjalnych konsumentów, którzy prawdopodobnie będą zainteresowani zakupem iPodów lub innych produktów Apple.
TBWA współpracuje z Apple od 1982 roku i zdobył ponad 50 nagród za pracę w imieniu firmy .
TBWA to firma zajmująca się komunikacją marketingową, która współpracuje z szeroką gamą marek i firm, w tym Apple.
agencja otrzymała ponad 50 nagród za swoją pracę w imieniu Apple.
ich kampania na rzecz Wydania iPhone ’ a 3G w 2008 roku zdobyła wiele nagród zarówno z branży reklamowej, jak i mobilnej. Zostały one chwalone przez magazyn Ad Age jako „najskuteczniejsze reklamy roku”.
kampania” iPhone 3G S”, która rozpoczęła się w 2009 roku, również spotkała się z uznaniem krytyków.
w tym samym roku Apple wydało serię reklam drukowanych, które podkreślały wbudowaną kamerę wideo i aplikację do zdjęć iPhone ’ a.
jednym z ich najnowszych projektów jest seria reklam o nazwie „THE Crazy Ones”, która przedstawia ludzi, którzy zmienili sposób komunikowania się lub myślenia o rzeczach takich jak technologia, muzyka, sport, sztuka, a nawet jedzenie .
„szaleni” to fraza, której Apple używa do opisania swoich pracowników i klientów.
te reklamy zostały nakręcone przez fotografa Alberta Watsona i pojawiły się w głównych publikacjach, takich jak „The New York Times” i „Wired”.
kampania ma na celu podkreślenie osiągnięć firmy i ducha innowacyjności.
ich inne obecne kampanie to ” iCloud „i” What will your verse be?
Icloud to pamięć masowa w chmurze i serwer apple, który umożliwia użytkownikom dostęp do plików na różnych urządzeniach apple.
jaki będzie twój wers? to kampania reklamowa apple, która promuje produkty apple, inspirując ludzi do zrobienia wspaniałych rzeczy, takich jak napisanie piosenki lub nakręcenie filmu za pomocą urządzeń apple.
TBWA zrobił kilka z tych reklam, a także inne firmy, takie jak apple.
Apple nie korzysta z agencji reklamowych. Tworzą własne kampanie i wykonują całą swoją pracę we własnym zakresie.
jest to jeden z powodów, dla których apple odnosi takie sukcesy na przestrzeni lat, ponieważ jest w stanie podejmować szybkie decyzje, ponieważ apple jest małą firmą w porównaniu do innych firm, takich jak Pepsi czy Coca cola, które najpierw muszą skonsultować się z innymi dużymi agencjami.
ich działalność reklamowa kwitnie, a apple odnosi sukcesy ze względu na ich zdolność do kreatywności i niekonwencjonalności w reklamach, co nie wszystkie firmy mogą zrobić.
sukces Apple wynikał również z pomysłu Apple jako marki luksusowej, więc niektóre kampanie apple były skierowane do bardziej zamożnych ludzi, którzy mogli sobie pozwolić na produkty apple.
Reklama Apple bardzo różni się od większości firm, ponieważ apple nie używa agencji do swoich reklam, apple podejmuje wszystkie decyzje samodzielnie, co daje apple przewagę nad innymi firmami. Są w stanie podejmować szybkie decyzje bez konsultacji z nikim innym, co pozwala apple być bardziej kreatywnym z reklamami. Apple również skierowane do ludzi, którzy mogli sobie pozwolić na produkty apple i miał pieniądze, aby wydać na nie, ponieważ apple jest marką luksusową. Reklama firmy Apple jest bardzo udana, a sama firma Apple odniosła sukces z tych wszystkich powodów.
przyszła kampania reklamowa Apple
będzie „łąką”, która jest najbardziej aktualną reklamą produktów apple. Meadow to najnowsza Reklama apple i zawiera różne reklamy produktów apple, takie jak iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro i inne.
Apple nie wykorzystywało agencji w swojej reklamie od momentu powstania apple. Reklamy Apple składały się głównie z reklam drukowanych i telewizyjnych, które Apple tworzyło samodzielnie.
Apple od lat odnosi wiele sukcesów ze swoimi produktami apple, a apple nadal tworzy reklamy apple we własnym zakresie. Jednym z przykładów przyszłej kampanii reklamowej apple jest „łąka”, która jest najbardziej aktualną reklamą produktów apple. Meadow zawiera różne reklamy produktów apple, takie jak iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro i inne. apple nie korzystało z agencji do promowania produktów apple od momentu założenia apple, ponieważ apple wierzy, że jest w stanie podejmować lepsze decyzje, działać szybko i być kreatywnym w swoich reklamach bez uprzedniego konsultowania się z nikim innym, co uważa, że daje apple przewagę nad innymi firmami. Sukces Apple pochodzi również z pomysłu apple jako Luksusowej Marki, więc Apple ukierunkowane ludzi, którzy mogli sobie pozwolić na produkty apple i miał pieniądze, aby wydać na produkty apple. reklama firmy apple jest bardzo udana, a sama firma Apple odniosła sukces z tych wszystkich powodów. apple będzie kontynuować ten model biznesowy również w przyszłości, tworząc same reklamy apple zamiast korzystać z agencji.
Apple nie wykorzystuje agencji reklamowych do promowania swoich produktów apple. apple wierzy, że jest w stanie podejmować lepsze decyzje, działać szybko i być kreatywnym dzięki reklamie bez uprzedniego konsultowania się z nikim innym, co uważa, że daje apple przewagę nad innymi firmami. Sukces Apple pochodzi również z pomysłu apple jako Luksusowej Marki, więc Apple ukierunkowane ludzi, którzy mogli sobie pozwolić na produkty apple i miał pieniądze, aby wydać na produkty apple.
to, co apple uważa, że agencja nie radzi sobie dobrze, to tworzenie reklam apple. apple uważa, że lepiej jest tworzyć własne reklamy apple, ponieważ apple jest małą firmą, więc apple jest w stanie podejmować szybkie decyzje bez konsultacji z nikim innym, co uważa, że daje apple przewagę nad innymi firmami. Apple stworzyło wiele udanych produktów apple na przestrzeni lat, a apple wykorzystuje ten sukces do tworzenia reklam apple. apple będzie kontynuować ten model biznesowy również w przyszłości, tworząc same reklamy apple zamiast korzystać z agencji. apple uważa, że lepiej jest tworzyć własne reklamy apple, a apple jest próżne, więc Apple lubi mieć całkowitą kontrolę nad swoimi reklamami apple, a nie dzielić się nimi z agencją.
Apple jest najcenniejszą firmą na świecie i jednym z największych reklamodawców w Stanach Zjednoczonych. Pomagają im w tym Agencje reklamowe, takie jak TBWA, Wieden+Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios. Powodem, dla którego zatrudniają te firmy, jest to, że są liderami w swoich branżach i mają duże doświadczenie na różnych platformach, takich jak reklamy telewizyjne, reklamy drukowane, marketing w mediach społecznościowych i inne. Możesz dowiedzieć się, z której agencji korzysta Twoja ulubiona firma, sprawdzając strony internetowe takie jak Ad Age lub Advertising Age, które zawierają listę wszystkich najlepszych marek i ile pieniędzy każdy wydaje na reklamę rocznie. Co sądzisz o strategii Apple? Wiesz, kto zajmuje się reklamą?