von Nico Kuhlmann
en nylig publisert papir presenterer funnene i et felles prosjekt, utført Av World Economic Forum Og McKinsey & Selskap, som studerte virkningen av nye teknologier-kunstig intelligens, utvidet virkelighet, virtuell virkelighet og blockchain – på den kreative økonomien. Prosjektgruppen gjennomførte mer enn 50 intervjuer med eksperter Fra Asia, Europa og Nord-Amerika, samt tre workshops i Kina og Usa med world Economic Forum bestanddeler. Gitt den varierende modenheten til de ulike teknologiene, er det for tidlig å definitivt si hvordan de vil forandre den kreative økonomien. Men dette papiret skisserer muligheter og bekymringer for hver teknologi og presenterer forslag til hvor oppmerksomheten kan konsentreres hvis fordelene skal realiseres.
de viktigste funnene er som følger:
Kunstig intelligens (AI) endrer verdikjeder for kreativt innhold fra start til slutt, noe som har positive og negative konsekvenser for samfunnet.
AI hjelper skapere mer effektivt å matche innhold med publikum ved å lære og klassifisere brukernes preferanser, slik at leverandører
kan anbefale spesifikt skreddersydd innhold. AI brukes til å skape innhold i kreative bransjer, inkludert musikk, kunst, mote og film. Det kan også hjelpe produksjonen ved å utføre oppgaver som er for vanskelige eller tidkrevende for mennesker. Disse positive fremskrittene forstyrrer verdikjeder på tvers av den kreative økonomien, men de har også negative konsekvenser. For eksempel blir desinformasjon og feilinformasjon på sosiale medier forverret av algoritmer som oppmuntrer til viral deling. SOM et resultat blir det aktuelle ansvaret FOR AI-utviklere diskutert.
Utvidet og virtuell virkelighet (AR/VR) kan forvandle historiefortelling og måten innhold oppleves på, men forretningsinsentiver til å gjøre det kan ikke fullt ut tilpasse seg individuelt velvære.
ar og VR – immersive teknologier-kan dramatisk endre opplevelsen av innholdsforbruk. De har kapasitet til å fremme nye og meningsfulle følelser, ferdigheter og forståelse, noe som kan gjøre innholdet kraftigere enn når det presenteres gjennom tradisjonelle medier. Etter hvert som kostnadene for oppslukende teknologi reduseres, kan skapere omdefinere historiefortelling og fortellende innhold i et helt nytt medium. I dagens miljø bruker forbrukerne en økende mengde fritid ved hjelp av skjermbaserte enheter. Gitt at immersive teknologi har potensial til å være mer engasjerende og fange opp mer intime personlige data fra brukere, er det risiko for at forretningsincitamenter for å utvikle immersive medier kan stride mot praksis som beskytter individuelt velvære.
den kreative økonomien og plattformøkonomien konvergerer, omdefinerer forholdet mellom skapere, utgivere og teknologibedrifter, og introduserer vanskelige styringsspørsmål.
Utgivere kan bruke teknologi til å utvide publikum, men teknologiplattformer – selskaper som matcher bedrifter med kunder – har også stor innvirkning på måten innhold oppdages på. Noen få leverandører er ansvarlige for størstedelen av henvisningstrafikken, og bare fem selskaper tar inn nesten 80% av globale mobilannonseinntekter. Dette omdefinerer forholdet mellom utgivere og plattformer. Etter hvert som plattformer blir mer involvert i redaksjonelle beslutninger (påvirker og bestemmer hvilken type innhold som er sett og hvorfor), beveger utgivere ansvarlighet mot teknologiplattformer. Rammer for styring av denne nye dynamikken er ennå ikke tilstrekkelig utviklet.
Blockchain er den minst avanserte av alle teknologiene – mens den holder løfte om den kreative økonomien, krever den videre utvikling.
Blockchain er spennende mange skapere på grunn av sitt potensial til å endre kontroll kunstnere har over sitt arbeid, særlig godtgjørelse, produksjonsrettigheter, tredjeparts inntektsgenerering og dataoverføring av skapende arbeid. Det finnes imidlertid ikke nok brukstilfeller for å være trygg på teknologiens evne til å fremme positiv forandring. I tillegg kan kostnadene ved å utvikle disse brukssakene, når det gjelder ressurser og treghet, være for høye til å være mulige for kreative applikasjoner.
multistakeholder-samarbeid er nødvendig for at endringen skal være effektiv.
det er grunner til å bli begeistret av vedtakelsen av nye teknologier i den kreative økonomien, men også noen negative implikasjoner som er verdt å vurdere. Det finnes initiativer som forsøker å redusere skadelige utfall, men å adressere dem isolert kan etterlate viktige stemmer ut av samtalen. World Economic Forum gir en plattform for offentlig og privat sektor, samt akademikere og det sivile samfunn, for å komme sammen og løse problemene holistisk. I Mange tilfeller Er Forumets Senter For Den Fjerde Industrielle Revolusjonen i forkant av diskusjonene. Samtidig er det alltid rom for mer informert debatt, og det er gitt anbefalinger om hvor oppmerksomheten kan konsentreres for hver teknologi.
Les hele artikkelen her: Kreativ Forstyrrelse: virkningen av nye teknologier på den kreative økonomien