urządzenia do gier same się zmutowały: możesz teraz odtwarzać gry wideo na smartfonie, zaawansowanej technologicznie konsoli, komputerze, a nawet za pomocą zestawów słuchawkowych VR. W rzeczywistości trend gier jest tak potężny, że ma ogromny wpływ na konsumentów.Zobaczcie, jak pod koniec piątki PS2020 w mgnieniu oka wypłynął z magazynu, lub jak e-sport odgrywa ważną rolę w obecnym krajobrazie kulturowym.
co więcej, ten apel o gry wideo został również Zaakcentowany przez pandemię Covid-19. Ogólnoświatowe badanie XNUMX, pokazało, w jaki sposób lockdown zwiększyło zużycie mediów w domu, a konkretnie gier mobilnych i PC, zwłaszcza na młodszych pokoleniach. Na przykład ponad 40% GenZ i milenialsów wydłużyło swój czas grania w gry mobilne w czasie kryzysu. A jeśli nigdy nie słyszałeś o tym, jak ogromne Przejście zwierząt na Nintendo Switch lub Twitch, platformie do gier strumieniowych, stało się w tym czasie, prawdopodobnie żyjesz pod kamieniem. W rzeczywistości Gry wideo stały się teraz sposobem na spotkanie z bliskimi… i świetną okazją dla marek do zwiększenia swojej popularności w innowacyjny, wpływowy sposób. Klucz do tego ? Reklama w grach-lub cyfrowa: reklama programowa w grach wideo.
Odkryj w tym poście na blogu, jak dotrzeć do grupy docelowej za pomocą tego zróżnicowanego formatu reklamowego, tworząc prawdziwe wrażenia z gier otaczające Twoją markę.
DLACZEGO WARTO INWESTOWAĆ W REKLAMĘ W GRZE?
to fakt : reklama w grze ma wiele do zaoferowania Twojej strategii marketingowej !
przede wszystkim ta technika reklamowa może pomóc Twojej marce być bardziej widoczną, w kanałach reklamowych, w których konkurencja jest nadal niska.
po drugie, wybierając odpowiedni format reklamy w grze, możesz odróżnić swoją markę od konkurencji i dotrzeć do bardzo konkretnej grupy docelowej.
co więcej, inwestując w reklamy w grze, możesz zoptymalizować swoje reklamy w czasie rzeczywistym.Dostępne funkcje dostosowywania są wielkimi możliwościami dla Twojej marki, jeśli jej celem jest stworzenie niestandardowego przekazu reklamowego.
na dodatek, reklama w grze może być świetnym sposobem na zebranie bardzo precyzyjnych danych i zwiększenie wiedzy o klientach.Możesz wiedzieć, jaki jest typowy profil gracza, czas, który Twoi odbiorcy spędzają na graniu w gry wideo, a tym samym poprawiać kluczowe wiadomości dzień po dniu.
DO KTÓRYCH ODBIORCÓW MOŻESZ KIEROWAĆ REKLAMY W GRZE?
w 2020 roku na całym świecie było już ponad 36 miliardów graczy wideo.Kim oni są ? I czy są one w grupie docelowej Twojej marki ?
typowy GAMERMOŻE nie być tym, co przedstawiają banały …
powszechne postrzeganie typowego gracza jest następujące: (bardzo) młody nastolatek, zamknięty w swoim pokoju, z bardzo małą siłą decyzyjną i nabywczą. Ale liczby dowodzą, że te banały się mylą.
obecnie badania wykazały, że (tj. 52% graczy we Francji) przeciętny gracz ma 39 lat i jest właścicielem domu, a kobiety stanowią XNUMX% tej populacji graczy.Ponadto gracze mają tendencję do grania na wielu urządzeniach do gier (telefon komórkowy, konsola, laptop…).
i nie daj się zwieść: gry wideo to rzeczywiście przestrzenie społecznościowe, w których użytkownicy lubią się spotykać i dzielić doświadczeniami.
różne typy graczy
przyglądając się różnym typologiom zwykłych graczy, zrozumiesz wartość reklam w grze dla marek. Jest to Bezpieczny zakład, że grupa docelowa ma swój kontroler lub smartfon w ręku na bieżąco, a zatem można dotrzeć do niego za pośrednictwem jego ulubionej gry !
oto 4 typologie zwykłych graczy, na których możesz oprzeć swoje kampanie reklamowe w grze :
- zwykli gracze to głównie kobiety w wieku 33+ i grają na smartfonie lub tablecie (nie na konsolach do gier).
- sympatyczni gracze grają na konsolach do gier, raz lub dwa razy w tygodniu. Ich charakterystyczną cechą jest to, że żyją w gospodarstwie domowym 29 + i kochają społeczny wymiar gier.
- zaangażowani gracze to głównie mężczyźni, w wieku od 19 do 15 lat i grają co najmniej raz dziennie na swoim komputerze. Są one wystarczająco blisko typowego banału gracza, który jest bardzo zaangażowany w swoje ulubione gry.
- Geek-techies Zwykle grają na konsoli do gier ostatniej generacji… ale także na ponad 19 urządzeniach! Większość z nich to mężczyźni i często studenci.
Czy rozpoznajesz część swojej publiczności reklamowej w jednej z tych typologii ? Czytaj dalej: reszta tego postu może ujawnić więcej możliwości dla Twojej marki, niż mogłoby się wydawać …
w jakich środowiskach możesz wdrożyć reklamy w grze?
czytając ten post, możesz zadać sobie pytanie, gdzie możesz umieścić swoje reklamy programowe w grach wideo. Warto rozważyć różne środowiska reklamowe w grze: wybierz te, które pomogą Ci dotrzeć do typowych odbiorców i celów marketingowych.
z jednej strony wielkie możliwości tkwią w konsolach do gier, takich jak Xbox One czy Playstation. W 45 badanie Newzoo wykazało, że gry na konsolach stanowią 32% udziału w rynku. I figury również znaleźć męskich graczy są bardziej prawdopodobne, aby grać na tego rodzaju urządzenia.
z drugiej strony, gry mobilne stają się coraz bardziej atrakcyjne dla marek. Możesz wdrażać swoje reklamy w grach w aplikacji (reklamy, które są bezpośrednio zintegrowane w aplikacji mobilnej). Zauważ, że 53% graczy mobilnych spędza 37 do XNUMX godzin grając w gry tygodniowo, a nawet starsze pokolenia używają tego urządzenia do gier. Ale dlaczego nie pomyśleć o inwestowaniu w kampanie reklamowe na platformach streamingowych, takich jak Twitch, Facebook Gaming lub YouTube Gaming? Gry wideo są Centralne na tych platformach i z czasem rosną na popularności.
na koniec, nie można mówić o reklamie w grze bez myślenia o b. wielu graczy, w tym starszych, wybiera to środowisko na co dzień. gry pc ? 49% stałych graczy gra w tym środowisku, a średnia wieku jest wyższa niż w innych mediach: 42 lata.
JAKIE FORMATY REKLAMOWE W GRACH NALEŻY STOSOWAĆ W SWOICH KAMPANIACH?
reklama w grach oferuje szeroką gamę formatów reklamowych, aby dotrzeć do odbiorców. Twoim celem jest wybór formatów, które stworzą największe zaangażowanie i wyniki dla Twoich odbiorców.
Reklama VIDEO w grach
być może już to wiesz : wideo jest kluczowym formatem reklamy cyfrowej, niezależnie od tego, czy jest to reklama w mediach społecznościowych, czy w grach wideo. Dynamiczny, angażujący film idealnie pasuje do tego, co użytkownicy chcą teraz doświadczyć.
a oto dobra wiadomość dla Ciebie: istnieją różne techniki wideo reklamowe w grze, których możesz użyć.
- Pre-roll wideo,które pojawiają się na kilka sekund przed rozpoczęciem gry
- nagrodzone filmy,które polegają na przyznaniu graczowi nagrody za obejrzenie reklamy. Badanie przeprowadzone przez eMarketer wykazało, że 76% graczy mobilnych woli te nagrodzone reklamy i że xnumx% rodziców prawdopodobnie zaangażuje się w taką reklamę wideo w zamian za nagrodę.
KPI do naśladowania z tym zasięgiem formatu i wskaźnikiem ukończenia.
natywne reklamy w grze
natywne reklamy w grze są prawdopodobnie najbardziej innowacyjnymi formatami reklamowymi w grze ze wszystkich. To proste: Twój kluczowy przekaz jest bezpośrednio zintegrowany z samą grą wideo, tworząc nieinwazyjną reklamę. Na przykład możesz zintegrować baner reklamowy w grze sportowej, wzdłuż całego pola gry. Większość graczy nie lubi reklam, które zmuszają ich do wstrzymania gry: Oto Twoja okazja, aby stworzyć wspaniałe wrażenia reklamowe dla odbiorców !
wskaźniki KPI do naśladowania w tym formacie: zasięg i czas na ekranie.
Reklama AUDIO
Czy wiesz, że coraz więcej graczy słucha muzyki podczas grania? Słynna Platforma strumieniowania muzyki Spotify opublikowała niedawno badanie, które wykazało, że przesyłanie strumieniowe z konsol do gier wzrosło o 61% w XNUMX w porównaniu z rokiem poprzednim. W rzeczywistości Konsole high-tech, takie jak Playstation i XboX, zawierają teraz dedykowaną aplikację muzyczną. To tutaj możesz umieścić genialne reklamy swojej marki w grze. Twoi odbiorcy pokochają ten nieinwazyjny format, który nie uszkadza ich wrażeń z gry i wykorzystuje emocjonalny, potężny format, jakim jest dźwięk.
wskaźniki KPI do naśladowania w tym formacie : zasięg i wskaźnik ukończenia.
banery reklamowe
chociaż jest często postrzegany jako przestarzały w świecie webmarketingu, format banerów reklamowych nadal ma świetlaną przyszłość w branży gier. Badanie Influencia mówi, że banery reklamowe w grze generują 3% współczynnik klikalności-czyli 30 razy więcej niż standardowe banery reklamowe (0,10%), reklamy na Facebooku (0,03% do 0,11%) i banery medialne (0,12%).
wybierz jeden z dwóch rodzajów dostępnych w grze banerów reklamowych :
-mobilne banery śródmiąższowe, w których wiadomość jest wyświetlana na pełnym ekranie w kluczowym momencie gry mobilnej
-banery blokowe, które są zintegrowane z grą mobilną lub stacjonarną, bez zatrzymywania rozgrywki
KPI do naśladowania w tym formacie : zasięg i wskaźnik klikalności.
KIM SĄ GŁÓWNI GRACZE NA RYNKU REKLAM W GRZE?
zaintrygowany jednym z tych innowacyjnych formatów reklamowych? Powinieneś wiedzieć, że rynek reklam w grze jest pełen różnych kluczowych podmiotów.
możesz mieć do czynienia z…
- Facebook lub Facebook
- podmioty danych,takie jak Google, Amazon, Facebook, Verizon lub Nielsen
- nadawcy strumieniowego przesyłania gier, tacy jak YouTube Gaming, Facebook Gaming lub Twitch
- twórcy i wydawcy gier wideo, tacy jak Overwolf, Gameloft, Bidstack lub Venatus
- twórcy i wydawcy gier wideo, tacy jak Overwolf, Gameloft, Bidstack lub 5932 >
- inni wydawcy, tacy jak YouTube czy Spotify
jakie są klucze do skutecznej kampanii reklamowej w grze?
aby osiągnąć swoje cele marketingowe za pomocą reklam w grze, upewnij się, że stosujesz te najlepsze praktyki do swoich kampanii.
przede wszystkim wybierz odpowiednie platformy.Gra wideo, w której wyświetlasz reklamy, musi być spójna z twoją grupą docelową, a jej wszechświat musi pasować do wizerunku Twojej marki. Twoim celem jest stworzenie atrakcyjnego doświadczenia reklamowego dla użytkowników, które idealnie wpasuje się w rozgrywkę. Następnie upewnij się, że kierujesz reklamy do właściwych odbiorców. Weź pod uwagę różne profile graczy, w zależności od platform, na których chcesz wdrożyć swoją strategię.
następnie wybierz najlepsze formaty reklam. Unikaj natrętnych reklam, wybierając najbardziej wciągający format, wyróżnij swoją markę w najlepszy możliwy sposób, bez denerwowania odtwarzacza. Najlepszą praktyką jest wyświetlanie reklamy, gdy gracz jest najbardziej zauroczony lub zakwestionowany, aby stworzyć z nim silną więź emocjonalną. Pamiętaj: w grach mobilnych użytkownicy spędzają XNUMX% swojego czasu na szukaniu sposobu na wyjście z reklamy pełnoekranowej – więc upewnij się, że dodajesz wartość do swoich reklam.
wreszcie, wymyślaj potężne i znaczące wiadomości reklamowe.Społeczność graczy może być trudna dla marek, ponieważ nienawidzi być poddawana tradycyjnym przekazom reklamowym. Co więcej, społeczność dzieli się wieloma informacjami na różnych platformach, a zły kluczowy komunikat może szybko wygenerować zły szum. Pracuj nad silnym przesłaniem, które dostosuje się do środowiska gry wideo, aby stworzyć wspaniałe wrażenia dla docelowych użytkowników.
Inspiracja: konkretny przypadek użycia LADBROKES
czy znasz Ladbrokes, ważną platformę zakładów online? Można śmiało powiedzieć, że społeczność graczy zna tę markę całkiem dobrze, ponieważ wybrała reklamy w grze, aby promować swoją nową aplikację. Jego celem było zwiększenie rozgłosu w innowacyjny sposób.
aby to zrobić, marka skierowana była do ponad 18-letnich mężczyzn i kobiet mieszkających w Belgii i wybrała gry Football Manager 2020 &2021 na komputer.
Ladbrokes uruchomił natywne banery w grze, które wyświetlały logo marki wewnątrz samej gry, obok Wirtualnego boiska piłkarskiego. Ten format naśladuje prawdziwe pole gry, nie zanieczyszczając środowiska gry.
i ta kampania dobrze się spisuje ! Z 600 wrażeniami na temat tego okresu i ponad 000 meczami rozegranymi na wyświetlanych banerach, Ladbrokes wyrobił sobie markę w społeczności graczy, rozwijając tym samym swoją reputację online.