jeg tror en stor del av enhver bedrifts vekst kan tilskrives en utmerket markedsføringsstrategi, selv om jeg kan være litt partisk. Målet med denne bloggen er å skissere noen av de viktigste markedsføringstrendene for bedriftsmarkedsføring i 2020 som vil være avgjørende for din suksess. Alle som leser dette vil ha nyanser basert på deres bransje, men forhåpentligvis vil disse 7 trendene tjene som å hoppe av poeng for å drive virksomheten din fremover i år! Føl deg fri til å sjekke ut disse korte, lett å se video tips. Jeg oppsummerer også hver trend i avsnittene nedenfor, inkludert noen ekstra tanker du kan finne nyttig.
Audience Convenience
dagens forbruker er mer annerledes enn noensinne! De har flere muligheter til å finne løsninger enn vi trodde var mulig. Som markedsførere og bedriftsledere er det opp til oss å betjene vår løsning på den måten publikum ønsker det mest. Hvis du ikke gjør det, vil noen andre! Det er et par enkle måter å gjøre dette på.
den første er å ta innholdet du planlegger å dele på en kanal og tilpasse det slik at det passer riktig på alle andre relevante kanaler for merkevaren din. For eksempel, din organisasjon blogger, deler innlegg På LinkedIn, og sender et vanlig nyhetsbrev. Kopiere og lime inn den samme meldingen og dele den på nøyaktig samme måte på hver kanal er en rask måte å få mindre engasjement.
Blogger er et sted å være ordrike og gå i detalj. LinkedIn er et sted å dele ressurser og informasjon som nettverket ditt vil finne nyttig. Nyhetsbrev tjene til å gi regelmessige forretningsoppdateringer og dele fordøyelig biter av informasjon til publikum (mer om dette senere). Alle disse kanalene kan brukes til å dele en lignende melding, men hver og en trenger annen kontekst og stil for å få poenget ditt til å holde fast med publikum.
Dette betyr ikke at du må velge en enkelt kanal for å dele innhold på! Den beste løsningen for organisasjoner er å være der publikum er. Hvis det betyr en kanal, flott. Hvis det betyr fem kanaler, flott. Hold publikum foran tankene og tjene dem relevant innhold på deres vilkår uansett hvor du velger.
den andre er å kombinere medier for å gi flere måter å konsumere informasjonen på samme sted. For eksempel, på en blogg kan en organisasjon inkludere en video som parafraserer de forskjellige punktene som blir gjort i det stykket. Dette gir publikum muligheten til å enten lese bloggen eller bare se videoen og få informasjonen på deres vilkår.
et annet eksempel ville være å transkribere samtalene hadde over en podcast for å tillate noen å lese informasjonen i stedet for å måtte lytte til det høyt. Det kommer ikke alltid ned til hvordan noen foretrekker å konsumere innhold. Mesteparten av tiden kommer det ned til hvor personen er i øyeblikket de forbruker informasjon. Kanskje publikum er på et kontor, og de har ikke muligheten til å spille av videoer høyt rundt alle andre på kontoret, slik at de foretrekker å lese informasjonen ut av høflighet til andre rundt dem.
Økende Annonsekostnader
du lurer kanskje på » hvorfor fortsetter annonsekostnadene mine?»Vel, konkurransen i det digitale annonseområdet går opp . Flere og flere organisasjoner ser potensialet til å tjene penger på digitale annonser, slik at de investerer i dem mer og mer. Problemet med dette er jo mer annonseplass som folk kjøper, jo mindre er det å gå rundt for alle andre. De fleste industriers digitale annonseplass har blitt veldig overfylt. På grunn av dette fortsetter kostnaden for å konkurrere å klatre. I de fleste tilfeller tjener digitale annonser som en midlertidig økning i trafikken for å bidra til å bygge nettstedets domenemyndighet. Som et nettsted domene myndighet klatrer, så gjør sin evne til å rangere organisk for søkeordene som det tidligere måtte betale for. Det er ingenting galt med å betale for annonser på kort sikt, men målet bør alltid være å forbedre muligheten for nettstedet å rangere på egen hånd uten å måtte betale for disse søkeordene en dag.
Selvregulering Som En Bedrift
det er ingen hemmelighet at databeskyttelse er øverst i tankene for forbrukere, teknologigiganter og regjeringen. Det er bedre å være i forkant av kurven på saker som dette enn å spille fange opp. Regjeringen og tech gigantene vil bli involvert, det er et spørsmål om tid, så forbereder nå vil gjøre overgangen til etterlevelse mye jevnere når det til slutt blir obligatorisk. GDPR og CCPA er bare to eksempler på tiltakene som blir tatt av myndighetene for øyeblikket. Google, Facebook og andre vil fortsette å sette sine egne regler på plass for å vise at de kan være ansvarlige uten statlig inngrep, men etter min mening er regjeringens inngrep uunngåelig.
Fortelle En Historie Til Publikum
merkevaren din har en unik historie å fortelle…og den er kraftig. Organisasjoner som forstår hvordan deres historie kan brukes til å skille seg, har en urettferdig fordel over konkurransen. I en verden fylt med merker som forteller oss om de forskjellige funksjonene deres produkter har og hvorfor deres gizmo er bedre enn alle andres, er merkene som vinner de som bruker sin historie til å tegne en klar sammenheng mellom deres produkt eller tjeneste og løsningen forbrukeren søker. Hvis merkevarer kan etablere en meningsfull forbindelse til publikum, blir de det vi liker å kalle i markedsføringsverdenen «klebrig». Deres publikum kan ikke glemme dem, de er det eneste merket som kommer til å tenke når deres problem oppstår!
Opprette Opplevelseskampanjer
muligheten til å samhandle med publikum i flere forskjellige innstillinger vil plassere deg og teamet ditt for å skape langsiktige og meningsfulle forbindelser. Å tappe inn verdien som dagens forbrukeres plass på erfaringer er en fin måte å oppnå dette på. Den beste måten for små bedrifter å oppnå dette på er å skape en personlig hendelse som de deretter kan markedsføre digitalt gjennom en kampanje til et lokalt publikum. Ofte forbrukere vil hoppe på sjansen til å gå lære, nettverk, og delta i en opplevelse med en merkevare. Dette gjør det mulig for teamet å møte ansikt til ansikt med målgruppen, noe som gir dem sjansen til å høre førstehånds smertepunktene de opplever, så vel som hva som får dem til å bli begeistret. Denne innstillingen fungerer ikke bare som et sted å lage forbindelser, men som en markedsundersøkelsesmulighet for merkevaren din.
Innovativ E-Postmarkedsføring
Det er mange mennesker som liker å nedtone e-postmarkedsføring, men sannheten er at det er her for å bli! Hvis e-post ikke har fungert for deg tidligere, er det mest sannsynlig ikke fordi plattformen ganske enkelt ikke passer for bedriften din-mesteparten av tiden trenger strategien din en justering. Det er ingen tvil om at innboksen til våre målgrupper er overfylte med dårlig e-post som ikke er verdt en krone!
nå, mer enn noensinne, pumper bedrifter ut ineffektive e-postmeldinger, så det er viktig å bygge en gjennomtenkt, publikumsentrisk strategi for e-postlisten din. Vinnerne i e-postområdet er de som forblir smidige. De tester og tester og tester til de finner noe som forbedrer resultatet, og så går de videre til å teste noe annet! Holde listen engasjert er ingen liten oppgave fordi det er et bevegelig mål. Det som fungerte for 2 måneder siden, virker kanskje ikke nå, og hvis du ikke tester, kan publikum bli blinde for merkevaren din (eller enda verre…unsubscribe!). I år er det viktig å implementere minst disse tre testparametrene.
- Emnelinjetesting
- Segmentering Av Publikumsliste
- Avsendertesting
Testing av emnelinjer vil gi deg informasjon om hva som fanger listenes oppmerksomhet, slik at du vet hvordan du får folk til å klikke på e-posten din i fremtiden
Segmentering av e-postlisten din vil tillate merkevaren din å snakke mer direkte til dem. Jo mer nøyaktig du kan være i fasen av kjøpsreisen (lenke for å laste ned vår i ny fane) de er i, desto mer øker du engasjementet.
Teste ut nye avsendere for å se hvem som kommer gjennom til publikum best er en fin måte å forbedre åpne priser og appellerer bedre med publikum.
Conversation Based Marketing
hvert år har forbrukerne beveget seg nærmere å ha en samtale med merkene de elsker. Åpenbart vil omfanget av dette for de fleste bedrifter være overveldende å snakke direkte til dem alle. Etter hvert som tiden går, gjør også vår tilgang til markedsføringsteknologi. Dette har gjort det mulig for bedriftseiere å implementere verktøy som chatbots i deres vanlige markedsføringsrytme. Chatbots fungerer som en 24/7-støttetjeneste, et oppsøkingsverktøy og en mulighet til å snakke direkte med publikum i stor skala. Muligheten til å gi publikum øyeblikkelig tilfredstillelse de begjærer kan gjøre en forskjell mellom et salg eller en kundeemne og en tapt mulighet. Conversational markedsføring taktikk er en fin måte å gi merkevaren din en personlighet som stiger over mengden. Vurdere å implementere noen conversational markedsføring teknikker for å vokse din merkevare i år!
2020 Markedsføring, Oppsummert
med hvert år kommer nye muligheter og 2020 er året for dristig å gå der andre ikke har det! Løsningen på en overmettet innholdsverden er ikke å gi opp! Løsningen er å finne måter å være bedre enn alle andre. Vinneren i innholdsverdenen er virksomheten som definerer målgruppens problemer best med den mest klare løsningen. Dette året vil bli en suksess for merkevaren din hvis du kan unngå å falle i fellen med å skape støy bare for å skape støy. Sett din prioritet på meningsfulle engasjementer med din eksakte målgruppe i stedet for å dele altfor generelle biter av informasjon om virksomheten din. Bli forelsket i målgruppen din, så du kjenner dem godt nok til å snakke sitt språk tydelig! Vet hva som gjør vondt dem, vet hva de liker, og vet hva som holder dem oppe om natten.