Bedriftsidentitet. Når de kombineres, virker disse to ordene så skremmende, spesielt hvis du er eier av en oppstart eller til og med en etablert liten eller mellomstor bedrift. Men egentlig, det er ingenting å frykte og alt å vinne. I dag skal vi lære hva bedriftens identitet betyr og hvordan det er viktig for virksomheten din. Vi skal også diskutere den beste tilnærmingen til hvordan man bygger en mer robust bedriftsidentitet ved hjelp av effektiv merkevarebygging.
Bedriftens Identitet
så hva er bedriftens identitet? På sitt mest grunnleggende er bedriftsidentitet knyttet til alt som er håndgripelig og alt som kan ses av selskapets kunder, ansatte og konkurrenter. Disse elementene inkluderer selskapets logo, farger, typografi og symboler. Et selskaps møbler, produkter, bygninger, design og mer er også en del av bedriftens identitet. Men bedriftens identitet kan også gå utover det visuelle og hva kundene kan oppfatte. Det kan også være organisasjonens interne struktur (enten sentralisert eller desentralisert), samt hvordan den er delt (hvis selskapet er stort nok til å tillate divisjoner eller avdelinger).
Fordelene Ved Å Etablere En Solid Bedriftsidentitet For Små Og Mellomstore Bedrifter
i begynnelsen kan det virke som at bedriftsidentitet er domenet til store og etablerte selskaper. Ingenting kunne være lengre fra sannheten. Faktisk kan oppstart og små og mellomstore bedrifter dra nytte av å bygge sin bedriftsidentitet. Noen av fordelene for oppstart og små bedrifter inkluderer:
- en sammenhengende bedriftsidentitet gjør selskapet mer gjenkjennelig for kundene, og bidrar til å gi mer varig inntrykk. Det gir dem en ide om hva du tilbyr – enten det er et produkt eller en tjeneste. Gode bilder kan også bidra til å fremme kundelojalitet.
- en god visuell identitet kan fremme ansattes lojalitet.
- din visuelle identitet kan skille din bedrift, samt dine produkter, tjenester og priser fra konkurrentene. Det kan katapult din bedrift fra anonym til berømt, samt øke ditt rykte og forhåpentligvis din fortjeneste.
- symbolene, logoene og andre elementer i bedriftens identitet er visuelle signaler til leverandører og potensielle ansatte.
Fem Tips For Å Bygge En Sterkere Bedriftsidentitet
# 1 Kjenn deg selv, sa De gamle Grekerne. Men denne maksimen er ikke begrenset til individet. Det kan også være et godt utgangspunkt i din søken etter merkevarebygging og bygge bedriftens identitet. Dette er en god tid å dykke inn i bedriftens historie (hvis selskapet har eksistert i mange år) og se på hvorfor det ble grunnlagt i utgangspunktet. Hvis du leder en liten eller mellomstor bedrift, kan noen av spørsmålene du kanskje vil spørre deg selv og dine ansatte under denne «reisen til selvoppdagelse» omfatte:
- Hva er selskapets kortsiktige og langsiktige mål? Er det å gi det beste produktet eller tjenesten til kunder innenfor et rimelig prisklasse? Er det å slå ut konkurrentene dine endelige mål? Er du forpliktet til kvalitet og innovasjon på samme tid og ønsker å sikre at disse verdiene er tydelige i dine produkter eller tjenester?
- hva er selskapets styrker og svakheter? Hvordan kan jeg konvertere selskapets svake punkter til styrker?
- Hvem er mine konkurrenter? Hva tilbyr de som firmaet mitt ikke gjør? Hvordan kan jeg gjøre trusler om til muligheter?
- hva er selskapets omdømme når det gjelder kvaliteten på produkter og tjenester? Hvordan påvirker prisen på varer og tjenester og holdningen til mine arbeidere offentlig oppfatning?
Å Forstå bedriftens historie og motivasjoner, identifisere dine styrker og svake punkter, og svare på noen av spørsmålene nevnt ovenfor, kan hjelpe deg med å utvikle en sterkere og mer sammenhengende bedriftsidentitet. Etter å ha gjennomført intervjuer med dine ansatte, analyser hva som skiller deg fra konkurransen og ta det derfra.
Et av de beste eksemplene på et selskap som med hell har brukt sin historie når det gjelder merkevarebygging og utforming av en unik bedriftsidentitet, er det greske yoghurtmerket Chobani. Det er mange greske yoghurtmerker der ute, og mange av dem er like deilig, Men Chobani har konsekvent vært nummer ett. En faktor som gjorde sin merkevarebygging og bedriftens identitet skiller seg ut er dens historie. Dens grunnlegger, Hamdi Ulukaya, er ikke sjenert i å innrømme at selskapets ydmyke begynnelse og at navnet på selskapet selv er et nikk til familiens røtter som hyrder i sitt hjemland Tyrkia.
#2 Fortell din virksomhets historie. Etter å ha gått tilbake til røttene dine, i tillegg til å revidere og analysere bedriftens mål, styrker, svakheter og konkurrenter, er det på tide å fortelle historien din. Fremhev firmaets opprinnelse og fokus på hva som skiller produktet fra konkurrentene. Din historie og hva som gjør deg unik er deler av bedriftens identitet, så disse kan også spille en stor rolle i markedsføringsstrategien din og kan sette tonen for all ekstern eller intern kommunikasjon.
#3 Lag din virksomhets formålsparagraf. Mange bedriftseiere tror at oppdrag uttalelser er bare reservert for når deres virksomhet har vokst. Men en formålsparagraf er nødvendig selv når virksomheten er fortsatt i sin spede begynnelse, og er viktig når laging en robust bedriftens identitet. Hvis du er eier av en liten bedrift, ta en side av boken av et større selskap når det gjelder å lage din egen formålsparagraf.
#4 begynn å jobbe med bedriftens visuelle identitet. Med hjelp av et designteam, innlemme essensen av firmaet ditt (dets historie, dets endelige mål og hva som gjør det unikt) til din visuelle identitet. Din visuelle identitet inkluderer logo, typografi, farger og tonen i forretningskommunikasjonen din. Disse elementene kan endres over tid og kan bli tweaked og finjustert til du finner noe som er effektivt.
#5 Ta opp alt i en stilguide. Under prosessen med å bygge bedriftens identitet, sørg for at du dokumentere alt i en stil guide. Dette inkluderer dine foretrukne skrifter og tilsvarende størrelser, spesifikke fargepaletter, layout og mer. Stilguiden er der for å sikre at designerne dine-enten internt eller utført av et reklamebyrå—vil opprettholde samhold på tvers av alle plattformer.
Om Forfatteren
Daniel Lummis, Senior Markedsføringskonsulent Hos Bladon WA-Daniel har jobbet i markedsføringsbransjen i over fem år. Daniels viktigste kompetanseområder er å hjelpe bedrifter med å skape en tilstedeværelse på nett. Bladon WA er en bedrifts merkede produkter leverandør basert I Perth Western Australia. Bladon WA hjelper blant annet kunder med å forbedre sin merkevare tilstedeværelse gjennom salgsfremmende merkede varer og merket arbeidsklær.