pierwszy w całej UE raport, w którym wyodrębniono wkład gospodarczy i społeczny reklamy, podkreśla jej zdolność do stymulowania wzrostu gospodarczego w całej UE.
wartość reklamy, niezależne badanie przeprowadzone przez Deloitte, wykazało wiele korzyści generowanych przez reklamę dla całej gospodarki, miejsc pracy i społeczeństwa obywatelskiego.
w badaniu przeprowadzonym na zlecenie Światowej Federacji reklamodawców i innych partnerów branżowych, wykorzystującym Modelowanie ekonometryczne, stwierdzono, że reklama generuje prawie 6 mln miejsc pracy w całej UE i stanowi 4,6% całkowitego PKB.
w badaniu zidentyfikowano trzy kluczowe obszary, w których reklama przynosiła bezpośrednie lub pośrednie korzyści gospodarkom Europejskim i obywatelom:
korzyści gospodarcze: szacuje się, że każde Euro wydane na reklamę zwiększa PKB o dodatkowe siedem Euro. Oznacza to, że 92 mld euro wydane na reklamę w 2014 r.w UE przyczyniłoby się do wzrostu PKB w wysokości 643 mld euro, co stanowi 4,6% ogólnego PKB UE.
badanie wykazało, że reklama przyczynia się do szerszej gospodarki poprzez jej zdolność do wspierania konkurencyjności, dostarczania konsumentom informacji na temat produktów i usług oraz pomaga zwiększyć ich wybór towarów i usług. To z kolei napędza innowacje poprzez zachęcanie przedsiębiorstw do tworzenia zróżnicowanych produktów i usług, co pozwala im na pokonanie konkurencji nie tylko w UE, ale na całym świecie.
świadczenia z tytułu zatrudnienia: Reklama zapewnia prawie sześć milionów miejsc pracy w UE, co odpowiada 2,6% całego zatrudnienia w UE. Są to trzy obszary:
- po pierwsze, osoby zatrudnione bezpośrednio przy produkcji reklamy. Te miejsca pracy stanowią 16% z 5,8 mln miejsc pracy wspieranych przez reklamę. Badanie wyklucza zatrudnienie związane z wewnętrzną produkcją reklamy, więc jest to konserwatywna liczba.
- po drugie, miejsca pracy tworzone w mediach i firmach internetowych, które są finansowane przez reklamę, w tym dziennikarzy i producentów treści, a także osoby pracujące w out-of-home (OOH) lub telewizji, na przykład. Stanowi to 10% z 5,8 mln miejsc pracy. Funkcje te mają zarówno większe bezpieczeństwo pracy, jak i średnią pensję wyższą niż w pozostałej części gospodarki.
- wreszcie w szerszej gospodarce powstają miejsca pracy w wyniku działalności reklamowej. Są to prace od sprzedaży do ról wspierających działalność reklamową w branżach takich jak hotelarstwo. Obszar ten obejmuje również role tworzone przez stymulowany przez reklamę popyt na produkty i usługi. Stanowi ona 74% z 5,8 mln miejsc pracy.
korzyści społeczne: Reklama zapewnia korzyści osobiste i społeczne poprzez finansowanie lub częściowe finansowanie usług medialnych. Reklama zapewnia obywatelom UE korzystanie z narzędzi informacyjnych, rozrywkowych i komunikacyjnych po obniżonych kosztach, a nawet za darmo. %U20AC92bn wydane na reklamę w 2014 r. bezpośrednio sfinansowało treści wszelkiego rodzaju.
reklama zewnętrzna zapewnia również dodatkowe korzyści obywatelskie w postaci poprawy środowiska miejskiego, podczas gdy Wyszukiwarki pomagają ludziom zmniejszyć zarówno czas, jak i koszty finansowe poszukiwania nowych informacji.
bez reklamy zmniejszyłoby się finansowanie wszelkiego rodzaju mediów. Może to doprowadzić do tego, że Telewizja będzie w coraz większym stopniu oparta na subskrypcji, zmniejszy się liczba i niezależność gazet i czasopism, a stacje radiowe nie będą w stanie dostarczać wiadomości i rozrywki przez cały dzień. Ponadto profesjonalne Wydarzenia sportowe i kulturalne musiałyby szukać wsparcia finansowego z innego źródła.
Reklama w Internecie w dużej mierze finansuje bezpłatne usługi, z których ludzie w całej Europie korzystają przy niewielkich kosztach lub bez żadnych kosztów. Na przykład około 70% obywateli UE regularnie korzysta z usług poczty elektronicznej, podczas gdy dostęp do mediów społecznościowych jest niezwykle szeroki.
„reklama jest ważnym motorem gospodarczym, który zachęca do konkurencji, napędza innowacje w biznesie i zapewnia znaczące korzyści dla społeczeństwa poprzez finansowanie lub częściowe finansowanie usług medialnych, od wiadomości po rozrywkę. Decydenci powinni pamiętać, że ograniczenia reklam mają ważne konsekwencje gospodarcze, społeczne i kulturowe” – powiedział Stephan Loerke, dyrektor generalny Światowej Federacji reklamodawców.
europejski przemysł reklamowy wzywa do wprowadzenia moratorium na dalsze ograniczenia w zakresie reklamy, aby zapewnić pełną ocenę ogólnego wpływu wszelkich nowych przepisów, w tym ich niezamierzonych skutków. Obecnie branża obawia się, że zmienione dyrektywy w sprawie audiowizualnych usług medialnych i dyrektywy w sprawie e-prywatności wprowadzą dodatkowe ograniczenia, szkodząc europejskiej gospodarce cyfrowej i zmniejszając jej potencjał tworzenia lokalnych liderów i tworzenia nowych miejsc pracy.
” reklama ma znaczenie dla zatrudnienia, innowacji, Kultury i rozrywki oraz wspiera pluralizm mediów, który ma fundamentalne znaczenie dla swobód demokratycznych. Korzyści są wszechobecne i przebiegają przez strukturę społeczeństwa ” – powiedział Loerke.
badania finansowane przez członków Europejskiego Przemysłu reklamowego:
Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association of European Radios (Aer), European Association Of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisation werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et achat Media (udecam), światowa federacja reklamodawców (wfa)