La oss bare komme til elefanten i rommet. Facebook-annonser sliter.
Facebook kjemper en søksmål mot deres rekkevidde beregninger. Og Facebook ‘ s personlig annonsekampanje for å bekjempe Apples App Tracking Transparency (ATT) går ikke bra.
Men Sannheten Er At facebook-annonser faktisk fungerer.
med oppdateringer som ekskluderingskontroller, En Ny Konverterings-API som lar deg trekke data direkte fra serveren din til Annonseadministrasjon, og gjennomsiktighet om dataene Facebook samler Inn, viser dette sosiale nettverket ingen tegn til å bremse ned.
Jeg Skal Forklare hvordan Og hvorfor Facebook-annonser fungerer, ulike Typer Facebook-annonser og hvordan du kommer i gang med å lage Din Første Facebook-annonse.
Så Fungerer Facebook-Annonser Virkelig?
det korte svaret: Ja. Facebook-annonser fungerer virkelig.
Vil du ha bevis?
på 30 dager genererte denne appen 7.044 installasjoner etter å ha brukt $ 9.821 på Facebook-annonser.
bionicgym genererte 9X ROI fra Sine Facebook-annonser.
dette selskapet brukte $ 300,774. 82 for å tjene $ 3.64 millioner i inntekter Fra Facebook-annonser.
Men Det er en advarsel i At Facebook-annonser fungerer når bedriften din passer for Facebook-annonser. Avhengig av din bransje, vil Du vurdere Om Facebook samsvarer med forretningsmodellen din.
facebook-annonser er ikke alltid svaret for mer trafikk, kunder eller salg. Hvis du er en bedrift med lave kostnader for oppføring som en e-handel som presser produkter eller En SaaS som driver registreringer, kan det være vanskelig å finne suksess.
hvis du er usikker, start liten. Hold deg til en billig $5 – $10 per dag annonseutgifter i 1-2 uker for å teste.
En Rask Bakgrunn Av Facebook ‘ S Annonsealgoritme
Opprinnelig, Da Facebook lanserte sin annonsealgoritme, var Den basert på en auksjon. Det ga prioritet til det høyeste budet.
Men I 2018 annonserte Mark Zuckerberg At Facebook ville skifte for å prioritere «meningsfulle interaksjoner.»
Facebook skiftet mer mot brukeropplevelsesmodellen mens du integrerte auksjonen.
auksjonen er basert på:
- Annonserangering.
- Annonsørbud.
- Estimerte handlingsrater.
- Annonse relevans og kvalitet.
det er imidlertid fortsatt uklart nøyaktig hvordan Facebook ‘ s annonsealgoritme fungerer.
Eric Sodomka, En forsker Ved Facebook som fokuserer på auksjoner, delte sin førsteparts innsikt i Hvordan Facebook ‘ s annonsealgoritme fungerer.
Du vil se dette:
I denne presentasjonen deler Eric Hvordan Facebook evaluerer innhold.
til venstre ser du sannsynligheten for at denne bestemte brukeren vil klikke på en annonse.
på høyre side ser du sannsynligheten for at en bestemt bruker vil klikke på denne annonsen.
Facebook bruker disse prediktive dataene til å bestemme sannsynligheten for at noen vil ta en handling. Med Facebook ‘ s fleksible analysearkitektur tester De ulike modeller utenfor dette.
Hvis Du vil komme inn i det nitty-gritty av Det, vil Du dykke inn i dette forskningspapiret, Praktiske Leksjoner Fra Å Forutsi Klikk På Annonser På Facebook Av Joaquin Quinonero Candela, Direktør For Anvendt Maskinlæring På Facebook Research.
6 Typer Facebook-Annonser
det finnes seks Typer facebook-annonseformater.
Bilde
Filtype: JPG eller PNG
Oppløsning: 1080 x 1080 piksler
Filstørrelse: 30MD
Facebook – bildeannonser lar brukerne lage visuelle bilder med statiske bilder for å drive handling.
her er mine hemmeligheter for å optimalisere Facebook-bildeannonsene dine:
- Vis eksempler på kunder som bruker produktet ditt.
- Prøv å unngå tekst. Husk, mindre er mer.
- Hold deg til et konsekvent tema hvis du kjører flere annonser.
- bruk alltid bilder med høy oppløsning.
Video
Filtype: MP4, MOV eller GIF
Oppløsning: 1080 x 1080 piksler
Filstørrelse: 4GB
video varighet: 1 sekund til 241 minutter
Facebook-videoannonser gir bedrifter en sjanse til å vise frem merkevaren sin i lyd og bevegelse. Disse kan ses i strømmen, feeden eller historiene. Du har også muligheten til å lage en lysbildefremvisning.
her er mine hemmeligheter for å optimalisere facebook-videoannonsene dine:
- Vis frem en unik funksjon, produkt eller tjeneste. Du vil fortelle din historie.
- Hold publikum engasjert med klipp på 15 sekunder eller mindre.
- Hold deg til en melding per video. Spør deg selv: hvilke tiltak vil du at de skal ta?
Karusell
Filtype: JPG eller PNG
videofiltype: MP4, MOV eller GIF
Oppløsning: 1080 x 1080 piksler
antall kort: 2-10
bildefil størrelse: 30mb
videofil størrelse: 4gb
Facebook karusellannonser lar deg vise opptil 10 bilder Eller en video I en Enkelt Annonse. Hvert bilde mottar sin egen lenke.
her er mine hemmeligheter for å optimalisere Facebook – karusellannonsene dine:
- Velg et annet produkt på hvert bildepar, hvert produktbilde med sin egen destinasjonssidekobling.
- Fortell en overbevisende historie som presser folk til å sveipe for et mer interaktivt format.
- Forklar en trinnvis prosess for hvordan et produkt eller en tjeneste fungerer.
Øyeblikkelig Opplevelse
Bildetype: JPG eller PNG
videofiltype: MP4 eller MOV
Størrelse: 1080 piksler x 1920 piksler
Bilder som støttes: opptil 20 bilder
Øyeblikkelig Opplevelse Facebook-annonser pares med samlingsannonser. Brukere kan se videoer, sveipe gjennom karuseller, og handle for produkter i katalogen.
her er mine hemmeligheter for å optimalisere facebook-samlingsannonsene dine:
- Prøv å ikke autoplay to videoer samtidig. Det kan føre til flere avspillingsproblemer.
- Hopp over bildeteksten for videoer med annonser For Øyeblikkelig Opplevelse.
- hvis du bruker tittel-til-pan-funksjonen, legger du til EN CTA for å la brukerne vite at de kan vippe for å se mer.
Samling
Bildetype: JPG eller PNG
videofiltype: MP4, MOV eller GIF
Oppløsning: 1080 x 1080 piksler
bildefil størrelse: 30MB
videofil størrelse: 4 GB
facebook-samlingsannonser er sammenkoblet med annonser Med Umiddelbar Opplevelse. Samlingsannonsen viser et forsidebilde eller-video og fire produktbilder. Når en bruker klikker på et bilde, vises en destinasjonsside for å kjøre Den Øyeblikkelige Opplevelsesfunksjonen.
her er mine hemmeligheter for å optimalisere facebook-samlingsannonsene dine:
- Du kan tillate Facebook å dynamisk velge hvilke produkter du vil bli vist. Det sparer tid i det lange løp.
- Prøv å holde deg til produktkategorier med mer enn 50 produkter. Facebook tvinger deg til å koble minst 4 produkter, Men med de dynamisk valgte alternativene, Vil Facebook tjene Den mest populære Eller høyeste sannsynligheten for å bli kjøpt.
- ta Alltid med EN URL-parameter for å spore annonsedata.
Bonus tips: hvis Du er usikker på hvordan du velger Riktig Facebook annonsemål for dine mål, sjekk Ut Amy Bishop artikkel.
Slik Oppretter Du En Annonse På Facebook Med Trinnvise Instruksjoner
Det Første du må gjøre før Du kan opprette en annonse På Facebook, er Å opprette En facebook Ads Manager-konto (hvis du har en bedriftsside).
hvis Du ikke er sikker på om Du har en konto, kan du prøve å logge På Facebook Ads Manager.
Trinn 1: Velg Et Kampanjemål
Facebook gir deg muligheter til å velge mellom følgende mål.
i forbindelse med denne artikkelen valgte jeg trafikk som mål.
Trinn 2: Gi Kampanjen Et Navn
når du har valgt kampanjemål, vil du gi kampanjen et navn sammen med annonsesettet og annonsen.
Trinn 3: Fullstendige Kampanjedetaljer
Når du har navngitt kampanjen din, Vil Facebook gi Deg flere kampanjedetaljer for å fullføre.
her er en rask oversikt over hver:
Spesielle Annonsekategorier
hvis annonsen din er relatert til kreditt, ansettelse, hus, sosiale problemer, valg eller politikk, må du velge dette alternativet. På grunn Av begrensningene i enkelte land, Er Det forskjellige trinn Facebook må følge For å være lovlig kompatibel.
Forbruksgrense For Kampanjer
i Likhet med budsjettoptimalisering slutter forbruksgrensen for kampanjer å levere annonsen din når denne grensen er nådd. Facebook vil sende deg et varsel for å fortelle deg at grensen er nådd, slik at du får muligheten til å holde den i gang hvis du vil.
A / B-Tester
Facebook lar annonseansvarlige teste reklamer, publikum og plassering for å avdekke kampanjen som gir best resultater. Hvis Du velger dette alternativet, Vil Facebook automatisk gjøre Dette Til a av a/B-testen.
Optimalisering Av Kampanjebudsjett
dette gjør at du kan angi et budsjett på kampanjenivå. Tidligere tillot Facebook bare brukere å sette dette på et annonsesettnivå, slik At Det forårsaket mange komplikasjoner ved tildeling av budsjetter til ulike målgrupper.
jeg anbefaler at du bruker dette hvis du starter en kampanje i en læringsfase, eller gjør det enklere å administrere kampanjen, eller hvis du målretter mot flere konverteringer eller en lavere kostnad per annonse. Hvis du målretter mot et super nisje publikum, vil du kanskje unngå dette.
Trinn 4: Velg Budsjett, Tidsplan, Publikum Og Levering
Dette er mitt favoritttrinn i å lage Facebook-annonser. Det er der forskning og data begynner å komme sammen.
først kan du velge hvor du vil drive trafikk.
deretter kan Du bytte dynamisk kreativ på Hvis Du Vil At Facebook automatisk skal generere variasjoner avhengig av publikum som mest sannsynlig vil engasjere seg.
du vil pare dette med automatiske plasseringer som jeg vil dekke nedenfor.
Dette er mine nye favorittannonsesett Fra Facebook. Wordstream fikk 60% flere konverteringer etter bruk av dynamiske annonseannonser på bare 30 dager.
du Kan også bruke dette til å rotere i en tilbudstilannonsefunksjon. Dette gjør at du kan sende automatiske påminnelser, rabattkoder og mer.
Swish brukte dette til å fremme 50% rabatt på 7-Eleven butikker og så en økning på 66% av offline salg.
deretter kan du velge budsjett og tidsplan.
Etterfulgt av publikumsopprettelse.
Til du kommer ned til plasseringer, optimalisering og levering nederst.
ett element du vil huske å sjekke, er hvordan Du blir belastet for Disse Facebook-annonsene.
Facebook er vanskelig Og skjuler dette helt nederst.
Trinn 5: Velg Annonseformat
Du er på siste strekning! På Den siste siden I Facebook-annonseoppsettet kan Du velge formatet du vil strukturere annonsen din for brukere.
det er her annonsetypekunnskapen din ovenfra kommer til nytte.
Trinn 6: Last Opp Reklamer
nå kan du laste opp mediene dine og legge til annonsekopi og en destinasjonssideadresse.
Trinn 7: Velg Språk
hvis du er et globalt selskap eller et lokalt selskap som målretter mot andre dialekter, vil du legge til dine egne transkripsjoner i annonsene dine.
Trinn 8: Sett Opp Sporing Og URL Parametere
Dette siste trinnet er det viktigste trinnet. Du vil alltid spore dataene dine og velge EN URL-parameter for å forstå hvordan annonsene dine konverterer og hva som motiverer brukere til å klikke.
Facebook-Annonsering Er Bare Kommet I Gang
På grunn av de voksende søksmålene rettet mot Facebook-annonser og Apples holdning til sikkerhet, Vil Facebook se etter flere måter å generere inntekter på.
Hold øynene åpne for Facebook-Gruppeannonser. Facebook har vært stille testing disse siden slutten av 2019. Og Deres $ 10 millioner Super Bowl-annonse var dedikert Til Facebook-Grupper.
jeg lukter en ny annonsetype baking i ovnen.
Med en større stasjon for brukeropplevelse og flere søksmål, Kommer Facebook til å slippe kjernemålrettingsalternativer sakte. Men med dette kommer flere annonsealternativer og en større stasjon til video.
inntil Vi har Mer Informasjon Fra Facebook, bør bedrifter fortsette å jobbe for å forstå sine kunder og hvordan de best kan engasjere dem.
Utvalgt bilde kreditt: Paulo Bobita