żadna firma nie może sobie pozwolić na ignorowanie mediów społecznościowych w ramach swojej mieszanki marketingowej. Ale, o ile nie jesteś globalnym międzynarodowym, niemożliwe jest również skuteczne zarządzanie wszystkimi sieciami społecznościowymi, które są w ofercie.
aby być najbardziej skutecznym, firmy i ich agencje marketingowe powinny wyglądać na aktywne w dwóch lub co najwyżej trzech sieciach i dystrybuować swoje zasoby content marketingowe w skoncentrowany sposób. Dzięki temu możesz stać się biegły w niuansach tych platform i zmaksymalizować wyniki.
trudnością dla australijskich organizacji jest zrozumienie niuansów, które kanały społecznościowe są najbardziej skuteczne i aktywne lokalnie. Zazwyczaj publikowane statystyki mediów społecznościowych koncentrują się na Stanach Zjednoczonych lub globalnym widoku danych.
ten post zestawia Australijskie statystyki mediów społecznościowych z różnych źródeł. Następnie przeanalizowaliśmy te statystyki, aby przedstawić rekomendacje dla firm, na których platformach są najbardziej skuteczne w różnych przypadkach użycia.
ogólne statystyki Australijskich mediów społecznościowych
Ogólnie Rzecz Biorąc, Australijczycy są rozsądnie zapalonymi konsumentami mediów społecznościowych. Co najmniej tak zapalony jak rynek amerykański, ale nie tak aktywny jak niektóre kraje azjatyckie.
Statystyka Konta W Mediach Społecznościowych W Australii
- Styczeń 2021, 20.5 milionów Australijczyków było aktywnymi użytkownikami mediów społecznościowych. To 79,9% całej australijskiej populacji z kontami w mediach społecznościowych. (Źródło)
- pod względem demograficznym 96,4% Australijskich użytkowników Internetu w wieku od 16 do 64 lat uzyskało dostęp do sieci społecznościowej lub wiadomości w grudniu 2020 roku. (Źródło).
- 79,9%, w porównaniu z 85% w 2020 r., kwalifikującej się populacji (w wieku 13+) w Australii ma aktywne konta w mediach społecznościowych (Źródło, Źródło)
- liczba aktywnych użytkowników mediów społecznościowych nie rośnie w Australii (źródło). Może to być spowodowane tym, że korzystanie z mediów społecznościowych jest zasadniczo w punkcie nasycenia.
- YouTube (78,2%) i Facebook (77,7%) są powiązane z najpopularniejszą platformą społecznościową w Australii. (Źródło)
- 33% Australijczyków twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych, gdy szuka informacji o marce. (Źródło)
- 98% Australijskich użytkowników uzyskuje dostęp do mediów społecznościowych za pośrednictwem urządzenia mobilnego. (Źródło)
- w Australii istnieje ~1.26 połączeń mobilnych dla każdego mężczyzny, kobiety i dziecka . (Źródło, Analiza Genroe)
- Australijczycy spędzają średnio 1 godzinę 48 minut dziennie w mediach społecznościowych i jest płaski w ciągu ostatnich 12 miesięcy (1Q2020->1Q2021). (Źródło)
- Australijczycy mają jedną z najniższych liczby kont w mediach społecznościowych na osobę na świecie (a średnia wynosi zaledwie 7,2 na osobę. Należy to porównać do Japonii (3,5) i Indii (10,0.) (Źródło, Źródło)
- 52% Australijczyków używa mediów społecznościowych jako źródła wiadomości. Jest to nieco poniżej średniej światowej 55% (źródło, Analiza: Genroe)
- 30% Australijczyków ufa swoim mediom społecznościowym niż w USA, ale tylko 73% Australijczyków ufa swoim mediom społecznościowym niż w Holandii. (Źródło, Analiza: Genroe)
- Australijczycy są zaniepokojeni prawdziwymi lub fałszywymi wiadomościami online w takim samym tempie, jak te w Stanach Zjednoczonych. (Źródło, Analiza: Genroe)
Australijskie wykorzystanie mediów społecznościowych według wieku
Australijczycy są zapalonymi użytkownikami mediów społecznościowych. Jak można się spodziewać, młodsi ludzie częściej korzystają z mediów społecznościowych.
jednak gdy ogólna dynamika populacji jest uwzględniona, nadmierna reprezentacja młodszych użytkowników w korzystaniu z mediów społecznościowych jest znacznie bardziej wyciszona. To naprawdę tylko w wieku 65+, że zużycie spada dramatycznie jako odsetek ogólnej populacji.
(Źródło, Źródło, Analiza wg Genroe)
Australijskie Media społecznościowe średni czas na stronie i liczba odwiedzin
nic dziwnego, że witryny społecznościowe są jednymi z najczęściej odwiedzanych w Australii. Poniżej znajduje się analiza rankingu ruchu Vs średni dzienny czas wizyty w witrynie.
oczywiście wyższe odwiedzane witryny o dłuższym czasie odwiedzin są najbardziej interesujące dla firm, które chcą wykorzystać możliwości marketingowe.
:
- Youtube, zwykle nie uważany za witrynę społecznościową, ma długi czas przebywania i oferuje dobre możliwości dla marketerów B2B.
- Reddit, ma również bardzo duży ruch (5. najbardziej ruchliwa strona w Australii) i czas oczekiwania i może stanowić dobre możliwości dla marketerów.
- LinkedIn, choć nie jest stroną o najwyższym ruchu, ma szanowany czas przebywania wysokiej wartości użytkowników B2B.
- od stycznia 2020 r.do lipca 2020 r. Twitter wypadł z listy 50 najczęściej odwiedzanych stron w Australii. Twitter nie ma takiego wpływu w Australii, jak w innych regionach geograficznych. (Źródło. Analiza wg Genroe)
- w Australii w lipcu 2021 średni dzienny czas na stronie dla 5 najlepszych sieci społecznościowych wynosi:
- Youtube: 19 minut 10 sekund dziennie (wzrost o 7,9% w ciągu ostatnich 90 dni)
- Facebook: 18 minut 40 sekund dziennie (wzrost o 11 sekund w ciągu ostatnich 90 dni)
- Reddit: 5 minut 54 sekund na dzień (w dół 18 sekund w ciągu ostatnich 90 dni)
- Instagram: 8 minut 51 sekund dziennie (w górę 4 sekundy w ciągu ostatnich 90 dni)
- LinkedIn: 11 minut 07 sekund dziennie(do 19 sekund w ciągu ostatnich 90 dni)
(źródło. Analiza przez Genroe)
- Facebook Instagram (47,81% z> 13 lat używany w maju 2021)
- Youtube (87% z> 13 lat używany w maju 2021)
- Instagram (47,81% z> 13 lat używany w maju 2021)
- 81% z >13 lat użytych w maju 2021 r.)
(Analiza źródłowa autorstwa Genroe)
Australijskie statystyki reklam w mediach społecznościowych
- Australijska Reklama cyfrowa wzrosła o ogromne 25,8% do końca pierwszego kwartału 2021 roku. Jest to około 2,5-krotność oczekiwanego globalnego wzrostu wydatków, który ma wynieść 10,6%. (Źródło, Źródło, Analiza: Genroe).
- Australia jest szacowana na 5. największy rynek reklamy w mediach społecznościowych na świecie. (Źródło)
- całkowita wielkość rynku reklamy w mediach społecznościowych w Australii szacuje się na 1999 USD w 2020 r.(Źródło)
- całkowita wielkość rynku reklamy w mediach społecznościowych w Australii ma wzrosnąć do 2718 mln USD do 2024 r.(Źródło)
platformy społecznościowe odpływają i płyną w czasie-kiedy ostatni raz logowałeś się na swoje konto myspace?
inwestowanie w platformę ważne jest, aby określić, z których platform korzystają Twoi potencjalni klienci, które rosną, a które kurczą się. Dzięki temu możesz mądrze zainwestować swój czas w dłuższą metę.Facebook Instagram jest jednym z największych portali społecznościowych w Australii, gdzie można znaleźć ponad 130 tysięcy osób, co oznacza, że jest to jeden z największych portali społecznościowych w Australii. Niespodzianką może być to, że LinkedIn ma solidne 34% rynku australijskiego.
niestety nie ma lokalnie dostępnych danych na temat opłat za reklamy w mediach społecznościowych dla Australii, ale następujące globalne statystyki zapewniają skuteczny gotowy rachunek na temat tego, czego można oczekiwać na podstawie względnej.
to, co jest oczywiste, to głównie sieć B2B (LinkedIn) ma znacznie wyższy koszt za kliknięcie i znacznie niższe stawki za kliknięcie. Oznacza to, że wartość sprzedaży jest wyższa w marketingu B2B, a koszt ołowiu jest akceptowalnie wyższy.
Facebook Facebook jest najpopularniejszą Australijską siecią społecznościową (w wieku 16-64 lat), z 66% lub 16 milionami Australijczyków korzystających z Facebooka miesięcznie. Jest to stabilne w stosunku do poprzedniego okresu (źródło, Analiza Genroe)
dane demograficzne australijskiego Facebooka
podczas gdy użytkownicy przekręcają się do grupy wiekowej 25-34, jest ich więcej niż 1.Facebook 9 milionów użytkowników powyżej 65 w Australii (Analiza danych Facebooka przez Genroe)
| wiek | liczba użytkowników |
|---|---|
| 13-17 lat | 820,000 |
| 18-24 lat | 4,000,000 |
| 25-34 lat | 5,100,000 |
| 35-44 lat | 3,900,000 |
| 45-54 lat | 2,900,000 |
| 55-64 lat | 2,100,000 |
| 65+ lat | 1,900,000 |
statystyki Facebook Facebook
- całkowita publiczność (w wieku 13+): 18 milionów (Analiza danych na Facebooku przez Genroe)
- Australia użytkownicy Facebooka są jednymi z najbardziej aktywnych kliknięć reklam na świecie średnia 22 reklam klikniętych miesięcznie vs średnia globalna 12. Jest to 8% najlepszych krajów na świecie. (Źródło, Analiza: Genroe)
- Facebook ma szacunkowy 80% udział w rynku australijskiego rynku reklamy mediów społecznościowych. (Źródło)
Facebook Australijska publiczność reklamowa z wykształcenia
- absolwent Uniwersytetu: 5,1 mln (źródło)
koszty reklamy na Facebooku i współczynniki konwersji Q3 2020 (Global)
- średni koszt za kliknięcie: USD0.39 (źródło)
- lead Gen cost per complete: USD0. 67 (źródło)
Najważniejsze Australijskie fakty LinkedIn
- LinkedIn to premierowa platforma społecznościowa B2B w Australii.
- odwiedzający spędzają średnio 10 minut 42 sekund i przeglądają 8.52 strony dziennie na LinkedIn (grudzień 2020, źródło)
- 59% użytkowników LinkedIn zwraca mniej niż 3 razy w tygodniu. (Źródło)
- LinkedIn ma szacunkowy 5% udział w rynku australijskiego rynku reklamy w mediach społecznościowych. (Źródło)
implikacja dla firm B2B korzystających z LinkedIn polega na tym, że muszą publikować nowe treści kilka razy w tygodniu, aby zapewnić, że trafią one przed większością zastosowań w rzadkiej liczbie razy odwiedzają witrynę.
Australijskie statystyki reklamowe LinkedIn
- całkowita publiczność: 60,7% populacji w styczniu 2021 r. (źródło)
- LinkedIn jest jedną z trzech głównych globalnych sieci społecznościowych, w których Australia plasuje się w 20 najlepszych krajach pod względem zasięgu reklamy.(Źródło, Analiza: Genroe)
- Australia jest 12 największym rynkiem reklamy LinkedIn na świecie. (Źródło, Analiza: Genroe)
LinkedIn Australijska publiczność reklamowa według starszeństwa
| osoby wysokiego szczebla (Partner, właściciel, dyrektor, CXO, wiceprezes) | 1,4 mln |
| kadra kierownicza średniego szczebla (menedżerowie, pracownicy wyższego szczebla) | 3 mln |
| Junior (bez wynagrodzenia, szkolenia, poziom podstawowy) | 2,8 mln |
należy pamiętać, że liczby nie dodadzą do 11 milionów, ponieważ dane nie są dostępne u wszystkich użytkowników.
| mikroprzedsiębiorstwa (do 10 pracowników) | 600 000 osób |
| MŚP (od 11 do 200 pracowników) | 1 300 000 osób |
| firmy (201-1000 pracowników) | 770 000 osób |
| Przedsiębiorstwo (1001+ pracowników) | 2 300 000 osób |
należy pamiętać, że liczby nie dodadzą do 11 milionów, ponieważ dane nie są dostępne u wszystkich użytkowników.
koszty reklamy LinkedIn i współczynniki konwersji Q2 2021 (Global)
- średni koszt kliknięcia: 5,58 USD
- osoby starsze: 6,40 USD
- pracownicy młodsi: $4.40
- średni koszt tysiąca wyświetleń (CPM): 33,80 USD
- Globalny koszt na leada waha się od $15 do $350
- wskaźnik wypełniania formularza Linkedin Lead Gen benchmark: 10%
- średni wskaźnik klikalności dla APAC: 0.8%
(Instagram Instagram Instagram-źródło)
kluczowe Australijskie statystyki reklamowe
- całkowity zasięg australijskiej publiczności Instagram wynosi: 11 milionów, czyli 51,6% populacji w wieku 13+ (źródło)
- 56,5% użytkowników Instagrama to kobiety, a 43,5% to mężczyźni. (Źródło)
Najważniejsze Australijskie statystyki reklamowe Snapchat
- całkowity zasięg australijskiej reklamy snapchat wynosi: 6.80 mln, w górę 50,000 (1%) w ciągu ostatnich 12 miesięcy (źródło)
- Australia ma 17.największą publiczność reklamową Snapchat dotrzeć do rynku na świecie. Spadł o dwa miejsca w ciągu ostatnich 12 miesięcy. (Źródło, Analiza: Genroe)
- Snapchat jest jedną z trzech głównych globalnych sieci społecznościowych, w których Australia plasuje się w najlepszych krajach 20 pod względem zasięgu reklamy.(Źródło, Analiza: Genroe)
- Snapchat ma szacunkowy 5% udział w rynku australijskiego rynku reklamy w mediach społecznościowych. (Źródło)
kluczowe Australijskie statystyki reklam na Twitterze
- Australia Nie znajduje się w pierwszej dwudziestce odbiorców reklam na Twitterze, którzy docierają do rynków na świecie. (Źródło, Analiza: Genroe)
- całkowity zasięg Australijskich reklam na Twitterze wynosi 2,9 miliona lub 13,6% populacji w wieku 13+ (źródło)
- od stycznia 2020 r. do lipca 2020 r. Twitter wypadł z listy 50 najczęściej odwiedzanych stron w Australii. Twitter nie ma takiego wpływu w Australii, jak w innych regionach geograficznych.
- Twitter ma szacunkowy 5% udział w rynku australijskiego rynku reklamy w mediach społecznościowych. (Źródło)
kluczowe Australijskie statystyki reklam na Pintereście
- całkowity zasięg reklam na Pintereście spadł o 500 tys. (7%) do 4,30 mln w ciągu 18 miesięcy do stycznia 2021 r. (Źródło, Źródło, Źródło, Analiza: Genroe)
- Australia ma 9. co do wielkości rynek reklam na Pintereście na świecie. To spadło o 1 jedno miejsce w ciągu ostatnich 12 miesięcy. (Źródło, Źródło, Analiza: Genroe)
- Pinterest jest jedną z trzech głównych globalnych sieci społecznościowych, w których Australia plasuje się w pierwszej dwudziestce krajów pod względem zasięgu reklamowego.(Źródło, Analiza: Genroe)
Lista źródeł
Źródło 1: Globalny Stan cyfry 2021
Źródło 2: cyfrowy 2021 – Australia
Źródło 3: Globalny Stan cyfry 2020
Źródło 4: cyfrowy 2020: październikowa globalna Migawka