przekaz podprogowy to bodźce dźwiękowe lub wizualne, które nie są postrzegane przez twój świadomy umysł. Są one często umieszczane w piosenkach, filmach lub reklamach, ponieważ mogą być używane do zwiększenia perswazyjności czegoś – lub przekazać coś zupełnie innego.
przekazy podprogowe są poniżej progu świadomej percepcji. Możesz wyobrazić sobie swój podświadomy umysł w taki sam sposób jak górę lodową, ze znacznie większą masą pod powierzchnią niż nad nią. Ponieważ podświadomość lub niezamierzony aspekt umysłu stanowi około 90% całkowitej funkcji mózgu, jest on wyraźnie o wiele silniejszy niż świadomy umysł, jeśli chodzi o przetwarzanie informacji.
via
Ludzkie ciało wysyła około 11 milionów bitów na sekundę do mózgu w celu przetworzenia; jego pojemność została oszacowana przez badacza Mihaly Csikszentmihalyi i inżyniera Bell Labs Roberta Lucky ’ ego na 120 bitów na sekundę. Tak więc jest to ilość „przepustowości”, na którą masz zwracać świadomą uwagę w danym momencie. Nie ma formalnej zgody na to, jak szybko podświadomy umysł jest, ale naukowcy zakładają, że może przetwarzać do 500 000 razy więcej niż świadomy umysł jest w stanie.
więc przekaz podprogowy to taki, który omija twój świadomy umysł, ale jest odbierany przez twoją podświadomość.
wiadomości podprogowe w reklamach zostały po raz pierwszy wprowadzone jako koncepcja przez Jamesa Vickery 'ego, a następnie przez Vance’ a Packarda w jego książce z 1952 roku, The Hidden Persuaders, która twierdziła, że Coca-Cola wykorzystywała reklamy podprogowe w kinach do napędzania sprzedaży napojów i popcornu. (Badanie, na którym oparto twierdzenie, zostało później zdyskredytowane.)
Reklama podprogowa: definicja
według magazynu Campaign ” definicja reklamy podprogowej jest dość szeroka. Według jednej definicji jest to: „Wykorzystanie przez reklamodawców obrazów i dźwięków w celu wpływania na reakcje konsumentów bez ich świadomej świadomości.”’
potencjalnie przekonać ludzi do zakupu produktu lub usługi za pomocą reklamy podprogowej można zrobić na wiele różnych sposobów. Czasami Będzie to wiązało się z wyświetlaniem słów lub obrazów na ekranie tak krótko, że nie wykrywasz ich świadomie (spróbuj w 0.003 sekundy). W reklamie drukowanej lub projektowaniu logo może być włączony obraz, kolor lub kształt, który zajmuje Ci trochę czasu, ale twoja podświadomość potencjalnie go zarejestrowała.
przykłady reklamy podprogowej:
to logo widziałeś milion razy, więc gdzie jest wiadomość podprogowa? Cóż, czy kiedykolwiek zauważyłeś, że strzałka wskazuje od ” A ” do „z”, mówiąc podświadomemu umysłowi, że możesz dosłownie dostać wszystko od Amazon? Dodatkowo strzałka wygląda jak uśmiech, podświadomie sprawiając, że czujesz się dobrze z marką, więc w jednym urządzeniu są właściwie dwa komunikaty sprytnie ukryte.
logo FedEx
założę się, że nigdy nie taktowałeś tego-FedEx sprytnie wykorzystaj negatywną spację-spójrz między ” E ” A ” x ” i co zauważysz? Tak, kolejna strzała. Stworzony przez Biuro Projektowe Landor Associated w 1994 roku, otrzymał ponad 40 nagród za wzornictwo i został wymieniony w zestawieniu 10 najlepszych emblematów magazynu Rolling Stone.
3. Toblerone
logo Toblerone nie sprzedaje niczego podświadomie-w przeciwieństwie do subtelnej obietnicy szybkiej dostawy FedEx i Amazon, że będziesz mógł kupić wszystko od A do Z. spójrz uważnie na pasmo górskie, które naśladuje wyraźnie ukształtowane kawałki czekolady, a zobaczysz niedźwiedzia stojącego na tylnych nogach. Berno, stolica Szwajcarii, w której powstał bar Toblerone, jest nazywane „miastem niedźwiedzi”, a niedźwiedź znajduje się na jego herbie – logo jest w ten sposób hołdem dla miejsca narodzin baru.
czy reklama podprogowa działa?
prawdę mówiąc nikt tak naprawdę nie wie. Większość ludzi prawdopodobnie powie, że tak nie jest-w ten sam sposób, że pomimo tego, że jest to wielomiliardowy globalny przemysł pochodzący z XV wieku, Wiele osób mówi, że reklamy nigdy ich nie przekonują. To bardziej sprowadza się do ludzi, którzy nie lubią czuć się manipulowani – i jakby mieli bardzo małą kontrolę nad swoimi świadomymi decyzjami.
istnieje jednak kilka badań, na które zwraca uwagę Philip Merikle, który pracuje dla Wydziału Psychologii na Uniwersytecie w Waterloo: „znaczna informacja zdolna do informowania o decyzjach i kierowaniu działaniami jest postrzegana nawet wtedy, gdy obserwatorzy nie doświadczają żadnej świadomości postrzegania.”Od 1958 roku Reklama podprogowa jest oficjalnie nielegalna w Wielkiej Brytanii, USA i Australii.
szukasz podkładu muzycznego do reklamy? Zapewniamy, że żadna z naszych utworów nie zawiera podprogowych wiadomości!
podprogowe wiadomości w filmach
czy są to podprogowe wiadomości, czy tylko rzeczy, które znudzeni filmowcy włożyli do zabawy? Pozwolimy ci być sędzią.
Simpsonowie
na przykład w Simpsonach widzowie z eagle-eyed zauważą, że Bóg i Jezus są jedynymi postaciami narysowanymi pięcioma palcami (wszyscy inni mieszkańcy Springfield mają cztery).
The Matrix Reloaded
Większość tablic rejestracyjnych w filmach Matrix odnosi się do wersetów biblijnych-Trinity and Morpheus’ s 'DA203′ seen in this clip is Daniel 2:03 – „miałem sen, który mnie niepokoi i chcę wiedzieć, co to znaczy”.
3. Egzorcysta
o co chodzi z przekazami podprogowymi i religią? Być może większość z nich pochodzi z kultowego horroru z 1973 roku, w którym część zniekształconej mowy zostaje ujawniona, gdy ojciec Damien Karras gra ją od tyłu. Ten klip ujawnia, co demon mówi.
: Legenda Rona Burgundy
Veronica Corningstone (Christina Applegate) odwiedza meksykańską restaurację, której napis brzmi „Escupinos en su Alimento”, co może być wskazówką, że nie będą cieszyć się zbyt dobrą kuchnią – angielskie tłumaczenie? Plujemy do twojego jedzenia.
Fight Club
chcesz obejrzeć ponownie ulubiony film, aby odebrać mnóstwo ukrytych wiadomości i wskazówek wizualnych, które przegapiłeś? Polecamy kultowy przebój Davida Finchera Fight Club jako jeden z najlepszych. Kiedy Narrator Edwarda Nortona spotyka charyzmatycznego Tylera Durdena po raz pierwszy, na przykład, publiczność nie widzi go po raz pierwszy: jest „blipem” w czterech różnych kadrach, w tym gdy Narrator robi ksero; kiedy wychodzi z lekarza; kiedy widzi Marlę opuszczającą sesję terapeutyczną i podczas grupy wsparcia raka. Jest także w pierwszym rzędzie grupy kelnerów, gdy Narrator ogląda telewizję w swoim pokoju hotelowym – na ekranie Grupa mówi: „Witamy” (Tylera widać po prawej stronie.)
jednym z tematów filmu jest wszechobecność reklamy non-stop, którą Fincher zilustrował poprzez posiadanie kubka Starbucks w niemal każdej scenie. I jako 11points.com na początku jest bardzo subtelna wskazówka, że Tyler nie jest prawdziwy. Kiedy mieszkanie narratora wybucha, dzwoni do Tylera z budki telefonicznej: Brak odpowiedzi. Gdy telefon dzwoni kilka sekund później, kamera przybliża budkę telefoniczną. Jest SMS, który mówi, „nie przyjmujemy połączeń przychodzących” – tj. Tyler nie mógł do niego oddzwonić.
w 1985 roku dwóch młodych mężczyzn piło, paliło marihuanę i słuchało heavy metalowych płyt – wśród nich Witrag Class, album Judas Priest. O zachodzie słońca jeden z mężczyzn, Raymond Belknap, zastrzelił się i zmarł. Jego przyjaciel, James Vance również próbował odebrać sobie życie – ale nie zmarł od razu-zmarł w wyniku komplikacji trzy lata później.
dwie męskie rodziny pozwały wytwórnię Judas Priest, CBS Records, za 6 dolarów.2 mln, argumentując, że para została zmuszona do strzelania do siebie przez utwór „Better By You, Better Than Me” na płycie. Powodowie twierdzili, że istnieje podprogowa wiadomość – „zrób to” – wzywająca słuchaczy do odebrania im życia. Garnitur został ostatecznie wyrzucony, ale od dziesięcioleci krążą pogłoski o przekazach podprogowych ukrytych w muzyce.
kto, na przykład, pomyślałby, że piszczący dostawcy popu z lat 60. The Beatles ukryliby podprogowe wiadomości w swojej muzyce? Fab Four po raz pierwszy natknęli się na coś, co nazywa się „backmasking” – nagrywanie wiadomości Od tyłu na utwór – kiedy tworzyli Rubber Soul w 1965 roku. Nagrali utwór „Rain”, singel z 1966 roku.
ale ich użycie backmaskingu doprowadziło do tego, że grupa znalazła się w centrum dziwnej miejskiej legendy. W 1969 roku pojawiły się pogłoski, że Paul McCartney zmarł w 1966 roku i został zastąpiony przez sobowtóra. Jedną z sugestii było to, że gdy biały Album „Revolution 9” został odtworzony od tyłu, można było usłyszeć zwrot „turn me on, dead man”. Poza tym, jeśli zagrałeś „mamrotanie” Johna Lennona między piosenkami ” I 'm so Tired” i „Blackbird” od tyłu, czy naprawdę brzmiało to tak: „Paul is a dead man. Tęsknisz za nim? To było, oczywiście, wszystko bzdury.
jednak zespół miał ostatni śmiech, gdy stworzyli backmasked wiadomość do nagrania demo Johna Lennona z 1977 roku „Free as A Bird”. Wydany jako wersja studyjna 15 lat po jego śmierci, zawierał na końcu klip Lennona mówiący „okazał się miły ponownie”. McCartney powiedział The Observer: „umieściliśmy nawet jedno z tych fałszywych nagrań na końcu singla dla śmiechu, aby dać tym wszystkim Beatlesom coś do roboty.”
inne grupy, które zadarły z backmaskingiem to Pink Floyd, którego „Empty Spaces” ze ściany zawiera wiadomość ” Gratulacje. Właśnie odkryłeś tajną wiadomość. Proszę wysłać odpowiedź do Old Pink, care of the funny farm, Chalfont… ’ ELO, tymczasem, poszedł do ekstremum: ich album z 1983 roku, Secret Messages, jest w całości składa się z odwróconych wokali.
aby zakończyć na bardziej optymistycznej nucie, Franz Ferdinand postanowił obalić trop, że backmasked wiadomości są często „Satanistyczne”, dodając jedną z najlepszych wiadomości podprogowych, frazę „martwi się o Ciebie, zadzwoń do matki” do „Michaela”, aby dodać coś zdrowego. Aww.
aby uzyskać więcej artykułów eksperckich i inspiracji, zapoznaj się z naszymi artykułami na temat wykorzystania muzyki w reklamie, filmach i na YouTube. Nasze regularnie aktualizowane playlisty mają muzykę dla każdego nastroju lub gatunku produkcji, umożliwiając licencjonowanie utworów na całym świecie i do każdego zastosowania.