Poradniki
Marissa Dean, Ph. D.
Udostępnij:
kredyt wizerunku: FocusFantastic/.com
założona w 1964 roku, Nike jest największą i najbardziej rozpoznawalną marką odzieży sportowej na świecie. Od swoich skromnych początków jako firma produkująca buty i koszulki, Nike przekształciła się w Międzynarodowy konglomerat, którego wartość szacowana jest na 30 miliardów dolarów w 2021 roku. Firma z siedzibą w pobliżu Beaverton w stanie Oregon prowadzi ponad 1000 sklepów detalicznych na całym świecie i zatrudnia ponad 73 000 osób w 170 krajach.
zgodnie z kultowymi znakami marki swoosh i „Just Do It” model biznesowy Nike opiera się na opracowywaniu przełomowych technologii i produktów, które na nowo zdefiniowały branżę odzieży sportowej. Duża część sukcesu firmy jest przypisywana jej Międzynarodowemu marketingowi, który obejmuje współpracę z popularnymi sportowcami i drużynami sportowymi z całego świata.
Polityka Społecznej Odpowiedzialności Biznesu (CSR) Nike
program Społecznej Odpowiedzialności Biznesu i Zrównoważonego Rozwoju Nike odzwierciedla podstawowe przekonanie firmy, że „sport może zmienić świat na lepsze.”Nike wykorzystuje jednoczącą moc sportu, aby promować swój program CSR w trzech kluczowych obszarach: różnorodności i integracji, inwestycji społeczności oraz zrównoważenia środowiskowego .
I. program różnorodności i integracji Nike
programy CSR i ładu korporacyjnego Nike koncentrują się na zapewnieniu zdrowego i tolerancyjnego środowiska pracy dla wszystkich pracowników. W tym celu firma inwestuje w promowanie środowiska pracy, które celebruje różnorodność i integrację. W 2020 roku Nike wprowadziła dwa nowe programy CSR, Juneteenth learning initiative oraz Program szkolenia nieświadomych uprzedzeń w celu promowania lepszego zrozumienia równości rasowej i zmian społecznych. W latach 2020-21 firma Nike opracowała pięcioletni plan zwiększenia różnorodności pracowników, który zakładał, że do 2025 r.będzie ona reprezentować 50% kobiet i 35% mniejszości rasowych i etnicznych w ich korporacyjnych pracownikach. W związku z tą inicjatywą Nike ogłosiła inwestycję w wysokości 125 milionów dolarów w ciągu najbliższych pięciu lat, aby wspierać firmy zaangażowane w „wyrównywanie szans.”
w 2020 roku firma Nike przeznaczyła 4 miliony dolarów na wspieranie różnorodności i integracji w społecznościach w całej Ameryce Północnej w ramach programu Until We All Win. Ponadto osiem sieci pracowników Nike przekazało 25 000 USD rocznie organizacjom non-profit, które koncentrują się na promowaniu równości społecznej, niezależnie od rasy, płci i orientacji seksualnej.
II. Program Nike Community Support Program
w ramach programu społecznościowego Nike wydała w 2020 r.ponad 89 milionów dolarów, aby pomóc ponad 17 milionom dzieci na całym świecie aktywnie uprawiać sport i ćwiczyć. Nike zaangażowała się również w szkolenie prawie 100 000 trenerów, aby pomóc najbardziej potrzebującym społecznościom.
aby zachęcić do większej integracji płci i równości, Nike zainwestowała ponad 100 milionów dolarów w swój program Girl Effect w latach 2015-2020, aby poprawić jakość życia dziesiątek milionów dziewcząt w 20 krajach w Afryce i Azji. Firma rozszerzyła również swoje cyfrowe narzędzia szkoleniowe o program Coaching Girls, który ma na celu uczynienie sportu bardziej zabawnym i integracyjnym dla dziewcząt poprzez edukację trenerów i szkolenia przywódcze.
wreszcie, we współpracy z Converse, Jordan Brand i Michaelem Jordanem, Nike ogłosiła 10-letnie zobowiązanie CSR w wysokości 140 milionów dolarów na wspieranie równości społecznej dla czarnych Amerykanów, z czego 40 milionów dolarów jest przeznaczone na wsparcie organizacji i organizacji non-profit zajmujących się nierównościami systemowymi.
odpowiedź na COVID-19
odpowiedź Nike na Covid-19 była powszechna, pokrywając koszty żywności i odzieży dla społeczności globalnych oraz dodatkową pomoc dla ich pracowników. Wysiłki obejmowały 30 milionów dolarów na żywność i opiekę medyczną oraz 5,7 miliona dolarów darowizny obuwia i odzieży dla pracowników służby zdrowia i Pracowników pierwszej linii.
w przypadku pracowników firma Nike współpracowała z dostawcami w celu wdrożenia odpowiednich protokołów bezpieczeństwa i higieny pracy w ich obiektach oraz zapewniała płatny czas wolny i bezpłatne wirtualne doradztwo dla osób, które doświadczyły psychicznego i emocjonalnego stresu z powodu pandemii. Nike wdrożyła również dopasowanie „dwa do jednego” dla wszystkich darowizn pracowników przekazywanych organizacjom zajmującym się pomocą i wsparciem związanym z COVID-19.
III. Program zrównoważonego rozwoju Nike
zrozumienie, że jeśli” nie ma planety, nie ma Sportu ” Nike nadal poczynia znaczne postępy w promowaniu swoich inicjatyw w zakresie zrównoważonego rozwoju środowiska.
dzięki programowi działań na rzecz klimatu dla dostawców Nike zapewnia, że ich dostawcy i producenci są zobowiązani do osiągnięcia celu, jakim jest neutralność węglowa do 2025 roku. Do tej pory firma ogłosiła, że wszystkie jej północnoamerykańskie zakłady, a także 48% ich globalnych operacji, działają na 100% energii odnawialnej, a 99.9% odpadów produkcyjnych od dostawców tier 1 zostało przekierowanych ze składowisk. W ramach tego nowego programu w 2020 r.zmniejszyła się również o 30% ilość świeżej wody wykorzystywanej do produkcji tekstyliów i materiałów.
aby jeszcze bardziej ograniczyć ilość odpadów, Nike wprowadza do swoich linii produktów bardziej zrównoważone materiały i wykorzystuje produkty wielokrotnego użytku i nadające się do recyklingu. W 2020 r. zrównoważona integracja materiałów wzrosła z 41% do 59% w liniach odzieżowych. Chociaż w 2020 r. stosowanie zrównoważonych materiałów w obuwiu nie uległo zmianie, firma koncentruje się na zrównoważonych materiałach, takich jak Flyleather, materiał wykonany z co najmniej 50% skrawków skóry pochodzącej z recyklingu. Do tej pory ponad 4 miliardy plastikowych butelek zostało przerobionych na poliester i inne tekstylia, które są używane w ich produktach. Nike pilotuje również alternatywne rozwiązania opakowaniowe, które zastępują tekturę falistą pojemnikami wysyłkowymi wielokrotnego użytku.
kwestie Społecznej Odpowiedzialności Nike
pomimo przyjęcia szeregu nowych protokołów środowiskowych w celu zmniejszenia ilości odpadów środowiskowych, ślad węglowy Nike pozostaje niezmieniony w stosunku do poziomu odniesienia z 2015 roku. Jest to w dużej mierze związane ze stałym strumieniem nowych linii obuwniczych, które wymagają nowych materiałów. Ponadto, chociaż Marka wyznaczyła naukowy cel ograniczenia emisji gazów cieplarnianych, niewiele jest dowodów na to, że jest na dobrej drodze do osiągnięcia celu, jakim jest całkowite wykorzystanie energii odnawialnej do 2025 r. Nie ma również wyraźnych oznak, że przedsiębiorstwo, które w dużej mierze opiera się na drzewach i roślinach do produkcji tekstyliów, prowadzi politykę przeciwdziałania wylesianiu.
oprócz obaw związanych z ich wpływem na środowisko, praktyki pracy Nike są nadal badane pod kątem łamania praw człowieka. W 2020 roku Washington Post poinformował, że Członkowie Ujgurskiej mniejszości muzułmańskiej w Chinach pracujący dla Nike zostali poddani przymusowym warunkom pracy i dyskryminacji etno-religijnej. W odpowiedzi na tę krytykę Nike wydało oświadczenie, w którym stwierdziło, że chociaż ” są zaniepokojeni doniesieniami o pracy przymusowej, Nike nie pozyskuje produktów z xuara .”
Nike jest ostatnio również pod ostrzałem za karanie finansowo zawodniczek, które zaszły w ciążę w trakcie trwania kontraktu. Aby rozwiązać kontrowersje, Nike od tego czasu zmieniła swoją politykę, oświadczyła, że nie będzie już wstrzymywać ani zatrzymywać płatności dla ciężarnych sportowców. Pomimo tych wysiłków firma nadal jest krytykowana za to, że nie uznaje dotychczasowego traktowania kobiet-sportowców.
raport Nike na temat Społecznej Odpowiedzialności Biznesu
tutaj znajdziesz raport wpływu Nike na CSR 2019-20.
podsumowanie
wychodząc naprzeciw swojej marce „Just Do It”, Nike nadal wyznacza standardy branżowe w zakresie innowacyjnych projektów produktów i strategii marketingowych. Aby utrzymać swoją przewagę konkurencyjną, firma Nike będzie musiała rozszerzyć i udoskonalić swoje praktyki w zakresie łańcucha dostaw, aby zapewnić egzekwowanie protokołów chroniących Bezpieczeństwo i dobre samopoczucie wszystkich pracowników. Duże uzależnienie firmy od zagranicznych fabryk oznacza również, że Nike będzie musiała stale monitorować i ulepszać swoją działalność, aby zapewnić, że jej produkty są zrównoważone społecznie i ekologicznie.
-
Społeczna Odpowiedzialność Biznesu (CSR) i zrównoważony rozwój
-
Amazon Corporate Social Responsibility (CSR) and Sustainability
-
IKEA Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) i zrównoważony rozwój
-
CSR vs. ESG: Argumentacja na rzecz mierzalnego Zrównoważonego Rozwoju
-
Krótka historia Społecznej Odpowiedzialności Biznesu (CSR)
-
badanie Społecznej Odpowiedzialności Biznesu w przestrzeni przemysłowej
-
patrząc na poprzedni zysk: W jaki sposób Społeczna odpowiedzialność biznesu może wzmocnić Twoją markę
- Dyrektor Generalny Microsoft Satya Nadella – biografia & Kariera
- Boeing Corporate Social Responsibility (CSR) i zrównoważony rozwój
-
Adidas, Nike kopną łańcuch dostaw na wysoki bieg dzięki drukowaniu 3D
-
W Jaki Sposób Nike wykorzystuje automatyzację i robotykę w swojej produkcji?
Źródła:
Hableton, Bretania. „Sportowcy reagują na reklamę ciążową Nike”, Running Magazine, 16 marca 2021. https://runningmagazine.ca/the-scene/athletes-react-to-nike-pregnancy-ad/. [Dostęp 1 Października 2021]
Nike Inc.com. ” FY20 NIKE, Inc. Raport Wpływu.” https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf. 25.09.2021.
Nike Inc.com ” Odpady.” https://purpose.nike.com/waste. Dodano 26 września
Statistica.com ” wartość marki firmy sportowej Nike worldwide w latach 2016-2021.” https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/. 20.10.2011 R.
Statistica.com. ” dochód netto Nike na świecie w latach 2005-2021.” https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/. 24.09.2021.
Suliman, Adela. „Nike, H& m, Burberry face Backlash and Boycotts in China Over Stance on Ujgur Treatment,” NBC News, March 25, 2021. https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019.
„Firma Nike wyznacza nowe cele w zakresie różnorodności na rok 2025 i wiąże z nimi rekompensatę dla kadry kierowniczej. „CNBS.com 11 Marca 2021 Roku https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html. [2010-01-21 19: 21]
https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/
https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/
https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html
Ibidem
https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf
https://purpose.nike.com/waste
https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019