Corporate identity. W połączeniu te dwa słowa wydają się tak onieśmielające, zwłaszcza jeśli jesteś właścicielem startupu, a nawet uznanego małego lub średniego przedsiębiorstwa. Ale tak naprawdę nie ma się czego bać, a wszystko zyskać. Dzisiaj dowiemy się, co oznacza identyfikacja wizualna i jak ważna jest dla Twojej firmy. Omówimy również najlepsze podejście do budowania solidniejszej identyfikacji wizualnej za pomocą skutecznego brandingu.
Corporate Identity
czym właściwie jest corporate identity? W swojej najbardziej podstawowej tożsamości korporacyjnej wiąże się ze wszystkim, co jest namacalne i wszystko, co może być postrzegane przez klientów firmy, jej pracowników i konkurentów. Elementy te obejmują logo firmy, kolory, typografię i symbole. Meble, produkty, budynki, design i inne elementy są również częścią identyfikacji wizualnej firmy. Ale identyfikacja wizualna może również wykraczać poza to, co postrzegają klienci. Może to być również wewnętrzna struktura organizacji (scentralizowana lub zdecentralizowana), a także sposób jej podziału (jeśli firma jest wystarczająco duża, aby umożliwić działy lub działy).
korzyści z ustanowienia solidnej identyfikacji wizualnej dla małych i Średnich Przedsiębiorstw
na początku może się wydawać, że identyfikacja wizualna jest domeną dużych i uznanych firm. Nic bardziej mylnego. W rzeczywistości startupy oraz małe i średnie przedsiębiorstwa mogą czerpać korzyści z budowania swojej tożsamości korporacyjnej. Niektóre korzyści dla startupów i małych firm obejmują:
- spójna tożsamość korporacyjna sprawia, że firma jest bardziej rozpoznawalna dla klientów i pomaga pozostawić bardziej trwałe wrażenie. Daje im wyobrażenie o tym, co oferujesz-czy jest to produkt, czy usługa. Dobra grafika może również pomóc zwiększyć lojalność klientów.
- dobra identyfikacja wizualna może sprzyjać lojalności pracowników.
- twoja identyfikacja wizualna może odróżnić Twoją firmę, a także twoje produkty, usługi i ceny od konkurencji. Może katapultować Twoją firmę z anonimowego do sławnego, a także zwiększyć twoją reputację i, miejmy nadzieję, zysk.
- Twoje symbole, logo i inne elementy Twojej identyfikacji wizualnej są sygnałami wizualnymi dla Twoich dostawców i potencjalnych pracowników.
pięć wskazówek dotyczących budowania silniejszej tożsamości korporacyjnej
#1 Poznaj siebie, mówili starożytni Grecy. Ale ta maksyma nie ogranicza się do jednostki. Może być również dobrym punktem wyjścia do poszukiwania marki i budowania tożsamości korporacyjnej. Jest to dobry moment, aby zagłębić się w historię swojej firmy (jeśli firma istnieje od wielu lat) i przyjrzeć się, dlaczego została założona. Jeśli prowadzisz małe lub średnie przedsiębiorstwo, niektóre pytania, które możesz zadać sobie i swoim pracownikom podczas tej „podróży do samopoznania”, mogą obejmować:
- jakie są krótko-i długoterminowe cele naszej firmy? Czy jest to zapewnienie najlepszego produktu lub usługi klientom w przystępnej cenie? Czy pokonanie konkurencji jest twoim ostatecznym celem? Czy jesteś zaangażowany w jakość i innowacyjność jednocześnie i chcesz mieć pewność, że te wartości są widoczne w twoich produktach lub Usługach?
- jakie są mocne i słabe strony mojej firmy? Jak Mogę przekształcić słabe strony mojej firmy w mocne strony?
- kim są moi konkurenci? Co oferują, czego nie ma moja firma? Jak mogę zamienić zagrożenia w szanse?
- jaka jest reputacja mojej firmy, jeśli chodzi o jakość produktów i usług? W jaki sposób cena towarów i usług oraz postawa moich pracowników wpływa na postrzeganie społeczeństwa?
zrozumienie historii i motywacji firmy,określenie mocnych i słabych stron oraz udzielenie odpowiedzi na niektóre z powyższych pytań może pomóc w wypracowaniu silniejszej i bardziej spójnej tożsamości korporacyjnej. Po przeprowadzeniu wywiadów z pracownikami przeanalizuj, co wyróżnia cię na tle konkurencji i zabierz to stamtąd.
jednym z najlepszych przykładów firmy, która z powodzeniem wykorzystała swoją historię podczas brandingu i tworzenia unikalnej identyfikacji wizualnej jest grecka Marka jogurtowa Chobani. Istnieje wiele marek jogurtów w stylu greckim i wiele z nich jest tak samo pysznych, ale Chobani konsekwentnie pozostaje numerem jeden. Jednym z czynników, który wyróżnił markę i tożsamość korporacyjną, jest jej historia. Jej założyciel, Hamdi Ulukaya, nie wstydzi się przyznać, że skromne początki firmy i sama nazwa firmy jest ukłonem w stronę korzeni jego rodziny jako pasterzy w jego rodzinnej Turcji.
#2 Opowiedz historię swojej firmy. Po powrocie do korzeni, a także po przeprowadzeniu audytu i analizie celów, mocnych i słabych stron i konkurencji, nadszedł czas, aby opowiedzieć swoją historię. Podkreśl pochodzenie swojej firmy i skup się na tym, co wyróżnia twój produkt na tle konkurencji. Twoja historia i to, co sprawia, że jesteś wyjątkowy, są częścią twojej tożsamości korporacyjnej, więc mogą one również odgrywać dużą rolę w strategii marketingowej i mogą nadawać ton całej komunikacji zewnętrznej lub wewnętrznej.
#3 Stwórz misję swojej firmy. Wielu właścicieli firm uważa, że deklaracje misji są zarezerwowane tylko wtedy, gdy ich przedsiębiorstwo wzrosło. Ale misja jest niezbędna nawet wtedy, gdy firma jest jeszcze w powijakach i jest niezbędna przy tworzeniu solidnej tożsamości korporacyjnej. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, weź stronę z książki większej firmy, jeśli chodzi o tworzenie własnej misji.
#4 Rozpocznij pracę nad identyfikacją wizualną swojej firmy. Z pomocą zespołu projektowego wkomponuj istotę swojej firmy (jej historię, ostateczne cele i to, co czyni ją wyjątkową) w swoją identyfikację wizualną. Twoja identyfikacja wizualna obejmuje logo, typografię, kolory i ton komunikacji biznesowej. Te elementy mogą się zmieniać w czasie i mogą być modyfikowane i dopracowywane, aż znajdziesz coś, co jest skuteczne.
#5 Nagraj wszystko w Przewodniku po stylu. Podczas procesu budowania identyfikacji wizualnej upewnij się, że wszystko dokumentujesz w Przewodniku po stylu. Obejmuje to preferowane czcionki i odpowiednie rozmiary, określone palety kolorów, układ i wiele innych. Przewodnik po stylu ma na celu zapewnienie, że projektanci—czy to wewnętrzni, czy przez agencję reklamową-zachowają spójność na wszystkich platformach.
o autorze
Daniel Lummis, Starszy Konsultant ds. marketingu w Bladon WA-Daniel pracuje w branży marketingowej od ponad pięciu lat. Główne obszary specjalizacji Daniela to pomoc firmom w kreowaniu obecności marki w Internecie. Bladon WA jest korporacyjnym dostawcą markowych produktów z siedzibą w Perth w Australii Zachodniej. Między innymi Bladon WA pomaga klientom poprawić swoją obecność marki poprzez promocyjne markowe towary i markową odzież roboczą.