Digital signage muliggjør planlegging og kommunikasjon av meldinger på en dynamisk og attraktiv måte. Men Hvordan fungerer det? Hvilke teknologier er involvert? Hva vil den fremtidige utviklingen være? Dette er den andre artikkelen i en serie designet for å forklare de beste applikasjonsstrategiene, og mulighetene som tilbys av denne teknologien.
hvordan fungerer digital signage, og hva er merverdien av denne teknologien? På maskinvarenivå består systemet av en eller flere skjermer som er koblet til nettverket via en mediespiller, dvs. en digital leser(pc, bærbar pc eller et dedikert system). – Tilkoblingen til nettverket kan være via EN STANDARD nettverkskabel (CAT5), eller en wi-fi og en mobiltelefonløsning. Mediespilleren er i sin tur koblet til en dedikert server. Den digitale leseren mottar innholdet fra den sentrale serveren og gjengir innholdet på en eller flere skjermer: disse kan være klassiske vegg-eller takskjermer, wayfinding, totem eller interaktive tabeller, smarte vinduer, smarte garderober og til og med smarttelefon og nettbrett . Serveren mottar innholdet fra en terminal som styrer programmeringen av meldingene. Gjennom En Visuell Innholdsstyringsplattformdet er mulig å lage innhold og å programmere gjengivelsen på en enkelt skjerm, eller på flere skjermer samtidig, administrere alt eksternt.
hvordan en digital skiltplattform fungerer
Når det gjelder programvaren, finnes Det ulike Løsninger For Visual Content Manager (VCM) på markedet. De kan være løsninger på stedet (kjøres på selskapets premiss), eller i sky, det er som en programvare som en tjeneste som kan administreres direkte av selskapet – eller-delvis eller fullstendig av en spesialist (utenfor premiss), som blir leverandør av referanse for utvikling og innholdsstyring. Uansett hvor enkle og intuitive innholdsadministrasjonsplattformene kan være, er det nødvendig med ulike digitale ferdigheter for å administrere kommunikasjonen som overføres gjennom skjermene, for å gjøre dem til strategiske berøringspunkter for forhold og virksomhet.
faktum er at det ikke bare er et spørsmål om å designe og administrere utgående informasjon, men også administrere og tolke den innkommende. Takket være sensorene som er integrert i skjermene, er det faktisk mulig å spore atferden og samspillet som kringkastingsmeldingene fremkaller i seerne. På denne måten kan merkene forstå hvordan de kan forbedre sine tjenester og kommunikasjon. Hvordan velger man et digital signage system?
Det Er lett å si Visual Content Management
Før du velger den beste løsningen For ens selskap, er det viktig å forstå målene med kommunikasjonen og innholdsdynamikken som gjennom digital skilting virkelig kan gjøre forskjellen.
Digital signage er utviklet for å kommunisere, på en mer funksjonell og attraktiv måte, reklamemeldinger som vises på en eller flere skjermer. Utviklingen av digitale teknologier har gjort det mulig å forbedre kvaliteten, kvantiteten og typen av meldingene som sendes. Ved å bruke de mest sofistikerte videoteknikkene, har digital signage slått bare informasjon (info) til underholdning. Innledet æra Av Infotainement, vcm kombinerer multimedia og flerkanals brukeropplevelse, genererer ny verdi for merkene: tiltrekning og engasjement kan administreres med ulike dynamikk, inkludert fullt personlig tekst, lyd, og videomeldinger. Hvordan er det gjort? Først av alt er det nødvendig å analysere og studere målgruppen, plassering, format og timing av kommunikasjonen. Det visuelle innholdet må utformes i henhold til timen og dagen de sendes for å formidle målrettede og relevante meldinger. For at et digital signage-system skal fungere på sitt beste, er det derfor viktig å bruke spesialiserte tekniske, markedsførings -, kopierings-og visuelle ferdigheter. Installasjon og programmering er bare en faktor. For å få upåklagelige videoer er det nødvendig å bruke kreativitet til å skape en overbevisende fortelling, og selvfølgelig er gode regi -, fotografiske og redigeringsevner også avgjørende. Det er også viktig å ha bidrag fra et interaksjonsdesignersteam, som vet hvordan man tilpasser innholdet til skjerm-og meldingstyper.
hvordan utforme effektivt innhold.
Digital signage kan bare brukes til å informere om åpnings-og lukketider, eller til og med ankomst av buss eller tog. På hoteller og forretningssentre kan det brukes til å kunngjøre møter, konferanser eller gi nødinformasjon i enhver sammenheng. I detaljhandelen informerer digital signage kundene om kampanjer eller rabatter, eller varsler dem om at det er deres tur, og dermed unngår lange ventetider og køer. Kunder i en restaurant kan se informasjon om kaffe og kaker om morgenen, og annonser for aperitiffer og middagsmenyer om kvelden. Merverdien av digital signage er faktumet av å være foranderlig og dynamisk. Kommunikasjon er mer effektivt hvis reklamemeldinger er ispedd mer generell informasjon, for eksempel: nyheter, værmeldinger, videoer som fremmer turistmål eller musikkvideoer. Kommunikasjonsplanleggingen kan være ganske sofistikert: tekster eller andre elementer i meldingen kan flyttes eller endres for å tiltrekke betrakterens oppmerksomhet til et bestemt område på skjermen. Dessuten tillater de inndelte skjermene veksling av salgsfremmende meldinger med informasjon, for eksempel værmeldinger, eller i detaljhandelsbransjen, kringkasting av catwalk-show, eller til og med matlagingsprogrammer.
på et mer avansert nivå kan digital skilting informere om initiativer eller hendelser i sanntid; faktisk, gjennom digital innovasjon er det mulig å utarbeide veier som krysser kundereisen, og tilbyr nye personlige opplevelser. Et eksempel er produkter som, takket være strekkoder, Qr-koder eller RFID-eller NFC-koder på etikettene, viser detaljer om elementene på skjermene, eller hjørner eller mellomrom der meldingene på skjermene endres i forhold til resten av miljøet, og skaper kommunikasjons økosystemer som kan lette ytterligere følelsesmessige baner. På denne måten er det mulig å gi visuelt fengslende og svært informativt innhold, designet for å maksimere antall visninger, og øke konverteringsfrekvensen.
Laura Zanotti, Journalist og Teknisk Forfatter