historia z analogowych dni oglądalności telewizji: aż do wczesnych lat 2000, kierownicy sieci, reporterzy i inni zainteresowani publicznością poprzedniej nocy musieli wykonać telefon, aby je zdobyć.
po pewnym czasie każdego ranka, oglądalność nocna przychodziła od Nielsen, a ktoś z sieci recytował numery na dedykowanej linii, która następnie była dostępna dla każdego, kto chciał zadzwonić i usłyszeć, jak działają programy.
Teraz jest trochę inaczej.
te oceny z dnia na dzień nadal przychodzą każdego ranka (przez e-mail i więcej informacji), ale po nich następuje wiele innych danych: trzydniowy, siedmiodniowy, wieloplatformowy, komercyjny. Teoretycznie Gniazdo telewizyjne może liczyć cyfrową widownię swojego programu tak długo, jak chce. (To pojęcie jest w rzeczywistości częścią tego, jak gra o Tron HBO zdobyła tak niesamowite liczby w ostatnim sezonie. Czytaj dalej.
oto zestawienie różnych strumieni danych o ocenach, zaczynając od najbardziej podstawowych informacji.
oceny Nielsena są obliczane na podstawie próby 40 000 domów i około 100 000 osób, które są demograficznie reprezentatywne dla całej populacji. To niewielki ułamek z około 120 milionów domów z telewizją, ale też dużo więcej niż, powiedzmy, typowy sondaż polityczny, w którym ankietowanych jest zaledwie kilka tysięcy osób.
ocena: oceny są zasadniczo procentowe, mierząc część danej grupy — czy to gospodarstw domowych, dorosłych 18-49 lub kobiet 25-54-oglądających dany serial. Dorośli 18-49 to podstawowa grupa demograficzna, według której stawki reklam są ustalane dla programów rozrywkowych, więc jest to najczęściej zgłaszane (jeden punkt w tym demo to 1,28 miliona osób). A więc 2.0 ocena dla zamaskowanej piosenkarki oznacza, że 2 procent osób w tym przedziale wiekowym, czyli około 2,56 miliona osób, oglądało serial.
udział: procent danej grupy, która w tym czasie ogląda telewizję i jest dostrojona do danego programu. Środowy zamaskowany piosenkarz miał udział 10 W dorosłych 18-49 (oglądało go 10 procent dorosłych poniżej 50 roku życia, którzy o tej porze mieli włączone Telewizory). Zazwyczaj pisze się to jako „ocena / udział”, więc 2.0 / 10 dla zamaskowanego piosenkarza.
widzów ogółem: Dość oczywiste – średnia liczba osób oglądających program w danej minucie podczas jego emisji.
notowania rynkowe z dnia na dzień: są to pierwsze notowania publikowane każdego ranka-a przynajmniej były do października. 3. Nielsen planuje od teraz włączyć do tych numerów oglądanie poza domem (pierwszy dzień nowego systemu nie poszedł dobrze), co oznacza, że zostaną one wypuszczone około południa. Mierzone ratingi RYNKOWE uwzględniają tylko pomiary z 44 rynków (56 wcześniej) dla gospodarstw domowych i 25 rynków dla dorosłych w wieku 18-49 lat, więc najlepiej traktować je jako pierwszy szkic sposobu programowania, a nie ostateczny. Były one przydatne do pomiaru wydarzeń NA ŻYWO, ponieważ mierzą Programy, a nie tylko okresy czasu.
Live-plus-same-day: oceny, które są zgłaszane każdego dnia, najpierw jako” szybkie ” rano, a następnie jako końcowe liczby po południu. Obejmują one zarówno oglądanie na żywo z poprzedniej nocy, jak i opóźnione oglądanie do 3 rano czasu lokalnego. Fast nationals są na ogół dość dokładne w przypadku programów rozrywkowych, z sporadycznymi niewielkimi poprawkami w finałach.
Live-plus-3: oceny tego samego dnia z dodanymi trzema dodatkowymi dniami DVR i oglądania na żądanie. Większość opóźnionych oglądania, które mierzy Nielsen, dzieje się w tym czasie, a większość pokazów zwiększa swoją publiczność o dobrą kwotę.
Live-plus-7: tak samo jak live-plus-3, przedłużony do pełnego tygodnia. W sezonie 2018-19 dwa tuziny serii co najmniej podwoiły swoją oglądalność 18-49 po siedmiu dniach.
oceny C3 i C7: Prawdopodobnie najważniejsze liczby ocen, których opinia publiczna zwykle nie widzi. Te oceny śledzą liczbę widzów, którzy faktycznie oglądają reklamy — dlatego oceny Nielsen istnieją na pierwszym miejscu-w ciągu trzech lub siedmiu dni. Odgrywają one dużą rolę w ustalaniu stawek dla reklamodawców kupujących czas komercyjny. Okazjonalne przelotki na ocenach C3 I C7 w ostatnich latach sugerują, że są wyższe niż numery tego samego dnia, ale dobry dystans brakuje numerów live-plus-3 I live-plus-7.
Live-plus-35: Pomiar nawet dłuższego ogona, uwzględniający oglądanie, które dzieje się do pięciu tygodni po pokazie. To nie jest wielki kawałek tortu, ale nie jest też mały.
oceny wieloplatformowe: tutaj może być trochę niejasno, ponieważ oceny wieloplatformowe mogą obejmować przesyłanie strumieniowe i cyfrowe oglądanie za pośrednictwem aplikacji sieciowej lub usługi innej firmy, takiej jak Hulu, plus powtórki na antenie. Cyfrowa publiczność rośnie-niektóre programy przyciągają więcej widzów niż z pokazów na antenie – ale żadna firma w branży chętnie Nie oferuje ostatecznego przesyłania strumieniowego lub cyfrowej oglądalności. To tylko część całości. (Można odjąć, powiedzmy, oceny live-plus-7 od wieloplatformowej sumy, aby uzyskać przybliżone oszacowanie, ile osób ogląda coś za pośrednictwem nietradycyjnych platform).
co więcej, każda sieć ma swój własny sposób obliczania oglądania między platformami, a ramy czasowe mogą być mroczne. HBO reklamowało ogromną widownię liczącą 44 miliony widzów w ostatnim sezonie gry o Tron, ale obejmowało to sześć tygodni streamingu i powtórek premiery sezonu, pięć tygodni odcinka drugiego i tak dalej.
: To nic takiego. Nielsen mierzy oglądalność programów strumieniowych, ale Netflix i inne platformy kwestionują liczby usług ratingowych, ponieważ nie biorą pod uwagę oglądania na innych urządzeniach.
Netflix podał pewne dane o oglądalności w ostatnich kwartalnych raportach o zarobkach, ale nie są one tak naprawdę analogiczne do ocen Nielsena. Netflix uważa, że część treści została „obejrzana”, gdy konto użytkownika ogląda co najmniej 70 procent jednego odcinka serialu lub 70 procent filmu fabularnego. Liczy również abonentów na całym świecie, a nie tylko krajowych widzów, które mierzy Nielsen. Liczby mogą być przydatne w porównaniu jednego Netflix show do drugiego, ale serwis do tej pory tylko publicznie wydany najważniejsze, a nie pełna tally.
w przypadku wydarzeń NA ŻYWO, które zawierają opcję przesyłania strumieniowego, sieci lub inni dostawcy często cytują „średnią minutową publiczność” dla transmisji na żywo. To jest najbardziej zbliżone do średniej statystyki oglądalności Nielsena.
: Nielsen mierzy zaangażowanie społeczne wokół programów telewizyjnych, licząc liczbę postów na temat danego odcinka i zasięg rozmowy. Podobnie jak w przypadku wszystkich ocen, wyższa jest lepsza, ale ciężka rozmowa społeczna i wysokie oceny na antenie niekoniecznie idą w parze.
pomiary innych firm: wiele firm mierzy takie rzeczy, jak oglądanie poza domem lub oglądanie objadania się, ale mogą polegać na użytkownikach, którzy zdecydują się na udostępnianie danych, co może prowadzić do mniej reprezentatywnej próby.