en ting som aldri endres er vårt ønske om å holde tritt med nyhetene.
I Disse dager foretrekker de fleste å lese sine nyheter på nettet. Ifølge Pew Research, 89% Av Amerikanerne får minst noen av sine lokale nyheter på nettet.
Og det er ikke bare forbrukere som leser nyhetene på nettet. Det handler bare om alle. Mens Noen Seo-er antar at pressemeldinger bare er ET SEO-verktøy, kan det ikke være lenger fra sannheten.
Nyhetsleserstatistikk for DEN AMERIKANSKE befolkningen
faktisk er pressemeldinger merkevarebygging og troverdighetsverktøy, ikke SEO-verktøy. De er en fin måte å få ordet ut og mer effektivt merkevare selskaper, produkter og tjenester.
hvis en utgivelse er engasjerende nok, kan den generere sosiale signaler, drive aksjer, direkte målrettet og organisk trafikk og skape journalistisk interesse i utlandet. Alt dette er i tillegg til den søte maraschino kirsebær på toppen-muligheten for store mediedekning.
for å få alle disse flotte fasilitetene pakket inn med en stor, rød bue på toppen, må du spille etter reglene.
en pressemelding lar deg spre ordet om din bedrift og dens tilbud i en etisk, journalistisk måte som fokuserer på nyhetsverdi og merkevarebygging OVER SEO, sosiale medier, eller noe annet. De enkle prinsippene for hvem, hva, hvor, hvorfor og når gjelder (de fem Ws).
for å få det til å fungere, må du følge disse 12 ubrytelige reglene for å få publisitet.
Regel Nr. 1: Vet Hvordan Du Skriver En Pressemelding
hvis du aldri har skrevet en pressemelding, bør du vurdere å bruke en profesjonell innholdsforfatter eller tjeneste. Pressemeldinger handler om å fortelle en historie; din historie. Skrive fra en journalistisk tilnærming tar år med studier og praksis. Det er ikke å si at en god forfatter ikke er i stand til å gjøre det; det er bare at du vil være så kunnskapsrik som en profesjonell eller ansette en.
Pressemeldinger må dekke noe nyhetsverdi. EN PR Daily artikkel skisserer seks nødvendige AP stil guide trinn for å komponere utgivelsen for å sikre at det er nyhetsverdi.
de inkluderer: angi målet ditt tydelig, bruk de fem Ws, tenk på avstanden din, bruk riktig grammatikk og stil, og del navn og titler riktig og riktig.
riktig format for å skrive en effektiv pressemelding
Regel Nr. 2: Kjenn Ditt Publikum
Skrive for publikum er kritisk når du produserer noe innhold. En bit av demografiske og kunde forskning vil gå en lang vei mot å nå dette målet.
for eksempel, hvis målmarkedet består av aldersgruppen 45 og over, vil det ikke gjøre mye for å hjelpe deg med å få trekkraft ved å bruke moderne termer som ikke appellerer til dem. Forstå publikum og hvem du skriver for før du lager din nyhetsverdige utgivelse.
Regel Nr. 3: Forstå Målretting
Alle utgivelser er målrettet når du setter dem opp til å gå ut for distribusjon. Riktig målretting kan bety forskjellen mellom tusenvis av leser og masse trafikk streaming tilbake til penger nettsted eller mangel på sådan.
pass på at du undersøker alle bransjer firmaet, produktene eller tjenestene gjelder for før du angir bransjens mål for forhåndsdistribusjon.
Alternativer For bransjemålretting for distribusjon av pressemeldingen
Regel Nr. 4: Lage En Punchy Elevator Pitch
Husk at pressemeldinger er en viktig form for merkevarebygging,som er eksponentielt viktig i dagens online markedsføring verden. SEO i dag handler ofte mer om merkevarebygging og engasjerende innhold enn bare å få tilbakekoblinger.
den beste måten å skrive en stilig elevator pitch med viral potensial er å sørge for at du kjenner din merkevare, forstå markedet, og har en dyp forståelse av konkurransefortrinn du har å tilby.
likevel vil du også legge til litt krydder, bravado og sprade til overskriften for å fange mer oppmerksomhet.
en stillestående overskrift kan være nyhetsverdig, men det betyr ikke at det ikke får folk til å trekke håret ut når de leser det. Les mer om disse i en artikkel Av TechCrunch.
et eksempel på den mest fantastiske pressemeldingen som er skrevet.
Hvordan Skrive Dårlige PR-Titler
La oss si at du eier et programvareselskap som lanserer sin neste versjon med en mye forventet oppdatering som brukerne har bedt om de siste årene.
Du kan foreslå en kjedelig tittel som: «XYZ Software Company Kunngjør Nyeste Versjon AV XYZ Pro .»Denne tittelen er absolutt nyhetsverdig. Det kommer definitivt til å bli godkjent av redaktørene. Men problemet er at det er kjedelig. Det gjør ingenting for å engasjere leseren.
Hvordan Lage Gode PR-Titler
Prøv å være mer kreativ. Revolusjonere tittelen ovenfor for å gjøre det punchier, catchier, og mer engasjerende. For eksempel: «Almost Human: XYZ Pro Tar Å Tenke Ut Av Å Gjøre; Ny Oppdatering Legger Til Menneskelig Respons-Funksjon Til Grensesnitt.»
Regel Nr. 5: Overholde Redigeringsprosessen
Redaktører på pressemelding distribusjonstjenester, aviser og online nyheter nettsteder er strenge. Husk at de vanligvis er ivrige studiere av engelsk språk, AP-stil, tone og prosa. De ser ikke noe wiggle rom i riktig grammatikk eller overholdelse av stil; de ser bare svart og hvitt uten romlig grått område i mellom.
en Fellesskapsverktøy-bokspublikasjon gir noen tips om å unngå avvisning av pressemeldinger, inkludert bruk av riktig grammatikk, stavemåte, titler, stil og prosa. Husk at redaktører ikke vil fikse dokumentet for deg; det er på deg. De kan gjøre mindre endringer.
men hvis utgivelsen din ikke er nesten perfekt, vil den gå i avvisningsbunken med alle de andre skoddily komponerte (og raskt avviste) nyhetsutgivelsene som redaktører blir bombardert med dag etter dag.
Les Denne artikkelen Av Torontoisten for å finne ut hva redaktører-som Den På Stjernen, nevnt i artikkelen – gjør når de er over-oversvømt med feilutsatte artikler og pressemeldinger.
Regel Nr. 6: Samarbeid For Å Lykkes
Teamarbeid går langt i å bidra til å utvikle en effektiv pressemelding. Samarbeid er hvordan noen av de fineste markedsføring brikkene er opprettet.
så hvorfor begrense ideen om stykket og dets sammensetning til bare dine ideer? I stedet, brainstorm med noen andre og co-lage og co-skrive stykket sammen. Dette vil forbedre klarhet og kan drastisk forbedre kvaliteten på pressemeldingen.
Regel Nr. 7: Kryss Fremme For Å Få Troverdighet
Kryss fremme kalles ofte gratis reklame,som er nøyaktig Hvordan Edward Lowe Foundation refererer det. Kryss fremme kan hjelpe din informasjon spredt over flere plattformer raskt.
men det er tre iboende regler for kryssforfremmelse: kostnad, kontroll og troverdighet.
Det Er enkelt Å Finne en partner på tvers av kampanjer hvis du allerede gjør forretninger med dem. Tenk deg å dele kostnaden for pressemeldingsdistribusjon og syndikering med et merke som forbedrer din generelle merkevarebygging og rekkevidde.
Å Nå ut til noen forretningspartnere kan være alt du trenger for å finne en krysskampanje partner for din neste PR-kampanje.
Regel Nr. 8: Bruk Kvalitet Distribusjonskanaler
Billig distribusjon er ikke bra, og god distribusjon er ikke billig. Distribusjon koster penger, enkelt og greit.
det er mye squabble online om hvilken pressemelding distribusjonstjeneste som er best. Når det gjelder personlig erfaring, er det bare en håndfull verdt å bruke.
Jeg har spikret Wall Street Journal gang på gang ved Hjelp Av Berkshire Hathaway ‘ S Business Wire, men det koster $400 eller mer for en utgivelse med en grense på 400 ord. (De belaster deg for hvert 100 ord etter det.) Du betaler også en pen penny for å legge til bilder, videoer, sosiale medier signaler og så videre.
Marketwire får anstendig trekkraft og har et fantastisk dashbord med god analyse. PR Web er den mest lønnsomme av alle distribusjonstjenester, men fortsatt belaster nesten like mye for tier-one distribusjon som de andre tjenestene.
som for add-ons, får du mer igjen for pengene PÅ PR Web fordi du kan legge til videoer, bilder og hyperkoblinger gratis. Andre tjenester å vurdere inkluderer: PR Newswire, B Wire, og 1888PressReleases.
Distribusjonstjenester gir varierende grad av alternativer for din pressemelding.
Regel Nr. 9: Syndikat Etter Distribusjon
Syndikering av pressemeldingen din er avgjørende. Jo, det går ut til alle disse stedene. Men hvis du ikke tar noen ekstra «traction-action» selv, kan du kaste bort din egen tid og penger.
Sørg for at dine sosiale kanaler er alle satt opp for å syndikere pressemeldingen din. Det betyr Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Snapchat, etc. Når du syndikerer pressemeldingen din, vil du få tilgang til dashbordet og finne forskjellige store medier som den ble lagt til for distribusjon. Bruk et annet medium for hver sosial kanal syndikering. For eksempel:
- JEG ser PÅ SOM MIN PR går ut rundt om i verden. Når den treffer store portaler som Boston Globe, Sacramento Bee eller Houston Chronicle, tar jeg disse hyperkoblingene og bruker en annen med en unik beskrivelse for hver sosial kanal jeg syndikerer på.
- jeg legger Inn Min Boston Globe-klipping På Facebook og sier noe som: «Boston Globe Dekker XYZ-Programvareutgivelse i Funksjonspublikasjon .»
- Så tar Jeg Houston Chronicle-oppføringen og sender Den ut På Twitter ved hjelp av en unik beskrivelse, og så videre.
- Skyll og gjenta. Ikke bekymre deg for å prøve å få sosial trafikk tilbake til nettstedet ditt. Snarere fokusere på merkevarebygging og skape levedyktig troverdighet og økte sosiale signaler som til slutt gjør underverker for nettstedet ditt.
Syndikat pressemeldingen din etter distribusjon gjennom dine sosiale kanaler
Regel Nr. 10: Få Sosial Trekkraft
Det er bare en tjeneste jeg vil anbefale for pressemeldingens syndikering på sosiale kanaler, og den tjenesten er Pitch Engine. Dette er en sosial merkevarebygging og markedsføring distribusjonstjeneste som du piggyback med pressemeldingen.
den lar deg spore sosiale analyser og trekkraft som du får mer fremgang. Du vil skrive en unik kopi av den faktiske utgivelsen For Pitch Engine for å få enda mer trekkraft.
når du syndikerer din faktiske utgivelse på sosiale medier (som forklart ovenfor), bør du vurdere å øke disse innleggene for å spre merkekjennskap, samle flere sosiale signaler og skape chatter.
Regel Nr. 11: Repost Med Innhold Skjønn
Unngå reposting selve pressemeldingen på nettstedet ditt fordi dette kan rakke innholdet autentisitet og side-score rangering Med Google og Andre søkemotorer.
i Stedet skriver du et unikt teaser-avsnitt eller to, og deretter kobler du det til utgivelsen på vertsnettstedet som distribuerte det eller en av de store mediene som plukket det opp.
dette øker troverdigheten til besøkende på nettstedet ditt fordi De ser at Du bare var dekket I New York Times (og de kan lese hele utgivelsen din på den portalen i stedet for å lese den på nettstedet ditt). Tenk deg hvordan det får dem til å føle seg om merkevaren din.
Regel Nr. 12: Forbedre Utgivelsen DIN Med SEO Og Bilder
de fleste distribusjonstjenester for pressemeldinger tilbyr noen svært verdifulle tillegg. Den første ER SEO enhancement-funksjonen. For all del, velge gjør-følg linker. Noen flere høy PR backlinks vil aldri skade ditt nettsted.
Vurder utvidet distribusjon for å treffe flere nettsteder, om enn til en økt kostnad. For eksempel, hvis du er et multinasjonalt selskap, bør du vurdere verdensomspennende distribusjon MED AP Newswire syndication.
hvis du er et innenlandsk selskap, må du målrette nasjonale regioner for å treffe alle de store nyhetsmediene i USA i stedet for de begrensede nyhetsfeedene i din angitte geo-region.
endelig er bilder, videoer og lydfiler verdt en million ord. Å legge til disse multimedieelementene i pressemeldingen bidrar til å samle mer oppmerksomhet, forbedre rekkevidden til sosiale medier og drive merkevarebevissthet.
Konklusjon
Til Slutt er fremtiden for pr – og merkevarens omdømme-i dine hender. Få mest mulig ut av det.
har din bedrift hatt suksess med pressemeldinger? Del dine erfaringer nedenfor!
Øk trafikken