“Ci sono così tanti soldi nel calcio” potrebbe essere una delle frasi più usate in questo sport. Viene pronunciato così spesso da giocatori, esperti e manager che è diventato folklore e raramente viene messo in discussione. Ma da dove vengono tutti questi soldi? Come fa una squadra di calcio a ottenere la sua parte di questi soldi? È diviso equamente tra tutte le squadre del gioco?
Abbiamo già esplorato come uno stadio fa soldi ed è giusto dire che ci sono numerosi incroci tra le finanze di un campo da calcio e il club che vi gioca. Indicheremo quelli più ovvi qui, ma assicurati di dare al nostro altro articolo una lettura per uno sguardo più approfondito sull’argomento. L’elenco che offriamo qui è tutt’altro che esaustivo, soprattutto perché i più grandi club del mondo hanno modi di fare soldi che coinvolgono cose complicate come i diritti di immagine. Faremo del nostro meglio per darvi una panoramica decente dell’argomento, tuttavia.
Soldi della televisione
Il calcio è lo sport più popolare al mondo. Gli americani potrebbero fare riferimento alla finale della loro competizione inter-statale di baseball come “World Series”, ma quando gli Stati Uniti hanno giocato in Portogallo nella Coppa del Mondo in 2014 oltre 24 milioni di persone si sono sintonizzate per guardare. Ciò mette i 15 milioni di spettatori della finale delle World Series dell’anno precedente alla vergogna e dà una vera indicazione di quante persone in America da sole amano il “calcio”. Oltre 100 milioni di americani si sintonizzano per guardare il Super Bowl ogni anno, il che è impressionante. Eppure circa 700 milioni di persone in tutto il mondo guarderanno il Liverpool giocare a Manchester United in una partita di Premier League run-of-the-mill.
Non c’è da meravigliarsi, quindi, che i diritti televisivi siano così accesi tra le società che possono permettersi di fare offerte per loro. Di tutti i campionati del mondo, la top-flight inglese è quella che la maggior parte delle persone vuole guardare ed è quindi quella che porta più soldi. In 2015 la Premier League ha ricevuto oltre £5 miliardi in diritti televisivi, rispetto ai circa £1 miliardi pagati alla Liga. Il denaro della TV è condiviso equamente tra i club, quindi il miliardo di £5 più pagato da BT Sport e Sky per coprire il campionato da 2015 – 2019 valeva £81 milioni a stagione per ogni club del campionato.
Va da sé che qualsiasi senso di trickle down economics non gioca come si potrebbe desiderare nella piramide del campionato di calcio inglese. Le 72 squadre al di sotto del top-flight hanno condiviso £195 milioni in tre anni da 2012 a 2015, che è un diavolo di contrasto con ciò che i grandi ragazzi vengono pagati. Non c’è dubbio, quindi, che c’è qualcosa di una disparità tra le squadre in cima e tutti gli altri. È per questo che la retrocessione può essere un’esperienza così dolorosa per le squadre in fondo alla Premier League, nonostante circa £70 milioni in “pagamenti con paracadute” per aiutare ad alleviare il dolore.
Se c’è già una disparità tra la Premier League e le divisioni sottostanti nella piramide calcistica, allora c’è un divario ancora più grande tra quelli in Campionato o sotto e quelli in Champions League. I soldi della TV della top-flight inglese sono condivisi allo stesso modo, ma i soldi della Champions League non devono essere perché sono applicabili solo a coloro che giocano nella competizione per club più importante d’Europa. È per questo che c’è sempre una battaglia così intensa per finire tra i primi quattro della Premier League, con quelli che mancano subendo le conseguenze.
Come esempio di ciò di cui stiamo parlando qui, il Manchester City ha guadagnato oltre £76 milioni dai loro exploit in Champions League nella stagione 2015-2016. Questo è un bel vecchio colpo di denaro tutto da solo, ma ciò che lo rende ancora più degno di nota è che circa 42 milioni di sterline provenivano dalla loro copertura televisiva. Hanno raggiunto la semifinale, ovviamente, quindi c’è stata una discreta quantità di tempo sullo schermo per loro. Se fossero stati eliminati prima avrebbero guadagnato meno, ma stai ancora parlando nella regione di £20 milioni più dalla TV da solo. Così, quando la gente dice entrate TV è il numero uno percettore di denaro per le squadre di calcio sono davvero non dire porkies.
Premi in denaro
Quando tutto è detto e fatto, il calcio è un’industria competitiva. Un club può finire appena sopra la zona retrocessione e fare una discreta quantità di denaro dalla copertura televisiva, ma guadagneranno meno delle squadre sopra di loro. Perché? Perché per ogni posto in classifica finisci guadagni più soldi. Nel top-flight, per esempio, ogni posizione si finisce più in alto la tabella vale £1,9 milioni per la squadra di calcio. Come la Premier League si è conclusa nella stagione 2016-2017, Watford avrebbe potuto finire ovunque tra ottavo e diciassettesimo a seconda del loro risultato e dei risultati intorno a loro. Sarebbe stata una differenza di £17.1 milioni dalla posizione migliore alla peggiore.
Quando il Manchester United ha vinto la FA Cup nel 2016, battendo il Crystal Palace in finale, hanno guadagnato £1,8 milioni di premi in denaro. Gli Eagles, nel frattempo, hanno finito con la metà di quello per finire come secondi classificati. È per questo che spesso qui parli di una corsa di coppa che è abbastanza redditizia per un lato più piccolo. Ad esempio, il Lincoln City era una squadra non di lega nella campagna 2016-2017 e arrivò fino ai quarti di finale. Quella corsa li ha guadagnati circa mezzo milione di sterline, più i soldi che hanno fatto in entrate di gate e copertura televisiva. Questo è anche il motivo per cui i lati più piccoli a volte possono essere così disperati da ottenere un replay contro uno dei lati più grandi. Immaginate quanto di una differenza il denaro TV e cancello avrebbe fatto ad un lato non-league se hanno finito per giocare Chelsea due volte, dire. Può tenerli a galla per anni.
Come nel caso di TV money, il premio in denaro più in basso del campionato è meno impressionante rispetto al top-flight. Questo è il caso dello sport in tutto il mondo, ovviamente, non solo in Inghilterra. Va da sé che la squadra che ha finito 10 ° in Bundesliga 2 non avrebbe guadagnato tanto denaro come la squadra decimo posto dalla Bundesliga tedesca. Allo stesso modo una squadra in League Two nel Regno Unito non guadagna tanto per il loro finale di campionato come una squadra di campionato. È qui che entra in gioco la natura competitiva di questo sport. Allo stesso modo vale la pena sottolineare che una competizione come la Coppa di Lega non è così redditizia come il suo equivalente FA, con i vincitori di quel trofeo che guadagnano circa un decimo dei vincitori della FA Cup.
Trasferimenti di giocatori
Questo è uno che viene spesso trascurato, ma la vendita di un giocatore può guadagnare una squadra di calcio una discreta quantità di denaro. Spesso quel denaro viene reinvestito in altri giocatori, quindi i club non lo considerano necessariamente come parte del loro reddito, ma i club meno ricchi possono spesso essere tenuti a galla grazie a una grande quantità di denaro fatta sulla vendita di un giocatore. Il Liverpool non è uno dei club più poveri del campionato, ovviamente, ma la vendita di 75 milioni di sterline di Luis Suarez a Barcellona ha certamente contribuito a gonfiare le loro casse in 2014.
Uno dei modi in cui i club più piccoli possono garantire un ritorno decente sul loro investimento è aggiungendo una tassa di vendita nel contratto quando il giocatore si sposta su un lato più grande. Rimanendo con il Liverpool per un secondo, hanno venduto Raheem Sterling al Manchester City in 2015 per circa £49 milioni. Non una quantità terribile per un giovane giocatore di talento ma incoerente. Era Queens Park Rangers che erano i beneficiari sornione dell’affare, però, dopo aver negoziato un 20% sell-on tassa con il Liverpool quando i Reds lo ha acquistato dal club di Londra anni prima. Ciò significava che i Merseysiders ottenevano solo circa £39 milioni per lui, con QPR che prendeva circa £10 milioni del prezzo.
Entrate del giorno della partita e ricevute del cancello
Prima che la Premier League reinventasse il calcio come una bestia da spinning, le maggiori entrate delle squadre di calcio provenivano da un giorno della partita. Questo può essere suddiviso in diversi reparti, con la vendita dei biglietti è il più ovvio. Dato che i club sono in grado di addebitare denaro a ogni singola persona che entra nello stadio il giorno di una partita, non sorprende che quelli con stadi più grandi guadagnino di più. L’Arsenal potrebbe non aver goduto del successo di Real Madrid e Barcellona negli ultimi anni, ma fa ancora più di entrambi i giganti spagnoli in un giorno di partita. Ciò è dovuto alla combinazione dell’Emirates Stadium con oltre 60.000 posti a sedere e dei club della Premier League che pagano significativamente più dei loro omologhi europei per i biglietti.
Ovviamente più un club ha successo in varie competizioni, più facile sarà per loro fare soldi sul cancello, con ogni singola partita che possono caricare gli scommettitori da guardare. I progressi nella FA Cup, Coppa di Lega e la concorrenza europea, per esempio, e la vendita dei biglietti aumenterà di conseguenza. Potrai anche guadagnare soldi da quell’altro importante generatore di entrate giorno partita-cibo e bevande. I club sono incaricati di stabilire i propri prezzi per torte, hot-dog, birra, tazze di tè e programmi match day. Chiaramente la vendita di un giocatore o di una buona coppa supera di gran lunga il denaro guadagnato vendendo alcune torte, ma ogni piccolo aiuto.
C’è anche la piccola questione di esperienze di ospitalità in un giorno di partita. Gli uomini d’affari sono disposti a spendere grandi somme di denaro impressionando i clienti e le squadre di calcio non mente prendendo quei soldi fuori di loro. Lounge executive, scatole con vista sul campo, anche comodi posti a sedere possono tutti guadagnare un buon prezzo club. Questo viene arrotolato nella coperta delle entrate del giorno della partita, ma è un altro mondo rispetto al normale fan che paga £50 o giù di lì per il loro biglietto, quindi vale la pena menzionare separatamente.
Altre fonti di entrate dello stadio
Immagina, per un secondo, di aver comprato una casa in cui viveva John Lennon. Stai bene per soldi, ma qualcuno bussa alla tua porta un giorno e ti offre £100 per dare un’occhiata in giro. Chi dice di no a 100 sterline se non è necessario? Li lasci guardare in giro, dicendo loro in quale stanza Lennon dormiva e poi li mandi sulla loro strada allegra. Il giorno dopo c’è un altro colpo e questa volta è un carico di allenatore di persone che offrono £100 a testa. Perche ‘ gli hai detto di no? Questa è essenzialmente la situazione in cui molte squadre di calcio possono spesso trovarsi. I sostenitori vogliono dare un’occhiata alla casa dei loro eroi, quindi i tour dello stadio in cui giocano possono essere un modo decente per fare soldi. Attaccare un museo su di esso e hai un’altra fonte di reddito.
E che dire del tempo in cui non ci sono partite da giocare? Forse è durante una pausa internazionale o la bassa stagione. Forse è solo un giorno feriale e nessuno userà le strutture per un po’. Hai un sacco di suite di ospitalità e sale inutilizzate, quindi perché non affittarle alle aziende locali che vogliono impressionare i clienti ospitando riunioni in un ambiente emozionante? Forse un fan davvero fedele vuole sposarsi allo stadio ed è disposto a pagare un buon prezzo per il privilegio. Che ne dite di una rock band che è alla ricerca di un luogo e può pagare il club una solida quantità di denaro al fine di ospitare il loro concerto allo stadio? Questi sono solo alcuni dei motivi per cui una squadra di calcio potrebbe essere disposta ad affittare il proprio stadio in cambio di denaro.
Conclusione
Dai giorni di gioco sul campo fino ai diritti d’immagine e al prestito dagli stadi per le riprese, ci sono innumerevoli modi in cui una squadra di calcio può guadagnare denaro se è intelligente in quello che sta facendo. Abbiamo senza dubbio perso alcuni ovvi dalla nostra lista, per non parlare di quelli meno evidenti.
Una delle maggiori differenze nel calcio, però, è il modo in cui le squadre in cima alla piramide sono in grado di fare soldi rispetto al modo in cui le squadre in fondo sono. Le case dei club di calcio Liverpool ed Everton della Premier League si trovano a circa sei miglia da Prenton Park, lo stadio di Tranmere Rovers. Eppure si può immaginare la parte non-league di essere in grado di caricare centinaia di migliaia di sterline per l’uso del loro terreno? Potete immaginare loro chiedendo sostenitori a sborsare £70 più per i biglietti?
Fino a quando la disparità tra i club in alto e i club in basso non sarà resa meno evidente, i club più ricchi cresceranno e cresceranno solo mentre quelli più poveri correranno il rischio di scomparire completamente.