”det finns så mycket pengar i fotboll” kan mycket väl vara en av de mest använda fraserna i sporten. Det uttalas så ofta av spelare, pundits och chefer att det har blivit folklore och sällan ifrågasätts. Men var kommer alla dessa pengar ifrån? Hur får en fotbollsklubb sin andel av dessa pengar? Delas det ut lika mellan alla lag i spelet?
vi har redan undersökt hur en stadion tjänar pengar och det är rättvist att säga att det finns många övergångar mellan finanserna på en fotbollsplan och klubben som spelar i den. Vi pekar på de mest uppenbara här ute, men se till att du läser vår andra artikel för en mer djupgående titt på ämnet. Listan Vi erbjuder här är långt ifrån uttömmande, särskilt eftersom de största klubbarna i världen har sätt att tjäna pengar som involverar komplicerade saker som bildrättigheter. Vi gör vårt bästa för att ge dig en anständig översikt över ämnet.
TV-pengar
fotboll är den mest populära sporten i världen. Amerikanerna kanske skulle vilja hänvisa till finalen i deras mellanstatliga basebolltävling som ’World Series’, men när USA spelade Portugal i VM 2014 stämde över 24 miljoner människor in för att titta på. Det sätter de 15 miljoner tittarna från föregående års World Series-final till skam och ger en verklig indikation på hur många människor i Amerika ensam som ’fotboll’. Över 100 miljoner amerikanska tune in för att titta på Super Bowl varje år, vilket är imponerande. Men runt 700 miljoner människor runt om i världen kommer att se Liverpool spela Manchester United i en run-of-the-mill Premier League-match.
inte undra på att tv-rättigheter är så hett ifrågasatta mellan de företag som har råd att bjuda på dem. Av alla ligor i världen är den engelska toppflygningen den som de flesta vill titta på och är därför den som ger mest pengar. 2015 fick Premier League över 5 miljarder i tv-rättigheter, jämfört med de ungefär 1 miljard som betalades till La Liga. TV-pengarna delas lika mellan klubbarna, så de 5 miljarder som betalas av BT Sport och Sky för att täcka ligan från 2015 – 2019 var värda 81 miljoner per säsong till varje klubb i ligan.
det säger sig självt att någon känsla av trickle down economics inte spelar ut som du kanske önskar det i den engelska Fotbollsligapyramiden. De 72 lagen under toppflygningen delade 195 miljoner på 195 miljoner under tre år från 2012 till 2015, vilket är en kontrast till vad de stora pojkarna får betalt. Det är därför ingen tvekan om att det finns något av en skillnad mellan lagen på toppen och alla andra. Det är därför nedflyttning kan vara en sådan smärtsam upplevelse för lag längst ner i Premier League, trots om 70 miljoner i ’fallskärm betalningar’ för att lindra smärtan.
om det redan finns en skillnad mellan Premier League och divisionerna under den i fotbollspyramiden så finns det ett ännu större gap mellan de i mästerskapet eller under och de i Champions League. Den engelska toppflygningens TV-pengar delas ut lika, men Champions League-pengarna behöver inte vara för att de bara är tillämpliga på dem som spelar i Europas främsta klubbtävling. Det är därför det alltid finns en så intensiv kamp att avsluta i topp fyra i Premier League, med de som saknar konsekvenserna.
som ett exempel på vad vi pratar om här, tjänade Manchester City över 76 miljoner av sina Champions League-exploater under säsongen 2015-2016. Det är en rättvis gammal whack av pengar på egen hand, men det som gör det ännu mer anmärkningsvärt är att cirka 42 miljoner av det var från deras tv-täckning. De nådde semifinalen, så det var en anständig mängd skärmtid för dem. Hade de blivit utslagen tidigare hade de tjänat mindre, men du pratar fortfarande i regionen 20 miljoner plus från TV ensam. Så när folk säger TV intäkter är nummer ett pengar löntagare för fotbollsklubbar de verkligen inte berätta porkies.
prispengar
när allt är sagt och gjort är fotboll en konkurrenskraftig industri. En klubb kan avsluta precis ovanför nedflyttningszonen och tjäna en hel del pengar på TV-täckning, men de tjänar mindre än lagen ovanför dem. Varför? För varje plats i ligatabellen du är klar tjänar du mer pengar. I top-flight, till exempel, varje position du avslutar högre upp i tabellen är värt 1,9 miljoner till fotbollsklubben. När Premier League slutade i säsongen 2016-2017 kunde Watford ha slutat var som helst mellan åttonde och sjuttonde beroende på deras resultat och resultaten runt dem. Det skulle ha varit en skillnad på 17,1 miljoner Macau från den bästa positionen till den värsta.
när Manchester United vann FA-cupen i 2016, slog Crystal Palace i finalen, tjänade de 1,8 miljoner i prispengar. Örnarna, under tiden, slutade med hälften av det för att avsluta som tvåa. Det är därför du ofta här pratar om att en koppkörning är ganska lukrativ för en mindre sida. Som ett exempel var Lincoln City en icke-ligasida i kampanjen 2016-2017 och gjorde det så långt som kvartfinalen. Den körningen tjänade dem runt en halv miljon pund, plus alla pengar de gjorde i portkvitton och tv-täckning. Det är också därför de mindre sidorna ibland kan vara så desperata att få en omspelning mot en av de större sidorna. Föreställ dig hur mycket av en skillnad TV och gate pengar skulle göra till en icke-ligan sida om de hamnade spela Chelsea två gånger, säger. Det kan hålla dem flytande i flera år.
som är fallet med TV-pengar är prispengarna längre ner i ligan mindre imponerande än i toppflygningen. Så är fallet för sporten runt om i världen, naturligtvis, inte bara i England. Det säger sig självt att laget som slutade 10: e i Bundesliga 2 inte skulle ha tjänat så mycket pengar som det tionde placerade laget från tyska Bundesliga. På samma sätt tjänar ett lag i League Two i Storbritannien inte lika mycket för sin ligafinish som ett mästerskapslag. Det är där sportens konkurrenskraftiga karaktär spelar in. Det är också värt att påpeka att en tävling som League Cup inte är lika lukrativ som dess FA-ekvivalent, med vinnare av den pokalen som tjänar ungefär en tiondel av vinnarna av FA Cup.
Spelaröverföringar
Detta är en som ofta förbises, men försäljningen av en spelare kan tjäna en fotbollsklubb en anständig summa pengar. Ofta investeras pengarna i andra spelare så klubbar anser inte nödvändigtvis det som en del av deras inkomst, men de mindre rika klubbarna kan ofta hållas flytande tack vare en stor summa pengar som görs vid försäljning av en spelare. Liverpool är inte en av de fattigaste klubbarna i ligan, självklart, men den 75 miljoner försäljningen av Luis Suarez till Barcelona hjälpte verkligen till att svälla sina kistor i 2014.
ett av sätten att mindre klubbar kan säkerställa en anständig avkastning på sin investering är att lägga till en försäljningsavgift i kontraktet när spelaren flyttar till en större sida. Bor med Liverpool för en sekund, sålde de Raheem Sterling till Manchester City i 2015 för cirka 49 miljoner kronor. Inte ett hemskt belopp för en begåvad men inkonsekvent ung spelare. Det var Queens Park Rangers som var de sluga mottagarna av affären, men efter att ha förhandlat fram en 20% försäljningsavgift med Liverpool när de röda köpte honom från London club år tidigare. Det innebar att Merseysiders bara faktiskt fick om 39 miljoner för honom, med QPR tar ungefär 10 miljoner av priset.
Matchdagsintäkter och Gatemottagningar
innan Premier League återuppfunnit fotboll som ett pengarspinnandedjur kom fotbollsklubbarnas stora intäkter från en match dag. Detta kan delas upp i flera olika avdelningar, med biljettförsäljning som den mest uppenbara. Med tanke på att klubbar kan ta ut pengar till varje enskild person som kommer in på arenan på dagen för ett spel, är det ingen överraskning att de med större arenor tjänar mest pengar. Arsenal kanske inte har haft framgången med Real Madrid och Barcelona de senaste åren, men de gör fortfarande mer än båda de spanska jättarna på en matchdag. Det beror på en kombination av Emirates Stadium med över 60 000 platser och Premier League-klubbar tar ut betydligt mer än sina europeiska motsvarigheter för biljetter.
ju mer framgångsrik en klubb är i olika tävlingar desto lättare blir det för dem att tjäna pengar på porten, med varje match som de kan ladda spelarna att titta på. Framsteg i FA Cup, League Cup och European competition, till exempel, och din biljettförsäljning kommer att öka i enlighet därmed. Du kommer också att tjäna pengar på den andra stora matchdagen intäktsgenerator – mat och dryck. Klubbar ansvarar för att sätta sina egna priser för sådana som pajer, korv, öl, koppar te och matchdagsprogram. Det är uppenbart att försäljningen av en spelare eller en bra koppkörning överstiger de pengar som tjänas genom att sälja några pajer, men varje liten bit hjälper.
det finns också den lilla frågan om gästfrihetsupplevelser på en matchdag. Affärsmän är villiga att spendera stora summor pengar som imponerar kunder och fotbollsklubbar har inget emot att ta pengarna av dem. Executive lounger, lådor med utsikt över planen, även bekväma säten kan alla tjäna en klubb bra pengar. Detta rullas in i matchdagens intäktsfilt, men det är en helt annan värld jämfört med den vanliga fläkten som betalar 50 eller så för sin biljett, så det är värt att nämna separat.
andra inkomstkällor för Stadion
Föreställ dig för en sekund att du köpte ett hus som John Lennon brukade bo i. Du är okej för pengarna, men någon knackar på din dörr en dag och erbjuder dig 100 för att titta runt på platsen. Vem säger nej till 100 om de inte behöver? Du låter dem titta runt, berätta för dem vilket rum Lennon brukade sova i och sedan skicka dem på deras glada sätt. Nästa dag finns det en annan knock och den här gången är det en coach belastning av människor som erbjuder 100 per capita. Varför skulle du säga nej till dem? Det är i huvudsak den situation som många fotbollsklubbar ofta kan befinna sig i. Supporters vill titta runt hemma hos sina hjältar, så turer på arenan som de spelar i kan vara ett anständigt sätt att tjäna pengar. Håll ett museum på det och du har en annan inkomstkälla.
och vad av tiden när det inte finns några matcher att spela? Kanske är det under en internationell paus eller lågsäsong. Kanske är det bara en vardag och ingen kommer att använda anläggningarna ett tag. Du har gott om gästfrihetssviter och lounger som inte används, så varför inte hyra ut dem till lokala företag som vill imponera på kunder genom att vara värd för möten i spännande omgivningar? Kanske vill en riktigt lojal fan gifta sig på arenan och är villig att betala bra pengar för privilegiet. Vad sägs om ett rockband som letar efter en plats och kan betala klubben en solid summa pengar för att vara värd för sin spelning på arenan? Det här är bara några av anledningarna till att en fotbollsklubb kan vara villig att hyra ut sin stadion i utbyte mot pengar.
slutsats
från play-on-the-pitch dagar fram till bildrättigheter och utlåning av arenor för filmning, det finns otaliga sätt på vilka ett fotbollslag kan tjäna pengar om de är smarta i vad de gör. Vi har utan tvekan missat några uppenbara från vår lista, än mindre de mindre uppenbara.
en av de största skillnaderna i fotboll är dock hur lag på toppen av pyramiden kan tjäna pengar jämfört med hur lag i botten är. Hemmen för Premier League Liverpool och Everton fotbollsklubbar ligger cirka sex mil från Prenton Park, stadion i Tranmere Rovers. Men kan du föreställa dig att den icke-ligasidan kan ta ut hundratusentals pund för användningen av deras mark? Kan du föreställa dig att de ber supportrar att punga ut 70 plus för biljetter?
tills skillnaden mellan klubbarna i toppen och klubbarna i botten blir mindre uppenbar, kommer de rikare klubbarna bara att växa och växa whist de fattigare riskerar att försvinna helt.